众生丸传承30年公益线

——公益线活动计划活动背景：产品背景：众生丸是广东地区咽喉药领先品牌，居家常备药，2015年是众生丸上市30年众生丸存在着品牌影响区域太集中、市场不均衡，年青人群认知不足的问题市场背景：传统媒体的推广产生一定基础，用户知道的品牌产品年青群体接触众生丸来源于长辈的习惯新媒体传播力增强，用户获取信息的习惯改变，注意力被分散策略：基于现在市场背景下，关注我们的用户群体，寻找用户，以更有效的方式与用户进行沟通为爱发声，众生丸传承30年公益行动：在众生丸30年节点，针对家庭群体进行情感推广，对留守儿童的情感倾诉，用爱心故事关心留守儿童。让年青的家庭群体通过新媒体参与给留守儿童录故事以及让媒体关注，整合传统媒体及新媒体进行品牌曝光传播

传播主题：为爱发声，众生丸传承30年活动主KV（公益版）活动主KV（物料版）2022/12/26为爱发声，众生丸传承30年预热期：轻应用，公益视频启动会：公益启动会5场公益：线下公益，走进学校公益活动规划活动规划活动内容公益盛典：感恩盛典录音H5轻应用公益宣传视频爱心公益启动会爱心礼包捐献一节课堂一场故事600场联合试饮活动30年公益感恩客户回馈预热期（4月下旬）线上：1.“留守儿童心愿”轻应用2.媒体播放宣传片轻应用推广机制：●众生丸微博1.众生丸微博产生话题，通过KOL、公益组织将活动信息转发出去；2.网友间转发活动信息●官方微信1.微信KOL转发活动信息；2.宣传物料设置二维码，消费者扫二维码即可参与活动“留守儿童心愿”轻应用，一对一为留守儿童读故事微信轻应用，首度曝光“为爱发声”活动，为活动聚焦关注。“留守儿童心愿”轻应用，点击你想为留守儿童读的故事，录音提交。“留守儿童的心愿”轻应用设计“留守儿童的心愿”轻应用设计“留守儿童的心愿”轻应用设计宣传视频

电视台播放公益预告片1.音频/视频内容：①一次KV播放②一个众生药业联合发起（音频），众生药业联合南方电视台、腾讯大粤网发起一场“为爱发生”关爱留守儿童公益活动③一次播报“众生丸30周年大礼包”，呼吁市民为留守儿童捐献声音、书籍、文具、书包等，有机会领取众生丸30周年大礼包一份2.音频/视频传播机制：①公益活动预告将在TVS2《今日最新闻》连续播放两周②南方农村报、新快报、中央人民广播电台华夏之声等将发布公益预告报道③微博、微信KOL转发；电视台收集留守儿童素材，制作公益宣传片，宣传片中曝光品牌以及传播“众生丸传承30年”主题留守儿童视频素材示例启动期（5月下旬）线下：“为爱发声”启动会

店头（600场）：“夹公仔”互动游戏

1.启动会时间：5月下旬某周末2.启动会地点：中环广场3.启动会流程：4.启动会品牌展示：①现场产品KV；②大礼包兑换处（众生品牌展示区）；③媒体采访“为爱发声”启动会全民献爱心，参与为留守儿童讲故事入场：嘉宾入场，参与者入场热场：主持人热场，邀请领导讲话启动仪式场外：爱心捐献，热心人士以书本、文具等换取众生30年大礼包现场线上线下互动：大声公/为留守儿童讲故事结束：媒体采访2022/12/26公益启动仪式线下公益（5月下旬—9月）线下：5场公益活动，走进学校店头（600场）：“夹公仔”互动游戏

为留守儿童讲故事行动

5场公益活动：走进留守儿童课堂用一节课堂，一个故事完成一个公益活动1.公益地点：清远、河源、茂名、云浮、梧州留守儿童学校2.公益形式：①公益自驾团走进留守儿童学校：每场约80—100人②开展“1节故事课堂”：为留守儿童讲故事，零距离关爱留守儿童，激励留守儿童的成长③捐献仪式：故事机、学习文具3.传播形式：媒体报道及采访：TVS2、TVS、南方农村报、新快报、电台、腾讯大粤网、网络媒体以及当地媒体2022/12/26600场联合试饮活动配合联合祛湿颗粒试饮活动，传播“为爱发声，众生丸传承30年”主题，完成用户参与录制故事1.“夹公仔”互动游戏2.为留守儿童讲故事行动

