地铁丢书时评

PAGEPAGE18地铁丢书”展现了读书焦虑王子墨【导读：在《哈利·波特》中饰演女主赫敏的英国女演员艾玛·沃特森在地铁里“丢”了100本自己喜欢的书，并在书里夹有留言纸条，号召大家像玩游戏一般寻找……】近日，英国演员艾玛·沃特森将自己喜欢的书放在地铁的任一角落，并在书里夹有留言纸条，以此来推广地铁阅读和全民读书，在网上引起了不小的轰动。11月15日上午八点半，为鼓励人们在互联网时代多读书，分享阅读的快乐，演员黄晓明在北京开展中国版“地铁丢书”。除黄晓明外，诸多演艺界和文化界人士也在北上广等地的地铁上开展“丢书大作战”。中国版“地铁丢书”，一时在微信朋友圈里刷屏，网友纷纷表示要前去“捡书”。

不难想象，这样一场略带娱乐性质的活动，与书籍这种彰显文化气质的载体相结合，加之明星光环的加持，传播效应必然可观。活动确有积极意义，就如在浩瀚的水面丢下石头，虽不能掀起全面阅读浪潮，但激起的涟漪或许可以触动一些向往纸墨的心灵。值得玩味的是，这个活动在网络上引来了诸多吐槽。很多人以为这只是一场秀，甚至是一种营销，还是山寨的国外创意，这倒应该考究一下。无论是活动大张旗鼓地展开，还是网民对“作秀”“炒作”的质疑，都展现了这个时代的读书焦虑。尤其是中国早已在公共语境被定义为“礼仪之邦”“文明古国”，在当代却遭遇了“不读书”的现实尴尬。中国新闻出版研究院组织实施的第十三次全国国民阅读调查显示，2015年我国国民人均纸质图书阅读量7.84本，欧美国家年人均阅读量约为16本，北欧国家更达到年均24本。而在活动发起国英国，这一数字更是高达64。热闹的活动与严峻的现实一对比，自然免不了遭遇“有这工夫还不如去读书”的情绪宣泄。读书与诸多公益号召不同，它并非是暗藏在角落不为人知，相反，中国人一直生活在“多读书”的规劝里。曾经是“万般皆下品，惟有读书高”，当代“书籍是人类进步的阶梯”的标语，大概是每一所学校的标配。书籍在中国大体也不构成获得障碍，中国的书籍出版量早已是世界第一，价格在世界范围内也偏低。在这一大背景下，掀起一轮又一轮的读书号召，自然有观者疲劳，也深感无谓。宋代文人钱惟演说过：“平生惟好读书，坐则读经史，卧则读小说，上厕则阅小辞，盖未尝顷刻释卷也。”读书早已成为一种生活方式。相反，今天读书多少变成了一种“姿势”，用于向外人宣示“我是读书的”。正如每年的世界读书日，社交媒体常被修饰过的“亲切读书照”刷屏。读书成了文化格调的彰显，变成了“炫耀性消费”。不能说作出爱读书的姿态、大张旗鼓地举办活动都是虚伪的，或是一概贯之以附庸风雅的嘲讽。这只是展现了一种补偿性心理：正因为现实情境的过于冷清，造成了姿态展示的极端热闹。这其实是逻辑自洽的，对不读书的过度焦虑，造成了全民号召读书的文化景观。读书是一件奢侈的事，如果说古代的障碍是教育、书籍的获得成本，在今天则是占据时间的机会成本。读书习惯，它必然地和功利意义相悖，正如中国学生从小就泡在书山题海里，在脱离了功利指向后却并没有形成广泛的读书习惯。阅读的意义，可能更指向人格的完满，而非具体问题的解决。南北朝时梁元帝藏书万卷，国破时却一举焚之，理由是“读书破万卷，犹有今日，故焚之”。他的观点颇有代表性，但读书并不必然导向“成功”，而是指向“丰沛”。这种高级的精神需求在全民范围内的养成还需时日，过多焦虑也无用，缓解这焦虑的，唯有读书。地铁“丢书”更应坚持下去上下班途中，在地铁里拿本书或者拿份报安静阅读，是许多北京人的美好记忆。昨天，在北京、上海、广州三地，一场“丢书大作战”活动引起了人们关注。举办方在地铁、航班、顺风车“丢”下了1万本书，呼吁更多人利用通勤时间开卷读书。不过也有乘客提出质疑：“在早晚高峰人挤得都转不开身的地铁里，这场文化秀是不是选错了地方？”（11月16日《北京日报》）一则地铁“丢书”的新闻引爆了舆论场，说这是作秀的有之，说其是一次失败的测试有之，说别以成败看待这一活动的也有之，而更多的人则对地铁“丢书”持肯定的态度。不过，在笔者看来，如果就事论事来讨论这个问题，很可能是一个无解的结果，也毫无意义，原因很简单，仁者见仁智者见智，谁都说服不了谁，最后只能陷入毫无意义的口水仗。笔者以为，我们似乎更应该关心另外一个问题，就是这种活动是只此一次，还是还将延续下去？如果仅仅就丢这一次书，那多少有作秀的成分在里面，只能说明实验者是一时头脑发热，或是为了博人眼球、哗众取宠而标新立异。

实际上，现在爱读书的人越来越少，这早已是一个不争的事实，特别是智能手机的出现，很多人都成为“低头一族”，在地铁、公交车等公共出行工具上，我们看见的几乎都是人人抱着一个手机玩，却鲜见有人在埋头看书。现在，有人试图通过模仿“赫敏地铁丢书”的方式来改变这种现状，这种出发点和旨在传播阅读的做法无疑是好的，值得肯定。不过，需要指出的是，仅仅靠这一次活动，显然很难改变人人低头玩手机的陋习，也很难培养人们的阅读兴趣和习惯。因此，笔者觉得，现在最重要不是讨论这一活动的成败利弊，特别是活动的组织者不能因为这一次实验有着这样或那样的瑕疵而顾虑重重，甚至就此收场，那就失去了地铁“丢书”这一活动让人重拾阅读的本来意义了。有道是，坚持到底才是胜利。地铁“丢书”亦是如此。当务之急是如何完善这一活动，使其更具有可行性，然后将其作为传播阅读的一个手段坚持下去，做到经常在地铁上“丢书”，这样才可能收到效果，才能让乘客在地铁上乃至平时养成阅读的习惯，也才能真正达到让书成为我们每个人的朋友这一最终目的。国版“地铁丢书”更像是一次心灵提醒王聃

