游戏运营知识活动篇课件

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——遊戲運營知識介紹页游普通类——遊戲運營知識介紹1目錄

網頁遊戲運營概述重點運營環節介紹12目錄網頁遊戲運營概述重點運營環節介紹12目錄一、網頁遊戲運營概述二、重點運營環節介紹分析市場推廣遊戲活動資料分析商務合作客戶服務銷售管道技術運維目錄一、網頁遊戲運營概述3一、定義網頁遊戲運營的定義通過自主開發或取得其他遊戲開發企業授權運營網路遊戲，以出售遊戲時間、遊戲道具或相關服務為用戶提供增值服務和遊戲內置廣告獲得收入的過程範圍除了遊戲研發之外的所有內容

網頁遊戲運營的目的維護遊戲世界的正常運行和持續發展吸引用戶持續地進行遊戲從中獲取商業利益，這是核心

4一、定義網頁遊戲運營的定義4二、遊戲活動定位、意義、目的遊戲活動的定位和意義是網頁遊戲運營的核心環節活動的策劃、執行好壞與否，直接決定了一個遊戲產品的生命週期，決定了一個公司的收入遊戲活動的目的提升收入提升用戶黏著度、活躍度、興趣度，減少流失率，留住用戶為宣傳等提供素材和話題5二、遊戲活動定位、意義、目的遊戲活動的定位和意義5三、遊戲活動可行性評估可行性，要結合各種因素，進行最優化的調整後做出活動方案，這點最為關鍵。考慮的因素有：玩家需求公司需求工作量部門協調準備時間時間選擇人員安排獎品設置6三、遊戲活動可行性評估可行性，要結合各種因素，進行最優化的調四、遊戲活動影響因素平衡性玩家之間：各階層玩家之間在活動中的付出和收益是否公平，會不會造成他們的抱怨。遊戲長期運營：給的獎品既要吸引人，讓玩家想參與，但是又不會影響遊戲的長期整體收入、生命週期、遊戲經濟體系等。

