可口可乐世界杯品牌宣传方案

2010可口可乐世界杯品牌推广方案——激情南非畅享冰爽目录活动背景活动目的活动亮点活动概况活动规划工作分工活动背景A、可口可乐与世界杯60年悠久的合作历程——1950年开始赞助世界杯；1974年正式成为国际足联的合作伙伴；赞助2010年南非世界杯。B、足球作为一种国际性的运动受到世界各国人民的热爱，世界杯作为

国际最高级别的赛事在中国的受关注度极高。C、2010年南非世界杯战火即将打响，南非足球文化也将通过Baruti中国

（沈阳）

之旅，与沈阳的足球文化进行一次亲密的接触。活动目的A、可口可乐与足球的文化嫁接——通过本次活动使广大消费者在感受南非足球文化的同时借助各种活动实现可口可乐品牌与足球的交融使Brrr成为潮流。B、消费者品牌忠诚度的培养——借助丰富多彩的活动形式，实现品牌推广活动于消费者的沟通与交流，培养消费对可口可乐的消费忠诚度。C、可口可乐的销量的提升——依托线下的实体活动，使消费者在体会品牌文化，感受足球激情与乐趣的同时作出消费行为，从而实现产品销量的提升。活动概况活动名称：2010可口可乐世界杯品牌推广活动活动时间：2010年3月17日——4月17日活动地区：沈阳市活动主题：激情南非畅享冰爽活动口号：一起啵乐乐乐乐核心事件：4月17日Baruti沈阳RS活动亮点整合营销线上宣传覆盖面广，既有广播、网络更有针对校园消费者的无线推广。线下活动以校园为重点开展预热区，将核心活动于商业街路演结合，并且在校园超市及KA开展推广活动。销量为本活动各各环节紧紧与产品销量相联系，使活动品牌推广与产品销量完美结合。南非元素将南非元素融入到活动的各各环节，通过突出南非元素将品牌与世界杯结合，更增加了活动的吸引力。活动构架2010可口可乐世界杯品牌推广活动激情南非畅享冰爽线上推广线下活动广播网络无线报纸平面校园BrrrBaruti—RS商超Brrr球迷协会Brrr线上推广规划广播网络无线报纸平面都市广播娱乐二人转“一起啵乐乐乐乐”广告Brrr—QQ群+Brrr空间一起啵乐乐乐乐校园活动告知+Baruti—RS告知Baruti沈阳之旅炒作南非世界杯我们一起啵乐乐乐乐+Baruti—RS告知3月17日4月17日3月2日4月11日线下活动规划3月17日4月17日3月2日校园商超球迷协会校园啵乐乐乐乐—趣闻互动+赠饮商超啵乐乐乐乐—核心活动告知+啵乐乐乐乐大转盘和Baruti一起啵乐乐乐乐啵乐乐乐乐世界杯——畅享冰爽开怀世界杯Baruti—RS活动执行规划电台台广广播播选择择媒媒体体：：沈沈阳阳人人民民电电台台都都市市广广播播合作作栏栏目目:娱娱乐乐二二人人转转时间间：：4.13——4.17频次次：：4次次（（天天））时间间：：12：：45手机机短短信信———邀你你一一起起啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐●媒媒体体及及形形式式：：中中国国移移动动短短信信校校园园下下行行●频频次次：：2次●数数量量：：总总20万条条●时时间间安安排排：：各各校校活活动动前前1天一一次次，，4月16日所所有有校校园园一一次次●内内容容规规划划：：第一一次次：：各各校校活活动动前前一一天天———可口口可可乐乐““激激情情南南非非畅畅享享冰冰爽爽””我我们们一一起起啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐活活动动即即将将在在我我校校举举办办，，活活动动时时间间--，活活动动地地点点--，可可口口可可乐乐邀邀你你一一起起啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐。。第二二次次：：4月16日———南非非世世界界杯杯的的““大大使使””———Baruti将于于4月17来沈沈，，感受受南南非非足足球球激激情情，，畅畅享享冰冰爽爽可可口口可可乐乐，，有有趣趣的的互互动动，，精精彩彩的的大大奖奖更更有有““纯纯爷爷们们””大大兵兵等等你你一一起起啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐。。