近日，英国演员艾玛·沃特森在地铁上“丢书”，将自己喜欢的书放在地铁的任一角落，并在书里夹有留言纸条，以此来推广地铁阅读和全民读书，在网上引起了不小的轰动。11月15日上午八点半，为鼓励粉丝在互联网时代多读书，分享阅读的快乐，黄晓明在北京开展中国版“地铁丢书”。除黄晓明外，徐静蕾等也在北上广等地的地铁上开展“丢书大作战”。中国版“地铁丢书”，一时在微信朋友圈里刷屏，网友纷纷表示要前去“捡书”。（11月15日新华网）中国版“地铁丢书”在网上引发热议，是一件可以想象的事情。那些与国际接轨的“挑战”或“实验”，那些看起来和精神层面相关的行为，总能受到城市年轻人们的追捧。此时倘若再有明星的参与、社交媒体的介入，想不成为被热议的新闻都难。曾经风靡中国的“冰桶挑战”如此，中国版“地铁丢书”亦如是。因为明星的参与，中国版“地铁丢书”的意义表达得更为清晰：不管你是谁，不管是忙碌还是轻松，就算你是在一趟来来往往的地铁上，阅读也应该成为自觉的行为。如此，在互联网时代里，我们的心态才会更宁静，精神世界才会更丰富。从这个角度来看，中国版“地铁丢书”行为，并不只是简单的模仿。但正如媒体早已经指出的，“地铁丢书”要衍生出最大的涟漪效应，丢下的书要能被拾到的乘客自觉阅读，必然要建立在几个基本的前提之上。譬如，整个社会都有阅读的习惯；譬如，读书是一种有格调的生活方式；再譬如，人们更乐于从书籍中获得精神慰藉，而非娱乐等其他领域。由此来对比我们的现实，很难说阅读的氛围都已经形成。那么，中国版“地铁丢书”最终能否实现发起者的初意，还很难下定论。而且，和艾玛·沃特森的“地铁丢书”不一样，中国版的“地铁丢书”是某微信公众号发起的行动。主办方号召大家将10000本书“丢”在北京、上海、广州的地铁、航班、网约车等公共交通工具上。换言之，中国版“地铁丢书”行为并非完全的自发，相反，它带有着部分策划和自我营销的味道，那么它的实际效果，显然需要重新打量。

什么时候，我们才能以读书的数量为炫耀？什么时候，我们才会在地铁与公交上不仅是刷手机？数据显示，2015年中国国民人均图书阅读量为7.84本（含电子书）。当整个社会对于阅读的习惯还未形成，当鼓励全民阅读还在以一种个体策划与营销的方式而出现，那么中国版“地铁丢书”的价值，实在不应被过度高估。某种程度上，它更像是一次对心灵的提醒。这就是中国版“地铁丢书”的意义所在。“地铁丢书”缘何遇上尴尬

近日，一群神秘人出现在广州地铁站内，他们手拿着书籍，寻找合适的位置放下后，默默地观察着人与书的各种相遇，这是一场“地铁丢书”的试验。如今，来自北京、上海、杭州的阅读爱好分子纷纷响应，准备在各自的城市地铁里“丢书”。

“地铁丢书”的试验，最初的灵感来源于一则新闻：电影《哈利·波特》中“赫敏”的饰演者，在伦敦地铁站藏了100本书，引发了当地市民的争相寻找和阅读分享……然而，同样的创意置于不同的情境之内，所触发的结果却是迥然不同的。虽然此活动的关注度火爆异常，但似乎并未在现实空间内激起多少波澜，反倒是在社交网络上成为红极一时的谈资。一场旨在推广纸质书阅读的线下行动，却最终又回到了线上碎片化传播的轨道，这多少有些讽刺。到最后，大多数人还是会通过网络上的简短文字，来远远感受并理解这场“地铁丢书”的来龙去脉。事实上，所谓的“地铁丢书”，已经越发成为阅读爱好分子的圈子狂欢。他们以此来标识自己是读书人，以此来找到并呼应更多的同类。

从此意义上说，“地铁丢书”已经与读书无关，而演化为一种甄别身份、自我表演以及社交互动的世俗活动。很长一段时间以来，被小众化、边缘化的读书者群体，时刻想着以某种方式重回舞台的中央。但在很多时候，这其间的种种努力与创意，早已和推广阅读毫无关系。“读书”作为高度个人化的事物，原本就不太适合高调曝晒。而地铁作为基础性的载运工具与公共空间，也不适合承载太多人文布道的责任。尽管这一行动代表了“传播阅读文化”的价值正确，但是公众却始终看不到，这其中形式表演与价值兑现之间的必然逻辑。地铁“丢书”玩“情怀”，请别糟蹋书了好吗……【导语：凭着一腔的文艺情怀，并不能改变潮水的方向，可能只是流言的方向。就这次的“丢书大战”而言，用文艺的内容并不能打一手商业的好牌。】你有多久没看书了？别装，芝麻君知道，答案一定是很久了。很久不看书的你，地铁上有一本书，会捡吗？

昨天，一篇《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方|丢书大作战》的文章，在朋友圈刮起一阵刷屏风。新世相联合几十位作家、明星、企业家一起，在北上广的地铁、航班、滴滴顺风车等交通工具上丢下10000本书和手写纸条，拉开“丢书大战”的活动。

比如这样：

黄晓明参与“丢书大战”看起来是不是很酷，很文艺？

然而，他们猜中了故事的开始，却没猜到结局……当然，这可能只是误会。不过，你们把书随便丢在地铁上，考虑过书的感受吗？书：我表示很尴尬……讽刺的是，有人像模像样的学了起来，丢包子、丢房卡……芝麻君很想问，有人丢男票么，我想捡一个……前有情怀，后有营销

众人皆知，书籍是人类精神食粮。宋代文学家黄庭坚说，自己“三日不读书，便觉语言无味，面目可憎”。如今，像黄庭坚这样不读书就觉得“面目可僧”的人越来越少，更多的人都在明目张胆地“精神裸奔”。有统计显示，中国人年均读书0.7本，韩国人均7本，日本40本，俄罗斯55本。有人争辩，一本《红楼梦》和几本周刊杂志不能相提并论，而且更愿意看电子书。但环顾左右，不得不承认，我们身边读书的人越来越少了，芝麻君就是活生生的例子。空有一颗读书的心，却抽不出时间来执行。有人抓住了我们所谓的爱书“情结”，把书籍变成了营销的载体。前不久，QQ阅读携手胡歌及百位作家（包括南派三叔、唐家三少等），通过各大社交媒体平台发起了一场以“全民阅读”为理念的免费送书行动。一句“越读越明白自己”，引起了广大“阅读爱好者”的内心共鸣。“晒脸不如晒书”瞬间登上新浪热门话题一小时榜TOP5，话题阅读数高达4300多万，数以百万的网友都参与进来，成为史上规模最大的免费送书活动。尽管“送书”、“丢书”的活动，看起来激发了民众的“求知欲”，迈开了“全民阅读”的一小步，但这些现象背后，很可能是披着文艺的外衣售卖情怀。

丢书大战，也是套路

还记得，今年7月份那次“4小时逃离北上广”的活动吗？

一场“声势浩大”的逃离活动，撩动了多少文艺青年们内心的诗和远方，戳中了一线城市北上广白领们说走就走的“痛点”。

作为内容输出方的新世相，通过逃离活动用户量增长了11万，后台互动留言达8万条，各大社交网站也赚足了曝光率。

然而，最后的真相却是，有人在知乎曝出30张机票早已内定，这不过是一场有预谋的营销活动。用情怀做铺垫、借明星来造势、拉品牌来增加可信度……“丢书大战”和“逃离北上”都是如出一辙的套路。芝麻君想说，北上广的地铁那么挤，高峰期拿个手机都直接唿到脸上了，哪有空间翻书？找黄晓明、董子健、徐静蕾、张天爱等这些明星艺人，和读书活动又有什么关系？让莫言做“丢书大战”的意见领袖，是不是看起来更靠谱一些？前事不忘，后事之师。网友也对这次的“丢书大战”活动纷纷表示质疑。活动策划者则对此回应：“活动是自带意义的，它的意义不只是读书，还包括人与人的关系和日常生活中的游戏性”。所以，书有没有看不是重点，你参与了游戏就够了。谁能改变潮水的方向？

