柒牌品牌年度传播策略汇总

福建柒牌集团品牌管理中心2007年12月柒牌2008年度品牌计划品牌管理中心2007.12柒牌07品牌工作总结及08年整体策略1柒牌08年度产品推广规划2柒牌2008年整合品牌传播策略3柒牌2008年品牌传播媒体组合策略4全案总目录第一部分柒牌07品牌工作总结及08年品牌策略07年度品牌管理工作总结2007年度品牌策略及推广完成情况取得的成绩存在的不足08年度品牌策略柒牌品牌SWOT分析男装品牌成功塑造因素08年工作目标和愿景08年度品牌管理重点工作08年度主题释义08年度主题表现策略策略策略规划目录1、2007年度品牌策略及推广完成情况一、2007年品牌管理工作总结为了提升了柒牌知名度，搭建起了体育营销平台，借助赛事进行了公关宣传和推广。先后与国家游泳队、国家体操队、农运会、CBA签订协议并进行推广合作。根据产品上市阶段以及品牌传播需要，拍摄了四支广告，其中产品广告2支，品牌广告2支。为了积极促进真爱系列产品的销售，开展了真爱系列产品的推广活动。为了有效地传播企业领导人、产品、管理、生产、销售等方面的良好形象，通过开展公关活动，在各类媒体播发文章、影视新闻、采访等共计篇（次）为了及时宣传企业业绩，提升品牌美誉度，在11月份召开了下半年度记者见面会；向新闻媒体界披露了柒牌的发展情况，对领导人和企业进行了宣传。广告投放全国总量为次，投放总费用元。

其中中央一套次，投放费用元；中央三套次，投放费用元；中央五套次，投放费用元；中央九套次，投放费用元；湖南卫视次，投放费用元；与经销商合作投放次费用元；平面广告费用元；其它广告形式制作次费用元；

(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。2、取得的成绩（2）、聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。（3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳队、体操队、农运会、CBA进行合作，提升了柒牌的知名度。（4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、记者见面会等取得了应有的效果(5)、品牌建设取得成绩：品牌价值进一步提升，达到57.95亿元，高居全国500强名单第112名，位居全国纺织服装行业品牌前列。2007年柒牌还被评为“2007中国十大品牌文化”企业称号。3、存在在的问问题（1）、品品牌宣宣传工工作缺缺乏系系统性性和科科学性性a、品牌牌建设设是个个系统统性工工作，，品牌牌宣传传工作作不仅仅仅要要针对对消费费者开开展，，还应应对股股东、、供应应商、、经销销商、、员工工等利利益攸攸关者者同步步进行行。b、消消费者者对品品牌进进行柒柒牌在在品牌牌宣传传工作作方面面不仅仅要对对产品品品牌牌进行行宣传传，同同时要要加强强以企企业形形象、、企业业领导导人形形象为为核心心的企企业层层面宣宣传、、以目目标消消费者者个性性特征征为核核心的的品牌牌风格格宣传传。(2)、品牌牌推广广传播播体系系有待待改善善。传播缺缺乏整整体的的计划划性，，我们们只关关注广广告投投放的的量和和媒介介选择择技巧巧，缺缺乏有有效的的媒介介组合合管理理以及及对广广告投投放后后的有有效监监管和和评估估。缺乏系系统性性思维维。例例如：：未能能根据据全国国各地地区气气候的的差异异对产产品上上市广广告做做适当当调控控。