柳州东风日产航盛专营s店开业策划提案

12/27/20221柳州东风日产航盛专营4S店开业

策划提案12/27/20222目录（一）■提案的目的■消费群体研究

◆基本背景特征------性别◆基本背景特征------年龄◆基本背景特征------单位性质◆基本背景特征------工作职位◆基本背景特征------教育背景◆了解车辆信息的主要渠道■策略建立

◆基本结论◆开业策划策略定位◆策略建立12/27/20223目录（二）■解决方案

◆系列行业精英聚会◆东风日产系列轿车公路路演

◆东风日产车展秀＆现场自助酒会◆长期的系列公关策划活动■一禾广告策划公司策划业务流程及收费标准12/27/20224■提案的目的分析消费群体的消费特征开业策划定位确立开业策划的营销策略制定出策略解决方案让客户了解一禾广告策划公司的专业能力12/27/20225

■消费群体研究

◆基本背景特征------性别

在汽车消费中，各种车辆级别的购买者当中，以男性居多，比例高达66.3％。这符合当下的社会结构，较高的社会地位及收入多为男性所拥有。12/27/20226

■消费群体研究

◆基本背景特征------年龄

综合各级别的情况，年龄在25-45岁间的购买者是汽车的主要消费群体；其中36-45岁的消费者占35％强。这也符合现在的社会构成状况，这个年龄段，在事业及经济上都已有建树，是汽车消费的主力军。12/27/20227

■消费群体研究

◆基本背景特征------单位性质

在各级别的车型中，私车购买者均以私营企业为主，其中中型轿车的私营企业购买者更多一些。12/27/20228

■消费群体研究

◆基本背景特征------工作职位

各级别车型的私人购买者均以总经理/厂长/董事长级别的用户比例最高，特别是中型轿车。而小型轿车更受到一般员工的青睐。12/27/20229

■消费群体研究

◆基本背景特征------教育背景

私车车主教育背景的基本情况是以中高等教育为主，中型轿车用户的教育水平明显高于其他各级别的车主。12/27/202210■消消费群体研研究◆了解车辆辆信息的主主要渠道1、有经验的亲亲友介绍；；2、车展展；3、试试乘试驾；；4、以往往车辆使用用经验；5、媒介评评论；6、、电视广告告；7、销销售人员介介绍在购车者最看看重的7个信信息渠道中，，各个级别的的轿车购买者者都把有经验的亲友友介绍作为最最重要/最信信赖的信息渠渠道；车展、试乘试试驾和以往车车辆使用经验验也是提及率率较高的渠道道，可见自己己和周围人的的亲身经历被被购车者视为为最重要和值值得信赖的渠渠道。12/25/202211■策略略建立◆基本结论1、目前中型型轿车的私人人消费群体均均以25-45岁间的男男性为主；经经济能力较强强，有消消费潜力。2、各级别的的私车购买者者以私营企业业的总经理/董事长居多多，身份地位位较高。（（小型轿车比比较受一般员员工的青睐））3、车辆的大大部分用途是是私人用途兼兼顾公务应酬酬。4、购买者及及其亲友的自自身经验被各各类型的购车车者视为最重重要和值得信信赖的信息渠渠道。5、消费心理理为尊重需求，包包括要求受到到别人的尊重重和自己具有有内在的自尊尊心。6、消费者的的需求为自我我实现需求，，指通过自己己的努力，实实现自己对生生活的期望，，从而对生活活和工作真正正感到很有意意义。◆开业策划策策略定位1、针对特定定的消费群体体策划符合其其心理期望的的活动。2、围绕消费费群体的尊重重需求、自我我实现需求策策划开业活动动。3、开业活动动必须带来销销售。4、关系营销销12/25/202212■策略略建立◆主要目标客户户：已拥有东风日日产汽车的用用户及他们的的关系网络群群。◆策略体现：1、尊重即有有的东风日产产产品用户。。2、通过尊重重现有东风日日产产品用户户，影响潜在在消费群体。。3、车展与试试驾，亲身体体验的经验，，影响消费者者的购买决策策。4、尊重现有有的与潜在的的东风日产用用户。5、建立关系系营销网络。。（备注：活动动设计必须创创新，有创意意，要做到开开业、销售、、消费者的心心期望三位一一体。提供物物有所值的服服务。）12/25/202213■解决决方案◆系列行业精精英聚会◆东风日产系系列轿车公路路路演◆东风日产车车展秀＆现场自助酒会会◆长期的系列列公关策划活活动（以上系列活活动设计，全全部按策略而而设计，真正正做到开业能能轰动、能打打响知名度、、能促进销售售、能尊重客客户、能培养养客户的忠诚诚度。具体详详案按一禾策策划业务流程程提供）12/25/202214■一禾广告策策划公司策划划业务流程及及收费标准1、提交提案案2、提案通过过后，签订知知识产权保护护协议书3、提交初步步细案4、初步细案案通过，签订订执行合同5、提交执行行细案，双方方按执行合同同行事6、具体执行行（或出售具具体方案）7、执行完毕毕，合同终止止8、收费标准准：按《广告告法》行业规规定及国际4A广告行业业标准执行，，收取合同额额的15%作作为策划费，，不再收费其其他任何费用用。12/25/2022159、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。00:37:3600:37:3600:3712/25/202212:37:36AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2200:37:3600:37Dec-2225-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。00:37:3600:37:3600:37Sunday,December25,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2200:37:3600:37:36December25,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。25十十二月202212:37:36上上午00:37:3612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2212:37上上午12月-2200:37December25,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/250:37:3600:37:3625December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:37:36上午午12:37上上午00:37:3612月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:37:3600:37:3600:3712/25/202212:37:36AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2200:37:3600:37Dec-2225-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。00:37:3600:37:3600:37Sunday,December25,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2200:37:3600:37:36December25,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。25十十二二月月202212:37:37上上午午00:37:3712月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2212:37上上午12月-2200:37December25,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/250:37:3700:37:3725December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。12:37:37上上午12:37上上午00:37:3712月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。00:37:3700:37:3700:3712/25/202212:37:37AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2200:37:3700:37Dec-2225-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。00:37:3700:37:3700:37Sunday,December25,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2200:37:3700:37:37December25,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。25十二二月202212:37:37上上午00:37:3712月-2215、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。十二二月月2212:37上上午午12月月-2200:37December25,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/250:37:3700:37:3725December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。