秋醉百旺魅力友邻XX商城开业庆典策划方案

秋醉百旺，魅力友邻

——百旺商城开业庆典策划方案[背景分析]1．地理位置：百旺商城坐落在京城西北方位，独居此区域商圈核心，引领后山地区生活之商业先机。并得立体交通枢纽处的绝对便利。周边众多成熟社区，均为区域性高品高价定位；并比邻大学及军队属区所在。因此人气旺盛。2．商业氛围：此区域消费者集中，购买力水平较高，对购物环境有格调的要求，却还没有相应档次的消费空间。因此相对于市中心的商业竞争环境较为宽松，基本上没有近距离的竞争商圈。但同时也使得本区域的消费敏感度较为低下，需要有持续的激情营销活动来冲击目标人群的新奇感，短期、高效地达成提高知名度的宣传目的，培育其近距离、高档次、便利购物的习惯。3．商场业态：百旺商城作为总面积达40000平米的大型一站式购物中心，集购物休闲娱乐餐饮旅游文化于一体，提升了本地区的商业环境水平，有望促进本区域消费方式的繁华。本商场有大型超市，并推出“信息时代的网络化商城”的先进经营管理模式，也有助于加强商家的会聚和消费者的忠诚度。[策划思路]确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，尤其是本商场有大型超市同时开业，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。

其次，基于背景分析的特点，本商场可望引领区域消费的龙头，因此要逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。原则如下：1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力

。2）通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。4）促销活动的确能让顾客感到"实惠"，最终增加本商城的美誉度。5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。[活动目标]

通过成功举办开业庆典活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。[前期准备方案]

开业前一周或十天，向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。开业前一周或3天，在商城周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。开业前一周，准备促销活动启动，如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动，确保开业当天的客流量。[项目实施方案]

1．活动要素活动名称：秋醉百旺，魅力友邻——百旺商城开业庆典活动时间：2005年11月下旬活动地点：百旺商城门前小广场活动规模：200—400人左右（主要为商城附近居住区的居民）活动人群：商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的2．组织活动内容A．现场布置：舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等B．演出节目：军乐队，舞狮表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛C．前、后期宣传工作：1）DM广告进入社区2）商场POP海报、展板等，营造喜庆热闹的氛围3）持续三天（每天下午）秧歌队表演，保持一段时间的庆典气氛。本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动，以及媒体运做三部分。一、开业庆典仪式开业庆典仪式3．操作流程编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作）设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排。早8：00活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。9：30各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。（并作好抽奖活动的配合工作）10：00活动开始街舞热场10:00-10:15军乐队表演10:15-10:20主持人登场10:20-10:25领导致词10:25-10:35剪彩10:35-10:40舞狮表演10:40-10:50点睛10:50-10:55乐队演奏10:55-11:10惊喜大抽奖11:10-11:25街舞唱歌11:25-11:35放飞气球11:35-11:40活动结束11:40-12:00开业庆典仪式开业庆典仪式4、流程掌控1）最后准备时间：8:30—9:30执行地点：商城门前广场工作内容：1）4名礼仪小姐站在商城门前2）给进入商城的客人发放宣传资料3）摄像、摄影（与媒体相结合）相关道具：1）礼仪小姐服饰2）花篮、横幅3）摄影摄像（与媒体相结合）人员安排：1）4名礼仪小姐发放宣传资料2）甲方安排配合布置舞台/布线（舞台提前一天夜里搭好）3）乙方工作人员1人负责现场监控辅助效果：背景音乐热场注意事项：保安协调人群秩序与停车秩序，配合活动场地秩序维持2）街舞热场时间：10:00—10:20执行地点：舞台工作内容：独舞辅助效果：音响配合注意事项：1）演员备场，2）调音3）主持人登场（预先完成串词）4）领导致辞时间：10:40AM—10:45AM执行地点：舞台工作内容：由商城领导致词人员安排：商城领导，居住区业主代表，嘉宾代表5）剪彩时间：10:30AM—10:40AM执行地点：舞台工作内容：剪彩人员安排：礼仪小姐/剪彩领导与嘉宾相关道具：1）剪刀2）托盘3）彩绸辅助效果：音响配合注意事项：1）调音2）摄像摄影6）舞狮表演7）点睛时间：10:55AM—11:00AM执行地点：舞台工作内容：点睛相关道具：1）音响2）相应道具供给人员安排：商城领导/嘉宾/居住区业主代表辅助效果：音响、特效配合注意事项：演员备场8）乐队演奏时间：11:00AM—11:20AM执行地点：舞台工作内容：表演乐曲相关道具：1）音响2）相应道具供给人员安排：乐队辅助效果：音响、特效配合注意事项：演员备场/调音/控制现场群众气氛9）惊喜大抽奖时间：11:20AM—11:30AM执行地点：舞台工作内容：抽奖相关道具：1）音响2）相应道具供给人员安排：礼仪小姐/主持人/抽奖嘉宾辅助效果：音响、特效配合注意事项：控制现场群众气氛（说明：商城入口处，礼仪小姐给进入商城的群众发放的宣传广告单中，每张广告宣传单均有一个编号，分别设置一二三等奖，奖面为500元，300元，100元不等的物美超市购物券，中奖者可凭此购物券优惠购买相应价格的物品）10）街舞歌歌曲11）放飞气气球时间间：11:45AM—11:50AM执行地点：商商城门前工作内容：放放飞气球相关道具：1）音响2）相应道具具供给人员安排：礼礼仪小姐/主主持人/获奖奖观众们辅助效果：音音响、特效配配合注意事项：备备场/调音/控制现场群群众气氛（说明：借着着获奖者的幸幸运，由其亲亲自放飞百旺旺商城的祝福福与梦想，祝祝愿每个人在在将来都有好好运气，都能能圆自己心中中的梦）12）活动结结束时间间：11:50AM—12:00AM执行地点：现现场工作内容：打打扫现场，拆拆卸舞台人员安排：礼礼仪小姐/主主持人/工作作人员注意事项：保保安员疏散现现场群众/打打扫现场卫生生5．组织管理理1）保安管理理2）保洁管理理3）安全管理理活动实施前一一周将持续注注意北京地区区的天气情况况1、如为理想想的天气，则则一切按正常常情况进行。。2、如有重大大异常的天气气状况，则考考虑改期或停停止进行，以以确保人身安安全。3、如遇到风风雨天气，则则考虑补救的的方式。4）意外处理理措施1．人员安全全措施对于突发疾病病和特殊人群群，安排工作作人员及时关关注和采取急急救措施。2．设备安全全“声光电”的的活动，往往往耗电量大，，需要有备用用电源接口，，设备处将有有专业人员看看管，确保安安全。3．天气影响响遇有大的风雨雨天气，可考考虑推迟活动动时间（在2小时内），，并准备雨具具。全天恶劣天气气情况下，则则需要改期，，并预先作好好改期补救工工作。6、执行团队队整体分工简简表合同的确认及及签署项目相关资料料的提供到场人员的邀邀请及确认请柬的购买及及发放配合现场布置置及活动中乙乙方工作的协协调提供相应的水水、电源提供活动当天天的所需车位位提供储藏室提供一定数量量的卫生服务务提供一定数量量的保安服务务提供一定数量量的援救服务务甲方工作内容容整体活动详细细策划/执行行/考察场地地联系并确认合合作阵容并确确定内容确认并提供活活动所需一切切实物内容礼仪小姐、工工作人员的选选拔、确认、、培训联系并确定H/W监督，，执行音响操操作场景的设计及及搭建、设备备的安装与调调试撤场/其它关于本次活动动与甲方工作作人员的协调调乙方工作内容容（接上页）7．场地示意意效果图（见见附件一）区域项目规格质地数量摆放位置舞台区背景板300X500cm写真画面1舞台高40cm红色地毯1