細節和創造性每一個細節都要想好，想的越多，越有效果創意很關鍵

做好節日活動節日活動不宜氾濫，提升玩家歸屬感，增加相應氛圍，提升玩家對遊戲，系統熟悉度，提升黏著度7四、遊戲活動影響因素平衡性7公司前途的關鍵、雖然常常用去的現金大於其盈利獲取的現金，但公司應該加大於該類產品持續投資以維持其高速增長。通常產品處於下降階段。盈利能力很差、且可能還需要耗費大量現金。此類產品一般應逐漸減少其市場行銷活動和逐步削減運營成本。通常其產品運營處於成熟階段、無需大量資金投入維持用戶群體份額。因此其利潤率較高、能為公司賺取大量現金。其前途未定（或成為明日之星、或歸於衰微）。通常需要公司近期內投入大量現金、遠大於其為公司賺取的現金。處於低增長產品、且佔有市場份額低的產品（遊戲衰減期、上線時間一年以上、如熱三）處於高增長產品、仍佔有市場低的遊戲產品（新遊上線，上線一到三個月，且增長明顯）處於高增長產品、佔有高市場份額遊戲產品（遊戲熱期，上線兩、三個月-半年、如臥龍吟）產品如何進行定位？處於低增長產品、但佔有高市場份額的產品（推廣週期半年以上、用戶穩定、如DDT）五、產品定位8公司前途的關鍵、雖然常常用去的現金大於其盈利獲取的現金，但公產品生存環境超市內有各種各樣的品牌啤酒（遊戲）銷售，每款啤酒（遊戲）都有一位促銷小姐（PM）向顧客推銷產品。有固定經營場所、穩定龐大客源、提供功能表化形式、多類型產品名錄供消費者選擇。有很多連鎖門店、打通文學平臺、收購華友世紀和酷六。擁有浩方、邊鋒等。遍佈城市的網點佈局、以往供應自家產品、現並非只經銷自家產品、完善自家的銷售貨品菜單、向消費者推銷更多產品獲利。有固定門店、靠近農貿市場。有穩定的經營場所、雖然覆蓋範圍有限、但是還能保證穩定客源。眾多公司在農貿市場爭奪有限客源，市場向入場商販收取攤位費。生產的商品挺有特色，花大費用租到最靠門口的攤位沃爾瑪（騰訊）便利連鎖店（盛大）個體戶（搜狐暢遊）農貿市場(小型公司）六、產品生存環境產品生存環境超市內有各種各樣的品牌啤酒（遊戲）銷售，每款啤9影響產品的因素大量品質、題材、遊戲可玩行同質化高的競爭者固定營業成本或運營維護成本很高產品類型市場份額增長速度緩慢缺乏產品差異、沒有突出亮點七、影響產品的因素影響產品的因素大量品質、題材、遊戲可玩行同質化高的競爭者固定10八、遊戲活動分類遊戲活動是按地點、時間、人群以及相關因素進行分類問答類衝擊類幫派類比賽類抽獎類充值類評選類徵集類Boss類尋寶類線上類商城類遊戲內活動（ingame活動）遊戲外活動（outgame活動）月初活動（儲值型）月中活動（消費型）月末活動（引導型）八、遊戲活動分類遊戲活動是按地點、時間、人群以及相關因素進行11九.1.地點：Ingame活動在線活動：提升在線為目的、參與玩家群體為全體；（經驗雙倍、在線GM送禮等）儲值活動：直接刺激營運，針對進入遊戲部份的營收；（儲值返還，儲值抽獎等）消費活動：間接刺激營收，針對遊戲內儲值消費，含玩家交易部份產生的流通（消費返還，消費禮包）12九.1.地點：Ingame活動在線活動：提升在線為目的、參九.1.地點：Outgame活動媒體活動：提升知名度、針對各個管道和媒體進行，間接吸收用戶；（電視、雜誌）管道活動：直接吸收用戶、以活動或其他贈品的形式進行；（禮包派送，實物獎勵）社區活動：針對現有用戶群體，鞏固完善社群，增加用戶黏著度；（facebook圖片上傳，社區活躍，官方小妹等）13九.1.地點：Outgame活動媒體活動：提升知名度、針對九.2.時間：月初活動月初活動（一般定義每月3-13號左右）主體活動：儲值活動：提升儲值額度，直接沖營收階段；（儲值返還，儲值抽獎，儲值禮包等）其他搭配：在線活動：全民參與型活動（鞏固玩家、提升玩家接受度）社群活動：發展潛在用戶；（facebook、巴哈）14九.2.時間：月初活動月初活動（一般定義每月3-13號左右）九.2.時間：月中活動月中活動（一般定義每月14-24號左右）主體活動：（一般會搭配改版、更新等內容）消費活動：提升遊戲內消費能力，間接提升儲值額度，消耗月初儲值活動積存；（消費返還，消費禮包等）其他搭配：在線活動：全民參與型活動（鞏固玩家、提升玩家接受度）社群活動：發展潛在用戶；（facebook、巴哈）15九.2.時間：月中活動月中活動（一般定義每月14-24號左右九.2.時間：月末活動月末活動（一般定義每月25-次月2號左右）主體活動：（全民參與型為主）在線活動：全民參與型活動（鞏固玩家、提升玩家接受度）其他搭配：系統功能推廣型活動：針對遊戲部份功能、推廣功能使用範圍，間接促進消費；競技類活動：競技場，PVP等類型，結束段定月尾；（遊戲內鞏固，提升遊戲黏著度）16九.2.時間：月末活動月末活動（一般定義每月25-次月2號左九.3.1類型：徵集類活動徵集類活動表現方式：徵集玩家攻略、玩家心情、BUG建議、視頻、截圖、照片等，有時會組建玩家記者團，並給予一定獎勵。活動地點：官方論壇、媒體、官網活動專題頁等。適用範圍及目的：在玩家間形成話題，提高玩家活躍度、興趣度、參與度，進行宣傳瞭解玩家建議和想法，作為遊戲運營及遊戲修改的參考活動獎勵：遊戲內價值不高的道具點卡論壇虛擬幣新聞宣傳、稱號等17九.3.1類型：徵集類活動徵集類活動17九.3.2類型：評選類活動評選類活動表現方式：美女評選、代言人評選、人氣玩家評選、人氣公會評選等，並給予一定的獎勵。

