法国娇兰小黑裙淡香水广告策划展示

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法国娇兰小黑裙淡香水

广告策划客户名称：法国娇兰策划人：XXX对于不擅长长表达的人人来说，香香水无疑是是最好的语语言。是清清新还是热热烈，是优优雅或者俏俏皮，让香香水表达你你想传递的的气质。就就像英语谚谚语中所说说的：Donotsaveyourbestperfume,anduseiteverytimeyoufeelyouwantit.一市场分分析（一）市场场背景（二）产品品情况（三）竞争争情况（一）市场场背景。法国娇兰创创建于1828年。170多年来，这个香氛王国一一抹最骄艳艳的骄子，，以她那特特有的贵族族气质与幽幽雅浪漫的的品质保障障，奠定了了它在法国国及全球高高档化妆品品市场上的的品牌地位位。（二）产品品情况ferragamosignorina伊人女士香水Dior迪奥真我情柔淡香水香奈儿珍藏系列1932淡香水LaPrairie银之雨香水Guerlain法国娇兰小黑裙淡香水兰蔻珍爱午夜玫瑰香水浓情绽放限量版ElizabethArden伊丽莎白雅顿红门香水GUCCI古驰绽放柑橘淡香水Verawang王薇拉魅夜公主女士淡香水馥蕾诗萄醉香氛数据来自：：ELLE中国高端女女性门户发发起的独家家专栏——“网友票选选最爱香香水TOP21”TOP10：（三）竞争争情况竞争对手主主要为高端端化妆品品品牌，ChristianDior克里斯丁.迪奥、Chanel香奈尔、Gucci古驰、CK卡尔文.克莱、Burberry、LANCOME兰蔻等这些老牌香香水依旧是是消费者青青睐的品牌。二广告对对象分析（一）香水水市场细分分（二）小黑黑裙目标对对象（一）香水水市场细分分整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1．主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、知性妇女（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性（2）18～40岁的男性（二）小黑黑裙目标对对象“闻香识女女人”，没没有香味的的女人，如如同没有香香味的花一一样，是朵朵塑料花。。可见，，香氛与女女人有着如如此密不可可分的关联。在这么张显个个性的年代代，专为东东方女性调调制的淡香香氛，法国国娇兰小黑黑裙淡香水水将中国传传统韵味与与现代摩登登风情完美美结合，必必然成为你你最恰当的的个性代言言人。三广告战战略与战术术（一）产品品策略（二）广告告区域（三）广告告目标（一）产品品策略（1）外观分析析：她的瓶身设设计师是SergeManseau,倒置的心形瓶塞塞象征幸福福的符号，，还有恰似似女人柔美美的肩线。。在粉红色色的瓶身背背面展示着着一件露肩肩的小黑裙裙，“夜晚晚的小黑裙裙，在前胸胸轻洒少许许，令人心心生愉悦的的瓶身线条条。我是如如此时尚而而轻巧!随时可以翩翩翩起舞！！”（2）产品性能能分析：前奏传达出女性特有有的浪漫情情怀，随之之而来的是是令人愉悦悦而垂涎欲欲滴的水果果香，沁人心扉，尾尾调带来淳淳厚的琥珀珀气息，营造出一种与众众不同的女女性气质。。（二）广告告区域主要地区：：全国主要要一线、二二线城市。。本产品的目标标客户主要要是高层白白领女士、、时尚年轻轻女士。这这类人群大大多是有一一定的经济济基础，并并且注重自自己的仪表表和品味。（三）广告告目标（1）企业目标标A、短期目标标：以品牌牌形象宣传传为主，通通过一定阶阶段的广告告宣传，增增加法国娇娇兰品牌的的知名度和和美誉度，，巩固市场场地位。B、长期目标标：以品牌牌形象带动动产品宣传传，突显系系列产品特特性，提高高促购度，，逐渐占领领中国市场场。（2）形象广告告目标提升法国娇娇兰品牌知知名度，加加强品牌认认知。