《论“中国式”广告效益-浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》

《论“中国式”广告效益——浅谈我国广告产业发展的现状、存在的问题》概述广告是向大众传播经济信息的工具，是连接生产与消费的信息桥梁，在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。在我国，伴随着改革开放的经济大潮广告业在迅猛的发展，但这之中不乏存在很多问题。本文将针对我国广告业现状，叙述在当下市场经济体质下，广告所产生的效益以及对经济的影响，并结合经济学原理中的生产成本、外部性、市场竞争等相关理论，对比国内外成功案例，进而发现我国广告业所存在的问题，并提出建议性解决方案。关键词：广告、经济、影响、解决方案。广告的定义什么是广告广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。广告的产生可以说就伴随着浓重的商业气息，早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现，为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广和实物陈列为主要形式。随着社会经济的不断发展，也在日益的进步和完善。那么什么是广告？这个问题众所周知也可以说是见仁见智早在中国古代唐朝时代就有酒家、餐馆等等的招牌形式的广告生成，随着印刷术的诞生广告逐渐的演变为广告语。广告可以说是市场营销中最早的理论，就拿英语来说，广告的英语单词是“Advertising”，翻译过来的意思是“指引、引导”，查一查资料可以发现早在在1300—1475年期间，它演变为Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”。综上所述笔者认为广告可以广义的定义为“广而告之”。广告在经济信息传播活动中担任主体地位，广告是通过媒介介质将企业（广告主）、目标市场（广告对象）有机的联系起来，借助广告将企业（广告主）需要展示的讯息传递给目标市场（广告对象）以此实现最理想的宣传和最有效的促销。广告的类型普遍可以分为馈赠广告、文娱广告、中奖广告和公益广告；而按照广告作用的不同还可以分为告知广告、说服广告和提醒广告。企业广告主要是通过生动形象的文字、图像和声音向社会群众传达企业的服务和产品，使公众了解和认识品牌、产品，并且能够在人们心中形成美好的形象，来获得人们对产品的信赖。现代的经济体制对广告的定义是这样的，“广告主为推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。”这里面有两个关键的词汇，一个是“广告主”，这里的主体不在是小商小贩、不再是走街串巷的扁担、货郎，而是真正的以现代化商品产生者为主体。另一个关键词是传播媒体，广告在如今早已不是“叫卖吆喝”、“报纸、传单”这种单一的形式了，当代的广告形式可以是影视传媒、可以是手机APP、可以是VR设计等等，种类形式众多、日新月异。第二节广告的功能与作用广告可以称作是一门艺术，但又高于艺术，因为它不只是用来欣赏，还要具有促销功能，使消费者看到这则广告时能激起消费者购买欲望。广告的经济功能可以概括为说服消费者，制造需求；有利竞争，促进进步；加速流通，扩大销售对；降低成本，增加消费；沟通商情，活跃经济五大类。对于企业来说，通过广告可以和消费者保持良好的沟通，能够宣传产品、建立企业形象、促成品牌文化。杨群祥的《广告策划》中把广告的功能理解为：“以销售产品为目的的广告；以建立企业形象为目的广告；以建立观念为目的的广告”广告是随着企业之间的竞争发展起来的，企业之间的市场掠夺和激烈竞争也顺利成章的渗透入广告的竞争，杨群祥在《广告策划》中提到：“广告是商品经济产物，是市场经济社会的必然经济产物，是市场经济社会的必然经济活动，是建立在生产者与消费者或用户之间的重要桥梁”[3]。