活動地點：專題活動網頁、遊戲內等。

適用範圍及目的：利用拉票，增進遊戲內玩家之間的聯絡，讓玩家拉遊戲外的玩家來投票，增加遊戲的宣傳面。利用美女等製造話題，吸引公眾眼球

活動獎勵：現金、實物等新聞宣傳榮譽性稱號，代言人、最美玩家、最具人氣玩家等等18九.3.2類型：評選類活動評選類活動18九.3.3類型：儲值類活動儲值類活動表現方式：針對充值專門制定的活動，玩家能通過活動，獲取比平時更多的優惠。活動地點：官網充值系統適用範圍及目的：提升玩家付費率、提升玩家ARPU、刺激玩家消費提升遊戲整體遞延收入提升玩家的興趣度活動獎勵：更多的充值金額更多的虛擬物品獎勵舉例：充值返點、充值比賽、沖一元得百元禮包等。目的：壓榨用戶價值、如常見的買1飲料、送1升大瓶飲料的方式。抽幹用戶消費力，從而使用戶沒有能力在消費其他遊戲。19九.3.3類型：儲值類活動儲值類活動19九.3.4類型：抽獎類活動抽獎類活動表現方式：讓玩家進行少量的投入，博取獲得超級大獎的機會。如寶箱、轉盤、許願樹、最小不重複數字等。此外，也有在網頁上用flash等形式表現的抽獎。活動地點：遊戲內、活動專題頁面適用範圍及目的：以極品道具為誘餌，利用玩家賭博心理，獲取高額收入此活動也適用於發放內測啟動碼、新手卡、VIP卡等活動獎品：大獎為遊戲內超級道具，高檔物品或汽車等高價實物獎品等普通獎品為遊戲內普通道具，常用物品等內測啟動碼、新手卡、VIP卡等討論：寶箱系統的優點和缺點，其對於遊戲運營的作用和意義!20九.3.4類型：抽獎類活動抽獎類活動20九.3.5類型：比賽類活動比賽類活動表現方式：以個人為單位，根據各種遊戲的不同特性，進行各種方式的比賽，如PK大賽、武林大會、賽車比賽等。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：激發玩家的“出人頭地”的熱情，增進玩家的遊戲興趣度，提升收入作為宣傳的噱頭，吸引眼球活動獎品：遊戲內道具獎勵稱號獎勵新聞宣傳現金、實物獎勵21九.3.5類型：比賽類活動比賽類活動21九.3.6類型：幫派類活動幫派類活動表現方式：針對幫派、家族、公會、行會等進行的活動，如公會對抗賽、勢力比拼、奪城戰等。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：利用公會的凝聚力，由玩家團體作為啟動者，讓玩家體驗到團隊對抗的樂趣，增加玩家興趣，提升遊戲收入。活動獎品：適合公會的獎勵，如公會稱號、公會城邦、公會道具、寵物等普通成員獲得遊戲內道具22九.3.6類型：幫派類活動幫派類活動22九.3.7類型：沖級類活動沖級類活動表現方式：在一定時間內，沖到指定等級、或沖級最高的人獲得獎勵。可以根據等級，也可以根據遊戲內的其他資料，如虛擬幣擁有數、聲望威望、極品道具等作為評判依據。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：一般適用於遊戲開服階段，用此類活動吸引玩家持續進行遊戲，增加黏著度。提前給高級裝備，吸引玩家持續進行遊戲提高玩家線上時間，提升遊戲內的火爆人氣。活動獎品：中檔遊戲內虛擬道具獎勵一定的現金、實物獎勵新聞宣傳案例：傳奇白金卡，征途新手卡23九.3.7類型：沖級類活動沖級類活動23九.3.8類型：經驗類活動經驗類活動表現方式：在特定時段，用高於平時的經驗、爆率獎勵，讓玩家體驗“爽快感”。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：提升高峰時段伺服器線上人數，這是網路遊戲運營最常用的手法之一增加玩家的線上時間提升收入活動獎品：高於普通的遊戲經驗、爆率24九.3.8類型：經驗類活動經驗類活動24九.3.9類型：BOSS類活動Boss類活動表現方式：在特定時間段，設定特定的Boss，讓玩家去打，以獲得平時無法得到的道具，或者更多的經驗獎勵。如節日Boss、怪物攻城等。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：提升玩家線上時間，增加玩家興趣度，提高遊戲伺服器人氣。提升遊戲收入活動獎品：平時無法得到的道具、寵物等更多的經驗、道具等25九.3.9類型：BOSS類活動Boss類活動25九.3.10類型：問答類活動問答類活動表現方式：讓玩家在遊戲內回答問題，從而獲得獎勵。根據連續回答對題目的數字、或者回答正確率給予不同的獎勵。

