巧克力三大品牌分析课件

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Hershey‘s的名称来源于该公司的创始人密尔顿·史内夫里·赫尔希（MiltonSnavelyHershey），因此将公司命名为“Hershey‘s”。

1894年，米尔顿·好时在他的出生地——美国宾夕法尼亚州中部的一座小镇（好时镇）上创建了世界一流的巧克力工厂。1903年米尔顿·好时在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场。好时先生以他的智慧和长远眼光设计了这里的一切。好时巧克力背景好时更是用它的奇思妙想把香浓的牛奶与纯正的可可融合.滴落，变成娇小玲珑的水状kissis！它正似滴滴美丽活泼的小精灵，带着百年的经典醇香，跳着不同的舞步，盈盈而来。每一“滴”.都值得用心细细品味，每一滴都值得和你关爱的人一起分享；放一“滴”KISSES在口中吧，让浓郁的甜美缓缓散开，弥漫，沉醉在其中，感受KISSES，分享KISSES！好时巧克力定位点小身材大味道Smallstaturebigflavor

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CMMS2004(春)数据显示：中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场的90%的市场份额其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市场份额，由此可见，中国巧克力市场的品牌集中程度比较高，金帝在这方面有了明显的优势。劣势作为国产品牌，容易使部分消费者质疑;国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一的问题；巧克力加工设备选型不当、配套设施不齐全；产品开发力量薄弱、产品跟新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬境地。国有企业的惯有病消费者分析

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故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。德芙巧克力简介

富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。德芙巧克力粉丝名称：随心产品优势零售价:40至200元不等产品分析好吃，味好，广告好口感好巧克力味纯味不太甜，味好不腻口含热量多比较细腻口味好，滑润到嘴就化了买惯了价格高，量少不容易保存品种少，花样不多产品劣势外部上火，太甜块大，不方便口味稍腻内部

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