南非到我家感受南非足球热情领略南非文化Baruti邀你一起啵乐乐乐乐平面面媒媒体体报报道道———和Baruti一起起啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐●版版本本：：6/1●目目标标媒媒体体：：沈沈阳阳晚晚报报●推推广广办办法法：：软软文文炒炒作作———Baruti和你你一一起起啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐●时时间间安安排排：：4月12日———4月17日（（一一周周））●频频次次：：四四期期●内内容容及及时时间间规规划划：：第一一期期：：4月12日内内容容为为Baruti从平平民民到到名名人人第二二期期：：4月14日内内容容为为BarutiBrrr的文文化化第三三期期：：4月16日内内容容为为Baruti将来来沈沈阳阳和和大大家家一一起起Brrr第四四期期：：4月17日内内容容为为BarutiRS介绍绍，，大大兵兵和和你你一一起起啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐网络络媒媒体体———我们们的的啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐时时刻刻●目目标标媒媒体体:腾讯讯网网人人人人网网●传传播播形形式式：：QQ群及及博博客客。。●频频次次：：每每天天更更新新一一次次●传传播播方方法法：：借借助助校校园园活活动动关关于于学学生生信信息息的的收收集集建建立立QQ群及及博博客客，，分分享享活活动动视视频频及及图图片片，，同同时时在在动动态态及及空空间间发发布布活活动动信信息息及及动动态态●时时间间安安排排：：3月17日———4月17日车体体、、车车亭亭广告告优优势势：：1.消消费费者者与与车车身身广广告告的的关关系系紧紧密密2.广广告告发发布布面面积积巨巨大大，，画画面面清清晰晰，，有有效效传传播播距距离离远远3.活活动动信信息息告告知知校园园推推广广—校园园啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐校园园啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐概概况况活动动日日期期：：3月19日-4月16日活动范范围：：沈阳阳市内内10所知名名大学学活动地地点：：校园园内人人流量量大的的户外外场所所活动时时间：：11：30~13：00活动形形式：：趣闻闻互动动+赠饮活动场场次：：10场活动亮亮点：：活动现现场邀邀请一一名南南非留留学生生作为为活动动当场场的嘉嘉宾主主持——通过他他的主主持及与同同学们们一同同互动动使人人们感感受南南非的的激情情。通过畅畅爽大大礼包包及挑挑战卡卡的派派发将将校园园的同同学带带到4月17号活动动的现现场。。现场布布置主主题围围绕南南非及及Baruti展开，，现场场工作作人员员从穿穿着及及装扮扮上营营造世世界杯的的氛围围将现现场带带入世世界杯杯的氛氛围。。组织、、发动动校园园球迷迷协会会校园园球迷迷协会会扮成成南非非疯狂狂球迷迷到现现场表表演，，营造造世界界杯氛氛围AABCBC4月17日------领取DD谁最Brrr赠饮区游戏一区区（点球区区）游戏二区区（颠球区区）游戏三区区（障碍足足球）表演区现场布置置平面图图广告片放放映环节1——Brrr广告片播播放播放方式式：活动动开始前前播放3遍Brrr的广告片片，在活活动过程程中循环环播放。。播放设备备：彩电电/笔记本设置目的的：扩大大Brrr的受众面面，提高高现场效效果。渲渲染Brrr的潮流氛氛围。环节2——畅享冰爽爽完美赠赠饮赠饮方式式：设立立赠饮区区，设置置四名赠赠饮员分分时段赠赠饮。领取要求求：1、凡在校校大学生生均可排排队在规规定时间间内免费费领取可可口可乐乐一瓶。。2、每人仅仅限领取取一瓶，，不得重重复领取取。赠饮目的的：1、赠强宣宣传效果果，使消消费者时时刻感受受到可口口可乐与与快乐同同在。2、通过广广告片播播放的场场景，现现场感受受可口可可乐带来来的Brrr的超爽感感觉与体验。。环节3——Brrr趣味互动动Brrr游戏升级级卡卡片发放放及用途途：进入入游戏区区的同学学会得到到我们工工作人员员发放的的Brrr游戏升级级卡。