2022/12/262022/12/26600场联合试饮活动配合1.活动形式：①店头“夹公仔”互动游戏②“为留守儿童讲故事”公益活动参与2.活动目的：①品牌展示，试饮照片将通过媒体进行推广②现场互动，活跃气氛，提供互动游戏，积累人气，进行推荐③传播“为爱发声，众生丸传承30年”，让用户参与录故事公益活动，提高品牌美誉度品牌展示及线下互动，传播“为爱发声，众生丸传承30年”主题店头“夹公仔”互动游戏用声音控制“夹公仔”装置，声音准而大，阿丸公仔跟你回家！游戏形式：★在600场终端活动中选取较为大型的活动现场设置“夹公仔”互动游戏；★在终端，扫物料上的二维码，即可进入游戏；★利用手机声控夹公仔，喊出的“众生丸30年为爱发声”口号时，声音准而大，即可控制机器成功捕获“阿丸公仔”，现场领取相对应的奖品游戏流程：扫物料二维码对着手机喊”众生丸30年，为爱发声“获得相应礼品一份声音准而大店头“夹公仔”互动游戏设计店头“夹公仔”互动游戏设计店头“夹公仔”互动游戏设计为留守儿童讲故事公益活动前期通过轻应用进行预热参与，后期使用Minisite，提高用户粘合度轻应用游戏形式：★在600场终端活动中展示相关物料；★在终端，扫物料上的二维码，即可进入游戏；★利用轻应用，点击希望的留守儿童，进行讲故事片段，每段故事约1分钟，讲述完后上传，后期会植入故事机，送到留守儿童手中。游戏流程：扫物料二维码对进入轻应用录取故事上传故事制作成故事机送到留守儿童手中“留守儿童的心愿”轻应用设计为留守儿童讲故事公益活动Minisite介绍Minisite游戏形式：★在600场终端活动中展示相关物料；★在终端，扫物料上的二维码，即可进入Minisite；★创造专属电台，完成录故事任务，获得爱心值，不仅可以送爱心故事给留守儿童，也可以获得爱心荣誉或爱心礼品游戏流程：扫物料二维码对进入Minisite创造专属电台每天登录获得爱心值录制故事获得爱心值累积录制故事获得爱心奖状爱心故事接力获得爱心值和爱心礼包定时抢录制任务，完成后获得爱心值和爱心礼包爱心值换取相应奖励好友点赞获得爱心值Minisite手机端设计留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息首页活动介绍留守儿童我的电台我要讲故事众生丸30年已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123页面细化_创建我的电台留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123确认创建我的电台首次微信登陆，点击“我的电台”或“马上讲”会引导到创建爱心电台页面微信账号我是小白白白白第一步：为电台起个名字呗第二步：写下你爱的宣言第三步：点击确认创建按钮，即视为已阅读并同意遵守“为爱发声”活动规则条款注：以上资料一经确认，不能修改页面细化_创建我的电台留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123创建爱心电台后，进入电台首页Hello！我是我是小白白白白我的爱心电台：爱不停息我的爱心宣言：声音即爱已被赞❤5123我的故事《白雪公主》……………❤20005.15《白雪公主》……………❤20005.15《白雪公主》……………❤20005.15已讲