新世相的创始人张伟，一度被奉为“文艺教主”；罗永浩的逻辑思维，也几乎成为文艺青年们的新宗教。

在物质生活之外，文艺似乎是优质生活的必要基石。一句“我们能够改变潮水的方向”，成了文艺青年们的接头暗号。凭着文艺情怀，就能改变潮水方向？

那么，请丢我一套学区房，让我看到潮水的方向。“丢书大战”、“四小时逃离北上广”、“做一小时偶像剧女主角”等之类的活动，之所以引起极大关注，无非也是一场自嗨式作秀。很多人转发刷屏，也是一种认同的标签，贴在身上就文艺酷炫了。有人很直接拉开了朋友圈的鄙视链：“看书看展的文艺青年鄙视只懂转发感慨的文艺青年，热衷转发新世相的用户内心暗自鄙夷那些只懂发孩子照片和单位团建的朋友庸俗枯燥，真正混迹于互联网圈子嘲笑罗辑思维又开始薅用户羊毛，罗辑思维的用户觉得全世界都被他们抛在身后。”人艰不拆，何必呢。芝麻君觉得，这些看似充满情怀的行动，改变的不过是流言的方向，并不是潮水的方向。

就这次“丢书大战”而言，用文艺的内容并不能打一手商业的好牌。

读书这么严肃的事情，你们觉得丢在地铁好吗？地铁丢书,一场文艺青年的自嗨朋友圈又一次沦陷，这回是因为读书。前几天，英国的学霸美女赫敏参与了“地铁藏书”活动，引来众多关注，周刊君也曾发过（点这里阅读）。从“整个伦敦都疯了”，到“全世界都疯了”，效果满满，皆大欢喜。这个活动发起人专注图书漂流好几年，诚意满满，“做了一件小小的好事”，很是暖心。但当它来到中国，被大龄文艺男青年某微信公号一通包装，却完全变了味。01在“逃离北上广”和“写一封信”之后，营销大家某微信公号又搞了这么一个“地铁丢书”活动。从商业营销的角度看，不管是传播力还是品牌推广，无疑都是非常成功的。但从“地铁丢书”这事件本身看，着实是丢了一把人.先澄清一下，我不认为中国版“丢书大作战”发起者有“照抄照搬”的嫌疑，他们之前已经和英国方面联系授权；也不是说他们找了几个不着边的明星作秀不对（毕竟赫敏是货真价实的学霸、爱读书形象），毕竟是一次商业活动；更不是说他们“丢”书有妨碍公共之嫌。而是“丢书”这件事，会给人造成错误的心理暗示，也很难达到现实的阅读效果反馈。谈及人心，总是比较复杂，我们先从简单一点的功利主义角度来分析，为什么地铁丢书不会有实际效果。02先来看英国丢书的地铁是什么样子？车厢、班次各不相同，但他们有一个共同的特点：有阅读空间。而我们北上广的地铁是什么样子呢？来看看被点赞最高的评论：地铁里被挤成沙丁鱼罐头是一种常态，更不用说上下班高峰期，恐怕丢一本书在车厢，都会被挤得面目全非。缺乏合理阅读空间的现状下，怎么可能结出“人人阅读”的好果子？这些被“丢”掉的书，或许能在地铁里有空的时候，等来ta的下一个阅读者呢？发出这个提问的，只能说太不了解我们的国情了。以上海为例，根据《上海市轨道交通管理条例》第三章“运营服务”的第三十一条“在轨道交通设施范围内禁止下列行为”中分别提到：禁止乱扔杂物、禁止堆放杂物、禁止散发宣传品、禁止收捡废旧物品等。联系上海地铁运营中心，相关人士表示，这些“丢”在地铁内的书籍假如无人拿走，结束运营后会按照流程由保洁人员回收，车站进行保管，等待“失主”领取。也就是说，地铁丢书目前来看，只能定义为“达到传播效果的营销事件”，并不是“达到阅读效果的社会活动”。03再来说说，地铁丢书给到的错误的心理暗示：不读书的人是可耻的，参与了读书活动是光荣的。

大型社会热点事件之后，免不了每个人站队发声，尤其是在社交媒体泛滥的时代。“当你的才华还撑不起你的野心的时候，那就应该静下心来多读几本书”，配上一张岁月静好的照片，已经不能满足文艺青年们的装逼需求了，他们还需要一张印着“丢书大作战”logo的图书，通过趋之若鹜的态度，表达自己坚定地站在读书第一线、维护文化人尊严的态度。而这种态度的背后，是对不读书的鄙视。殊不知，中学课本里就写着“实践是认识的根本来源”。要是读书什么用都管，那些内涵、阅历一堆高尚品质德脸往哪儿搁呢？有人爱读书，也有人不爱读书。如果说每个人死后都能变成一本书，有人是百科全书，但也有人是美图秀秀，有人是世界地图。大家只是不同的门类，有什么高下之分呢？靠读书获取知识，最终乐趣不该是爽了自己嘛？而当读书和不读书有了高下之分，读书变成一种“装逼”活动，变成社交货币的一种。书籍本质上是一种商品，满足了我们认识世界、获取经验的需求。而且门槛比较低，看一本菜谱，将就点能吃一辈子。但也会有人不热衷这种方式。请尊重一个人不读书的自由。04

地铁丢书的另外一层暗示叫做：你读了我们的书，就有了知识，就提升了自我。

而这一点，也是驱动人们去参与读书活动的重要原因。和“丢书大作战”类似的，还有个“图书馆”活动，读者（或者这里叫用户更恰当）付款129元之后，可以随机领到4本书。有人戏称为“交1999会费，每年随机邮寄4件衣服给你，颜色、款式、风格不一”，你会接受吗？

买衣服应该没人会接受，但你为什么能接受读书这件事由别人来选择呢？

每个人的风格不一，对读书的需求也不一样，这和选衣服是一个道理。那些能接受别人选书的，归根到底，追求的不是读书，而是“读书活动”的参与感，是对包装过后的“读书很酷”概念的认同。

有文章分析过，信息爆炸的时代，每个人接触的信息量那么多，为什么没成为专家，为什么还是感觉没有用？那是因为没有建立自己获取知识的坐标系，对于知识型信息仅仅是“listen”（去听）而不是“hear”（听见），最终得到的不过是不成体系的流量垃圾。

选择适合自己的书，这个筛选过程，就是完善知识体系的一部分。遗憾的是，“丢书大作战”这种活动，抹杀了这么重要的一环。反而让读书的人，在参与中沾沾自喜，以为自己参加了新潮活动，就走在了阅读的一线。