品牌传传播缺缺乏整整合性性，未未能形形成空空中、、平面面广告告和促促销同同步进进行。。品牌传传播口口号缺缺乏连连贯性性，使使消费费者对对柒牌牌品牌牌个性性认识识模糊糊。(3)、终端端店面面形象象参差差不齐齐，缺缺乏科科学管管理体体系终端形形象未未能制制定明明确验验收标标准，，以致致市场场人员员无法法按标标准对对终端端建设设进行行验收收，无无法给给予经经销商商更多多的指指导意意见。。部分地地区终终端店店面形形象的的升级级缺乏乏推广广力度度，更更新换换代计计划性性差。。关于营营造生生动化化终端端形象象，由由于执执行不不力，，使柒柒牌的的生动动化终终端理理念难难以传传达。。1、柒牌牌SWOT分析（（品牌牌）品牌知知名度度较高高消费者者评价价柒牌牌比较较有品品位经销商商忠诚诚度较较高终端店店铺数数量较较多中华立立领是是立领领男装装中的的领导导品牌牌1、产产品个个性弱弱，品品牌文文化塑塑造不不成功功2、产产品广广告创创意差差，不不能完完美传传递产产品内内涵3、品品牌推推广主主题延延续性性弱，，不连连贯中国人人口众众多，，经济济高速速增长长08奥奥运在在中国国举行行男性价价值观观多元元化后后，个个性品品位突突显，，该群群体有有成长长空间间1.男男装市市场竞竞争激激烈，，品牌牌众多多2.一一级市市场境境外男男装表表现强强劲，，柒牌牌的核核心市市场群群体也也是国国内男男装争争夺的的焦点点3、行行业整整体利利润下下滑柒牌SWOT分分析T(威威胁)O（机机会））S（优优势））W（劣劣势））二、2008年年度品品牌策策略2、男装装品牌牌成功功塑造造因素素坚持品品牌核核心主主张,并不断断传播播，进进行密密集、、精准准的广广告投投放持续不不断地地研发发概念念产品品,并大力力进行行推广广，努努力形形成新新品类类在传播播中与与名人人合作作，以以名人人形象象演绎绎品牌牌形象象善于进进行借借势营营销,比如借借助体体育、、文艺艺等的的影响响进行行推广广独到成成功的的渠道道策略略以喜庆庆中华华为主主题通过体体育营营销和和娱乐乐营销销向消费费者传传递柒柒牌男男人生生活方方式主主张塑造柒柒牌与与其它它品牌牌的差差异化化提升柒柒牌的的知名名度和和美誉誉度打造消消费者者的忠忠诚度度3、08年工作作目标标和愿愿景4、08年度品品牌管管理重重点工工作做好体体育营营销，，通过过与CBA、国家家体操操队的的合作作推广广柒牌牌品牌牌，并并抓住住奥运运契机机，找找准切切入点点，传传播柒柒牌品品牌主主张。。根据品品牌运运作需需要做做好产产品规规划。。根据据年度度主题题，结结合体体育营营销，，设计计可以以传递递柒牌牌男人人生活活概念念的产产品，，并做做好上上市阶阶段的的规划划、产产品推推广工工作。。建立品品牌推推广管管理体体系。。根据据公司司品牌牌推广广工作作现状状，制制定相相应制制度，，规范范流程程，做做到品品牌推推广工工作的的科学学规范范。三、08年年度主主题释释义概念1：喜喜庆中中华喜庆中华喜庆中中华中国的的盛事事、民民族的的大事事、家家庭的的盛事事、节节日、、结婚婚、恋恋爱、生生子、、交友友、聚聚会、、表达达喜悦悦的心心情节日、、婚庆庆、庆庆祝、、祝贺贺、欣欣喜、、盛事事、喜喜悦、、心情情人生八八喜:久旱旱逢甘甘霖、、他乡乡遇故故知、、洞房房花烛烛夜、、金榜题题名时时、加加官又又晋爵爵、财财源滚滚滚至至、家家和体体魄健健、尽享天天伦日日华夏民民族、、中国国的、、中国国文化化、中中华圈圈现象象、、中华华元素素、中国哲哲学和和为贵贵、中中国哲哲学天天人合合一、、中国国哲学学道法法自然然、和谐精精神、、中国国哲学学易符符号