国际企业的全球化战略

第四章国际企业的全球化战略学习目标与要求在学完本章后，学员应该能够对当前国际企业全球化战略的类型及主要内容有一个清楚的认识，掌握各种经营战略的优缺点及彼此间的联系。学习重点国际企业全球化战略的种类及其主要内容国际企业的跨国并购战略和国际战略联盟学习难点国际企业各种经营战略的优缺点分析国际企业各种经营战略产生的背景和发展趋向第一节产品出口战略出口作为一种最基本的全球化战略，其优点在于:第一，增强抵御市场风险的能力，降低了国内市场萎缩所造成的不利影响。第二，通过将国内产品直销海外，企业可保持对研究、设计和生产决策的很高程度的控制第三，出口战略使企业能够保持国内生产规模，继续利用国内生产资源。出口的主要缺点在于:第一，企业必须对付外国市场的各种障碍，如关税及各种形式的非关税壁垒等。

第二，汇率方面的不定期波动也使得国内企业在出口贸易上面临风险。第三，国外进口商保持成功的合作关系比较困难或代价高昂。第四，出口所需支付的各种名目的开支也会加重企业的负担。第二节契约协议战略一、许可证贸易许可证贸易指通过签订许可合同，由享有专利产品、服务或技术的输出方将一定限度的生产和销售权出售给输入方，输入方支付给输出方专利权使用费。许可证贸易的优点在于:第一，不必耗费大量投资即可从现有的产品或技术中获利。第二，它是穿透国外市场障碍的有力武器。许可证贸易的缺点在于:第一，控制程度低。第二，培育竞争对手。二、特许经营特许经营是许可证贸易的一种变体，特许权转让方将整个经营系统或服务系统转让给独立的经营者，后者则支付一定金额的特许费。特许经营的优点在于:第一，它是不需大规模资金投人即可打入国际市场的十分快捷的方法;第二，通过出售一揽子特种经营权，提高了特许专业公司的知名度;第三，特许经营使用费往往被记人到企业所收到的"预付款"中，可以说这是企业所获得的一笔十分可观的额外营业基金收入。特许经营的缺点在于:第一，特许经营主要适用于那些服务行业，而对于高技术产业或一般制造业则不适宜，也很难推而广之;第二，与许可证贸易相似，一旦特许经营协议签字生效后，管理上也易于出现失控现象，特别是在发展中国家，由于政府干预经济或政局不稳等给监控当地经营活动带来困难。再则，文化和语言障碍也有可能抑制特许经营在国外的有效发展。三、分包分包是指一家企业将一具体的生产任务或将企业某一经营部门承包给另一家公司。分包的优点在于:第一，精悍主业。第二，降低成本。第三，获得技术竞争优势。分包的缺点在于:第一，自身生产能力的弱化，以及引致的将来企业整体运营的灵活性和管理控制能力的下降。第二，生产经营的空洞化。第三节对外直接投资战略对外直接投资是指企业在国外进行的以控制企业经营管理权为核心，以获取利润为主要目的的投资。一、新建企此(绿地投资)二、跨国并购。国际企业之所以热衷于采用并购方式进行国际直接投资，主要基于以下几方面的优点:1·并购可以使企业迅速进入目标国市场2·并购可以迅速扩大产品种类3·并购与“当地化”战略相辅相成(1)人才当地化。(2)技术当地化。(3)市场当地化。4·并购可以从被“吃”企业的资产价值低估中获取好处其缺点在于:第一，并购过程中价值评估困难。第二，各国企业在地理、传统、文化、企业形象等方面而存在差异，并购很难使两个企业间的差异很快得到大的改善，并购后往往会出现貌合神离的局面，导致企业面临经营控制不灵的风险。

第三，企业业并购使企企业出现两两极分化，，会造成““太少的的企业、太太少的竞争争和太高的的价格”的的格局，从从而形成产产品市场价价格上涨，，要素市场场失业者众众多，而企企业则会出出现惰性滋滋生，创新新动机减弱弱，以及因因规模过大大而产生效效率低下等等问题。第四四节节国国际际战战略略联联盟盟国际际战战略略联联盟盟是是指指某某个个企企业业的的结结盟盟对对象象超超越越了了国国界界，，在在世世界界范范围围内内与与对对自自己己发发展展有有利利的的企企业业结结成成合合作作伙伙伴伴。。一、、国国际际战战略略联联盟盟的的概概念念二、、国国际际战战略略联联盟盟的的产产生生与与发发展展三、、国国际际战战略略联联盟盟的的形形成成条条作作参与与"国国际际战战略略联联盟盟"需需具具备备的的条条件件主主要要有有以以下下几几点点:1··各各自自的的比比较较优优势势2··相相近近的的战战略略目目标标3··独独立立的的法法人人资资格格4．．长长期期的的合合作作伙伙伴伴5··联联盟盟的的协协同同效效应应6··面面向向全全球球的的市市场场导导向向战略略联联盟盟分分为为几几种种类类型型:1··研研究究开开发发战战略略联联盟盟2．．制制造造生生产产战战略略联联盟盟3··联联合合销销售售战战略略联联盟盟4··合合资资企企业业战战略略联联盟盟五、、国国际际战战略略联联盟盟的的优优缺缺点点分分析析(一一)优优点点1··提提升升竞竞争争力力2··分分担担风风险险并并获获得得规规模模和和范范围围经经济济3··扩扩张张市市场场4··防防止止竞竞争争过过度度5··挑挑战战““大大企企业业病病””(二二)缺缺点点1··合合作作难难度度大大2··利利益益平平衡衡很很难难达达到到3··合合作作开开发发的的技技术术被被滥滥用用9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。22:15:0722:15:0722:1512/22/202210:15:07PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2222:15:0722:15Dec-2222-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。22:15:0722:15:0722:15Thursday,December22,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2222:15:0722:15:07December22,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。22十二二月202210:15:07下下午22:15:0712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:15下午12月-2222:15December22,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/2222:15:0722:15:0722December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:15:07下下午午10:15下下午午22:15:0712月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。22:15:0722:15:0722:1512/22/202210:15:07PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2222:15:0722:15Dec-2222-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。22:15:0722:15:0722:15Thursday,December22,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2222:15:0822:15:08December22,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。22十十二月202210:15:08下下午22:15:0812月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2210:15下下午12月-2222:15December22,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/2222:15:0822:15:0822December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。10:15:08下午午10:15下下午22:15:0812月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。22:15:0822:15:0822:1512/22/202210:15:08PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2222:15:0822:15Dec-2222-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。22:15:0822:15:0822:15Thursday,December22,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2222:15:0822:15:08December22,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。22十二二月202210:15:08下下午22:15:0812月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月2210:15下下午12月-2222:15December22,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/2222:15:0822:15:0822December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自