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文档简介

TAHOE&SOFUN2020半年度推广策略思考2020/03/07TAHOE&SOFUN溢价传统城市豪宅的打法公式如果按以上公式，似乎我们应该成功对对不不对“产品很好，地段不错，但是不认同你卖这么⾼价格”“买得起的客户，嫌弃户型太⼩，更需要福州院⼦独栋”“⿎⼭确实很难得，但总觉得的这个地段远了些”⿎⼭院⼦local/在地优势的顶豪⽣⻓模式⼀⽣活江景豪宅都会顶豪⽂脉顶豪半⼭顶豪“世界福州，中国泰⽲”势能语境下合合在⾛向全球世界之后“泱泱江⽔帝师之脉”“造化神秀⻘⻰⿎⼭”分分紧密配合院⼦营造的传世家业概念抬头再进却因⼭⽽分⾼下也难以读懂领袖⼤国梦起的不是每个家庭都有机会体味在这⾥，是⼤国梦起，也是你的家族梦起策略小结助⼒/借⼒品牌全球福州传世家业 第⼀品牌第⼀⽣活第⼀基业第⼀选择⼀湾三院泰⽲+极致服务第⼀居所/⽂化/形态/资源稀缺城央半⼭院墅第⼀阶段3月/品牌月核⼼动作：助⼒品牌，系列微信海报/⼩视频州半⼭纳世界⼀院传中国半⼭纳世界⼀院传中国半⼭纳世界⼀院传中国半⼭纳世界⼀院传中国半⼭纳世界⼀院传中国半⼭纳世界⼀院传中国⼩视频/项⽬⻆度解读世界⿎⼭/福州现在、过去和将来现在、过去和将来半⼭纳世界⼀院传中国界⾼峰半⼭纳世界⼀院传中国话半⼭纳世界⼀院传中国《世界福州中国泰⽲|这个院⼦，藏着全球闽籍华⼈的两个精神腾图》《世界福州中国泰⽲|从福州出发，从世界归来，⿎⼭从此⾛向世界》《世界福州中国泰⽲|世界再⼤，⼤不过⼀⽅院⼦》第⼀阶段4月/服务月核⼼动作：助⼒品牌，系列微信海报/⼩视频⼀做做决定⼀瞬间主二并以业主证⾔、语录墙策展形式业《世界福州中国泰⽲|怎样的星级服务，在⾮遗会场⼤放光彩》《世界福州中国泰⽲|服务⼈数超过业主，这座院⼦不简单》《世界福州中国泰⽲|⾦钥匙含⾦量，这件⼩事可以看出》三个体到圈层，点到⾯的拓展形成⼝碑传播与圈层效应第二阶段5月/CP月核⼼动作：助⼒品牌，系列微信海报/⼩视频升华院⼦系「全球福州传世家业」⾼占位⼀ (地标⽂脉)城两全球福州传世家业院 (⼭脉)从价格到价值从价格到价值全球福州传世家业从圈⼦到圈层从圈⼦到圈层全球福州传世家业从传奇到传世从传奇到传世全球福州传世家业系列互动三声⾳/地标明信⽚你有⻛华绝代绵延全球福州传世家业不过是不同的传奇全球福州传世家业你有匠⼼传承磐故全球福州传世家业>>>⼀次跨界联合设⽴榕城院⼦电台两院互动内容以线上终端输出客户可直接参与，发布⼼声私⼈海报，形成链式传播第三阶段6月/产品月核⼼动作：名⼈代⾔发声，开放活动/家族价值强输出⼀名⼈代⾔发声/起势活动城市历史专家、业内⼤佬、本⼟⼤V博主讲述榕城家族故事⼈物建议：⻢未都/家园主编郑芳《国家宝藏》福州站|⾛进⿎⼭/院⼦对话⻢未都二的⿎⼭故事将成你的故事后都是⼀个家族的丰盛

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