能让消费者直接熟悉产品的最好手段就是广告，它也是企业宣传传自身品牌最有效的方法。广告对企业而言还具有与消费者沟通的作用，张毅莲在《广告：传播学的阐释》中提到：“因为广告传播毕竟还是一种信息传播，它的本质功能依然是交流信息是进行沟通。尤其在现在社会，庞大的市场造成了生产和消费之间的阻隔，企业就更需要传播信息沟通产销”[4]。曹晖在《企业形象美学》一书中指出：“美好企业形象是提升品牌知名度和美誉度的有力手段；美好企业形象是企业对外公共关系运行的良性润滑剂；美好企业形象是增强企业凝聚力的必要途径；美好企业形象是提高企业创新能力和核心竞争力的重要因素”[5]，广告是企业建立、宣传和提升企业形象的手段之一，由此可看出广告覆盖面有多广阔以及广告的重要性。透过广告使消费者认识、了解、熟知企业品牌，广告对企业的作用归纳为：1.传达信息，创造产需；2.激发需求；增加销售；3.造就竞争强势，帮助企业良性发展；4.介绍知识，指导消费；5.提高客户忠诚度，扩大弹性价格的空间；6.维持品牌的曝光率，稳定客户群。总得来说广告是为了引起人们的注意，刺激人们需求，维持人们的印象和促成人们购买。第二节广告产业在我国的发展由于旧中国帝国主义、封建主义、官僚资本主义的统治和长期的战争，中国的社会经济十分落后而且破坏严重，通货恶性膨胀，市场物价猛涨，国民经济濒临崩溃。因此，随着1949年10月1日中华人民共和国的成立，我国就开始了国民经济发展中为期三年多的恢复时期。人民政府相继采取了平衡财政收支，稳定物价，大力发展工农业生产，调整私营工商业，活跃城乡经济等方面的措施，努力恢复遭受重创的国民经济。经过全国人民的不懈努力，到1952年底，工农业产值明显增长，人民生活得到改善，国家经济状况根本好转并确立了社会主义国营经济的领导地位。国家支持对工商企业的原材料供应和资金供应，同时也加强了对企业的管理措施，在各级人民政府之下，成立了工商行政管理局。对于广告行业，则在广告业比较集中的上海、天津和重庆等地，成立了相应的广告管理机构，对广告进行管理，并在全国相继成立了广告行业同业公会。同时，针对当时广告业务中存在的一些问题，对广告行业进行了整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社。改革开放20多年来，我国广告业平均以每年两位数的增长率保持稳不增长，广告业发展的速度、规模和质量举世瞩目。到2012年，我国广告营业额从1998年的538亿元上升至2012年的4000亿元，广告公司及从业人员也分别从6.2万家、58万人上升至37.8万家和217.8万余人。广告营业额占GDP比例为0.9%。一方面，目前广告业已形成以具备全面综合服务能力的广告公司为主干，以高效畅通的媒介传播网络为支撑，能够为企业提供全方位、多层次高质量的刚搞促销体系和信息传播体系。另一方面，在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为，例如广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力；广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担；广告易形成过度消费和攀比心理等。所以我们就要具体的探讨一下广告的利弊，从而趋利避害，更好的利用广告来发展我们的经济。2009-2012年我国广告营业额2009-2012年我国广告经营单位户数2009-2012年我国广告行业从业人员