（3）产品广告告目标人们可以凭凭借使用法法国娇兰小小黑裙淡香香水来区分分个人与个个人、个人人与群体，，以提升个个人的整体体气质，进进而刺激消消费，提高高销售额。。四广告主主题策划法国娇兰小黑裙裙淡香水的的灵感，源源于法国娇娇兰第五代代调香师ThierryWasser在一次中国国之旅中，，对一名身身着小黑裙裙的女子的的一见钟情情，因此小小黑裙被赋赋予了浪漫漫的情感。。其从瓶身身、广告形形象都非常常契合其优优雅、俏皮皮的香调，，好似一名名来自法国国巴黎女人人。五营销战战略分析（一）企业业营销重点点（二）产品品定位（三）包装装策略（四）零售售店战略（一）企业业营销重点点近年来，巴巴黎和纽约约的香水制制造商都开开始转向中中国市场。重点放在宣传品牌牌影响力上上面，利用自身本有的高端端品牌来赢赢取消费者者的信赖。。（二）产品品定位时尚高端，与目目前国产香香水的主流流消费人群群高度重叠叠并上下覆覆盖。（三）包装装策略恰似衣裙的剪裁裁，搭配淡淡粉色的液液体，凸显显女性那无无法复制的的时尚与优优雅气质，，那别出心心裁的宛如如性感双肩肩的弧线和和倒置的心心型，以及及水晶般透透明的玻璃璃材质，像像一件艺术术品般令人人惊艳。（四）零售售店战略主要是以专专柜的形式式出售，它它的零售店店战略重点点是它的品品牌价值以以及旗下一一批忠实的的粉丝。六阻碍分分析（一）产品品问题点（二）产品品机会点（三）产品品支持点（一）产品品问题点（1）产品定价价问题。（2）中国人消费费者消费习惯。（3）其他外国国品牌及中中国自有品品牌竞争。（二）产品品机会点（1）携带方便、使用用便捷。（2）产品的包包装具有价价值感。（3）百年品牌，值得信赖。（4）香味温和和，为淡香水系列。（三）产品品支持点（1）拓展和娇娇兰其他产产品的合作作，增加出出镜率（2）与相关领领域合作———明星、、电影、艺艺术家（艺艺术展），，增强曝光光率（3）在产品线线上提供供更多选择，包装设计计改进、与艺术家合作作推出限量量版。七公共关关系策略提高品牌地地位以及购购买服务的的满意度，，来培养忠忠诚度。此外，香水公司司在建立品品牌之后，，一定要主主动的将自自己的品牌牌优势展示示给大众，，是培养品品牌忠诚度度的关键因因素。八广告媒媒体策划、、方式选择择（一）媒媒体（二）方方式（一）媒媒体报刊杂志广播电视传单横幅（二）方方式以电视和杂志广告为主，其其余广告告方式为为辅进行行宣传。九广告告时机选选择时机的选选择：提前推出策略略广告先于产品品进入市市场，目目的在于于制造声声势，先先声夺人人。十广告告效果测测定与评评估（一）实实施广告告调查（二）事事中测定定与事后后测定（一）实实施广告告调查1．大众媒媒介的广广告调查通过与广广告受众众的面对对面交流流、填写写调查问问卷，为为评估广广告的有有效到达达率、暴暴露频次次等做好好准备。。2．其他媒媒介的广广告调查通过网站站、杂志志上的问问卷调查查，与广广告受众众间接交交流。为为吸引广广告受众众能如实实填写问问卷，公公司相关关部门需需提供相相应的小小礼品（（如化妆妆品试用用装），，以奖励励有效填填写问卷卷的受众众。（二）事事中测定定与事后后测定1．测定项目于广告刊刊播后，，不定期期以调查查问卷、、座谈会会等方式式测定广广告发布布的效果果，以便便随时修修正广告告策划案案。测定定项目及及频次规规定如下下。（1）电视广广告以一一星期测测定一次次。（2）杂志以以两星期期测定一一次。（3）每一个个月定期期举办一一次消费费者座谈谈会。2．测定方法在进行广广告效果果测定时时，可采采用下列列五种方方法辅助助测定工工作的进进行。（1）中心地地点测试试法，即即在广告告刊播一一段时间间后，在在大型商商场或专专柜长期期开展广广告测试试工作。。（2）销售试试验法，，即以法法国娇兰兰小黑裙裙淡香水水的销售售数量来来统计。。（3）生理测测试法，，即通过过问卷或或访谈等等多种形形式了解解消费者者