单单项游戏戏通关的的同学工工作人员员将在相相应的位位置上印印上一个个Baruti头像。根根据印章章的个数数兑换相相应的礼礼品（礼礼品待定定）。获得四枚枚印章的的同学可可以得到到一张唱唱享冰爽爽大礼包包的领取取卡片，，4月17号现场领领取。将将得到一一张谁是是Brrr之王的挑挑战卡啵乐乐乐乐啵乐乐乐乐啵乐乐乐乐啵乐乐乐乐环节3——Brrr游戏体验验1、点球Brrr游戏规则则1、每个选选手可射射球六次次，成功功进球4次的即可可获得Baruti头像的印印章一个个。2、成功进进球标准准：进球后作作一个Brrr动作方视视为进球球。游戏道具具：1、Baruti的形象球球门一个个。2、可口可可乐足球球1个。2、颠球Brrr游戏规则则1、在比赛赛开始前需需要作一一个Brrr动作方算算正式开开始，否则不不计为有有效数量量。2、参与者者在规定定的30s内颠球10个以上的的可获得得Baruti头像的印印章一个个。游戏道具具：可口可乐乐足球一一个。环节3——Brrr游戏体验验3、障碍足足球Brrr游戏规则则1、在比赛赛开始前前需要作作一个Brrr动作方算算正式开开始，否否则需重重头开始始。2、参加游游戏的同同学在规规定的1min内成功带带球障碍碍的可获获得Baruti头像的印印章一个个。游戏道具具：1、Baruti人型架障障碍物。2、可口可可乐足球球一个4、谁最Brrr游戏规则则1、模仿广广告片中中的镜头头，参与与者一口口气喝完完一瓶可可口后喊出Brrr…….能够坚持持30秒，期间间不换气气，发音音标准的的可获得得一枚头头像印章章。游戏道具具：赠饮装可可口可乐乐若干瓶瓶活动流程程及人员员安排10所学校概概况及时时间安排排注：此表表为暂定定的时间间表，会会根据实实际情况况做适当当调整。。Baruti——RS时间：4月17日13：00———16：00地点：沈沈阳市万万达或大大悦城路演时间间：14：00~16：00路演形式式：精彩彩节目+互动游戏戏+抽奖+赠饮活动概况况活动亮点点A、通过教教Baruti东北大秧秧歌及东东北话，，拉近南南非和东东北的距距离，增增加现场场的看点点。B、邀请大大兵做主主持通过过他的人人气及搞搞笑的风风格调动动现场的的氛围。。C、活动现现场的工工作人员员利用道道具化妆妆成疯狂狂球迷的的样子，，营造现现场的足足球氛围围。D、现场南南非增设设南非人人物铜像像展示区区，增加加南非的的氛围,吸引观众众。E、校园球球迷球协协会组成成疯狂粉粉丝团增增加现场场的人气气ABDC场地效果果图A.舞台区B.游戏区1C.游戏区2D.角球区E.派发区F.展示区ABCDE展示区F舞台区介绍A、台上视频内内容规划1、南非世界杯杯宣传片2、可口可乐南南非世界杯广广告3、南非土著舞舞蹈4、历年世界杯杯的精彩进球球锦集5、角旗舞蹈6、进球后角旗旗庆祝锦集7、Baruti视频锦集B、台上节目及及互动内容规规划1、南非土著舞舞蹈2、Baruti角旗舞表演+教学3、创意庆祝动动作展示4、Baruti学东北大秧歌歌5、世界杯主题题曲演唱6、BarutiBrrr教学+BrrrPK7、Baruti学东北话(可模仿二人转转语调）8、花式足球表表演9、Baruti演唱非洲歌曲曲10、Baruti和大家南非世世界杯一起跳跳宣传片舞蹈蹈C、台下游戏活活动规划1、桌上足球2、精准射门3、抛球助攻桌上足球挑战战赛，在2分钟内进球最最多者获胜，，接受下一位位挑战连续守擂三局局者，五局、、十局得到不不同礼品。一分钟内射连连续进三球、、五球、十球球的分别得到到不同的礼品品。一分钟把足球球投到指定的的位置（十个个）投进三个个、五个、十十个分别得到不同同的礼品。台下展示区介介绍内容一：面部部彩绘内容二：吉祥祥物展示内容三：人体体铜像展示现场派发规划划1、现场观众在在活动区入口口处可领取一一面活动宣传传小旗（一面是南非非世界杯吉祥祥物及标志，，一面的Baruti及啵乐乐乐乐画画面）。凭小旗参与与抽奖。2、观众凭借小小旗领取赠饮饮，倡导参与与者在拿到或或和饮料的同时做出Brrr动作。3、赠饮背景板板上循环播放放可口可乐南南非世界杯广广告——促动人们的好好奇心，喝了了可口可乐真真的会有Brrr的感觉？时间流程现场主持嘉宾宾姓名：大兵性性别：纯爷爷们