喜庆中中华与与推广广的对对接推广关关键词词:民族奥运农运十一五一中秋春节情人节节七夕节节端午集体婚婚礼婚庆年度传传播主主题：：中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜庆中华概念2：男男人生生活方方式男人气气质生生活活表现现阳刚\豪迈迈牛牛仔\香烟烟\扎扎啤\猎枪枪自信\成功功汽汽车\登喜喜路\香水水\沙沙龙责任\勇敢敢中中华立立领\搏斗斗\爬爬山品位\高雅雅高高尔夫夫球\浪琴琴\红红酒时尚\创新新苹苹果\欧米米茄\前卫卫服饰饰\行行为艺艺术运动\健康康体体育节节目\体育育杂志志\耐耐克\健身身冒险\激情情登登山运运动\探险险\登登山服服\赛赛车稳重\冷静静西西服\写字字楼工工作\中华华立领领关爱\幸福福义义工\捐款款\结结婚\照顾顾老人人男人生生活VS喜庆中中华阳刚\豪迈迈自信\成功功责任\勇敢敢品位\高雅雅时尚\创新新运动\健康康冒险\激情情稳重\冷静静关爱\幸福福男人生生活喜庆中中华中国的的盛事事民族的的大事事家庭的的盛事事节日结婚恋爱生子交友聚会表达喜喜悦的的心心情四、08年年度主主题表表现策策略一个主主题两种手手段三项工作四个突破喜庆中华体育营销娱乐营销产品组合渠道运作传播推广在传播柒牌牌男人生活活概念上有有突破；在与其它男男装品牌差差异化上有有突破；在提升知名名度和美誉誉度上有破破；在打造忠诚诚度上有突突破。策略具体规规划图中国的盛事事、民族的的大事、家家庭的盛事事、节日、、结婚、恋恋爱、生子子、交友、、聚会、表表达喜悦的的心情喜庆中华体育、娱乐乐产品、终端端、传播四个进展中国红、中中华元素、、中华精神神、喜悦、、和、富、、贵、健康康、美满、、婚庆、幸幸福、财、、官、人生生知己体育营销（主）娱乐营销（辅）体育营销（主）娱乐营销（辅）资源：CBA、、奥运运会、农农运会、、欧洲杯杯、欢乐中国国行、服服装设计计大赛、、邀请代代言人参参与娱乐乐类活动动时间：十一、、五一、、中秋春春节、情情人节、、七夕节节、端午午、奥运运前后、、赛事或文文艺活动动前后。。口号：柒牌男男装，成成功男人人的选择择；穿柒柒牌男装装，做幸幸福男人人；柒牌男装装，我爱爱，所以以我选择择。分主题：第一阶阶段吉祥祥中国年年；第二二阶段：：自信中中国人；；第三阶阶段：奥奥运中国国情。第第四阶段段：幸福福中国结结喜庆中华华产品：三个款式式：运动休闲闲、生活活休闲、、正装四个系列列：悦动魅魅力、吉吉祥绚色色、八吉吉祥图、、挚爱人人生主题手段工作概念产品提升知名名度和美美誉度打造忠诚诚度品牌产异异化柒牌男人人生活方方式目标奥运推广广策略要要点奥运喜庆中华华柒牌男人人生活概概念广告\促促销\主主题活动动\公关关产品品消费者战术对接接：一方面推推广概念念\一方方面推广广产品\一方面面做好促促销\一一方面做做好主题题活动概概念先先行\活活动与产产品\促促销并行行柒牌08年度产产品推广广规划第二部分分产品管理理工作的的改进与与提高产品线扩扩展产品卖点点产品推广广改进与提提高挖掘的改改进与提提高的改进与与提高扩增中华华立领产产品线长长度增加中华华立领系系列的产产品线西服茄克T恤衬衫正装立领领系列运动立领领系列休闲立领领系列……产品线扩扩展改进进与提高高我们要不不断完善善中华立立领的品品类结构构，制定定科学合合理的品品类定价价策略同时，结合社会会环境、、市场和和消费者者需求的的变化，找到立立领细分分市场的的切入点点适时扩展展产品线线的长度度，加深深产品线线深度，，强调产产品的系系列化中华立领领产品卖点点挖掘的的改进与与提高柒牌男装产品记忆丝、、金属丝丝？