垄断竞争市场与信息不对称2

MBA《管理经济学》第四部分

垄断竞争市场与信息不对称1垄断竞争垄断竞争的市场结构

很多买主和卖主进出行业很容易产品差异化历史背景琼·罗宾逊,不完全竞争经济学,1933爱德华·张伯伦,垄断竞争理论,1933

ProductDifferentiationAmongGasStations2产品差异差异化：当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。例子:餐馆,加油站,录像带租赁店,书店&方便店,等等。模型的假设:大量的厂商存在差异的产品成本和需求的条件相同易于进入&退出3垄断竞争的基本模型在短期内产量处于MR=MC水平上价格由需求曲线决定P>MC当P>AC时经济利润存在会吸引其它厂商进入些行业ACMCDMRPQM4垄断竞争的长期均衡新厂商的进入争夺消费者需求曲线向内移动结果MR=MC(与垄断相同)P=AC(与完全竞争相同)长期利润为零(与完全竞争相同)达不到平均成本曲线的最低点

(与垄断相同)ACDD’PQMCMR5垄断竞争厂商的短期与长期均衡6垄断竞争的性质社会净损失继续存在低效率的生产过剩的生产能力不能位于AC曲线的最低点上通过相同工厂的联合生产可以消除过剩的生产能力地点

--难以联合生产利润下降是否会抑制革新?产品差异是否过份?7不完全信息(Incompleteinformation)

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一个市场参与者不能确切掌握的收益、选择或竞争对手情况等信息。不完全信息是与不确定性联系在一起的，而不确定性是普遍存在的。非对称信息(Asymmetricinformation)

--市场参与者之间掌握的信息不对等或不相同。非对称条件下的交易是指买主或卖主占有对方无法证实或对方不掌握的信息。不完全信息与非对称信息8搜寻商品与经验商品搜寻商品(Searchgoods)是那些能通过市场调查清楚地了解其质量的产品和劳务。——买主在市场上寻找低价格的商品，可通过询问近期的买主，查找商品目录、广告或参预商品陈列来实现，消费者还会关注产品质量和服务的其他方面。经验产品(Experiencegoods)是那些要购买时不能了解其质量高低的产品和劳务。———二手汽车和其他转手商品、非处方药，房屋油漆和邮购电脑零件等商品的质量只能通过使用这些商品的经验来发现。9旅游——典型的经验商品