活動地點：遊戲內

適用範圍及目的：通過回答遊戲類的問題，增加玩家對遊戲的瞭解純娛樂類活動，增加一定的玩家遊戲樂趣

活動獎品：普通遊戲內獎品26九.3.10類型：問答類活動問答類活動26九.3.11類型：尋寶類活動尋寶類活動表現方式：通過系統設置、或GM人工作業，讓玩家在地圖的某個地方得到某樣遊戲內道具。

活動地點：遊戲內

適用範圍及目的：純娛樂性活動，提高玩家的樂趣

活動獎品：遊戲內普通道具、虛擬幣等。27九.3.11類型：尋寶類活動尋寶類活動27九.3.12類型：線上類活動線上類活動表現方式：以線上時間作為判斷依據，給予玩家一定的獎勵活動地點：遊戲內適用範圍及目的：適用於遊戲初期，吸引用戶持續不斷的探索遊戲，減少流失率在遊戲中後期，可以提升伺服器的人氣讓使用者多開帳號，用於特殊的宣傳目的活動獎品：遊戲內道具、虛擬幣、經驗等。案例：網易沖200萬線上活動、天下2新手線上禮包28九.3.12類型：線上類活動線上類活動28九.3.13類型：商城類活動商城類活動表現方式：以遊戲內商城作為基礎，進行的各種形式的促銷活動。活動地點：遊戲商城適用範圍及目的：是道具收費遊戲獲取收益的主要來源之一，是拉升遊戲收入的主要手段之一。活動獎品：超過平時的優惠案例：限時打折限時銷售限人購買打包銷售新品超低價銷售等29九.3.13類型：商城類活動商城類活動29九、遊戲活動相關注意事項做好遊戲活動的關鍵點針對性、目的一定要明確