对于无序读书的人，只想劝一句：看再多的心灵鸡汤，也是过不好自己的一生的。当然，这是功利角度的建议，不适用于“读书只为了自己爽一把”的有识之士。

发起人提早给自己找了个台阶，“很多人也提醒说，这些书可能会丢失，人们可能根本不感兴趣。所以它也许以失败告终，但我愿意和你们一起试试看。没认真试过，不能说放弃。”

嗯，好真诚的一句话。我理应尊重文艺青年的这份自嗨。但是，对于参与了“丢书大作战”，并洋洋得意秀在朋友圈的人，我还是会果断拉黑。

“地铁丢书”有没有更巧的玩法

“地铁丢书”有没有更巧的玩法

“地铁丢书”要“活”下去，它不能太功利，需要日积月累，也离不开更专业的组织、持续的运营与管理。

前日，一场名为“丢书大作战”的活动在北上广三地同时上演。约1万本图书被“丢”在地铁的座椅、角落等地，等待人们去发现、阅读、互动。活动迅速“走红”，在网络呈刷屏之势。

这场“丢书”活动，其实也是舶来品。前段时间，哈利·波特电影中“赫敏”的扮演者带头在伦敦地铁里丢了100本书，“结果整个伦敦读疯了”。如今同样是“丢书”，剧情走势却中外迥异，不仅翻阅者不多，活动还引来无数吐槽，有人说丢书选错了地方，有人直言地铁读书“不切实际”，甚至有人还得出了中国人不爱读书的结论。

坦白说，这“锅”我们真的不能背。其实早在上周，就有一位广州小伙做了个“实验”，他将9本书“丢”到广州地铁上，结果当然是大写的尴尬。为什么？因为和“丢书”活动一样，太突兀。面对莫明其妙出现的书本，普通人即便不怀戒心，也难免心存疑惑，相比于图书漂流，它更像是乘客遗落的东西，甚至像是在占座——简单一句话，市民根本不知道“这是什么鬼”，“丢书”效果不佳，也在情理之中。

“地铁丢书”初衷是好的，对于阅读“圈粉”也能起到一定的推动作用。但且不论其背后“秀”的成分有多少，它至少不该像一阵风，只留下一片喧闹。对比“伦敦版”的丢书活动，那是一个名为“地下图书馆”的公益组织运营的项目，已经坚持了四年之久，并且在伦敦早已很有名气，很多读者成了项目志愿者，不少出版社主动上门合作……可见“地铁丢书”要“活”下去，它不能太功利，而应该是一个公益项目，需要日积月累，也离不开更专业的组织、持续的运营与管理。

另一方面，地铁阅读也可以有更巧妙的玩法。从实践来看，它完全可以将规则设计得更有序、更常态，比如跟入驻地铁站的报刊店面合作，让有兴趣的乘客免费取阅等等。而从很多地方的探索来看，地铁作为重要的交通工具，也完全可以变成优质的公共文化空间。比如武汉地铁已设立了69个自助图书馆，还打造“地铁读书角”，给阅读一席之地；成都日前启动了地铁“流动书包”项目，向市民提供书籍免费借阅；北京也尝试过地铁图书漂流活动，在部分站点设有专门书架……在这方面，书香浓郁的广州也不妨多多尝试，让地铁里阅读的身影更多些。

此外，活动还提醒我们，推广全民阅读，不能仅靠政府推动，更多相关活动也可以玩起来。当前，很多阅读推广项目充满“套路”，它们推广手段较为陈旧、效率不高，效果自然也打了折扣。从“地铁丢书”看来，阅读也可以更多地参与社交媒体和互联网营销活动，依靠年轻人的力量推广，让阅读更好玩——相信只要在推广手法上多多创新，会有更多人成为阅读的“死忠粉”。

莫以成败看“地铁丢书”

上周日下午，一群神秘人出现在珠江新城的地铁站内，他们手拿着书籍，寻找合适的位置放下后，就在远处默默地观察着人与书的各种相遇。这是一场试验，也可能是一种新的交流方式的开始。这一切，缘于一名叫张旭明的年轻小伙。上周三晚，他在自己微信公众号上发表了一篇文章后，短短两天时间，不仅收获了逾5万的阅读量，还聚拢了120多名年轻人，成立了一个“丢书帮”的城市先锋试验群。（11月15日《南方都市报》

“一个人的精神发育史就是他的阅读史，一个民族的精神境界取决于国民的阅读趣味，一个政权的视野远见在于官员群体的阅读水平”。由此可见，阅读关乎个人成长，阅读关乎民族未来，阅读关乎国家长治久安。有调查显示：犹太人平均年读书量为64本，日本人40本，美国人21本，中国人4.5本，是日本人的近9分之一…换言之，这些年我们离书越来越远。而在日本，在地铁上，人们发现，人们不是闭目养神，就是在看书。

故而，李克强总理在2014年政府工作报告中提出“倡导全民阅读”后，2015年将全民阅读写入政府工作报告，并在报告中首次提出建设书香社会。打造书香社会、倡导全民阅读，这是良好的风气。如今，“地铁丢书”就是要将书丢给地铁上的陌生人，让他们在地铁上也阅读，并且将这种阅读的风气传递开来，将书香文明搭上时代列车。

不否认，“地铁丢书”遭遇过种种不解，而它的发起人张旭明，也还收获了失落，但是，一个普通的公众号，因为一篇看似普通的文章而火了，它就是关于“地铁丢书”这件事的一个记述而已，其背后，还是一种公益冲动，是一种文明的力量在汹涌，于是乎，在大家的积极参与下，一个120多人的“丢书帮”成立，而且，他们不仅热情很高，而且立马付诸行动。

的确，“地铁丢书”可能有着这样那样的不足，比如，地铁人流量太大，地铁就像沙丁鱼罐头，人们上班匆忙工作压力大，没有时间看书，书还可能受到伤害，抑或被人“顺走”，抑或被打扫卫生的阿姨给收走，等等，各种可能，从这个角度来看，这似乎不是能让人们好好看书的好时机、好地点和好创意。

但是，即令以后这个活动不能顺利开展，不能取得理想地结果，但是，大家都努力了，而且，通过这个活动，再次让大家注意到了全民阅读的重要性，能够将热爱阅读、乐于阅读的氛围给传递开来，将这种阅读习惯给传承开来，那也是一件功德无量的事。不是所有的事情都是以成功作为判断标准的，关乎阅读的“地铁丢书”无论结局如何，它都是书香文明的宣传使者，都是意义重大。超越成败看“地铁丢书”，恰如阅读未必就能带来效益，无用之用可谓大用。一言蔽之，“地铁丢书”功莫大焉。“丢书”折射了复杂文化生态

国内的“丢书大作战”从一开始不被看好，到今天被当成笑话惹人反感，其实根本原因在于，这个活动里，“书”只是一个噱头，而其营销的目的则完全与“书”无关。更像是出版商和造纸厂的一厢情愿。让人反感是因为与“书”无关

看了许多关于国内“地铁丢书”活动的评论，多是对这一活动本身、组织方、甚至参与明星的无情嘲笑。当然也有支持者说，这个活动本质上就是一个营销的手段，不必由此讨论公众号的目的，人家就是要做活动的，只要没有违背社会公序良俗就行。