香味？纳米？……出彩出色色？……立领？有茸毛的的立领？？保保暖暖有色彩的的立领？？时时尚尚………………一代立领领？二代代立领？？产品独特卖点目标人群群品牌认知知、品牌牌认可、、品牌消消费、品品牌忠诚诚消费欲望望结合产品品，我们们需要不不断地挖挖掘新的的产品独独特卖点点来吸引引消费者者。面料色彩款式产品推广广的改进进与提高高加强消费费者对柒柒牌中华华立领、、犀牛褶褶、香味味西服等等产品的的功能性性认知，，功能型型广告相相比情感感型广告告能更加加有效地地提升服服装品质质、专业业的形象象。将品牌文文化传播播与产品品功能传传播对接接，能使使消费者者通过产产品认知知接受我我们所传传达的品品牌理念念，建立立起品牌牌忠诚度度。加强开发发设计主主题与品品牌推广广主题的的关联度度，使产产品和品品牌随时时都保持持一种和和谐的状状态，使使得消消费者对对产品和和品牌的的认知始始终一致致。喜庆中华品牌概念念产品主题题反应产品品内在价价值，赋赋予产品品生命力力产品的特特质助于于消费者者对品牌牌的理解解在色彩上上运用能能表达中中国文化化内涵的中中国红、、琉璃黄黄等结合08奥运环环境以以运动休休闲风格的产产品构成成柒彩彩运动色色在服装中中体现民民族符号号图案能表表达吉祥祥喜庆之之意以中华立立领为主主打的产产品系列列婚庆市场场喜庆庆节日装装色彩：暖暖色系的的运用、、中国红红、配色中突突出中国国文化的的内涵表表达及其运动动色彩的的运用图案：象象征吉祥祥、代表表福气的的民族符号造型：中中华立领领民族族、时尚尚感强烈的造型型精神具化化载体传播时间间促销销事件公公关活活动广广告投放放2008产品组组合规划划流程图图挚爱人生生八吉祥图图吉祥绚色色悦动魅力力8月9月4月5月6月2008年产品品推广阶阶段总表表吉祥中国国年自信中国国人奥运中国国情喜庆秋冬冬主题产品主推推力度7月1月2月3月10月11月12月悦动魅力力八吉祥图图吉祥绚色色挚爱人生生悦动魅力力八吉祥图图吉祥绚色色挚爱人生生悦动魅力力八吉祥图图吉祥绚色色挚爱人生生悦动魅力力八吉祥图图吉祥绚色色挚爱人生生以吉祥绚绚色产品品系列做做为终端端主推产产品在橱窗陈陈列、道道具上烘烘托出产产品喜庆庆之意宣传物料料传达喜喜庆气氛氛以八吉祥祥图产品品系列做做为终端端主推产产品终端陈列列以弘扬扬民族服服饰文化化，民族族精神为为主题宣传物料料传达民民族文化化以悦动魅魅力产品品系列做做为终端端主推产产品奥运期间间主推运运动休闲闲风格产产品（夏夏季产品品）宣传物料料传达民民族精神神与年轻轻时尚以八吉祥祥图秋冬冬产品系系列做为为奥运过过后的主主推产品品终端陈列列以奥运运过后举举国同庆庆，民族族自豪感感的传达达为主宣传物料料传达民民族情结结、自信信自豪的的精神第三三部部分分*FootnoteSource:Source柒牌牌2008年年整整合合品品牌牌传传播播策策略略2008SEVENBRAND’’SINTEGRATEDBRANDCOMMUNICATIONS2008年品品牌牌整整合合推推广广计计划划目录录传播播策策略略核心心传传播播策策略略年度度传传播播主主题题年度度传传播播脉脉络络传播播结结合合点点创意意策策略略广告告策策略略公关关策策略略促销销策策略略整合合品品牌牌传传播播策策略略之一一传播播策策略略核心心传传播播策策略略经营营手手段段和和整整合合传传播播紧紧密密结结合合，，以以传传达达柒柒牌牌民民族族的的、、时时尚尚的的品品牌牌形形象象为为重重点点，，全全方方位位塑塑造造、、提提升升柒柒牌牌品品牌牌形形象象。。