針對的是哪部分使用者，免費使用者、小額付費用戶、大戶、公會用戶、個人用戶等。

活動的目的是什麼，目前遊戲處於哪個階段，目的是提升活躍度、提高付費率、提高ARPU、提高留存度、沖線上人數、降低遊戲通貨膨脹、降低玩家手中資金留存等。

遊戲是那種類型，時間收費遊戲需要提高線上玩家拉新，而道具收費遊戲則需要刺激玩家消費。30九、遊戲活動相關注意事項做好遊戲活動的關鍵點30十、延伸：節日表拓展閱讀：中外節日一覽元旦：1月1日香水節：1月12日臘八節：農曆臘月初八情人節：2月14日寵物節：2月1日春節：農曆正月初一，過年國際婦女節：3月8日元宵節：農曆正月十五，燈節植樹節：3月12日愚人節：4月1日清明節：4月5日讀者節：4月25日秘書節：4月26日國際勞動節：5月1日中國青年節：5月4日護士節：5月12日母親節：五月第二個星期日健身節：5月25日國際兒童節：6月1日父親節：六月第三個星期日端午節：農曆五月初五共產黨成立紀念日：7月1日香港回歸節：7月1日廚師節：7月16日彝族火把節：7月25日解放軍建軍節：8月1日友誼節：8月2日七夕情人節：農曆七月初七中國鬼節：農曆七月十五姊妹節：8月8日教師節：9月10日祖父祖母日：9月12日中秋節：農曆八月十五花周：9月19日秋季第一天：9月23日國慶日：10月1日重陽節：農曆九月九，老人節老闆節：10月16日心肝寶貝節：10月16日婆婆節：10月24日西方萬聖節：10月31日世界足球日：10月26日美國萬聖節：10月31日美國選舉日：11月2日西方感恩節：11月23日加拿大回憶日：11月11日美國感恩節：11月23日澳門回歸節：12月19日光明節(冬季第一天)：12月22日耶誕節：12月25日新年前夜：12月31日31十、延伸：節日表拓展閱讀：中外節日一覽元旦：1月1日31十一.綜述活動相關因素：目的：明確（指向性清晰，重點明確）搭配：合理（各模塊，各區間要合理）策劃：周密（正、逆向思維、盡可能考慮到所有相關因素）籌備：仔細（可利用渠道、相關配合部門協調要安排到位）執行：嚴謹（活動進行過程中要隨時處理各種突發狀況）總結：細緻（相關數據統計，數據分析，各狀況總結、應對）32十一.綜述活動相關因素：32ThankYou!33ThankYou!33页游普通类

——遊戲運營知識介紹页游普通类——遊戲運營知識介紹34目錄

網頁遊戲運營概述重點運營環節介紹12目錄網頁遊戲運營概述重點運營環節介紹135目錄一、網頁遊戲運營概述二、重點運營環節介紹分析市場推廣遊戲活動資料分析商務合作客戶服務銷售管道技術運維目錄一、網頁遊戲運營概述36一、定義網頁遊戲運營的定義通過自主開發或取得其他遊戲開發企業授權運營網路遊戲，以出售遊戲時間、遊戲道具或相關服務為用戶提供增值服務和遊戲內置廣告獲得收入的過程範圍除了遊戲研發之外的所有內容

網頁遊戲運營的目的維護遊戲世界的正常運行和持續發展吸引用戶持續地進行遊戲從中獲取商業利益，這是核心

37一、定義網頁遊戲運營的定義4二、遊戲活動定位、意義、目的遊戲活動的定位和意義是網頁遊戲運營的核心環節活動的策劃、執行好壞與否，直接決定了一個遊戲產品的生命週期，決定了一個公司的收入遊戲活動的目的提升收入提升用戶黏著度、活躍度、興趣度，減少流失率，留住用戶為宣傳等提供素材和話題38二、遊戲活動定位、意義、目的遊戲活動的定位和意義5三、遊戲活動可行性評估可行性，要結合各種因素，進行最優化的調整後做出活動方案，這點最為關鍵。考慮的因素有：玩家需求公司需求工作量部門協調準備時間時間選擇人員安排獎品設置39三、遊戲活動可行性評估可行性，要結合各種因素，進行最優化的調四、遊戲活動影響因素平衡性玩家之間：各階層玩家之間在活動中的付出和收益是否公平，會不會造成他們的抱怨。遊戲長期運營：給的獎品既要吸引人，讓玩家想參與，但是又不會影響遊戲的長期整體收入、生命週期、遊戲經濟體系等。