中国广告行业虽然发展迅速并形成了一定的规模，但市场空间仍然非常巨大。首先，就广告业营业额占GDP的比例而言，我国广告业营业额在GDP中所占比例较低，低于全球平均水平和其他发达国家水平。具体对比情况如下：我国与主要发达国家营业额占GDP比重对比。第二章我国广告产业中存在的问题虚假广告泛滥成灾1-1虚假广告形成的背后当前在社会主义市场经济条件下,广告作为传播信息、指导消费、促进销售的工具,作为商品生产者与销售者联系消费者的纽带,在现代经济生活中发挥着不可低估的作用。但是一些厂商为了商业利益,利用广告对商品弄虚作假,欺骗消费者。企业主深谙广告的重要意义,对此不惜血本,费尽心机，于是我们看到的广告质量良莠不齐,对于广告的真假如雾里看花。大量的虚假广告使消费者失去了鉴别能力,人身财产权利受到严重侵害。同时，虚假广告还损害了一些同行企业的利益，破坏了正常的市场秩序。虽然对于这一现象，我国的相关部门做出了一些措施，但成效却是微乎其微。我国的虚假广告在近几年却是有增无减，在各方面都造成了严重的影响。虚假广告是对产品或服务进行不切实际的描述来欺骗消费者，损害公众的利益。在如今的中国社会，虚假广告的形成主要有以下几个原因。虚假广告形成之一是广告主的无良商业道德以及受利益的唆使。商品通过广告宣传能达到最好的营销目的。许多商家在市场竞争力日益增大的驱动下，选择做出虚假的广告宣传，夸大商品的功效，大量刊播虚假广告。一些广告主为了扩大市场的占有率，不择手段，以虚假的广告进行宣传，骗取消费者的信任。而作为中介的广告媒体，为了顾及自身的利益，没有区队虚假广告进行自身的审核，一味地附和广告主，甚至联合广告主一起欺骗消费者，满足广告主的不正当要求。这就使虚假广告增加了出现的机会。虚假广告形成之一是广告主的无良商业道德以及受利益的唆使。商品通过广告宣传能达到最好的营销目的。许多商家在市场竞争力日益增大的驱动下，选择做出虚假的广告宣传，夸大商品的功效，大量刊播虚假广告。一些广告主为了扩大市场的占有率，不择手段，以虚假的广告进行宣传，骗取消费者的信任。而作为中介的广告媒体，为了顾及自身的利益，没有区队虚假广告进行自身的审核，一味地附和广告主，甚至联合广告主一起欺骗消费者，满足广告主的不正当要求。这就使虚假广告增加了出现的机会。1-2虚假广告对市场经济发展的影响虚假广告侵害了消费者的安全权。虚假广告利用一些虚假的信息诱使消费者去购买产品，而当消费者在使用某种虚假的产品或服务时，不但财产权利收到了损害，自己的健康也没法得到保障。虚假广告损害了消费者的知情权，消费者在使用某种产品或服务时，是有义务对该产品的真实情况进行了解的。但是虚假广告是在诱使的情况下，消费者采取买的是没法真正了解其真实情况的。虚假广告侵害了消费者的公平交易权，消费者在购买某产品或服务时，享有公平交易的权利，但是虚假广告违背了诚信守则的原则，扰乱了正常的交易秩序。市场竞争是市场运行有序化、有效率的内在动力，其核心在于竞争的公平性，公平竞争是现代市场经济的基本原则。虚假广告作为一种不正当的竞争对手，不但违反了相关的法律法规，也对市场秩序造成了冲击。它们凭借传播迅速、受众面广的优势误导公众的消费，导致优而不胜，劣而不汰的现象发生。破坏了正常的竞争机制，导致市场秩序严重混乱。虚假广告所带来的暴利导致某些广告主花费了大量的精力去做虚假广告，从而忽视了广告业的正常发展。这也导致了，消费者对广告的信任感急速下降，久而久之，广告行业惠失信于消费者，广告媒体，广告公司的信誉在消费者心目中也极度下降，从而广告达不到一个好的传播效果。另外一方面，虚假广告的盛行，也阻碍了一些真实广告的发展，虚假广告以虚假的面具阻碍了真实广告前面的发展道路，这无疑对广告业的发展是十分不利的。广告困乏创意性、广告质量较差2-1广告形式单一，缺乏创意性“中国式”的广告可以说是全世界最缺乏创意性的，如果你提问一个中年人什么是广告，他或许会这么回答你，“条幅、等电视剧、脑白金”。一个成功的广告不只是有个好广告词就足以，还必须有准确的广告定位。何以定位?它在于为产品或品牌找到一个足够生存和发展的市场空间，并集中力量形成优势，与众多竟品形成产品或品牌区隔。