广告告贯贯穿穿、、公公关关造造势势、、促促销销落落地地年度度传传播播主主题题中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜庆中华吉祥中国年自信中国人喜庆中华AB幸福中国结D奥运中国情C品牌牌年年度度传传播播方方向向喜庆中华产品线体育线娱乐线（重点传播）品牌牌年年度度传传播播脉脉络络图图奥运运会会CBA体操操队队农运运会会梦想想激情情自信信参与与欢乐乐中中国国行行北京京时时装装周周代言言人人活活动动快乐乐时尚尚励志志悦动动魅魅力力吉祥祥绚绚色色八吉吉祥祥图图挚爱爱人人生生运动动民族族时尚尚真爱爱体育娱乐乐/时尚尚男人人的的运运动动精精神神男人人的的时时尚尚精精神神产品气质柒牌牌男人的生活方式产品柒牌牌男人人的的时时尚尚生生活活方方式式时尚尚、、优优雅雅、、自自信信男人人的的运运动动精精神神激情情、、快快乐乐、、自自信信体育育男人娱乐乐男人人的的时时尚尚精精神神时尚尚、、放放松松、、快快乐乐产品品产品品气气质质优秀秀、、优优雅雅、、优优质质时尚尚自信信优雅雅品牌牌传传播播平平台台基础础平平台台成长长平平台台提升升平平台台飞跃跃平平台台公关关TV广广告告网络络广广告告、、平面面媒媒体体广广告告终端端POP、、户户外外广广告告整合合品品牌牌传传播播策策略略之二二创意意策策略略整合合传传播播策策略略

将公关提高到战略高度，全年广告贯穿、按季节分阶段公关造势、围绕产品进行终端促销推广，品牌塑造与销售促进紧密结合。广告告公关关促销销传播播手手段段提升升品品牌牌认认知知度度提升升产产品品销销售售度度提升升品品牌牌美美誉誉度度在全全国国性性电电视视媒媒体体进进行行全全年年投投放放穿插插投投放放产产品品广广告告和和品品牌牌形形象象广广告告广告告策策略略两次次订订货货会会期期间间穿穿插插企企业业形形象象专专题题片片奥运运会会期期间间加加大大广广告告播播出出频频次次平面面广广告告平面面广广告告覆覆盖盖全全国国和和区区域域媒媒体体平平台台网络络广广告告配合合新新品品上上市市及及公公关关活活动动进进行行发发布布选定定一一家家门门户户网网站站进进行行合合作作建立立柒柒牌牌专专区区，，并并在在首首页页进进行行广广告告链链接接电视视广广告告紧抓抓热热点事事件件借势奥运传播播男男人人生活活方方式式公关关策策略略配合合柒柒牌牌2008年年““喜喜庆庆中中华华””的的年年度度主主题题，，抓抓住住重重大大节节日日、、重重大大事事件件（（尤尤其其是是奥奥运运会会和和欧欧洲洲杯杯））等等消消费费者者情情感感聚聚焦焦的的时时刻刻，，引引导导消消费费者者情情感感焦焦点点的的关关注注，，以以塑塑造造柒柒牌牌民民族族、、时时尚尚的的品品牌牌形形象象为为重重点点，，以以体体育育营营销销为为传传播播主主线线，，全全方方位位塑塑造造和和提提升升品品牌牌形形象象。。借助全球瞩瞩目的北京京奥运会之之势，激发发中国人的的民族情结结，将中华华立领塑造造成为中国国民族服饰饰的代表形形象，从而而长久树立立消费者对对柒牌品牌牌的信赖，，让柒牌成成为民族时时尚品牌的的代言者。。柒牌与奥运运会等体育育赛事的最最佳结合点点是男人的的生活方式式。体育是是男人的生生活方式，，柒牌打造造男人的生生活品质。。