但总觉得，都没讲到点子上。国内的“丢书大作战”从一开始不被看好，到今天被当成笑话惹人反感，其实根本原因在于，这个活动里，“书”只是一个噱头，而其营销的目的则完全与“书”无关。更像是出版商和造纸厂的一厢情愿——否则，也不会让那么几个并不被公众认为有阅读习惯的明星来推广这场营销。

但借此批评中国人在地铁里不读书的逻辑，同样是架空了现实语境。作为移动互联网最发达的国家之一，现代人不爱读纸质书很大程度上与科技、产业息息相关，不必动不动上纲上线。

话又说回来，纸质书销售下滑，电子阅读占领市场，虽然是大势所趋，但是一种传统的消逝总是令人惋惜的。纸质书寄托的更多是对文化的崇敬，或者说对快节奏生活的反抗。这种活动当然不能改变阅读习惯，也不能提振阅读水平，但用这种方式让大家记得纸质书，记得与世俗生活有点距离的经典，超越一点的崇高与悠久，也未尝不可。复杂群体使活动没有针对性

还有人挖苦这个创意是从外国偷来的，不是原创。这种说法其实也是一种线性思维，把维度延展开去，会发现问题不在于“创意”，而在于文化传统和阶级背景。读书，尤其是作为消遣的读书，历史上曾作为一种中产阶级以上的趣味。在英国伦敦，这个500年的中产阶级之都有着受过良好教育的中产阶级群体，能够产生这样的想法并能够成功落地，符合其社会群体特征和发展阶段。

而我国的都市白领和西方的“中产”语境差异颇大，可以说接受“丢书”的对象千差万别。营销号可以只告诉你，在大城市的地铁中“丢书”很有趣，但稍有生活阅历和思辨能力的人应该心知肚明，作为人口结构最为复杂，运动节奏最为快速的都市交通工具上，有趣味阅读纸质书的只是很小一部分。而你完全无法用经济收入来衡量、判断一个人是否有阅读习惯，甚至受教育程度相当的群体中，阅读差异也是千差万别——当然阅读量普遍低下是不争的事实。

一个小小的营销活动，可以折射出社会生态的千副面孔。“丢书大作战”被社交媒体放大后，我们看到知识精英们冷嘲热讽了，但实际上，关注这样一个事件的群体除了追逐新闻热点的媒体，可能也就只有关注文化生态的知识群体了。而在这类话题中失声的，又是什么样的人呢？再想得远一些，也许话题背后的人和群体，才是每个社会议题里最值得探究的对象。地铁丢书，一场明星秀？【摘要：与其热闹“丢书”莫如安静读书。被“丢书”刷屏了！15日，微信公众号“新世相”发起的“地铁丢书”活动计划在京沪广地铁、航班、出租车等公共交通工具上随机投放一万本书，联合发起人包括演员黄晓明、徐静蕾等。活动中的每本书都经过特别加工：除封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明外，扉页还贴有每本书专属的独立二维码，扫码可了解这本书的“漂流”轨迹，每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。普通读者也可申请免费“丢书工具包”，选择自己要分享的图书在公共交通工具上“漂流”。首批参与“漂流”的一万本书，由多家出版机构提供。】“丢书”创意舶自英国

“丢书”何以成为热门社交事件？要从最近在朋友圈热转的一篇题为《女神赫敏在地铁里丢了本书，结果整个伦敦读疯了》的文章说起。在《哈利·波特》中饰演女主赫敏的英国女演员艾玛·沃特森在地铁里“丢”了100本自己喜欢的书，并在书里夹有留言纸条，号召大家像玩游戏一般寻找。

英国女演员艾玛·沃特森在地铁里“丢”了100本自己喜欢的书，并在书里夹有留言纸条。

这项地铁读书分享活动实际上已在英国开展四年多，发起者是一家广告公司的美术指导——一位年轻的伦敦女孩，因为搬家而使上班时间变长，她选择在地铁上看书消磨时间。她发现和她相同爱好的人不少，便产生了分享的念头，“要是能知道彼此读的书是什么就好了”。过去四年里，她在地铁上“丢”下了近2000本书，其中不少是从旧书店里淘来的。为了让更多人知道这项活动，她在各大社交网站上开了账号，分享自己“丢”的书籍，并@这本书的作者和出版社。渐渐地，这项活动被更多人知晓，也有出版社主动提供新书，达到一石三鸟之效——既降低了发起者的成本，让更多读者分享新书，也为新书推广做了免费“广告”。而一向有“学霸”之称的艾玛·沃特森的加入，则让“丢书”行动的名声通过社交媒体传到了中国。只有明星才有号召力？

在中国地铁上能不能开展“丢书”活动？不少网友点赞“赫敏”分享读书的热情和因书而散发在伦敦地铁中的温情，在“新世相”发起的“丢书大作战”活动之前，已有网友在自己所在的城市地铁上做了实验。一位广州培训师记录下了自己在广州地铁上的“丢书”测试，他“丢”下的九本书，没有一本引起关注。对此，他在文章结尾调侃，“如果你想在早高峰的广州地铁上找到一个座位，那就丢一本书吧。”

而由黄晓明、徐静蕾等明星联合发起的“丢书”活动显然引起了更多关注。截至记者发稿，该微信公众号提供的页面显示已有9000本书正在“漂流”，由于使用了二维码定位等先进技术，每本书的“漂流”轨迹清晰可查。微博上该主题的阅读数也已超过千万，上万人参与讨论。“水土不服”出于“国情”？

如同曾在微博流行一时的“冰桶”挑战一样，以公益为目的的活动从国外舶来，因为国内明星的加入，而迅速在社交媒体蔓延，出发点固然不错，但从传播形式来看，娱乐效果显然超过了倡导读书本身。与英国原版活动相比，中国版“丢书大作战”起头便声势浩大——要知道，英国发起者四年中不过“丢”了2000本书。而中国版的数字一次就翻了五番，且技术先进，背后的商业共谋，依稀可见。参与活动者对于“丢书”的热情到底在“丢”还是在“书”，颇值得玩味。

在上海地铁上，有人记录下未被人认领的活动图书被叠起，堆在角落中等待回收的场景。有人调侃，上班高峰连挤上车都很困难，何来读书的空间？即便在“读”，也多是在刷朋友圈、追电视剧。不同“国情”之下，让中国版地铁“丢书”更像是一场大规模的“快闪”，其初衷则在娱乐化的形式中被淡忘。倡导全民读书是一项长期工程。事实上，在各种读书会、读书活动遍地开花的今天，城市中的书香的确越来越浓。与“国情”并不搭调的地铁“丢书”，未必是适合中国的阅读推广行动，一场拷贝又走样的大“秀”，反倒让年轻人轻看了知识和书籍本身。热闹“丢书”莫如安静读书

“丢书”为何在伦敦地铁上“玩”得起来？“丢书”背后其实还是集体读书氛围使然。去英国旅行的人会发现，英国人在飞机、火车、地铁、巴士等各种公共交通工具上手不释卷的身影比比皆是。英国人利用公交出行的时间来阅读确已成为根深蒂固的习惯。伦敦“丢书”活动发起人也正是看到地铁上有不少与自己有相同读书兴趣的人，才产生了“丢书”分享的创意。“赫敏”的加入，只不过为这场温情的读书分享活动，增添了更多同道中人。而中国明星的大举“丢书”，更像是一种行为艺术。“赫敏”本就有爱读书的名声，而“丢书”的中国明星们，有几人真有读书习惯？