細節和創造性每一個細節都要想好，想的越多，越有效果創意很關鍵

做好節日活動節日活動不宜氾濫，提升玩家歸屬感，增加相應氛圍，提升玩家對遊戲，系統熟悉度，提升黏著度40四、遊戲活動影響因素平衡性7公司前途的關鍵、雖然常常用去的現金大於其盈利獲取的現金，但公司應該加大於該類產品持續投資以維持其高速增長。通常產品處於下降階段。盈利能力很差、且可能還需要耗費大量現金。此類產品一般應逐漸減少其市場行銷活動和逐步削減運營成本。通常其產品運營處於成熟階段、無需大量資金投入維持用戶群體份額。因此其利潤率較高、能為公司賺取大量現金。其前途未定（或成為明日之星、或歸於衰微）。通常需要公司近期內投入大量現金、遠大於其為公司賺取的現金。處於低增長產品、且佔有市場份額低的產品（遊戲衰減期、上線時間一年以上、如熱三）處於高增長產品、仍佔有市場低的遊戲產品（新遊上線，上線一到三個月，且增長明顯）處於高增長產品、佔有高市場份額遊戲產品（遊戲熱期，上線兩、三個月-半年、如臥龍吟）產品如何進行定位？處於低增長產品、但佔有高市場份額的產品（推廣週期半年以上、用戶穩定、如DDT）五、產品定位41公司前途的關鍵、雖然常常用去的現金大於其盈利獲取的現金，但公產品生存環境超市內有各種各樣的品牌啤酒（遊戲）銷售，每款啤酒（遊戲）都有一位促銷小姐（PM）向顧客推銷產品。有固定經營場所、穩定龐大客源、提供功能表化形式、多類型產品名錄供消費者選擇。有很多連鎖門店、打通文學平臺、收購華友世紀和酷六。擁有浩方、邊鋒等。遍佈城市的網點佈局、以往供應自家產品、現並非只經銷自家產品、完善自家的銷售貨品菜單、向消費者推銷更多產品獲利。有固定門店、靠近農貿市場。有穩定的經營場所、雖然覆蓋範圍有限、但是還能保證穩定客源。眾多公司在農貿市場爭奪有限客源，市場向入場商販收取攤位費。生產的商品挺有特色，花大費用租到最靠門口的攤位沃爾瑪（騰訊）便利連鎖店（盛大）個體戶（搜狐暢遊）農貿市場(小型公司）六、產品生存環境產品生存環境超市內有各種各樣的品牌啤酒（遊戲）銷售，每款啤42影響產品的因素大量品質、題材、遊戲可玩行同質化高的競爭者固定營業成本或運營維護成本很高產品類型市場份額增長速度緩慢缺乏產品差異、沒有突出亮點七、影響產品的因素影響產品的因素大量品質、題材、遊戲可玩行同質化高的競爭者固定43八、遊戲活動分類遊戲活動是按地點、時間、人群以及相關因素進行分類問答類衝擊類幫派類比賽類抽獎類充值類評選類徵集類Boss類尋寶類線上類商城類遊戲內活動（ingame活動）遊戲外活動（outgame活動）月初活動（儲值型）月中活動（消費型）月末活動（引導型）八、遊戲活動分類遊戲活動是按地點、時間、人群以及相關因素進行44九.1.