天泽嘉隆的品牌故事2

天泽嘉隆的品牌故事theTGMstory别的广告公司可以通过广告提高产品的知名度，可以让经销商树立信心……我们，还可以帮助你提高产品的销量，品牌的价值……一家能够帮助你提高产品销量的广告公司

我们的追求

在传媒领域实现自身的梦想，并依靠点点滴滴、锲而不舍的艰苦追求，使我们成为世界级的领先企业。为了使天泽嘉隆成为世界一流的传媒产品供应商和媒体运营服务商，我们将通过无依赖的市场压力传递，使内部机制永远处于激活状态。我们为TGM设计了一个清晰的愿景-以一流的团队，一流的品牌，一流的竞争力，赢得客户的信赖，为客户带来最大的回报。WehaveaclearambitionforTGM-toourclientswithexceptionalteamwork,competitivenessandbrandvalue.我们的目标以优异的产品、可靠的质量和有效的服务，满足客户日益增长的需求.坚持“以市场为导向，以客户为中心”，客户至上，尊重个人，发挥团队力量，在全中国的每个角落，致力成为一个有信誉的“优良公司”，成为令人信赖的优良企业.

凭借特劳特品牌定位原理及品牌定位模型，我们不断将之用于中国企业的实践，讫今为止，在充分把握该理论及模型的前提下，我们积累了丰富的实际操作经验，建立一套符合中国国情而又行之有效的创建品牌的方法，运用于不同行业及竞争环境的市场，均证明卓有成效，帮助您创建和管理好公司最贵重的资产——品牌。

