品牌和品牌维护

Brands&TheirStewardshipJeanLin品牌和品牌维护奥美的远景/O&MVision对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商Tobetheagencymostvalued,bythosewhomostvaluedbrands.奥美的价值观/OurValues我们的所作所为，不为自己，不为我们公司，甚至不为我们的客户。我们的一切作为，都是为了品牌Weworknotforourselves,notforthecompany,notevenforourClients.WeworkforBrands“TheUnlimitedBrandCompany”

中国最大的资料库下载BRAND?Steward?

中国最大的资料库下载什麽是产品,什麽是品牌?产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。消费者拥有品牌产品

品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌定义产品和品牌产品对产品功能的使用经验有形的:摸得著,感觉得到,看得见在外在属性:有风格式样,特性,价值能满足消费者对其功能和价值的期望但...这些只是部份特点品牌对产品的全方位体验个性信任可靠信心朋友地位共享的经验...创建一个品牌事实感受产品品牌

中国最大的资料库下载今日欧美行销最热门的话题品牌资产(BrandEquity)为何如如此?许多企企业乐乐於付付高价价购买买品牌牌.过多削削价促促销"教育育"消消费者者以价价格为为购买买基准准,削削弱弱品牌牌忠实实度.许多行行销人人员想想充份份利用用品牌牌资产产,来来发发挥最最大功功效.通路本本身开开始建建立自自己的的品牌牌.什麽是是品牌牌资产产/Whatisbrandequity?财务上上的价价值:资资产or负债操作性性的价价值:延延伸、、发展展的筹筹码或或可能能性每个品品牌都都有独独特的的资产产/EachBrandHasAUniqueEquity品牌通路产品制造商商广告包装名字价格历史促销使用者者竞争者者形成品品牌的的原料料具体面面...*色彩*销售文件*媒体环境*质地*直效行销*员工制服*重量*促销*运送车外貌*通路*广告*电话礼貌*价格*字体*抱怨处理*竞争者*音乐*招牌*品牌占有*旁白抽象面...*使用者如何接接近品牌*他们使用时的的日常经验*友谊与感受*想法与态度*需求与欲求形成品牌的原原料(续)"消费者形成成品牌形象就就像鸟儿筑巢巢一样，由许多随手可可得的材料撷撷取而成""产品是躯体体品牌是灵魂""品牌就是消消费者对某产品感受受的总和"Steward古言"StigWard"-看管猪舍的人人负责动物的健健康、养育、、市场价格和和死亡时的处处理负责给予动物物的主人一个个好名声如果力有不逮逮，此人可能能被处死刑中国最大的资资料库下载管理品牌资产产/"Stewarding"BrandEquity相关性(Relevant)精确的反应消消费者的需求求品牌的真实面面品牌的形象品牌的目标突出度(Distinctive)能用一种特别别的具原创的方式表达达出来需要敏锐的企企划，使我们们的品牌兼具具奥美的品牌管管家建造今日的品品牌(短期期的销售)忠於品牌核心心价值与精神神,使品牌牌持久不(长期销售售)一个完整的作作业过程以确确保所有活动动，能反映、、建立、并忠忠於品牌的核核心价值与精精神。品牌的核心价价值与精神TheSpritofSalesHouseHow?