地點：Ingame活動在線活動：提升在線為目的、參與玩家群體為全體；（經驗雙倍、在線GM送禮等）儲值活動：直接刺激營運，針對進入遊戲部份的營收；（儲值返還，儲值抽獎等）消費活動：間接刺激營收，針對遊戲內儲值消費，含玩家交易部份產生的流通（消費返還，消費禮包）45九.1.地點：Ingame活動在線活動：提升在線為目的、參九.1.地點：Outgame活動媒體活動：提升知名度、針對各個管道和媒體進行，間接吸收用戶；（電視、雜誌）管道活動：直接吸收用戶、以活動或其他贈品的形式進行；（禮包派送，實物獎勵）社區活動：針對現有用戶群體，鞏固完善社群，增加用戶黏著度；（facebook圖片上傳，社區活躍，官方小妹等）46九.1.地點：Outgame活動媒體活動：提升知名度、針對九.2.時間：月初活動月初活動（一般定義每月3-13號左右）主體活動：儲值活動：提升儲值額度，直接沖營收階段；（儲值返還，儲值抽獎，儲值禮包等）其他搭配：在線活動：全民參與型活動（鞏固玩家、提升玩家接受度）社群活動：發展潛在用戶；（facebook、巴哈）47九.2.時間：月初活動月初活動（一般定義每月3-13號左右）九.2.時間：月中活動月中活動（一般定義每月14-24號左右）主體活動：（一般會搭配改版、更新等內容）消費活動：提升遊戲內消費能力，間接提升儲值額度，消耗月初儲值活動積存；（消費返還，消費禮包等）其他搭配：在線活動：全民參與型活動（鞏固玩家、提升玩家接受度）社群活動：發展潛在用戶；（facebook、巴哈）48九.2.時間：月中活動月中活動（一般定義每月14-24號左右九.2.時間：月末活動月末活動（一般定義每月25-次月2號左右）主體活動：（全民參與型為主）在線活動：全民參與型活動（鞏固玩家、提升玩家接受度）其他搭配：系統功能推廣型活動：針對遊戲部份功能、推廣功能使用範圍，間接促進消費；競技類活動：競技場，PVP等類型，結束段定月尾；（遊戲內鞏固，提升遊戲黏著度）49九.2.時間：月末活動月末活動（一般定義每月25-次月2號左九.3.1類型：徵集類活動徵集類活動表現方式：徵集玩家攻略、玩家心情、BUG建議、視頻、截圖、照片等，有時會組建玩家記者團，並給予一定獎勵。活動地點：官方論壇、媒體、官網活動專題頁等。適用範圍及目的：在玩家間形成話題，提高玩家活躍度、興趣度、參與度，進行宣傳瞭解玩家建議和想法，作為遊戲運營及遊戲修改的參考活動獎勵：遊戲內價值不高的道具點卡論壇虛擬幣新聞宣傳、稱號等50九.3.1類型：徵集類活動徵集類活動17九.3.2類型：評選類活動評選類活動表現方式：美女評選、代言人評選、人氣玩家評選、人氣公會評選等，並給予一定的獎勵。