具体到广告定位而言，它在于将产品或品牌的市场定位表现出来，并传递给目标消费者。著名品牌定位专家特劳特在中国市场推广他的“定位”理论是强调：提升广告效果的关键，要在广告推出前，要确立品牌的定位，以使广告有一个明确的、最佳的诉求策略。这里的定位就是指品牌或产品最终在消费者心目中建立的位置，显示出与竞争者不同的个性。就像“苹果”、“可口可乐”一样，中国制造，您定位了吗?您的目标消费群在哪里?我们看到广告最多的是什么地方？是电视剧中！“中国式”的广告往往离不开电视剧，甚至网络上调侃道“好好的广告插什么电视剧”，这不是对电视媒体的嘲讽，这是对中国广告业的嘲讽。没有创意是产品的致命伤，现在中国制造的产品是琳琅满目，有创意的、能够让人眼前一亮的也大有存在。而这些产品的前面有号召力的品牌广告却是少之又少。于是没有创意性的广告成了产品的致命伤。2-2广告质量差、低质量广告泛滥国人对广告的看法是怎么样的？基本上就是“最缺乏创意的，直白，庸俗”。比如“高露洁牙膏

”、比如说“脑白金”，这些广告成了人们最不愿意看到的影视产品。在信息传播快速发展的今天，各种高科技手段层出不穷，而广告人的创意确有些黔驴技穷。或许是广告太过于靠近商业圈，习染了诸多商业的躁动，让太多没有经得住考验的广告人走进了一个被动创作的制作师和打字员角色。广告从诞生的时候，就注定了它是一个“带着镣铐的舞蹈”，不是说你能带着镣铐跳两下，就说明你是广告了，广告最终要的还是优美的舞蹈，不是群魔乱舞，不是张牙舞爪，更不是践踏舞台。近来，一些厂商和商品（服务）推销者在广告中不当地胡乱吹嘘，抬高自我；甚至无中生有，张冠李戴，以此招揽顾客，误导他人消费，这已是普遍现象。更有甚者，不择手段制造虚假或内容不健康的广告：有的违背社会公德，广告画面、音像、语言、文字格调低下，粗俗无聊；有的不仅有低级趣味之嫌，而且损害妇女形象，对儿童的身心健康极为不利；有的使用“帝王”、“至尊”、“豪宅”、“顶级享受”等字眼进行渲染，直接或间接地宣扬了享乐主义和贵族化的生活方式；有的称“王”称“霸”，盲目夸大，抑或虚假夸大；有的宣扬人生几何、及时行乐等颓废的人生观念；有的宣传算命、占卜、看风水等封建迷信内容；有的崇洋媚外，不使用规范的汉语文字和普通话，却要滥用外文洋名和洋腔怪调，等等，凡此种种，无一不是以低级、庸俗之“奇”，来刺激和赢得消费者，真正扩大自己市场，求得最大利益时空。眼下，广告泛滥，一方面反映了一部分厂商（法人）的法制观念淡薄，对不正当竞争不以为然；另一方面反映了一些大众传媒单位和广告模特儿见利忘义，不管是谁，“只要给钱，一切好商量”，以致于乱刊登、乱转载、乱广播、乱插播广告的现象，在一些报刊、杂志、互联网站、广播（电视）台时有出现：有的书刊报纸不惜版面、不分对象、不看内容，时不时地整版整面整块刊载一些不伦不类、乱七八糟的广告，从中牟取利益；有的互联网站以营利为目的，违法乱拉广告、从事广告经营，专门发布低质量广告，甚至提供虚假广告信息；有的广播（电视）台为了增收盈利，随意加大广告播放量，至于违反规定插播广告更是司空见惯，轻则让听者观众扫兴，重则挤占中央和省市重要广播（电视）节目，基层对此怨声载道。随着市场经济的快速发展和营销竞争的日趋激烈，人们的广告意识也不断增强。一些个体经营企业和商品（服务）推销者“足智多谋”，频出绝招，不办理任何广告审批手续，擅自印刷五花八门的广告，雇佣人员、组织队伍到处散发、胡乱张贴、随意悬挂，或把广告置于乡村的各个角落，或在公开发行的报纸中夹送广告宣传品，或送至家门“免费赠阅”，或半路拦截硬塞给你，搞得你不堪其烦。广告乱贴滥发，可以说是当今社会的一大公害，它不仅仅引人上当受骗，扰乱正常的经济秩序，损害消费者的正当利益；而且还有着巨大的社会危害：影响市容市貌，妨害乡风文明，危及交通安全，破坏环境卫生，扰乱社会治安，妨碍社会秩序，等等。