品牌七步中国最大的资资料库下载品牌七步的流流程Step1收集资料Step3品牌探测Step2品牌检验Step4品牌写真Step7品牌牌检检查查Step6策略略发发展展Step5运用用品品牌牌写真真传统统的的分分析析方方式式收集集品品牌牌产产品品相关关的的事事实实形成成品品牌牌行行销销计划划形成成品品牌牌传传播播计划划Sales偏好消费者A&U对广告的偏好好及知名度消费者的生活活形态4P的决策及历史史行销目标行销对象行销策略中国最大的资资料库下载品牌七步的流流程Step1收集资料Step3品牌探测Step2品牌检验Step4品牌写真Step7品牌检查Step5运用品牌写真Step6策略发展所有名词到底底要做什麽品牌检验(BrandAudit)=寻找一般市场场调研中找不不到的感性因素素及非理性性层面品牌探测(BrandProbe)=运用各种技技巧来了解解消费者说不出的话话品牌写真(BrandPrint)=写出一段话话来主导日日後该品牌牌与消消费者的关关系品牌管家的的过程品牌检验品牌写真探索品牌的的有形和无形形资产确定理想的的品牌价值品牌探测品牌检验运用事前设设计的品牌牌检验题目目,确认认品牌和消消费者之间间的关系其创新之处处在於可同同时搜集具具体和抽象象的感受其目的在於於找到"消消费者洞察察"品牌检验内内容对品牌的直直接联想提到品牌名名的立即联联想其他方面联联想视觉及影象象包装及产品品元素广告的印象象符号及标记记这些联想暗暗示这个品品牌是...品牌检验的的内容品牌在心中中勾起的感感受及共鸣鸣使用这个品品牌时,有有哪些特特殊的感受受用这个品牌牌让你如何何看待自己己看到别人使使用这个品品牌,你你有什麽感感受这个品牌的的情绪如何何这个品牌背背後是哪一一群人?你你想他们们是如何看看待你?使用这个品品牌和使用用主要竞争争品牌的心心情和感受受有何不同同?品牌检验内内容既然使用一一个品牌已已成为生活活的一部分分,所以以品牌维系系著一个人人的记忆...你个人有哪哪些关於这这个品牌的的记忆和联联想描述你自己己或你亲近近的某个人人和这个品品牌有关的的小故事中国最大的的资料库下下载品牌检验内内容除了特定功功能外,品品牌还为为我们的生生活做更多多的事...除了产品技技术功能外外,这个个品牌还有有什麽是别别的品牌所所无法实现现的?这个品牌有有什麽独特特的贡献?用这个品牌牌让你对使使用这个产产品类别产产生什麽特特殊的观点点?你行为模式式和思考方方式的哪些些部份强化化了品牌为为你所做的的一切?协助品牌检检验的其他他方法如果品牌是是一个人性别,年年龄,穿穿著,个个性,嗜嗜好,价价值观...如果品牌是是...动物,银银行,汽汽车,植植物...引导幻想进入品牌世世界,看看到什麽,闻到什什麽,颜颜色,感感觉,心心情,逗逗留或离开开...品牌形象描描绘图片拼贴及及说明从品牌检验验到品牌写写真品牌检验品牌写真消费者洞察察整体感受特殊情感有别於其他他品牌品牌写真关於这个品品牌和它的的消费者之之间独特关关系的描述述依据品牌检检验所找到到的感觉及及态度而来来品牌存在的基基础其他品牌无法法取代真实的,而而非梦想清单单可以是一段文文字,可以以是一段影片片,可以;是图形拼贴贴...但但都可以浓缩缩成一句话品牌写真范例例-多芬芬多芬是重现我我女人天性的的承诺--对我的肌肤，，和我的内心心它告诉我，我我能呈现自己己最完美的状状况中国最大的资资料库下载多芬是重现我我女人天性的的承诺--对我的肌肤，，和我的内心心它告诉我，我我能呈现自己己最完美的状状况当洗脸让我乾乾燥，它会滋滋润我当洗澡的时间间变成我心灵灵逃逸的唯一一净土时，它它会犒赏我当我的肌肤不不复往日的柔柔软时，它会会使之再现当我忘记自己己是个女人时时，它会点醒醒我品牌写真范例例-多芬芬多芬是重现我我女人天性的的承诺--对我的肌肤，，和我的内心心它告诉我，我我能呈现自己己最完美的状状况当洗脸让我乾乾燥，它会滋滋润我当洗澡的时间间变成我心灵灵逃逸的唯一一净土时，它它会犒赏我当我的肌肤不不复往日的柔柔软时，它会会使之再现当我忘记自己己是个女人时时，它会点醒醒我我的肌肤需要要保护和滋养养时，它会重重新滋润我一个单纯而无无私的承诺，，送给住在我内内心的那个女女人品牌写真范例例-多芬芬品牌写真范例例-旁氏氏我相信旁氏不不会对我说谎谎，我相信旁氏不不会浪费我的的时间，我相信旁氏不不会让我的脸脸担风险。如果世界上还还有什麽能使使我的皮肤更更美丽，旁氏会做出来来，为了我。