商务策划行天下

策划行天下WBSA标准课程第一讲商务策划原理

中国生产力协会策划专家委员会全国专家委员

国际商务策划师协会/国家人事部注册高级策划师重庆商务策划师俱乐部秘书长

主讲熊登峰

华天（国际）策划团队首席策划

世界总是变化的。最重要的不是现在的位置，而是你即将选择的方向。

思想有多高，行动有多远。

策划者言话说人生大势，成败与否，在乎一心。无论富家儿郎或寒门子弟，无论市井小民或工商巨贾，每个人都在用他自己的理念决定、进入他的生存状态，并且把他的生存状态解释为成功、失败或者命运。发挥每位WBSA策划人的潜能。“播下一种思想，收获一种行为；播下一种行为，收获一种习惯；播下一种习惯，收获一种性格；播下一种性格，收获一种命运。”开创策划人职业生涯新天地。

目标1目标2策划概念策划思想策划体系策划工具策划心智策划技术商务策划原理的六个基本问题培养现代策划意识了解策划知识体系掌握策划学习方法培训目标一、商务策划概念策划是指顺势调用资源而实现新目标的创新性谋划活动。是为获得生存环境和竞争优势而进行的创新性、精密性的决策思维方式。■策划是一种思想■策划是一种态度■策划是一门艺术■策划就是谋划■策划就是创新■策划就是选择1商务策划概念