音响

专业演出音响1主舞台区冷焰火

8

放飞气球

若干

楼面外观条幅30米*0.8米

40楼外立面大型横幅12米*6米

1楼入口上方现场周边飘空气球Φ2.3米

6商场与马路之间充气拱门

1

8．培训计划划根据项目实施施计划的进度度安排，组织织执行团队进进行内容交底底、岗位工作作分配及明确确相关工作职职责。（具体内容见见附件四）二．促销活动动策划（根据甲方要要求而定）三．媒体运做做1．邀请媒体体1）报纸：选选择北晚、法法晚、精品购购物、京华时时报、信报等等2）电台：交交通电台等3）电视台：：北京电视台台时尚栏目等等约邀请8-12家媒体到到场，选择对对象基于A、消费领域域B、受众为为百姓家庭C、有关系背背景的2）制造新闻闻点，以吸引引媒体关注的的方式合作。。策划实施新颖颖促销行为，，成为新闻。。例如：强调百旺商城城作为第一家家大型一站式式购物中心入入驻后山领地地，或以其““信息时代的的网网络络化化商商城城””先先进进模模式式，，吸吸引引媒媒体体报报道道日日常常百百姓姓生生活活的的内内容容。。3））配配合合提提供供通通稿稿，，以以软软文文形形式式争争取取多多媒媒体体覆覆盖盖。。2．．DM广广告告进进入入社社区区3．．与与社社区区居居委委会会合合作作，，专专人人组组织织宣宣传传进进入入社社区区[费费用用预预算算]项目规格数量单价合计备注舞台制作庆典背景板3*9M写真画面1120.00/平米3240.00舞台4*9*0.4M铺红色地毯1100.00/平米3680.00悬挂条幅0.8*27M丝网印2012.00/延米按实际数量计算飘空气球Φ2.3米

6100元/天按7天，10个充气拱门15M1600元/三天600.00放飞气球501000.00冷烟火81500.00分4次燃放1、、项项目目费费用用单单价价表表音响配置耳麦4200.00800.00立麦1100.00100.00主音箱JBL（音箱架免费）4600.002400.00功放器2300.00600.00均衡器2200.00400.00效果器1200.00200.00军乐队12000半天歌舞表演4-6人3500半天舞狮14500.004500.00秧歌队3天10003000.00（接接上上页页））庆典典活活动动流流程程所所需需费费用用合合计计约约为为18800元元。。2．．媒媒体体费费用用具体体费费用用根根据据实实际际情情况况商商订订。。THANKS本方方案案谨谨为为中中发发集集团团百百旺旺商商城城策策划划策划划＆＆文文案案：：侯侯成成川川9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。19:19:4919:19:4919:1912/25/20227:19:49PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2219:19:4919:19Dec-2225-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。19:19:4919:19:4919:19Sunday,December25,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2219:19:4919:19:49December25,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。25十十二二月20227:19:49下下午19:19:4912月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:19下下午12月-2219:19December25,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/2519:19:4919:19:4925December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。7:19:49下下午午7:19下下午午19:19:4912月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。19:19:4919:19:4919:1912/25/20227:19:49PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2219:19:4919:19Dec-2225-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。19:19:4919:19:4919:19Sunday,December25,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2219:19:4919:19:49December25,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。25十十二二月20227:19:49下下午19:19:4912月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月227:19下下午午12月月-2219:19December25,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/2519:19:4919:19:4925December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。7:19:49下下午7:19下下午19:19:4912月-229