新产品上市公关策划

********上市公关策划项目背景项目目的市场分析传播策略公关活动时间安排活动报价目录移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。项目背景宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划

项目目的低兴趣高兴趣度低成熟

高成熟度DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析优势:外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受市场分析市场分析弱势:缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。市场分析机会:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。市场分析威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。传播策略“金九银十”计划传播策策略何谓““金九九银十十”？？“金九九银十十”的的市场场高潮潮：购物高高潮送礼高高潮旅游高高潮文化高高潮传播策策略美格格公关活活动媒体宣宣传新品品发发布布会会产品品路路演演展览览活活动动财经科科技传传播生活选选购传传播时尚流流行传传播新品上上市发发布会会目的：：配合媒媒体宣宣传，，制造造亮点点进行品品牌沟沟通，，借以以推广广产品品建议内内容：：管理层层致辞辞/演讲独特新新颖产产品展展示方方式安排创创意性性表演演，如如多媒媒体情情景剧剧互动游游戏抽奖新品上上市发发布会会目的：：配合媒媒体宣宣传，，制造造亮点点进行品品牌沟沟通，，借以以推广广产品品建议内内容：：管理层层致辞辞/演讲传播策策略财经/科技传传播MAG时尚/流行传传播生活/选购传传播传播策策略流行时时尚传传播——时尚产产品、、个性性突出出、以以魅力力前沿沿的展展示去去吸引引消费费群体体的关关注。。生活选选购传传播——选购常常识、、专家家咨询询、社社会热热点等等引导导新生生活方方式的的到来来。财经科科技传传播——新闻报报道、、综述述分析析类文文章、、事件件策划划、完完整品品牌故故事。。流行时时尚传播角角度新时尚尚潮流趋趋势个性/品味主要信信息传播方方向时尚产产品：：传播要要点：：主要要通过过亮眼眼的软软文标标题去去吸引引目标标消费费群体体，从从而增增加文文章的的阅读读率，，借以以进行行品牌牌沟通通，建建立自自身品品牌的的美誉誉。个性突突出：：传播要要点：：主要要陈述述一种种客观观存在在的魅魅力前前沿风风范，，多角角度调调动消消费者者去尝尝试，，并且且拥有有产品品的兴兴趣。。新闻角角度《移动时时尚生生活》《迎接移移动音音像传传播时时代》《时尚配配件新新纪元元》建议媒媒体-生活时时尚周末画画报申江服服务导导报上海一一周上海星星期三三生活周周刊白领周周刊完全生生活手手册38万30万30万20万10万10万10万生活选选购传播角角度新生活活新品质质产品述述求美格品品牌主要信信息传播方方向家电常常识传播要要点：：主要要介绍绍新产产品的的使用用及购购买常常识，，活跃跃消费费者的的消费费积极极性和和消费费欲望望。读者来来信传播要要点：：多种种传播播手段段实现现消费费者与与消费费者、、消费费者与与企业业的互互动，，对消消费者者进行行正确确引导导。从从而增增加各各界人人士对对美格格品牌牌的忠忠诚度度。新闻角角度《美格家家电你你我他他》《如何选选购适适合自自己的的移动动DVD》《出门在在外，，靠美美格！！》建议媒媒体-大众消消费新民晚晚报新闻晨晨报新闻晚晚报上海商商报东方周周末计算机机世界界上海证证券报报140万70万30万10万10万20万40万财经科科技传播方方向企业战战略技术开开发市场动动作主要信信息传播角角度综述分分析传播要要点：：在于于引起起消费费者的的关注注和兴兴趣，，正面面了解解家电电信息息化时时代的的来临临，从从而倡倡导新新生活活的开开始。。新闻专访传播要点：：通过与媒媒体面对面面的沟通，，提升品牌牌形象，丰丰富品牌内内涵，从而而得到消费费者的认同同。新闻角度《中国DVD市场的又一一次浪潮》《信息家电““新议员””》《感受美格面面对面》建议媒体-财经科技21世纪经济报报道中国经营报报国际金融报报上海经济报报上海科技报报30万30万20万15万10万市场推广活活动新品上市发发布会目的：配合媒体宣宣传，制造造亮点进行品牌沟沟通，借以以推广产品品建议内容：：管理层致辞辞/演讲独特新颖产产品展示方方式安排创意性性表演，如如多媒体情情景剧互动游戏抽奖其他活动产品展示以展示产品品为目的，，增加消费费者了解产产品的机会会可配合促销销机制公关活动除了单纯产产品展示，，加上简单单可操作的的互动游戏戏，加强在在消费终端端的品牌沟沟通联合促销与校园活动动结合与音像连锁锁店合作联联合推广其他活动机场环境宣宣传机场大巴：：制作宣传画画册，配合合售票员派派发。侯机厅的美美格移动DVD路演：借助美格机机场专卖店店的地理优优势，加强强店内宣传传，吸引侯侯机者的关关注。其他活动与旅行社合合作借后非典时时代，寻求求第一报道道，在解除除旅游禁令令的第一时时间内组织织一批特殊殊团体出国国旅游事件件，并免费费试用美格格移动DVD产品。其他活动2003上海国际电电子工业展展览会具体时间：：7/9—7/11日2003亚洲国际信信息及通信信技术展览览会具体时间：：9/18-9/21路演路演与消费者接接触、品牌牌沟通、刺刺激购买地点：电脑脑城、家电电城主题：产品品展示主题营销校园营销活动内容：：“美格时时尚大使””评选单页派发海报张贴路演配合时间表678910方案确定媒体联系稿件撰写软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发软文投放2销售佳绩用户使用心心得生活选购专专栏线下活动预算谢谢9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。06:11:4106:11:4106:1112/24/20226:11:41AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2206:11:4106:11Dec-2224-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。06:11:4106:11:4106:11Saturday,December24,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2206:11:4106:11:41December24,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。24十十二二月20226:11:41上上午06:11:4112月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月226:11上上午12月-2206:11December24,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/246:11:4106:11:4124December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。6:11:41上午午6:11上午午06:11:4112月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。06:11:4106:11:4106:1112/24/20226:11:41AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2206:11:4106:11Dec-2224-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。06:11:4106:11:4106:11Saturday,December24,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2206:11:4106:11:41December24,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:11:41上上午午06:11:4112月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月226:11上上午午12月月-2206:11December24,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/246:11:4106:11:4124December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。6:11:41上午午6:11上午午06:11:4112月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。06:11:4106:11:4106:1112/24/20226:11:41AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2206:11:4106:11Dec-2224-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。06:11:4106:11:4106:11Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强