我们的核心服务在激烈的市场竞争中

如何才能脱颖而出，获得成

功？

如何才能击中消费者的心？

我们的模式心智阶梯模式营销的一个基本观念每一产品不可能满足所有消费者的要求；每一家公司只有以市场上的部分特定顾客为其服务对象。竞争将市场推向了定位时代定位位是是什什么么？？定位位就就是是创创造造差差异异，，追追求求与与众众不不同同，，以以使使消消费费者者易易于于将将其其与与其其他他品品牌牌区区分分开开来来，，并并进进而而在在心心智智中中占占有有一一定定的的位位置置。。定位位是基基本本的的营营销销战战略略要要素素定位位的的步步骤骤操作作1:定定位位三三角角研研究究操作作2:定定位位确确定定从定定位位三三角角研研究究中中，，寻寻找找到到最最适适合合品品牌牌的的定定位位，，使使品品牌牌定定位位能能得得到到全全方方位位的的支支持持。。消消费费者者方方面面：：定定位位符符合合他他们们的的最最大大需需求求，，富富有有价价值值，，值值得得占占据据。。竞竞争争者者方方面面：：定定位位没没有有被被抢抢占占，，使使我我们们有有机机会会占占据据。。品品牌牌自自身身：：定定位位真真正正适适合合自自己己，，我我们们最最有有能能力力去去占占据据它它。。操作3:定定位检验定位确定之后后，必须经过过完善的检验验，才能正式式确认：定定位三角检检验：将定位位置于定位三三角之中，与与前期的研究究结论相印证证，检验定位位是否得到三三方面最好的的支持，是否否空间足够大大，并易于占占据。效效果预期检验验：定位是否否具有良好的的促销性、独独特性、发展展性。最最大价值检验验：如果是抢抢占特性阶梯梯的定位，还还必须从消费费需求及产品品特性方面，，确认该特性性具有可能的的最大价值。。操作4:定定位推广：360度品牌牌传播1)选择合适适的传播内容容，良好整合合，在消费者者经历的每一一个点上都达达到预期的效效果，最有利利于定位的建建立和加强。。2)依据选择择的定位信息息，通过有效效的渠道，整整合传播操作5:定定位管理一方面，根据据品牌的发展展情况，不懈懈地调整、整整合各营销要要素（产品、、价格、渠道道、促销等）），使之与定定位相吻合，，并不断地加加强、巩固定定位。另一方面，适适应消费需求求、竞争及自自身营销现状状，进行不同同主题的推广广，促进销售售及品牌建设设，但整合于于统一的定位位推广之中。。最后，使品牌牌在消费者心心目中占据强强势的地位，，并形成自己己鲜明、独特特的品牌个性性。定位实例“力士”长期期不变的定位位策略力士香皂的定定位不是清洁洁、杀菌、而而是美容。如何表现这一一定位，与消消费者进行沟沟通？力士打打的是明星牌牌。定位实例香港银行如何何利用定位谋谋取市场香港金融业非非常发达，占占其产业的1/4。在这这一弹丸之地地，各类银行行多达几千家家，竞争异常常激烈。如何何在这个狭小小的市场找到到自身的定存存空间？它们们的做法是：：利用定位策策略，突出各各自优势。定位实例渣打定位于历史悠悠久的，安全全可靠的英资资银行。恒生定位于充满人人情味的，服服务态度最佳佳的银行。中国银行定位于有强大大后盾的中资资银行。从以上定位实实例可见：利利用定位，香香港各家银行行创出了各自自的特色，有有效地进行了了市场细分。。定位实例万宝路定位/价值－美国西部的的口味情感利益点－牛仔形象理性利益点－（无）品牌传递方式式－广广告告，，无无所所不不在在广告告执执行行－绝绝对对紧紧密密一一致致定位位实实例例麦当当劳劳：：定位位／／价价值值－有有价价值值，，好好时时光光情感感利利益益点点－享享受受欢欢乐乐，，满满足足理性性利利益益点点－多多样样性性，，价价格格／／价价值值感感品牌牌传传递递方方式式－食食物物、、店店面面、、员员工工、、广广告告广告告执执行行－标标志志，，定定位位一一致致，，但语语调调风风格格,形形式式不不同同定位位实实例例金霸霸王王电电池池：：定位位／／价价值值－持持久久情感感利利益益点点－可可靠靠的的，，不不会会令令人人失失望望的的理性性利利益益点点－功功效效，，产产品品特特性性品牌牌传传递递方方式式－包包装装，，图图案案，，功功效效，，广广告告广告告执执行行－紧紧密密一一致致，，Logo的呈现相同定位实例好奇纸尿裤定位／价值－快乐的宝宝宝情感利益点－快乐的宝宝宝，满意的妈妈妈理性利益点－视产品特性性而不同品牌传递方式式－包装，促销销，广告广告执行－基本上均相相同我们的案例乐华彩电－国国际产品TCL美之声声无绳电话－－声音清晰血尔补血口服服液－功效持持久我们总是根据据品牌的定位位推广主题，，并结合消费费者需求、竞竞争及自身营营销现状，选选择和创造最最能够支持品品牌定位的品品牌内容，整整合宣传，支支持品牌定位位的建立和加加强。定位的总类品牌定位首先先要弄清的一一个基本问题题是：定位从哪个角角度或何种层层面出发？概括起来，共共有以下七种种定位类型。。档次定位依据品牌子在在消费者心目目中的价值高高低区分出不不同的档次。。USP定位是指依据品牌牌向消费者提提供的利益定定位，并且这这一利益点是是其它品牌无无法提供或没没有诉求过的的，是独一无无二。使用者定位依据品牌与某某类消费者的的生活形态和和生活方式的的关联作为定定位，称为使使用者定位。。类别定位依据产品的类类别建立起品品牌联想，称称作类别定位位。情景定位情景定位是将将品牌与一定定环境，场合合下产品的使使用情况联系系起来，以唤唤起消费者在在特定情景下下对该品牌的的联想。比附定位比附定位是以以竞争者品牌牌为参照物，，依附竞争者者定位。文化定位注入某种文化化内涵于品牌牌之中，形成成文化上的品品牌差异。我们的核心研研究消费者研究消费者研究TGM消费者者连续研究可可以帮助您：：监测市场发展展主要指标如如主要品牌牌的市场占有有率、消费群群体、产品价价格、有无促促销等主要指指标及其发展展变化。了解消费者的的购买特性如如购买周期期、每次购买买量、购买地地点、平均价价格等主要购购买行为指标标及其发展变变化。了解主要品牌牌的市场地位位及其发展主主要品牌的的市场占有率率、消费群体体大小、消费费者忠诚度、、消费者消费费程度等各项项指标，品牌牌间差异及其其发展趋势，，品牌强势、、弱势指标，，从而确定资资源的有效利利用。分析主要品牌牌的消费群体体及其占比构构成，了解其其消费群体主主要是由于尝尝试购买者还还是重复购买买者所带来，，从而评判一一个品牌的发发展是否健康康。消费者研究了解品牌转换换情况

