安医仕品牌手册

《拾比佰品牌手册》温习功课有关品牌的基础认识什么是品牌？品牌是：消费者对产品的全方位体验个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验产品与品牌的区别？品牌和产品区别厂家产品生产消费者品牌购买产品范围产品属性使用情况品质和价值功能性利益点产品品牌组织联想原产地使用者形象情感性利益点自我表现型利益品牌个性象征符号品牌和消费者的关系品牌大于产品,产品是品牌的关键感受事实品牌产品创建一个品牌

一个品牌首先给人带来特定的属性

顾客不只购买属性，他购买利益

品牌体现了企业的某些价值感

品牌可能附加和象征了一定的文化

品牌还代表了一定的个性

品牌体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。品牌的六层意思2、利益：3、价值：

4、文化：5、个性：

6、使用者：1、属性：强势品牌的好处售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延

一个企业可以拥有最强大的资产！关于拾比佰佰品牌的审审视拾比佰品牌牌的背景1、拾比佰佰彩图板有有限公司是是中外合资资企业。主主要从事电电冰箱、冷冷柜、空调调器、消毒毒柜等家电电行业以及及电梯、室室内装饰、、造船、各各种路上交交通车辆、、厨具等彩彩图板制作作。2、覆膜金金属天花板板是公司目目前着重推推出面向普普通消费大大众的的产产品。已在在北京，上上海，成都都，深圳等等地设立办办事处，并并建有物流流配送中心心。但没有有真正全方方位导入品品牌规划系系统、品牌牌管理系统统。3、天花板板行业介入入时间相对对较短，市市场相对陌陌生，面临临重新定位位的问题。。4、品牌建建设零起点点。需考虑虑目前实际际，对拾拾比佰佰进行品牌牌设计、建建设。拾比佰品牌牌手册解决决的问题1、如何建立拾拾比佰品牌牌？从品牌六层层意思开始始拾比佰品品牌规划·········一个品牌首首先给人带带来特定的的属性顾客不只购购买属性，，他购买利利益品牌体现了了企业的某某些价值感感品牌可能附附加和象征征了一定的的文化品牌还代表表了一定的的个性品牌体现了了购买或使使用这种产产品的是哪一类消消费者。品牌的六层层意思2、利益：3、价值：：4、文化：：5、个性：：6、使用者者：1、属性：：品牌始于产产品，看一一看拾比佰佰品牌的属属性是一种金属属覆膜(十十层)新型型天花板优美的外观观，充满现现代气息款式新颖，，色彩丰富富防火、防腐腐、无毒，，防变色，，防变形耐用、易清清洗易装易拆可可再生绿色环保产产品……十层覆膜，，历久恒新新品牌的独特特属性：独特属性是是基于产品品本身及竞竞争对手而而言的一种种独特表征征，据市场场调查显示示，拾比佰佰与其同类类产品相比比，几乎不不具备差异异性。“十十层覆膜””是我们挖挖掘的一个个亮点。在在十层覆膜膜的基础上上，我们提提出“精膜”一说。并且，在““十层覆膜膜，历久恒恒新”的独独特利益点点的基础上上，针对市市场竞争，，结合自身身实际，提提出产品的的USP———天花板的升升级板一方面：与与传统天花花板相区隔隔，材质上上的升级的的天花板另一方面：：与同类竞竞争对手相相区隔，是是同类金属属天花板的的升级板。。以后，我我们的品牌牌策略，品品牌传播，，产品推广广等工作会会对产品销销售说辞加加以支持。。产品的核心心价值怎么办？产品生产出出来的，同同样，品牌牌也可被生生产—————拾比佰佰现有品牌牌基础分析析消费者独特利益价值个性文化产品属性覆膜金属天天花板目标消费群群对本品牌牌缺乏认识识产品同质———待创造造不明确，等等界定不明确，等等创建不明确，待待赋予以上可看出出：1、拾比佰佰覆膜金属属天花板虽虽已在北京京，上海，，成都，深深圳等地设设立办事处处，并建有有物流配送送中心。但但没有真正正全方位导导入品牌规规划系统、、品牌管理理系统。2、天花板板行业介入入时间相对对较短，市市场相对陌陌生，面临临重新定位位的问题。。3、品牌建建设零起点点。需考虑虑目前实际际，对拾比比佰进行品品牌设计、、建设。为解决这个个问题，使使拾比佰品品牌在消费费者心目中中建立差异异化、个性性化品牌认认知，采纳纳公司拾比比佰项目小小组经过长长时间创意意，初步创创想，采取取如下策略略·······一、品牌策策略拾比佰品牌牌策略———子品牌策策略拾比佰铝基材铁基材铝晶钻系列铁金刚系列在拾比佰这这一母体品品牌下，我我们依据基基材的不同同，从品质质的角度出出发，分别别提出两个个指向性、、导购性十十分明显的的子品牌：：铝晶钻、铁铁金刚，从命名上即即给消费者者不可抗拒拒的品质感感。抓住产品特特点。为以后产品品差异性竞竞争策略提提供基础。。二、品牌理理念（一）品牌牌理念卓越品质，，优越生活活表达如下意意思：1、品质的的保证。品品质是杰出出的，卓越越的。2、以追求求优越生活活为终极目目的。为消消费者带来来优越享受受。3、理念指指导行动。。表现拾比比佰强烈的的责任感，，以消费者者为尊，为为消费者而而做的使命命心。从品牌理念念引出品牌牌的核心价价值：高品质，高高价值品牌的核心心价值是品品牌的精神神内涵，代代表着品牌牌对消费者者的意义和和价值。说说得直白一一点，就是是一个品牌牌的“卖点点”。是牵牵引消费者者选择某一一品牌的原原动力和驱驱动力。高品质，高价值，体体现了拾比比佰金属覆覆膜天花板板给予消费费者的利益益。同时，，与我们的的品牌理念念：“卓越越品质，优优越生活””相契合。。（二）品牌牌的核心价价值：同时，基于于产品命名名的强烈的的品质感，，我们提出出了拾比佰佰覆膜金属属天花板的的广告口号号——天花板的升升级板（三）广告告理念（四）产品品的独特卖卖点：十层精膜历久恒新依据产品特特性，提出出产品卖点点。