活動地點：專題活動網頁、遊戲內等。

適用範圍及目的：利用拉票，增進遊戲內玩家之間的聯絡，讓玩家拉遊戲外的玩家來投票，增加遊戲的宣傳面。利用美女等製造話題，吸引公眾眼球

活動獎勵：現金、實物等新聞宣傳榮譽性稱號，代言人、最美玩家、最具人氣玩家等等51九.3.2類型：評選類活動評選類活動18九.3.3類型：儲值類活動儲值類活動表現方式：針對充值專門制定的活動，玩家能通過活動，獲取比平時更多的優惠。活動地點：官網充值系統適用範圍及目的：提升玩家付費率、提升玩家ARPU、刺激玩家消費提升遊戲整體遞延收入提升玩家的興趣度活動獎勵：更多的充值金額更多的虛擬物品獎勵舉例：充值返點、充值比賽、沖一元得百元禮包等。目的：壓榨用戶價值、如常見的買1飲料、送1升大瓶飲料的方式。抽幹用戶消費力，從而使用戶沒有能力在消費其他遊戲。52九.3.3類型：儲值類活動儲值類活動19九.3.4類型：抽獎類活動抽獎類活動表現方式：讓玩家進行少量的投入，博取獲得超級大獎的機會。如寶箱、轉盤、許願樹、最小不重複數字等。此外，也有在網頁上用flash等形式表現的抽獎。活動地點：遊戲內、活動專題頁面適用範圍及目的：以極品道具為誘餌，利用玩家賭博心理，獲取高額收入此活動也適用於發放內測啟動碼、新手卡、VIP卡等活動獎品：大獎為遊戲內超級道具，高檔物品或汽車等高價實物獎品等普通獎品為遊戲內普通道具，常用物品等內測啟動碼、新手卡、VIP卡等討論：寶箱系統的優點和缺點，其對於遊戲運營的作用和意義!53九.3.4類型：抽獎類活動抽獎類活動20九.3.5類型：比賽類活動比賽類活動表現方式：以個人為單位，根據各種遊戲的不同特性，進行各種方式的比賽，如PK大賽、武林大會、賽車比賽等。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：激發玩家的“出人頭地”的熱情，增進玩家的遊戲興趣度，提升收入作為宣傳的噱頭，吸引眼球活動獎品：遊戲內道具獎勵稱號獎勵新聞宣傳現金、實物獎勵54九.3.5類型：比賽類活動比賽類活動21九.3.6類型：幫派類活動幫派類活動表現方式：針對幫派、家族、公會、行會等進行的活動，如公會對抗賽、勢力比拼、奪城戰等。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：利用公會的凝聚力，由玩家團體作為啟動者，讓玩家體驗到團隊對抗的樂趣，增加玩家興趣，提升遊戲收入。活動獎品：適合公會的獎勵，如公會稱號、公會城邦、公會道具、寵物等普通成員獲得遊戲內道具55九.3.6類型：幫派類活動幫派類活動22九.3.7類型：沖級類活動沖級類活動表現方式：在一定時間內，沖到指定等級、或沖級最高的人獲得獎勵。可以根據等級，也可以根據遊戲內的其他資料，如虛擬幣擁有數、聲望威望、極品道具等作為評判依據。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：一般適用於遊戲開服階段，用此類活動吸引玩家持續進行遊戲，增加黏著度。提前給高級裝備，吸引玩家持續進行遊戲提高玩家線上時間，提升遊戲內的火爆人氣。活動獎品：中檔遊戲內虛擬道具獎勵一定的現金、實物獎勵新聞宣傳案例：傳奇白金卡，征途新手卡56九.3.7類型：沖級類活動沖級類活動23九.3.8類型：經驗類活動經驗類活動表現方式：在特定時段，用高於平時的經驗、爆率獎勵，讓玩家體驗“爽快感”。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：提升高峰時段伺服器線上人數，這是網路遊戲運營最常用的手法之一增加玩家的線上時間提升收入活動獎品：高於普通的遊戲經驗、爆率57九.3.8類型：經驗類活動經驗類活動24九.3.9類型：BOSS類活動Boss類活動表現方式：在特定時間段，設定特定的Boss，讓玩家去打，以獲得平時無法得到的道具，或者更多的經驗獎勵。如節日Boss、怪物攻城等。活動地點：遊戲內適用範圍及目的：提升玩家線上時間，增加玩家興趣度，提高遊戲伺服器人氣。提升遊戲收入活動獎品：平時無法得到的道具、寵物等更多的經驗、道具等58九.3.9類型：BOSS類活動Boss類活動25九.3.10類型：問答類活動問答類活動表現方式：讓玩家在遊戲內回答問題，從而獲得獎勵。根據連續回答對題目的數字、或者回答正確率給予不同的獎勵。

活動地點：遊戲內

適用範圍及目的：通過回答遊戲類的問題，增加玩家對遊戲的瞭解純娛樂類活動，增加一定的玩家遊戲樂趣

活動獎品：普通遊戲內獎品59九.3.10類型：問答類活動問答類活動26九.3.11類型：尋寶類活動尋寶類活動表現方式：通過系統設置、或GM人工作業，讓玩家在地圖的某個地方得到某樣遊戲內道具。

活動地點：遊戲內

適用範圍及目的：純娛樂性活動，提高玩家的樂趣

活動獎品：遊戲內普通道具、虛擬幣等。60九.3.11類型：尋寶類活動尋寶類活動27九.3.12類型：線上類活動線上類活動表現方式：以線上時間作為判斷依據，給予玩家一定的獎勵活動地點：遊戲內適用範圍及目的：適用於遊戲初期，吸引用戶持續不斷的探索遊戲，減少流失率在遊戲中後期，可以提升伺服器的人氣讓使用者多開帳號，用於特殊的宣傳目的活動獎品：遊戲內道具、虛擬幣、經驗等。案例：網易沖200萬線上活動、天下2新手線上禮包61九.3.12類型：線上類活動線上類活動28九.3.13類型：