联合国教科文组织的统计数字显示，在英国，平均每人每年读书64本，而2015年我国国民人均图书阅读量为7.84本（含电子书）。在地铁上阅读成为英国人的习惯，使得地铁“丢书”有其发酵的土壤。而在国内大城市，上班节奏快，公共交通拥挤，读书就变得十分“奢侈”了。

“丢书”未必符合中国“国情”，但“赫敏”丢书一文在中国社交媒体上引起的反响至少证明，人们有向往读书的热情。“丢书”或许只能热闹一时，读书却能深远地影响到一个人、一座城市，乃至一个国家。读书多少，决定人的精神生活是丰盈还是贫乏，影响心态是宁静还是浮躁，行为是文明还是粗鄙。与其热闹“丢书”莫如安静读书，更多人认识到这一点，或许也是“丢书”活动的正面效应。丢书“万本”谁来管难道只是商业秀？

11月15日，风靡伦敦的地铁丢书“中国版”来到上海。据活动组织方说明，北上广三个城市的地铁中被丢下近万本书籍，随后网友传言这些书都被地铁保洁阿姨收走了。当晚6点钟，东方网记者走访了被参与者提及较多的上海10号线，发现多辆列车车厢内的确看不到书的踪影。其中，10号线终点站之一航中路站则收到了“漂流书”，均由热心乘客上交。而另一端的新江湾城站则一本也没收到。辟谣：书被保洁阿姨卖废品了吗？NO！！

11月15日晚，在热情洋溢的地铁丢书活动中，一张略显刺眼的照片被活动参与者传到朋友圈。照片中两摞带有活动标识的书摆在地铁站的垃圾桶旁边，眼看要“终止”漂流之旅。于是有网友质疑，中国版的地铁丢书的结局是“书会被保洁阿姨拿去卖废品吗？”

为确认真假，东方网记者在上海地铁10号线多辆列车内与车站内都看不到书的踪影。记者在10号线终点站之一航中路站采访到了当日值班的保洁员赵阿姨，她表示：“我从早上9点工作到现在，根本没看到这种书。”10号线每一小时六趟经过航中路站，期间她清理了几十次车厢，只看到了一本故事会和大刊杂志，并没看到表面贴黄色圆形标签的书。另一方面，航中路站长值班室收到了3本崭新的“漂流书”，三本书封面上贴着统一的黄色标志，内页夹上书签。航中路值班站长表示：“这些书是早上8点多钟由几位好心乘客上交的，他们以为这是其他乘客遗落在地铁内的。”目前3本书作为遗失物品暂由站台值班室保管。记者还了解到，10号线的另一端终点站新江湾城并未收到相关书籍。

那么车厢和车站里的书都去哪了呢？车站工作人员说，如果书跟车到了终点站，作为乘客遗失物品,地铁保洁阿姨会上交到车控室进行登记。如果书在车上，那么可能被乘客误以为别人遗失而带走，或者被移交沿途站台。

根据《上海市轨道交通管理条例》，轨道交通设施范围内禁止下列行为：禁止乱扔杂物、禁止堆放杂物、禁止散发宣传品、禁止收捡废旧物品等。上海地铁运营方也对东方网记者表示，每天结束运营后，地铁方将对所有地铁车辆进行整体清理，如发现这些书将被上交。

不过，这样一来，不禁让记者产生疑问。质疑1：真的有10000本书吗？

活动组织方号称共有10000本书在漂流。这个数字从何而来？主办方真的已经在各个地方丢了满满10000本书吗？事实上，这个数据很模糊。据主办方公示，丢书种类有40-50种，属于文学、科幻、童话等文艺青年的心头好。目前参与明星有72名，象征性地在各个地铁线上丢下十多本书，这些策略性丢书肯定不足10000本。

活动宣传页面上显示，10000只是丢书工具包的数量，换句话说，需要参与者丰富才能实现10000大关。而且，这个工具包含有两张提示贴纸，一个说明手册，一张二维码贴纸和一张留言纸。申请工具包后，参与者需要填写所丢书目和地址之外，还要输入姓名、电话、住址等详细信息，然后以#我参见了丢书大作战#为话题转发到朋友圈。此外还有赞助商专用入口，为希望赞助更多书籍的公司提供方便。这一套路，大家是不是很熟悉？

所以，到底丢了多少本书？如果起始数据就不明确，也不能随意推论书被乘客或地铁方收走。这个锅还是由“素质低下”的国人来背。质疑2：只丢书不管书，难道只是商业秀？

相关活动方介绍说，此次“丢书”活动是希望让乘客重拾读书的兴趣，让书流动起来。乘客扫描书中标签二维码，就可以看到“丢”书人的留言，系统也能跟踪这本书是继续在被“丢”流转，还是真正丢失。不过，如果按照这些流程操作下来，不难窥到其中隐含的商业元素。

记者扫描了书页内的二维码以后，的确可以看到前一位扫描人的留言，但留言旁边显著位置处也链接一个图书馆商城网址，附带“客服”字样的小标签。这不免让人怀疑这场活动的公益纯度。有网友表示：“如果只是一场商业营销活动，那这与地铁小广告何异？”东方网记者就“丢书”的管理问题向新世相公号提问，但目前未收到答复。

记者扫描了书页内的二维码以后，的确可以看到前一位扫描人的留言，但留言旁边显著位置处也链接一个图书馆商城网址，附带“客服”字样的小标签。这不免让人怀疑这场活动的公益纯度。有网友表示：“如果只是一场商业营销活动，那这与地铁小广告何异？”东方网记者就“丢书”的管理问题向新世相公号提问，但目前未收到答复。只靠丢书，就能推广地铁阅读？

如果真的要推广地铁阅读，单靠丢下大批量的流通图书是远远不够的。无论跟地铁公司合作保障可行性，亦或与图书馆等公益组织合作，保障持续性，以及做好卫生清洁、安全保管等管理，诸如此类都是无数繁琐而耗时的大工程，并非单靠情怀就可以解决。如果只丢书不管书，与行为艺术无异。

另一方面，相对于围观群众们在朋友圈中的热情参与和转发，现实中的地铁乘客是否真的读了漂流书，这些漂流书最终命运如何，是被回收or丢入垃圾箱，这些都不是文艺青年们关心的事。他们拗个造型拍张照，转个链接写几条情怀金句，就完成了自我升华，好像暂时从这个充满铜臭的社会中暂时分离，成了带着书香的少年少女，有了睥睨庸人的底气，说到底，也是一场个人秀。

不管这些书是否真的到了乘客手中，还是流传在文艺青年的朋友圈里，但该活动的主推页面却吸引了十万甚至百万级的点击。究竟是分享知识、鼓励读书；还是利用公共资源的一场大秀，值得大家细细揣摩。