很显然，这与当前建设社会主义精神文明、构建社会主义和谐社会的要求格格不入，已成为社会各界普遍关注的焦点。第三节地方性宣传机制广告产业监管不严急需整顿3-1“广告中间插播电视剧”现象赵家班的"乡村爱情"系列已经走过了七个年头,抛开对《乡村爱情变奏曲》无聊低俗的质疑,今年该剧给很多人留下印象最深的就是广告多得"令人发指"。网上有观众做了详细统计,从第一集开始,医院、白酒、化肥、房地产、手机、饭店、冰激凌……几乎你能想到的东西,电视剧都植入了广告,而且全是赤裸裸的给镜头或者是演员夸赞,以至于观众笑称《乡村爱情变奏曲》广告植入创下历史纪录,"观众是在广告中间收看电视剧"。

事实上,近年中国电视剧广告植入已经不是什么新鲜事,热播剧更是随处可见广告的影子。去年火爆荧屏的《北京青年》里面的演员买东西都找某网上购物商城；某网站微博在一集内能出现三五遍；所有角色都用同一品牌的国产手机；何东经常手拿某品牌牛奶……虽然和《乡村爱情变奏曲》比起来算是"小巫见大巫",但是植入的广告之多还是让观众难以接受。广告植入已经不仅出现在现代剧,广告商们连古装剧、宫廷戏、战争剧亦不放过。不断重播的电视剧《甄嬛传》中,某品牌阿胶在太后、各宫小主、宫女太医的口中念叨了不下数十次。不管是皇帝赏赐,还是各宫娘娘之间相互赠送,抑或是小产、调养身体,这种阿胶简直成了万能的瑰宝。在说笔者所在的区县电视台，几乎每天不分时段的打开都是各种质量低下的广告。一个产品的广告轮番的播出，经常会出现一些很可笑的场景，比如一些商家的活动广告，往往会说仅限*天，可是即使你在半年后打开电视机还有可能会看到。正是因为这些地方性的电视台对广告产业监管不严，造成大量低质量甚至不合格广告流入主流媒体，才导致大量民众对广告的反感。再有地方性电视台为了迎合播出时间，没有严格的把控节目安排，同时电视剧拍摄费用逐渐增高，植入广告又成了灵丹妙药。这才造成了“广告中间插播电视剧”的由来。3-2广而告之变成广而烦之广告宣传求新求奇无可非议，但愚弄消费者就会适得其反。某糖酒会上，一幅“某某干红，一分钱一瓶”的广告，引得过往行人纷纷上前打听，结果连促销小姐也解释不清。原来，所谓“一分钱一瓶”只是针对大批发商而言，只有购货在１０万元以上的大客户才能享受这样的优惠，普通消费者则“免谈”。对这样的广告，许多消费者感觉受了愚弄。这样的广告对消费者构成了欺骗，属于虚假广告。

最令民众反感的是商家把产品夸大化，比如“得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办，马上用亮甲”，请问几十年医学都没有解决的问题，真的就这么见效吗？很多商家都认为受关注度越高，企业效益自然就大。但事实上这样的广告只能增加人们对其的反感。任何事情都有个度，做广告的平时更应该注意这些。一个好的广告设计不管是为了扩大产品的销量，还是为了提升企业整体形象，都应该注意把握一个分寸问题。另外，增加名气是好事，但名气还要看是什么样的名气，是美名还是恶名？企业除了知名度外，还有个美誉度问题。大家尽管都知道你，但一提到或想到的只是你的恶名，大家根本不信任你，那就很难再谈到购买你的产品了。这样的广告，如果造成百姓的反感，就不可能给百姓带来信任，更谈不上美誉度了。广而告之，不能变成“广而烦之”。第三章国内外成功案例第一节反其道而行之的《爱情呼叫转移》在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。第二节可口可乐的成功可口可乐公司的时机广告非常到位而恰到好处。1984年可口可乐在中国投放了第一支广告，当时正赶上英国女王访华，英国的BBC电视台拍了一个纪录片给中国中央电视台放，按照国际礼仪中央电视台应该播放纪录片，却苦于没钱给BBC，转向可口可乐拉赞助，可口可乐提出在纪录片播放前加一段可口可乐广告片作为赞助条件，从此国人便认识了可口可乐，这当之无愧是一支绝佳的时机广告。