2008年年品牌公关关传播规划划喜庆中华吉祥中国年年自信中国人人奥运中国情情幸福中国结结8月9月4月5月6月2008年年品牌推广广阶段总表表终端吉祥中国年年自信中国人人奥运中国情幸福中国结结主题事件春节促销活活动春夏新品暨暨奥运会POP奥运期间大大型促销活活动黄金周促销销秋冬季主形形象画面7月1月2月3月10月11月12月圣诞节及元元旦促销五月促销活活动平面电视网络春节暨全明明星POP07秋冬篇篇春夏新品篇篇奥运篇秋冬新品篇篇09竞赛篇篇春节暨全明明星春夏新品奥运秋冬新品09CBA奥运主题网网络活动09CBA喜庆中华主主题网络活活动欢乐中国行行CBA全明明星春节CBA总决决赛北京时装周周春季订货会会五一劳动节节欧洲杯奥运会秋季订货会会十一黄金周周CBA常规规赛农运会圣诞节及元元旦8月9月4月5月6月2008年年推广工作作推进表终端吉祥中国年年自信中国人人奥运中国情幸福中国结结主题电视广告片片春夏新品暨暨奥运会POP秋冬季暨CBAPOP7月1月2月3月10月11月12月春节暨全明明星POP春夏新品篇篇奥运篇秋冬新品篇篇春夏产品篇篇投放秋冬新品篇篇CBA竞赛赛篇平面广告春夏篇拍摄摄07秋冬篇篇投放奥运篇投放奥运篇拍摄摄秋冬产品篇篇投放秋冬产品篇篇拍摄竞赛篇投放放竞赛篇拍摄摄春节暨全明明星投放拍摄春夏新品平平面投放春夏新品拍拍摄奥运主题平平面投放奥运主题平平面拍摄秋冬新品平平面投放秋冬新品平平面拍摄09CBA投放09CBA拍摄吉祥中国年年主要事件阶段主题新闻公关传播主题公关媒体广告发布1月份2月份3月份吉祥中国年年浓浓浓浓柒牌情CBA全明明星赛欢乐中国行行时尚全明星星体验立立领时尚体育纸媒时尚媒体网络媒体省内纸媒网络媒体CCTV春节CBA总决决赛CBA决战战巅峰柒牌立领时时尚体育纸媒大众纸媒网络媒体大众纸媒时尚媒体北京时装周周情人节球星明星相相辉映柒牌时尚耀耀京华体育纸媒大众纸媒网络媒体行业媒体平面TV网络网络时尚中国风风欢乐中中国行CCTV平面自信中国人人主要事件阶段主题传播主题媒体组合4月份5月份6月份春季订货会会五一劳动节柒牌召开08秋冬新新品订货会会行业媒体网络媒体穿中华立领领看欧陆风云云体育纸媒大众纸媒网络媒体大众纸媒欧洲杯新闻公关广告发布平面平面TV网络自信中国自自信生生活奥运中国情情主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合喜庆中华情情系2008体育纸媒大众纸媒网络媒体奥运会电视媒体秋季订货会会广告发布平面TV网络平面喜庆中华情情系20088月份9月份7月份幸福中国结结主要事件阶段主题公关推广传播主题媒体组合11月份12月份经典时尚至至尊荣荣耀体育纸媒大众纸媒网络媒体CBA10月份圣诞节及元元旦广告发布平面TV网络平面幸福时刻中中华情情结十一黄金周周平面农运会电视媒体体育纸媒大众纸媒网络媒体电视媒体网络丰收农运会会柒牌中国结结主要公关活活动公关活动树树文化线企业线体育线秋季订货会会春季订货会会北京时装周周北京时装周周农运会奥运会欧洲杯CBA体育营销CBA其他年度重点活活动体育线1.132.132.27全明星赛总决赛10月底2009年年常规赛07-08赛季08-09赛季常规赛2007.10.271.4CBA项目目资源及活活动规划传播主题传播资源媒体组合群雄争霸立立领中华华时尚全明星星体验立立领时尚CBA决战战巅峰柒柒牌立立领时尚经典时尚至至尊荣耀耀活动规划携手合作中场活动官员着装教练着装主持人着装装全明星着装装官员着装教练着装中场活动教练着装官员着装全明星形象象中场活动中场活动官员着装教练着装主持人着装装中场活动官员换装教练换装主持人换装装已完成全明星拍摄摄全明星换装装中场活动全明星POP中场活动中场活动官员换装教练换装主持人换装装CCTV及及地方电视视台全国及区域域大众纸媒媒体育、服装装等专业