旅游也是一种经验商品，没有游过不知其中的滋味，出门以前不知道是去享受还是去受罪。旅行社当然清楚自己的节目是怎么回事，但是消费者不知道。由于这种信息不对称，消费者害怕上当受骗，不肯出比较高的价钱，或者根本没有参加旅行社节目的信心。这样一来，旅行社的收益非常有限，也难以提供优质服务。这同样陷入逆向选择的恶性循环。10“私有信息息”是现代经经济学的的行话，，通俗地地说，如如果我知知道一些些你不知知道的东东西，我我之所知知就是我我的私有有信息相反，如如果一则则信息是是大家都都知道的的，或者者是所有有有关的的人都知知道的，，它就叫叫做“公公共信息息”或者者“公共共知识””。私有信息息11隐蔽信息息与隐蔽蔽行为隐蔽信息息分为两两大块，，是合同同前已经经发生的的和已经经存在的的有关事事实，就就叫做隐隐蔽特征征，是合合同后发发生的有有关事情情，就叫叫做隐蔽蔽行为。。分界线线在于合合同成立立之前或或是之后后。一个业主主也许无无法现察察到他的的雇员是是否在工工作中开开小差。。这种由由于无法法实现全全天候监监督而产产生的雇雇员进行行欺骗或或偷懒的的可能性性这种由由于无法法实现全全天候监监督而产产生的雇雇员进行行欺骗或或偷懒的的可能性性，就是是隐蔽行行为。12二手汽汽车——典型的的经验验商品品汽车是是典型型的””经验验商品品”，，用得得越久久了解解越深深。因因此，，二手手车的的卖主主对自自己汽汽车的的质量量了解解得很很清楚楚，而而二手手车的的买主主对具具体这这辆汽汽车的的质量量并不不清楚楚。交交易双双方一一方知知之多多另一一方知知之少少，就就叫做做信息不不对称称。因为为这种种信息息不对对称，，本来来可以以互利利的生生意将将做不不成。。13加剧信信息不不对称称的原原因—社会分分工社会分分工带带来了了现代代文明明，也也加剧剧了信信息不不对称称。在在乡土土经济济的年年代，，不少少人是是样样样在行行的““才””，而而如今今，每每个人人都有有许多多他自自己不不懂得得的东东西。。什么么东西西你知知道而而我不不知道道，就就是信信息的的不对对称性性。14为什么么很多多合同同不能能完善善？在市场场制度度中，，价格格机制制引导导生产产和消消费，，人们们的活活动通通过市市场上上一系系列交交换来来协调调。对对于已已经做做好的的商品品，市市场交交易可可以说说就是是一手手交钱钱一手手交货货。对对于还还没有有做好好的东东西，，主要要依靠靠合同同来进进行交交易。。怎样样保证证商议议好的的东西西能够够落实实呢？？就是是制订订详尽尽完善善的合合同。。但由由于普普遍存存在私私有信信息造造成的的信息息的不不对称称，合合同要要想完完善几几乎是是不可可能的的。道理理其其实实很很简简单单：：既既然然不不能能预预知知所所有有的的可可能能性性，，自自然然就就不不可可能能制制订订完完善善的的合合同同。。15逆向向选选择择(adverseselection)———因非非对对称称信信息息存存在在而而选选择择更更低低质质量量产产品品的的决决策策方方案案。一家家厂厂商商可可以以生生产产高质质量量的产产品品，，也也可可以以生生产产低质质量量的产产品品；；买买主主可可以以出出高高价价，，也也可可以以出出低低价价。。因因为为厂厂商商害害怕怕他他提提供供高高质质量量产产品品而而买买主主只只出出低低价价，，所所以以他他只只提提供供低低质质量量产产品品，，接接受受低低价价。。这这样样就就形形成成逆逆向向选选择择问问题题。16二手手汽汽车车市市场场中中的的逆逆向向选选择择假定定二二手手汽汽车车市市场场上上的的好好车车(Plum)和坏坏车车(Lemon)各占占一一半半。。好好车车卖卖主主要要价价2万，，坏坏车车卖卖主主要要价价1万。。如如果果不不存存在在信信息息不不对对称称，，会会形形成成两两个个市市场场。。但如如果果现现在在只只有有卖卖主主了了解解汽汽车车的的好好坏坏，，买买主主不不知知道道，，就就会会出出现现信信息息的的不不对对称称。。买主的的出价价按好好车和和坏车车的比比例计计算为为1.5万，这这样可可能使使一半半的好好车卖卖主退退出市市场，，另一一半急急等钱钱用留留在市市场，，此时时好坏坏车的的比例例不是是1：1了，而而是1：2了，于于是车车价成成了1.33万……最终的的结果果是好好车卖卖主会会全部部退出出市场场。市市场中中只剩剩下坏坏车，，“劣劣胜优优汰””，市市场规规律遭遭到了了破坏坏。17逆向选选择问题存存在于于非对对称信信息发发生在在合同同之前前,因此也也叫作作事前前机会会主义义行为为。保险市市场上上的逆逆向选选择问问题在信息息不对对称的的条件件下，，保险险水平平不能能达到到对称称信息息情况况下的的最优优水平平，高高风险险的消消费者者把低低风险险的消消费者者赶出出保险险市场场。