■策划三要素

策划四作用策划六特点顺势而作目标创新动用资源策划背景策划对象策划结果策划区别1商务策划概念策划三要素

■策划四作用策划六特点资源利用个人发展企业竞争企业发展策划区别1商务策划概念策划三要素

策划四作用■

策划六特点超前性操作性新颖性策略性严密性系统性WBSA规范策划区别■策划区区别策划不等于于管理策划不等于于计划策划不等于于执行策划不等于于点子1商务策策划概念策划三要素素策划四作用用策划六特点点二、商务策策划思想策划思想是是指人类在在过去积累累的策划规规律、观点点与方法等等。是策划划人必须掌掌握的策划划知识。■策划思想是是价值观的的体现■策划思想是是人类共同同财富■策划思想是是我们策划划指南2商务策策划思想■策划思想来来源策划思想典典范商务策划思思想西方管理科科学中国策划智智慧军事理论治国思想民间智慧战略管理市场营销竞争理论管理原理2商务策策划思想策划思想来来源■策划思想典典范商务策划思思想西方管理科科学中国策划智智慧孙子兵法三十六计三国演义波特竞争战略科特勒营销管理第五项修炼2商务策策划思想策划思想来来源策划思想典典范■商务策划思思想借力打力顺势而行以小搏大大资源观集约管理需求响应战略制胜差异竞争成本竞争品牌竞争三、商务策策划心智策划心智智指人们们策划时时思考问问题表现现出的思思维状态态包括印印象、成成见、偏偏好及其其特点。。■策划心智智是策划划人立业业基本条条件■策划心智智是策划划人特有有的智慧慧■策划心智智不是策策划思考考程序3商务务策划心心智■策划心智智要素策划心智智特点策划心智智训练对比方式式假设条件件思考方式式实物成像像策划心智智模式思考问题题时需要要的条件件思考方向向、结构构、联系系等历史、纵纵向、横横向、立立体经验、信信息、感感觉等策划常见见智障3商务务策划心心智策划心智智要素■策划心智智特点策划心智智训练积极性创新性多向性系统性策划心智智模式善于打破破现有思思维平衡衡从多个方方向思考考同一问问题预见性强强、善于于积极思思考从一点出出发激活活全部系系统策划常见见智障3商务务策划心心智策划心智智要素策划心智智特点■策划心智智训练提炼能力力思维模型型联想能力力策划心智智模式WBSA整理理判判断创创新新从多个方方向思考考同一问问题预见性强强、善于于积极思思考策划常见见智障3商务务策划心心智策划心智智要素策划心智特点点策划心智训练练由远到近调整假设从小到大由外到内■策划心智模式式一分为三先谋后动环境转换从零开始策划常见智障障3商务策划划心智策划心智要素素策划心智特点点策划心智训练练背景近视单元分割归罪于外光环效应策划心智模式式慢性退化团队守恒马太效应经验错觉■策划常见智障障路径依赖羊群效应四、商务策划划工具策划工具指策策划时实用的的思考工具。。WBSA称为“人本线线”知识■策划工具是策策划人存在之之本■策划工具是实实战策划手段段■策划工具是策策划效率和质质量的保障4商务策划划工具■WBSA策划工具现代管理工具具三维策划工具具创新方法整理方法判断方法OK模式操作工具战略策划工具管理策划工具融资策划工具生态策划工具营销策划工具4商务策划划工具WBSA策划工具■现代管理工具具三维策划工具具创新管理战略管理组织管理管理体系人力管理营销管理质量管理财务管理服务管理4商务策划划工具WBSA策划工具现代管理工具具■三维策划工具具平面资源维时间资源维空间资源维整合目标4商务策划划工具WBSA策划工具现代管理工具具■三维策划工具具利益整合需求整合技术整合整合方式利益整合客户整合资本整合机制整合舆论整合五、商务策划划体系指人们从事商商务策划理论论与方法、技技术，以及领领域所构成的的体系。WBSA称为资本线。■策划体系是WBSA策划载体■策划体系是WBSA外部表象■策划体系是策策划活动的领领域5商务策划划体系■WBSA策划体系内在联系区别别企业全程策划划战略策划管理策划融资策划生态策划营销策划5商务策划划体系WBSA策划体系■相互联系区别别企业全程策划划战略策划是核核心，通过其其他四个方式式实现。管理策划是架架构，为策划划提供组织保保障。融资策划是能能量，为生态态策划提供资资源。生态策划是联联系，是对战战略策划的延延伸。营销策划是手手段，让策划划与市场实现现联系。六、商务策划划技术商务策划技术术是指策划实实施步骤、过过程、程序、、格式、成果果表现等方面面的操作方式式。■策划技术是策策划转化为方方案的条件■策划技术是策策划的营销、、沟通手段■策划技术影响响制约策划的的市场价值6商务策划划技术■策划过程策划方案策划商理策划创意策划营销策划调研解决方案策划案例双方的沟通、、协调、共识识根据策划需求求进行调研对策划项目进进行多种创新新提出策划项目目的基本方案案策划划学学习习6商商务务策策划划技技术术策划划过过程程■策划划方方案案策划划商商理理分项阐述总体概述基本构架实施要点策划划案案例例背景景、、核核心心、、意意义义等等内内容容提出出解解决决问问题题的的基基本本方方案案阐述述方方案案的的分分部部分分内内容容明确确方方案案实实施施步步骤骤、、策策略略策划划学学习习6商商务务策策划划技技术术策划划过过程程策划划方方案案■策划划商商理理应用用题目目来源源内容容策划划案案例例策划划学学习习解释释6商商务务策策划划技技术术策划划过过程程策划划方方案案策划划商商理理应用用题目目来源源内容容■策划划案案例例策划划学学习习案例例解释释6商商务务策策划划技技术术策划划过过程程策划划方方案案策划划商商理理团队队学学习习知识识体体系系学习习方方式式策划划案案例例■策划划学学习习财智智知知识识策划划知知识识行业业知知识识6商商务务策策划划技技术术策划划过过程程策划划方方案案策划划商商理理团队队学学习习知识识体体系系学习习方方式式策划划案案例例■策划划学学习习实战战学学习习理论论学学习习综合合学学习习6商商务务策策划划技技术术策划划过过程程策划划方方案案策划划商商理理团队队学学习习知识识体体系系学习方式式策划案例例■策划学习习群体职能能激发创新新共同发展展谢谢大家家重庆南坪坪城城市星座座14－Emil:xdf188@126.comxdf188@9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。11:44:3311:44:3311:4412/22/202211:44:33AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2211:44:3311:44Dec-2222-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。11:44:3311:44:3311:44Thursday,December22,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2211:44:3311:44:33December22,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。22十二二月202211:44:33上上午11:44:3312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:44上上午12月-2211:44December22,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2211:44:3311:44:3322December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:44:33上午午11:44上上午11:44:3312月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。11:44:3311:44:3311:4412/22/202211:44:33AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2211:44:3311:44Dec-2222-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。11:44:3311:44:3311:44Thursday,December22,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2211:44:3311:44:33December22,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。22十十二月202211:44:33上上午11:44:3312月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2211:44上上午12月-2211:44December22,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/2211:44:3311:44:3322December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。11:44:33上上午午11:44上上午11:44:3312月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。11:44:3311:44:3311:4412/22/202211:44:33AM11、越是没有有本领的就就越加