纸纸媒网络媒体时尚评选终端展现活动开发空中宣传平面推广柒牌CBA在CBA中中发掘时尚尚，包装时时尚，传播播时尚全明星中华华立领形象象+李连杰杰形象在产品线丰丰富的前提提下，在较较大的终端端店开设的的CBA产产品专区或或专柜1、现有TV广告：：加联合LOGO标标版2、新拍TV广告：：艺术化的的处理男装装与篮球的的关系，传传播柒牌男男装带给了了篮球运动动更多的时时尚(建议)CBA项目目传播创意意表现2003CBA项项目活动动创意全明星形象推广广全明星形象拍摄摄CBA球员帅气气榜CBA时时尚先生生全明星面面对面球星正装装秀全明星线线时尚先生生线终端POP平面宣传传终端见面面会网络访谈谈会CBA全全明星赛赛传播主题题活动时间间时尚全明明星体体验立领领时尚公关活动动在全明星星赛期间间，为全全明星球球员拍摄摄中华立立领着装装照片2008年1月月11日日——1月13日传播时间间2008年1月月4日———1月月21日日活动目的的全明星拍拍摄形象终端端应用打造明星星品牌传播载体体电视媒体体+大众众媒体+体育媒媒体+网网络媒体体活动地点点四川成都都传播阶段段预热阶段段（1.4-1.9）执行阶段段（1.11-1.13）延续阶段段（1.14-1.21）CBA总总决赛传播主题题活动时间间CBA决决战巅峰峰柒柒牌立立领时尚尚2008年2月月16日日——2月27日传播时间间2008年2月月9日———3月月9日传播载体体电视媒体体+大众众媒体+体育媒媒体+网网络媒体体传播阶段段传播策略略CBA总总冠军时尚总冠冠军时尚柒牌牌预热阶段段（2.9-2.15））执行阶段段（2.16-2.27）延续阶段段（2.28-3.9））奥运会传播主题题活动时间间喜庆中华华情情系20082008年8月月8日———8月月24日日传播时间间2008年7月月18日日——9月8日日传播载体体电视媒体体+大众众媒体+体育媒媒体+服服装专业业媒体+网络媒媒体传播阶段段传播策略略广告轰炸炸公关炒作作促销配合合预热阶段段（7.18-7.28）奥运阶段段（8.8-8.24）延续阶段段（8.28-9.8））奥运会事事件资源源及活动动规划困思机会点切入点柒牌作为为非奥运运会赞助助商，在在奥运营营销资源源方面受受到很多多限制，，不能使使用奥运运会名称称和标识识．１、柒牌牌是国家家体操队队的赞助助商。２、柒牌牌是ＣＢＢＡ赞助助商，并并拥有全全明星的的集体形形象使用用权。１、柒牌牌为金牌牌团队提提供正装装。２、柒牌牌与奥运运会（体体育）具具有同样样生活方方式内涵涵。创意点从体育中中提炼时时尚，从从奥运中中提炼生生活品味味。充分分挖掘奥奥运赛场场上的时时尚和生生活元素素，“心心动英雄雄”，英英雄的气气质让人人心动；；“赛场场内外的的男主角角”，不不仅是场场上的运运动员，，场边的的观众也也是男主主角，用用ＤＶ纪纪录点点点滴滴时时尚生活活。策略点公关传播播紧追奥奥运赛场场动态公关活动动围绕奥奥运中的的时尚终端促销销主抓店店面布置置、让利利销售和和活动终终端配合合中国代代表表团成绩好于于上届金牌第一一奥运会事事件资源源及活动动规划公关传播播点活动支撑撑终端促销销奥运前奥运中奥运后体坛上演演中华盛盛世民族魅力力席卷世世界中华健儿儿迈向更更高辉煌煌自信信打造民民族骄傲傲男人不怕怕失败金牌竞猜猜“心动英英雄”最最喜爱的的时尚运运动员“赛场内内外的男男主角””赛场时时尚ＤＶＶ大赛主题促销销“金牌竞竞猜”终终端参与与心动英雄雄”终端端参与时尚ＤＶＶ大赛参参赛作品品终端展展示“英雄盘盘点”时时尚奥斯斯卡（前面活活动的集集中颁奖奖仪式））成绩不如如上届自信就是是超越对对手和超超越自己己的勇气气北京柒牌与奥奥运都会会带给民民族以自自信和自自豪中国军团团获得金金牌总数数第一中国军团团活动金金牌总数数第二中国，第第一！