十层精精膜，表达达工艺的精精品质。历历久恒新，，表达产品品的耐用。。卖点的提出出和消费的的欲求相一一致（消费费者对天花花板要求：：首先是价价格，其次次就是质量量。所以，，在价格策策略下，品品质就成为为消费者购购买产品的的一个强有有力的因素素。十层精精膜是品质质优质的因因，历久恒恒新是因导导致的果，，具有强劲劲的说明力力和促销力力）（五）品牌牌形象工艺师形象象——严谨、自信信、精于工工艺，以身身说法，给给消费者强强烈的信任任感。（六）品牌牌个性如果把品牌牌比作一个个人的话，，拾比佰品牌牌应当具有有以下的个个性：他是严谨的的，严肃的的，自信的的，专业的的，令人信信赖的········三、推广策策略采取两步走走：第一阶段：：通过对拾拾比佰覆膜膜金属天花花板的功能能诉求传播播，让消费费者认识拾拾比佰天花花板特点。。第二阶段：：让消费者者认识金属属天花板各各项功能之之后，通过过对使用空空间（卫、、厨、厅））的细分，，强化拾比比佰的专业业性和消费费者选择的的方便性。。达到与消消费的品牌牌理念共识识。关于空间细细化：第一步推广广工作完成成后，开始始进行第二二步空间细细化的推广广，表现企企业的人性性化及专业业性。具体体如下：空间细化卫生间厨房客厅浴晴天系列厨无忧系列家年华系列意义解析：：针对卫生间间潮湿防潮潮防水浴晴天系列列厨无忧系列列家年华系列列针对厨房无无油无忧易易清洗针对客厅豪豪华高档，，美仑美奂奂初建丰满立立体的品牌牌形象消费者独特利益价值个性文化产品属性覆膜金属天天花板天花板的升升级板十层覆膜，，历久恒新新高品质，高高价值严谨的，自自信的，值值得信赖的的，优秀的的优越生活文文化一个强大的的品牌正指指日可待………我们看到9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。00:23:4300:23:4300:2312/24/202212:23:43AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2200:23:4300:23Dec-2224-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。00:23:4300:23:4300:23Saturday,December24,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2200:23:4300:23:43December24,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。24十二二月202212:23:43上上午00:23:4312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2212:23上上午午12月月-2200:23December24,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/240:23:4300:23:4324December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。12:23:43上上午午12:23上上午00:23:4312月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:23:4300:23:4300:2312/24/202212:23:43AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2200:23:4300:23Dec-2224-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。00:23:4300:23:4300:23Saturday,December24,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2200:23:4300:23:43December24,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月202212:23:43上上午午00:23:4312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月2212:23上上午午12月月-2200:23December24,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/240:23:4300:23:4324December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。12:23:43上上午午12:23上上午00:23:4312月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。00:23:4300:23:4300:2312/24/202212:23:43AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2200:23:4300:23Dec-2224-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。00:23:4300:23:4300:23Saturday,December24,202213、知人人者智