2004年雅典奥运会，男子110跨栏冠军刘翔轰动全世界，对于国人而已更是无上光荣，一夜之间刘翔成为中国万众瞩目的耀眼明星，可口可乐适抓住这一机会同刘翔合作拍摄的一系列广告，使得可口可乐品牌形象也随之提升一个台阶。再后来，无论2008年举世瞩目的奥运会还是2010年万众齐聚的世博会可口可乐都不惜巨资赞助，2008年中国举办的奥运会，可口可乐无疑是大赢家，当广告中充满激情的鲜艳红旗与可口可乐出现在银幕，银幕中全场情绪高昂呐喊‘中国加油，中国加油’，振奋人心的场景使得每个爱国情怀的中国人感动全身热血沸腾，可口可乐四个字也铭刻在国人心中。可口可乐紧紧抓住每一次中国举办的世界级盛会，一次次参与国民共同关注大事件，借机为品牌宣传从而大大的拉近它与国内消费者的距离。第四章如何做好广告产业的启示第一节加大对虚假广告打击力度广告的经营、广告的宣传以及广告市场的开发、广告市场的拓展，一定要注意社会影响，端正指导思想，坚决克服以粗制滥造广告、滥发乱贴广告来牟取一己之利的不良倾向。既要遵守市场经济发展规律，也不能有悖于社会主义精神文明，否则，就会给整个社会带来较大的负面效应。有鉴于此，基层不少同志大声疾呼并强烈建议各级党委、政府特别是宣传、文化、广电、教育、工商、市容和印刷等有关部门，高度重视、联合行动，集中清理、大力整治，尽快遏制这一已成蔓延之势的不正之风。首先，要完善实施有关广告经营管理的法律、法规。当务之急是要认真贯彻《中华人民共和国广告法》和其他有关广告管理法规，重点规范广告经营行为，建立健全广告审查制度，严把广告审查关和准入关。其次，要切实加大对广告违法行为的处罚打击力度。不但对违反广告业法律、法规的广告主进行毫不留情的严厉处罚，而且对于那些执法不严的广告监管部门的工作人员和责任人员，也要进行严肃的行政、经济甚至法律的处罚。再次，要着重提高广告人的自律能力。要通过加强广告法律、法规的宣传普及教育，不断增强各类广告主、广告经营者、广告发布者的政策法制意识和职业道德意识，重点强化他们的社会责任感，以及依法依规从事广告经营活动的自觉性，使广告宣传更加准确、实在、全面、形象。最后，要重视净化广告业务市场风气。迅速采取断然措施，规范相关部门的行风，依法依规严肃查处广告业务管理中以权谋私的人和事，切实纠正当前广告市场管理中的不正之风。只有这样，我们才能从片面追求所谓广告的轰动效应、推销作用，忽视广告的社会效果、社会责任的误区中走出来，从而有效遏止广告泛滥现象的继续蔓延，真正确保广告市场沿着正确的轨道健康有序地发展和繁荣。第二节培养和发掘广告开发设计人员，将广告作为一种文化产业去发展改革开放以前，国内的艺术设计院校主要培养美术人才，具有设计专业的院校不多。改革开发以来，随着经济的发展，大量的艺术设计院校和与设计相关的专业在全国高校遍地开花，近年来随着高校的大量扩招，培养的广告设计人才也越来越多，表面上看，应该能满足经济发展的需求，但是高等职业技术型人才在人才数量上与社会需求的比率上还是比较悬殊的。社会和市场对广告设计人才的需求是有高低层次之分的，从艺术设计人才的层次来分析，一般可分为6个层次：设计总监、高级设计师、设计师、助理设计师、设计员、电脑制作员。电脑制作员需求数量最大，而设计总监、高级设计师必须经过多年工作实践才能达到，尽管大量的本科艺术设计院校和设计专业每年都有相当数量的毕业生进入社会，但市场仍然需要足够数量的第一线的实用型艺术设计人才，高职(大专)广告艺术设计专业毕业生可担任设计员和助理设计师，需求量是很大的。加入WTO后，随着外商在华投资企业人才本土化战略的推进，对广告人才的争夺将更加激烈，培养高素质广告人才已迫在眉睫。广告人才的培养速度远远滞后于艺术。加大广告产业从业人员的人才培养，才是进而解决现今国内广告缺乏创意的根本途径。但在目前，国内进行专门设计人才培养教育的专业高等院校虽然不在少数，但高素质的中等职业技术人才明显不足，