网络广告教学课件

网络广告网络广告1什么是网络广告网络广告就是利用互联网做广告。利用网络上广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递互联网用户的形象、活动宣传的广告。什么是网络广告网络广告就是利用互联网做广告。利用网络上广告横2网络广告形式单击添加副标题单击添加副标题单击添加副标题1.横幅广告也叫（旗帜广告）英文名Banner2.文字链接广告3.按钮广告4.弹出式广告5.主页广告6.电子邮件广告7.巨幅广告8.全屏广告9.分类广告10.电子杂志广告等网络广告形式单击添加副标题单击添加副标题单击添加副标题1.横3横幅广告横幅广告4文字链接广告文字链接广告5按钮广告按钮广告6弹出式广告弹出式广告7主页广告主页广告8电子邮件广告电子邮件广告9巨幅广告巨幅广告10全屏广告全屏广告11分类广告分类广告12电子杂志广告电子杂志广告13不同网络广告形式展示不同网络广告形式展示14网络广告计费方式1.每次点击的费用（CPC）：按点击次数计算广告，不点击不收费。2.每千次印象费用（CPM）：广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。3.每行动费用（CPA）：按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。4.每购买费用（CPP）：只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给站点费用。总结：做这些广告目的都是想让消费者的“点击”，进入了解，甚至可以进一步形成购买，然后这次的广告费就达成了一种成交率。网络广告计费方式1.每次点击的费用（CPC）：按点击次数计15

网络广告计费表网络广告计费表16网络广告投放步骤1.广告投放站点的选择：企业在进行网络广告投放时，首先想下，投放网站以及网站的访问者有哪些特点，时候适合自身企业的特点和产品特点。其次，考虑这个网站的访问量是如何，之后再制定价格。2.广告位置的选择：企业可以适当地考虑在网站的子页面进行广告投放，这样可以减少广告投放的支出，又可以使用网络广告更具有针对性，更容易使浏览广告转化为企业真正的客户。3.充分发挥广告的长尾效应：长尾效应的根本在于要强调“个性化”、“客户力量”、和“小利润大市场”。因此，对于想要进行广告投放的企业来讲，通过再广告联盟上发布广告，影响众多的中小网站用户，所取得的广告效果有时要好于某个知名网站上进行广告的投放，同时广告费用也降低了许多。网络广告投放步骤1.广告投放站点的选择：企业在进行网络广告投17网络广告数据检测1.运用访问统计软件在服务器端进行测量：运用访问统计软件是一种方便捷的网络广告效果测量的方法，用这种方法可以随时监测网民对网络广告的反应情况，同时进行分析、生成相应的报表，并根据这些报表了解广告效果相关信息。运用访问统计软件价格低廉，使用简便，统计结果也相对准确。2.通过网民反馈测量：网民的反馈也是很常见的一种网络广告效果测量的方法，尤其在获取CPA、CPO等数据时，网民的反馈更是重要的手段。网民反馈的方式有很多种，发送E-mail询问是最常见的。此外，到下载网站提供的小软件等，也都是让网民进行反馈的手段。对于那些网上店铺的广告，注册交易量的增加也是网民的一种反馈。3.通过Cookie技术进行测量：它指的是某些网站为了辩护用户身份、进行会话跟踪而储存在用户本地终端上的数据。当用户浏览某网站时，网站存储在计算机上的一个小文本文件，它记录了用户的ID、密码、浏览过的网页、停留的时间等信息，当用户再次来到该网站时，网站通过读取Cookie，得知其相关信息，就可以做出相应的动作如在页面显示欢迎的标语，或者让用户不用输入ID、密码就直接登录等等。网络广告数据检测1.运用访问统计软件在服务器端进行测量：运用18

网络广告数据案例网络广告数据案例19案例案例20案例案例21电子邮箱广告案例电子邮箱广告案例22访问来源地区访问来源地区23网络广告教学课件24网络广告教学课件25网络广告教学课件26网络广告教学课件27网络广告教学课件28网络广告网络广告29什么是网络广告网络广告就是利用互联网做广告。利用网络上广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递互联网用户的形象、活动宣传的广告。什么是网络广告网络广告就是利用互联网做广告。利用网络上广告横30网络广告形式单击添加副标题单击添加副标题单击添加副标题1.横幅广告也叫（旗帜广告）英文名Banner2.文字链接广告3.按钮广告4.弹出式广告5.主页广告6.电子邮件广告7.巨幅广告8.全屏广告9.分类广告10.电子杂志广告等网络广告形式单击添加副标题单击添加副标题单击添加副标题1.横31横幅广告横幅广告32文字链接广告文字链接广告33按钮广告按钮广告34弹出式广告弹出式广告35主页广告主页广告36电子邮件广告电子邮件广告37巨幅广告巨幅广告38全屏广告全屏广告39分类广告分类广告40电子杂志广告电子杂志广告41不同网络广告形式展示不同网络广告形式展示42网络广告计费方式1.每次点击的费用（CPC）：按点击次数计算广告，不点击不收费。2.每千次印象费用（CPM）：广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。3.每行动费用（CPA）：按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。4.每购买费用（CPP）：只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给站点费用。总结：做这些广告目的都是想让消费者的“点击”，进入了解，甚至可以进一步形成购买，然后这次的广告费就达成了一种成交率。网络广告计费方式1.每次点击的费用（CPC）：按点击次数计43

网络广告计费表网络广告计费表44网络广告投放步骤1.广告投放站点的选择：企业在进行网络广告投放时，首先想下，投放网站以及网站的访问者有哪些特点，时候适合自身企业的特点和产品特点。其次，考虑这个网站的访问量是如何，之后再制定价格。2.广告位置的选择：企业可以适当地考虑在网站的子页面进行广告投放，这样可以减少广告投放的支出，又可以使用网络广告更具有针对性，更容易使浏览广告转化为企业真正的客户。3.充分发挥广告的长尾效应：长尾效应的根本在于要强调“个性化”、“客户力量”、和“小利润大市场”。因此，对于想要进行广告投放的企业来讲，通过再广告联盟上发布广告，影响众多的中小网站用户，所取得的广告效果有时要好于某个知名网站上进行广告的投放，同时广告费用也降低了许多。网络广告投放步骤1.广告投放站点的选择：企业在进行网络广告投45网络广告数据检测1.运用访问统计软件在服务器端进行测量：运用访问统计软件是一种方便捷的网络广告效果测量的方法，用这种方法可以随时监测网民对网络广告的反应情况，同时进行分析、生成相应的报表，并根据这些报表了解广告效果相关信息。运用访问统计软件价格低廉，使用简便，统计结果也相对准确。2.通过网民反馈测量：网民的反馈也是很常见的一种网络广告效果测量的方法，尤其在获取CPA、CPO等数据时，网民的反馈更是重要的手段。网民反馈的方式有很多种，发送E-mail询问是最常见的。此外，到下载网站提供的小软件等，也都是让网民进行反馈的手段。对于那些网上店铺的广告，注册交易量的增加也是网民的一种反馈。3.通过Cookie技术进行测量：它指的是某些网站为了辩护用户身份、进行会话跟踪而储存在用户本地终端上的数据。当用户浏览某网站时，网站存储在计算机上的一个小文本文件，它记录了用户的ID、密码、浏览过的网页、停留的时间等信息，当用户再次来到该网站时，网站通过读取Cookie，得知其相关信息，就可以做出相应的动作如在页面显示欢迎的标语，或者让用户不用输入ID、密码就直接登录等等。网络广告数