信贷市市场中中的逆逆向选选择问问题如果银银行希希望通通过提提高利利率来来达到到供需需平衡衡，就就可能能不幸幸地产产生““逆向向选择择”的的问题题，把把那些些低风风险的的借款款人驱驱逐出出市场场。1819保修承承诺的的作用用——一种抵抵押品品质量认认证或或保修修承诺诺，是是告知知买主主有关关商品品质量量的有有效方方法。。如果果一个个卖主主提供供诸如如“本本公司司对销销售的的商品品保修修三年年”的的保证证，那那么买买主将将这样样推理理：““卖次次品的的卖主主是不不可能能提供供这样样的保保修服服务的的，所所以他他的商商品的的质量量可能能真的的不错错”。。因为为卖次次品的的卖主主如果果实行行保修修将给给他带带来比比卖质质量良良好的的商品品的卖卖主高高得多多的维维修成成本。。20212223市场经经济中中的信信誉或或商誉誉，有有重要要的激激励作作用。。商誉是是保证证的一一种形形式。。即使使你知知道自自己可可能并并不直直接从从这种种保证证中具具体得得到什什么东东西，，也知知道如如果那那个人人或那那家公公司不不认真真履约约，他他的商商誉就就会受受损。。在市市场场竞竞争争中中信信誉誉还还可可以以作作为为一一种种““进进入入障障碍碍””。。消费费者者在在做做选选择择时时，，会会注注意意企企业业的的信信誉誉。。已已有有企企业业的的良良好好信信誉誉，，是是长长期期积积累累的的结结果果。。潜潜在在的的进进入入者者为为了了在在市市场场上上树树立立良良好好的的信信誉誉以以便便和和已已有有的的企企业业竞竞争争，，必必须须花花费费大大量量的的时时间间和和金金钱钱，，作作出出很很大大的的努努力力,这是是不不容容易易做做到到的的。。要使使商商誉誉成成为为有有效效的的激激励励机机制制必必须须使使全全业业在在商商誉誉受受损损时时会会失失去去一一些些东东西西,这些些““东东西西””首首先先就就是是利利润润。。在看看重重商商誉誉的的市市场场中中，，竞竞争争不不会会导导致致价价格格下下降降。。事事实实上上，，消消费费者者也也许许是是从从痛痛苦苦的的经经验验中中得得知知，，如如果果价价钱钱““太太低低””，，企企业业就就没没有有保保持持商商誉誉的的激激励励，，于于是是就就会会生生产产劣劣质质产产品品。。这这也也是是为为什什么么降降低低价价格格常常常常不不能能吸吸引引更更多多顾顾客客的的另另一一个个原原因因。。2425信号号传传递递(Signaling)信号号传传递递:就是是在在信信息息不不对对称称条条件件下下，，拥拥有有信信息息的的一一方方可可能能通通过过某某种种方方式式缺缺乏乏信信息息的的一一方方传传递递信信息息的的过过程程。。例：：旧旧车车市市场场中中，，因因买买主主不不能能直直接接观观察察旧旧车车的的质质量量，，高高质质量量二二手手车车的的买买主主提提供供定定期期维维修修、、同同意意让让买买主主试试车车；；劳劳动动力力市市场场中中，，因因雇雇主主难难以以直直接接观观察察到到工工人人的的能能力力，，而而能能力力强强的的工工人人更更乐乐于于接接受受能能力力测测试试。26保修修承承诺诺与与汽汽车车展展示示厅厅———一种种信信号号传传递递质量量认认证证或或保保修修承承诺诺，，是是告告知知买买主主有有关关商商品品质质量量的的有有效效方方法法。。如如果果一一个个卖卖主主提提供供诸诸如如““本本公公司司对对销销售售的的商商品品保保修修三三年年””的的保保证证，，那那么么买买主主将将这这样样推推理理：：““卖卖次次品品的的卖卖主主是是不不可可能能提提供供这这样样的的保保修修服服务务的的，，所所以以他他的的商商品品的的质质量量可可能能真真的的不不错错。。大大家家知知道道，，卖卖次次品品的的卖卖主主如如果果实实行行保保修修将将给给他他带带来来比比卖卖质质量量良良好好的的商商品品的的卖卖主主高高得得多多的的维维修修成成本本。。这这样样，，保保修修证证书书传传递递的的信信息息就就变变得得可可信信了了。。这这就就是是““信信号号显显示示””，，卖卖主主可可以以通通过过它它传传递递潜潜在在可可信信的的信信息息。。27劳动力力市场场中的的逆向选选择与信号显显示劳动力力的素素质水水平和和生产产能力力成长长是他他们的的私有有信息息，雇雇主只只好支支付给给每个个工人人相同同的工工资，，结果果造成成一种种逆向向选择择：素素质和和能力力高于于平均均水平平的就就要退退出劳劳动市市场，，剩下下的人人素质质和能能力就就比较较低。。可以通通过求求职者者接受受教育育程度度的高高低来来把他他们区区分开开来。。一般般来说说，学学历较较高的的人素素质和和生产产能力力也比比较高高，值值得付付给他他们比比较高高的工工资。。正是是由于于不同同素质质的劳劳动力力在获获取像像教育育程度度这样样有传传递价价值的的信息息时所所需