通过过跟踪消费者者固定样组样样本户的购买买行为，可以以了解某特定定消费群体在在一定时间段段内在各品牌牌间的转换情情况，从而确确认各品牌间间的直接竞争争品牌是哪些些，消费者是是忠诚于某些些品牌，还是是在几个品牌牌之间进行转转换消费等，，对企业了解解消费者消费费行为、及其其品牌力对消消费者消费行行为的影响提提供帮助。目标消消费群群体的的消费费行为为筛筛选特特定的的消费费群体体，分分析其其购买买行为为、品品牌偏偏好、、其品品牌间间的转转换等等情况况，了了解特特定消消费群群体的的消费费行为为，为为企业业制定定营销销策略略提供供依据据。目标消消费群群体的的媒体体习惯惯筛筛选特特定的的消费费群体体，与与同源源数据据的媒媒介习习惯进进行链链接，，可以以了解解目标标消费费群体体的媒媒体习习惯，，及其其对消消费行行为所所产生生的影影响，，为企企业制制定媒媒介策策略提提供依依据。。消费者者研究究数据加加工：：拥有有一套套科学学规范范的数数据加加工系系统，，在数数据录录入、、数据据规整整和标标准库库建立立及维维护等等方面面逐步步实现现了系系统化化及规规范化化，从从而保保证了了数据据的准准确性性。数据处处理与与分析析：：拥有有系统统的数数据分分析软软件和和报告告加工工系统统。包包括月月度报报告、、季度度报告告、年年度报报告。。我们的的核心心研究究产品研研究产品研研究全国读读者调调查（（CNRS）可可以帮帮助您您：作为城城市居居民媒媒介接接触和和产品品消费费的同同源数数据，，CNRS可可以帮帮您分分析产产品的的市场场表现现、目目标消消费者者的产产品消消费行行为、、人口口统计计学特特征、、生活活形态态特征征等。。同时时分析析消费费者的的媒体体接触触习惯惯。从从而为为您的的客户户制定定更有有效的的广告告投放放方案案。产品研究TGM的全国国读者调查（（CNRS））使用的软件件：

世界上上最大的媒介介及市场系统统供应商IMS为CNRS数据提供供软件服务。。IMS服务务于全球1200家广告告代理商、广广告主、出版版商、广播公公司和研究机机构，世界顶顶尖的50家家广告代理公公司中的85%和世界顶顶尖的50家家出版机构中中的80%均均使用IMS软件。IMS软件的主主要功能包括括：CROSSTAN（（交互分析））、CORRESPONDENCE（相关分析析）、CLUSTERANALYSIS（聚聚类分析）、、COSTRANKING（成本本计算），REACHANDFREQUENCE（到到达率和暴露露频次），OPTMIZATION（媒介优化化）等。产品研究TGM的全国国读者调查（（CNRS））数据提供方方式：分析报告：基基于CNRS，根据客户户的特定需求求提供的PPT(PowerPoint)形式式的分析报告告。报告分为为年度报告(以全年的样样本为基础)和半年报告告(以6个月月的样本为基基础)。我们的核心研研究媒体研究媒体研究TGM媒体策策略研究以电电视媒介策略略研究为核心心，为企业广广告主提供专专业的咨询服服务。我们的的固定研究项项目包括电视视观众满意度度调查、电视视观众生活形形态调查、全全国卫星频道道覆盖率调查查、全国卫星星频道竞争力力监测系统、、市场品牌调调查以及品牌牌创建、维护护咨询等。媒体研究品牌成长与电电视广告效果果评价系统：：

旨在帮助助企业监测品品牌的成长表表现，从广告告印象的角度度对电视广告告的效果进行行评估，同时时了解观众对对媒体（主要要是以中央台台和卫视为主主的电视媒体体）的接触情情况，为企业业的媒介策略略提供参考。。基础指标设设计包括有知知名度、渗透透率、品牌力力、电视广告告到达率和广广告实际到达达率等。广告监测我们的广告监监测服务可以以帮助您理解解日益复杂的的媒介环境，，还可以帮助助您提高媒体体曝光效果，，让传播更到到位。我们提提供不断更新新的信息可使使您对传播策策略做及时的的调整。我们提供全套套的媒体监测测服务，包括括媒体的广告告计划实际执执行情况跟踪踪，竞争品牌牌投放策略和和广告花费分分析，行业、、企业、竞争争对手的相关关新闻简报等等。深入的分分析和战略信信息将可以帮帮助您制定适适当的传播策策略。广告监测TGM广告监监测可以为您您提供：电视广告监测测

覆盖全国国178个城城市、584个电视频道道，每天监测测时段为17:00:00–24:00:00的连续续监测

（包包括176个个核心电视频频道24小时时监测），以以及394个个县级城市1427特约约频道的播出出所有电视节节目和广告的的监测，报告告形式有：电视广告实际际播出情况（（标准月报告告、周报告、、临时监测报报告），提供供播出广告的的频道、时间间、位置、长长度、费用、、前后节目（（广告）、产产品类别等各行业各品牌牌按媒介、地地区、季节等等广告投入分分布分析同类产品竞争争分析等服务务监测数据具有有与其它媒体体研究平台相相结合的特点点,具有与与电视收视率率相结合-运运用“Infosys””软件,评评估电视广告告投放效果。。客户服务工作作内容1.调研项目目客户客户服务调研部门实施工作指令项目报价单调研报告策略性结论调研要求调研方案调研成本初步发现最终报告讨论确