天05爱心铜话筒爱心铜话筒爱心铜话筒more挑选故事自由讲我收听的电台个人中心页面细化_录制故事留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123点击“挑选故事”从爱心故事库里选择故事内容——点击录音按钮，录制片段①爱心故事库：选择要讲的故事《白雪公主》《汤姆和杰克》《灰姑娘》《白雪公主》《汤姆和杰克》《灰姑娘》换一批你选择的是：白雪公主片段①字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字片段②点击录音，再点击停止还剩01:00页面细化_录制故事留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123片段①录制完毕，点击“下一段”自己录制片段②。爱心故事库：选择要讲的故事《白雪公主》《汤姆和杰克》《灰姑娘》《白雪公主》《汤姆和杰克》《灰姑娘》换一批你选择的是：白雪公主片段①字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字片段②还剩00:00重录下一段点击录音按钮可试听邀请好友嘉宾留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123自己录制：录完片段②，点击完成，上传。爱心故事库：选择要讲的故事《白雪公主》《汤姆和杰克》《灰姑娘》《白雪公主》《汤姆和杰克》《灰姑娘》换一批你选择的是：白雪公主片段①字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字片段②还剩00:00重录点击录音按钮可试听完成页面细化_录制故事留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123自己录制：录完片段②，点击完成，上传生成作品，点击“马上广播”分享朋友圈或分享好友马上广播Hello！我是我是小白白白白我的爱心电台：爱不停息我的爱心宣言：声音即爱已被赞❤5123大家好，今天是2015年5月21日，欢迎收听我的爱心电台“爱不停息”！这是我献给留守儿童的第16个故事：《白雪公主》点击试听，好听的话点赞哦~返回我的电台页面细化_录制故事留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123自己录制：点击马上广播，分享朋友圈或分享好友，好友回访页面赞一个！Hello！我是我是小白白白白我的爱心电台：爱不停息我的爱心宣言：声音即爱已被赞❤5123大家好，今天是2015年5月21日，欢迎收听我的爱心电台“爱不停息”！这是我献给留守儿童的第16个故事：《白雪公主》点击试听，好听的话点赞哦~我也要讲！页面细化_分享故事页面细化_录制故事留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123片段①录制完毕，点击“邀请好友嘉宾”，让好友帮你录制片段②爱心故事库：选择要讲的故事《白雪公主》《汤姆和杰克》《灰姑娘》《白雪公主》《汤姆和杰克》《灰姑娘》换一批你选择的是：白雪公主片段①字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字文字文字明文字文字文字文字字文字片段②还剩00:00重录下一段点击录音按钮可试听邀请好友嘉宾留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123邀请好友录制：好友回访页面，好友点击“帮TA录”，登陆活动，录制故事并上传，故事录制完成。Hello！我是我是小白白白白我的爱心电台：爱不停息我的爱心宣言：声音即爱已被赞❤5123大家好，今天是2015年5月21日，欢迎收听我的爱心电台“爱不停息”！我刚录完《白雪公主》片段①，特意邀你当我的电台嘉宾，帮我录制片段②吧：《白雪公主》片段①点击试听，好听的话点赞哦~页面细化_分享故事抢红包：5.15~5.31期间，每天前30名成功邀请好友一起录制完成故事的，你和好友将获得“为爱发声”官方微信送出的5元爱心红包，先到先得！赞一个！帮TA录！留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123自己录制：点击马上广播，分享朋友圈或分享好友，好友回访页面赞一个！Hello！我是超人无敌猪我的爱心电台：永恒我的爱心宣言：声传爱心已被赞❤123大家好，今天是2015年5月21日，欢迎收听我的爱心电台“永恒”！这是我与好友共同录制献给留守儿童的第1个故事：点击试听，好听的话点赞哦~我也要讲！页面细化_分享故事《白雪公主》片段①《白雪公主》片段②留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123Hello！我是我是小白白白白我的爱心电台：爱不停息我的爱心宣言：声音即爱已被赞❤5123我的故事《白雪公主》……………❤20005.15《白雪公主》……………❤20005.15《白雪公主》……………❤20005.15已讲

天05爱心铜话筒爱心铜话筒爱心铜话筒《白雪公主》……………❤20005.15more挑选故事自由讲页面细化_录制故事点击“自由讲”自定义故事标题和内容录制故事并上传个人中心页面细化_录制故事留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息已讲

天05“为爱发声”主KV最美故事榜《小红帽与灰姑娘》❤5123《小红帽与灰姑娘》❤5123自由讲故事：录制完毕，点击上传完成，生成故事，分享朋友圈和好友为故事起个名字：分片段录制，每个片段1分钟时间：片段①片段②还剩00:00点击录音按钮可试听重录完成页面细化_录制故事留守儿童故事活动介绍众生丸30年我的电台马上讲抢红包最赞电台榜爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息爱不停息