【各界评论】

大V@和菜头带着自己的著作参与了“丢书”活动，一向言辞犀利的他在微信公众号上如此描述自己的心情：“真在地铁上投放自己写的书的时候，我不禁泪如泉涌。作为一名生父，眼睁睁看着孩子离开自己，孤零零留在地铁座椅上，我想到了以下这段话：孩子啊！爸爸这也是没法子啊，但愿能有个好人家收留你！无论将来发生什么，你一定要相信爸爸是爱你的！陌生人啊！我恳求请你善待我的孩子！不要拿它去垫桌角、卖废纸，孩子还小，你且耐心些，请让它在地铁上慢慢长大。”

读书，当然是一件好事。但这样的活动，却引起了舆论的不满。先是书的去处让人尴尬——“北上广的地铁运行状况举国皆知，人都被挤成了沙丁鱼，哪还有地方放书？即便有书，谁有闲心拿起来？”类似这样的疑问层出不穷。根据新民网报道，在15日早上上海地铁里发现被“丢”之书的周小姐发现，由于是早高峰，人比较多，从她上车到下车，并没有一个人去读过这本书，她自己也仅仅翻看了几页，就下车离去。而上海地铁运营中心相关人士表示，这些“丢”在地铁内的书籍假如无人拿走，结束运营后会按照流程由保洁人员回收，车站进行保管，等待“失主”领取。再是活动被质疑营销作秀——作为自媒体中策划活动的佼佼者，“新世相”早先引爆的“逃离北上广”活动还让人们记忆犹新。

知乎网友“张三Rocky”就毫不讳言对活动的反感：“为什么在中国不管做什么事都离不开明星呢？人家本来是挺低调的一个读书活动，后来赫敏才帮忙的。新世相这样拉一帮明星过来，一搞变成一个热门行为，已经脱离读书本身了。为了读书而读书，为了与热点挂钩而读书，不觉得变味了吗？在明知客观条件制约，很可能失败的情况下还要投入极大的宣传资源做这件事，真的是为了推广读书还是推广自己呢？”"丢书大作战’会让更多中国人读书吗？”@黑马良驹的这篇热文获得了大量转发：“从某种程度上来说，主办方也没有真正想通过这个活动，提高公民的阅读水平，让中国公众爱上读书。只要有人在地铁上捡到书，觉得很新奇，在微博和朋友圈上去‘晒’一下，达到曝光和营销的目的，主办方和赞助商的目的就达到了，最后还顺带推荐了主办方的的‘图书馆’。所以说，这骨子里是一个商业行为和营销活动，谁管你公众到底喜欢不喜欢读书呀。”《中国青年报》对活动的评价是“毫无创意又简单粗暴”。@underland更是痛骂“东施效颦”：“有这个心思把书捐给真正需要图书的乡镇学校图书馆不好吗？非得跟风搞到地铁里，中国跟英国的阅读习惯一样吗？明星走秀发发报纸一样的，放过那些书吧！”@蔡尹珊珊也毫不留情地吐槽：“又看到一堆自己都不看书的人在地铁里丢书了，真恐怖。”此外，不少人对于“丢书”的结果并不乐观——微信公众号“欢神”总结道：“这类活动有个特点，开始都非常吸引眼球，但是好景都不长，都是昙花一现，无法长时间延续。看似是公益，鼓励人们多读书，其实没什么用，不爱读书的人，你把书塞他嘴里，也是不会看的。”

“不爱书的人，自然没兴趣捡。在他面前放一本书和十块钱，选择哪个，显而易见。”知乎网友“山僧扫雨”对比了两种人的态度，“真正喜欢读书的，都挑剔得要死。你丢出的那些大众心灵鸡汤，根本喂不饱这些人的胃口。”《新快报》直言“一切显然还很难下定论”：“丢下的书，要能被拾到的乘客自觉来阅读，必然要建立在几个基本的前提之上。譬如，整个社会都有着阅读的习惯；譬如，读书是一种有格调的生活方式，而不是其他；再譬如，人们更乐于从书籍中获得精神慰藉，而非娱乐等其他领域。由此来对比我们的现实，很难说，如此前提与阅读的氛围都已经形成。”倒是一位匿名知乎网友的留言获得了诸多点赞：“书是最好的营销载体，其它东西往往只有真正喜欢的人才会有情结；而对于书的情结，广泛地存在于不读书的人群中。”当然，也有一些人认为活动不无益处。

“中国版‘丢书大作战’并不是东施效颦！”@焚书煮月屋大声反对，“如果我们不去试验，我们还不知道中国人的读书意识已经到了如此淡泊的地步；在丢书中，总有一些人能够读到一些好书，哪怕一本，这已经是一种进步；这场活动，已经让国人看到了更多我们分享意识和英国之间的差距，而相信更多人在心里会有一些反思和触动，更多人会默默的去买些好书自己读或者也加入到劝说朋友们多读书的行列。“不管新世相这个活动最终的效果如何，但是我觉得也是正能量的一个事情，我不理解为什么那么多人为了批判而批判，就算最终什么也改变不了，但是至少努力过。”不少网友表示不服气，就像知乎网友“溶月淡风”毫不吝啬对活动的赞赏：“即使它是营销我也喜欢。与其那些地铁里乱发的小广告，我更喜欢这种有情怀的活动。喜欢看书的人我觉得这没什么不好。不喜欢看书的人兴许能给点买书的线索。说讨厌新世相的你们去搞个这样的活动到时候我也夸你！”。

“形式可探讨，但动机不能阴谋论。”微信公众号“丁丁张”如是分析：“大拨人跟进同一件事刷屏鼓噪的时候，我也会觉得讨厌。但我想，总有一些人，是要顺着自己想法折腾，为这个世界变得更好去行动的，哪怕只是世界变好的想象，不管他们用什么样的方法。因为冷笑，并不对事情有任何的帮助。”