超越自己己，超越越对手重点媒体体集中炒炒作和宣宣传举例例主场作战战的中国国军团能能否超越越上届将将是人们们关注的的焦点自信奥运会柒牌报纸及电电视广告告的准备备终端卖场场滚动播播出电视媒体体滚动播播出举例例金牌总数数第一版版：以祝贺、、喜庆为为主，直直接借势势，展示柒牌牌的民族族和时尚尚形象。。金牌总数数第二版版：以祝贺、、喜庆为为主，直直接借势，展示示柒牌的的民族和和时尚形形象。金牌总数数未突破破：以励志、、鼓励为为主，激激发民族族自信，，展示柒牌牌的民族族品牌气气质。柒牌民族族自信主主题报纸广告告柒牌民族族自信主主题广告告片农运会传播主题题活动时间间丰收农运运会柒柒牌牌中国结结2008年10月26日———11月月1日传播时间间2008年10月19日———11月月8日传播载体体电视媒体体+大众众媒体+体育媒媒体+网网络媒体体传播阶段段预热阶段段（10.19-10.24））农运阶段段（10.26-11.1））延续阶段段（11.2-11.8）文化线欢乐中国国行传播主题题活动时间间时尚中国国风欢欢乐中中国行2008年1月月11日日传播时间间2008年1月月4日———1月月18日日传播载体体电视媒体体+大众众媒体+娱乐媒媒体+网网络媒体体传播阶段段预热阶段段（1.4-1.10））活动阶段段（1.11）延续阶段段（1.12-1.18）北京时装装周传播主题题活动时间间球星明星星相辉映映柒柒牌时尚尚耀京华华2008年4月月传播时间间活动前一一周———活动后后一周传播载体体大众媒体体+娱乐乐媒体+网络媒媒体传播阶段段预热阶段段活动阶段段延续阶段段活动形式式邀请CBA球星星和黄磊磊参加时时装T台台秀企业线春季订货货会秋季订货货会活动时间间传播载体体传播主题题传播时间间2008年４月月2008年９月月活动前一一周———活动后后一周活动前一一周———活动后后一周省内媒体体网络媒体体省内媒体体网络媒体体未定未定促销策略略终端促销销需要抓抓住重点点事件和和节日作作为促销销节点在促销节节点时，，以打折折或买赠赠等让利利方式进进行促销销本案所涉涉及促销销之规划划均为建建议，具具体应由由销售管管理中心心和各代代理商制制定促销策略略喜庆中华华吉祥中国国年自信中国国人奥运中国国情幸福中国国结年度促销销主题季度促销销主题春夏秋冬促销节点点类型事件促销销节日促销销CBA奥运会农运会欢乐中国国行订货会欧洲杯春节端午节中秋节情人节五一十一圣诞节元旦促销节点点主形象POP1~3月月4~8月月9~12月秋冬季平平面形象象春夏季暨暨奥运会会平面形形象春节暨CBA平面形形象春节喜庆庆全明星拜拜年代言人形形象表现内容容春夏主题题风格奥运元素素代言人形形象表现内容秋冬主题风格格传统民族符号号代言人形象表现内容年度促销活动动规划第四部分* FootnoteSource: Source柒牌2008年度品牌传传播媒体组合合策略媒体组合的目目的：媒体组合的原原则：梳理众多的媒媒体资源，通通过与各推广广项目之间的的紧密结合，，达到优化组合合、保证推广广效果的目的的。配合年度的推推广项目，整整合媒体资源源对重点项目目进行重点宣宣传，分批次、、分层次对柒柒牌的目标消消费者进行全全方位覆盖。。大众报纸媒体体专业媒体网络媒体全国媒体区域媒体体育专业媒体体服装行业媒体体覆盖全国范围围覆盖区域范围围柒牌体育营销销柒牌行业信息息发布