生日：：4月30号

星座：金金牛座

职业业：沈阳电台台都市广播的的主持人爱爱好：各种体体育运动，从从小球到大球球，无所不能能；

口音：：偏重辽西地地区，锦州，，葫芦岛一带带。

特点：：“肥”而不不腻，非常搞搞笑。

座右右铭：爱好是是成功的基础础。

节目口口号：“生活活真灿烂，娱娱乐二人转””、“娱乐二二人转，小心心您喷饭”超市推广啵乐乐乐乐乐大转转盘活动亮点A、兑奖员及促促销员服装融融入南非世界界杯元素B、通过17号现场领取大大礼包的形式式，将消费者者带到当天路路演现场B4月17日------领取AA、校园超市促促销活动时间：2010年3月17日-4月17日每每逢逢周周六六周周日日（（共共计计8天））活动动地地点点：：10所参参与与本本次次活活动动的的大大学学校校园园活动动形形式式：：啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐大大兑兑奖奖兑奖奖方方式式：：在在校校大大学学生生每每集集齐齐10个可可口口可可乐乐瓶瓶盖盖即即可可在在规规定定时时间间的的制制定定地地点点兑兑换换相相应应的的礼礼品品。。以以10个瓶瓶盖盖为为一一个个兑兑换换单单位位，，集集盖盖越越多多，，奖奖品品越越丰丰厚厚。。奖品品设设置置（拟拟定定））10个瓶瓶盖盖=可口口可可乐乐世世界界杯杯纪纪念念笔笔20个瓶瓶盖盖=可口口可可乐乐世世界界杯杯挂挂包包30个瓶瓶盖盖=可口口可可乐乐畅畅享享冰冰爽爽大大礼礼包包B、KA抽奖奖促促销销活活动动活动动时时间间：：2010年3月17日———4月17日活动动地地点点：：沈沈阳阳市市各各个个大大型型超超市市活动动形形式式：：抽抽奖奖促促销销活动动口口号号：：啵啵乐乐乐乐乐乐乐乐，，转转，，转转，，转转促销销活活动动说说明明：：凡购买买两两瓶瓶可口口可可乐乐的的顾客客就就能能获获得得一张张4月17日南南非非到到我我家家活活动动邀邀请请卡卡及一一次次参参加加啵乐乐乐乐乐乐乐乐，，转转，，转转，，转转活活动动机机会会。。奖项项中中设设有有畅畅享享冰冰爽爽大大礼礼包包，，该该奖奖需需到到4月17号活活动动现现场场领领取取啵乐乐

乐乐奖项项礼礼品品待待定定可乐乐采采取取落落地地堆堆放放形形式式，，上上面面通通过过液液晶晶电电视视播播放放Baruti啵乐乐乐乐乐乐乐乐宣传传广广告告片片。。促销销员员或或导导购购员员穿穿南南非非祖祖鲁鲁族族传传统统服服装装，，头头戴戴民民族族五五彩彩头头饰饰，，吸吸引引消消费费者者注注意意，，体体现现南南非非部部落落文文化化特特色色，，宣宣传传南南非非世世界界杯杯。。（赠赠饮饮服服融融入入南南非非元元素素））活动建议议球迷协会会足球赛赛啵乐乐乐乐乐世界界杯沈阳市球球迷协会会将于4月—5月市商业业街模仿仿世界杯杯赛程举举办五人人制世界界杯足球赛赛，我们们将借助助该赛事事，在球球迷圈内内的影响响力，将将本次活活动的Brrr文化与球球赛结合合，从而而提升Brrr在球迷内内的传播播度。结合方式式：借助助赛事，，在商业业街比赛赛期间现现场Brrr广告片播播放+饮料派发发工作分工工THEENDTHANKS9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。22:11:0922:11:0922:1112/21/202210:11:09PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2222:11:0922:11Dec-2221-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。22:11:0922:11:0922:11Wednesday,December21,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2222:11:0922:11:09December21,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。21十十二二月月202210:11:09下下午午22:11:0912月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:11下下午12月-2222:11December21,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2122:11:0922:11:0921December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。10:11:09下下午10:11下下午22:11:0912月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。22:11:0922:11:0922:1112/21/202210:11:09PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2222:11:0922:11Dec-2221-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。22:11:0922:11:0922:11Wednesday,December21,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2222:11:0922:11:09December21,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。21十二二月202210:11:09下下午22:11:0912月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2210:11下下午