实际上，这也并不是中国的第一场“丢书”活动。早些时候，广州一名叫张旭明的年轻小伙，就曾在地铁里完成了“丢书”实验，并记录下了整个过程并且放到了自己的公众号上，引起不小的反响，并就此契机成立了一个“丢书帮”的社群。默默试验的效果，自然比不上“新世相”的大手笔和执行力，但勤勤恳恳的态度，则是让不少人竖起大拇指。南方网还就此评论道：“期待像堆雪球一样越来越多国人‘丢’下书，‘拾’起阅读习惯，积极加入分享阅读的实践。”虽然“新世相”的活动脱不了营销的意味，但必须承认的是，这场活动再次让“书”走进了国人视野。据第十三次全国国民阅读调查显示，在2015年我国成年国民对个人阅读数量的评价中，有1.2%的国民认为自己的阅读数量很多，8.0%认为自己的阅读数量比较多，37.4%认为自己的阅读数量一般，45.0%认为自己的阅读数量很少或比较少。国人读书之少，已经非常明显。难怪《京华时报》呼吁对“丢书”宽容以待：“（活动）就像一块石子，能激起几点阅读的浪花，让一些人的目光回到书本上，这至少不是坏事，何必苛责。”也许就像“新世相”联合创始人杨远骋所回应的：“我们准备好了，这个项目是一个长期项目，而不是一个短期项目。在操作之前，我们就已经认定了，不管它的传播力怎么样，影响力怎么样，我们都会继续做下去。继续不断的提供书，让这些书在合适的公共的场所里面流动起来，分享起来。如果一次两次做不好，我们就做五次十次，只要我们还有钱撑下去做这个事儿，就会一直做。”那么，对于已经被手机俘虏的你，捡到一本别人“丢”下的书，能让你回到书卷的怀抱吗？【新闻链接】“丢书”创意舶自英国在《哈利·波特》中饰演女主赫敏的英国女演员艾玛·沃特森在地铁里“丢”了100本自己喜欢的书，并在书里夹有留言纸条，号召大家像玩游戏一般寻找。这项地铁读书分享活动实际上已在英国开展四年多，发起者是一家广告公司的美术指导——一位年轻的伦敦女孩，因为搬家而使上班时间变长，她选择在地铁上看书消磨时间。她发现和她相同爱好的人不少，便产生了分享的念头，“要是能知道彼此读的书是什么就好了”。过去四年里，她在地铁上“丢”下了近2000本书，其中不少是从旧书店里淘来的。为了让更多人知道这项活动，她在各大社交网站上开了账号，分享自己“丢”的书籍，并@这本书的作者和出版社。渐渐地，这项活动被更多人知晓，也有出版社主动提供新书，达到一石三鸟之效——既降低了发起者的成本，让更多读者分享新书，也为新书推广做了免费“广告”。而一向有“学霸”之称的艾玛·沃特森的加入，则让“丢书”行动的名声通过社交媒体传到了中国。10月25日下午3点左右，郭川消失于茫茫太平洋后，很多人发出这样的疑问：“这年头还需要哥伦布？”“浪费资源，却没为社会做出实质贡献。”“毫无意义，好比把飞机再发明一遍。”“我们为什么需要郭川？”是啊，郭川航海究竟有什么意义？

1600多年前，一位中国和尚从长安出发历经千难万险到达天竺，第一次成功从“西天”取经。这位和尚就是比玄奘早200年的法显。“法流中夏，自法显始也。”法显探险，开启了中西方交流新纪元。1912年1月18日，斯科特率领五人团队抵达南极探险，但在返回途中死于恶劣天气。临死前，他给妻子写信说：“关于这次远征的一切，我能告诉你什么呢。它比舒舒服服地坐在家里不知要好多少！”1924年，《纽约时报》记者，问登山家马洛里：为什么要攀登珠峰？马洛里回答：“因为它在那里。”说完这句话不久，马洛里在冲顶珠峰时遇难。他留下一句话：“生命最重要的不是享受，而是创造和体验。”和他们相比，我们的人生实在是乏善可陈。我们太热爱这个安稳现世了，愿意为此延长老年而放弃青壮年，愿意为生命的长度放弃宽度和厚度。我们觉得唯一“有意义”的，就是尽力争取长命百岁然后无疾而终。但“郭川们”不这样认为，郭川说：“人生不应是一条由窄变宽、由急变缓的河流，更应该像一条在崇山峻岭间奔腾的小溪，时而近乎枯竭，时而一泻千里，你不会知道在下一个弯口会出现怎样的景致和故事，人生本该这样立体而多彩。”正因如此，他们成了我们眼中“不可理解的人”。但如果没有这些“不可理解的人”，谁会相信地球是围绕太阳转的？谁会相信美洲和欧洲之间能够铺设电缆？谁会相信有个地方真的到处是黄金？谁会相信大海另一边有新大陆和新世界？谁会相信人真的能飞上天？我们中国人恐怕自己都忘记了，一个叫做万虎的人，为了能像鸟一样飞翔，把自己绑在鞭炮上炸成了碎片可就是这个人被西方人尊敬着，而我们浩如烟海的历史书中只充斥着循环的宫廷阴谋，和一场场大同小异的动乱，却没有记录下这个人的名字。如果一定要追问郭川航海有什么意义？这意义或许就是：一种对于自身生命的拓展精神；一种不断谋求超越的进取精神；一种敢为人先、引领潮流的创造精神。如果人类没有这样一些精神，一定还在穴居野处、茹毛饮血；如果我们觉得“郭川们”没有意义，人类就会止步于当下，再无任何进步。黑夜很可怕，但是毕竟有星星闪烁。在漫长的人类文明中，如果没有这些划过天际的灿烂流星，我们的天空该是多么地阴暗和萧索。当列宁踏上那飞奔的火车，当万虎点燃鞭炮上的引线，当郭川驾着帆船向太平洋进发，他们都不知道命运下一幕是什么，是死亡还是荣耀？但又何必去想那么多，我就要在这一秒选择自己的命运！正如郭川在《执着的人是幸福的》中写过：“我认为我是一个幸福的人，因为执着，我成就了我的梦想。好奇与冒险本来就是人类与生俱来的品性，是人类进步的优良基因，我不过遵从了这种本性的召唤，回归真实的自我。”今天，我们不需要航海家去发现新大陆，不需要登山家去山里寻找千年老参，不需要猎人狩猎获得肉类……但我们需要郭川这样的人，照亮我们的来路与去路。正如郭川所说：“我的事迹或许无法拷贝，但我的精神可以拷贝。”在这样一个只求生命长度的时代，我们需要郭川精神，理解和分享他的伟大，是我们让自己变得不再平庸的方式之一。茨威格在《人类群星闪耀时》中，留下了一句著名金句：“一个人生命中的最大幸运，莫过于在他年富力强时，发现了自己的人生使命。”愿我们每一个人都不负此生。 时间紧任务重、高三主要拼什么？

【导读：高三时间紧任务重，很多学生经常感到力不从心，常常会觉得是自己智商不够用，而事实的真相是：高三拼的并不是智商，而是时间管理。】

首先记住，时间并不重要说到学习时间紧张，很多人会想到的就是怎么挤时间——压缩睡觉的时间、压缩吃饭的时间、压缩休闲娱乐的时间等等，把一切学习以外的时间都压缩到极致，彷佛就是管理时间的终极目标。为学习成绩而苦恼的同学，常常也伴随着觉得时间不够的苦恼。因为他们觉得，要想把成绩赶上来，必须给自己“补课”——多补习以前的基础或者多找点别的教辅材料来做一下。但是，老师上课占据了绝大部分的时间，又要布置好多好多的作业，每天连作业都做不完，哪里来的时间去自己学习？还有一种情况是，有的人花了很多的时间去学习，几乎达到了人的生理极限了，不太可能再挤得出什么时间出来了，但进步仍然十分有效。看到自己在非常痛苦的看书做题的时候，有些个成绩比自己好很多的同学却似乎很悠闲的样子。如果时间利用都到了这步田地，自己还有再改进的余地吗？对于这些问题，用一句话解释：“时间并不重要，重要的是效率。”第二，学习时间也有“马太效应”排名靠后的同学总是抱怨老师布置的作业太多，除了做作业以外根本没时间自己学习；而排名靠前的同学，则认为老师布置的作业其实没多少，每天放学之前就已经把家庭作业做的差不多了，剩下的时间可以自己找点题来做找点书来看，还可以小小的休闲娱乐一下。对于那些希望通过自己的刻苦努力改变现状的同学而言，这是一个非常令人沮丧的局面。对于这种现象，给它起了个名字，叫：学习时间的马太效应