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文档简介

紫薇山庄度假酒店

2004年推广计划1

前言

市场分析

目标对象

目标对象分析

利益点分析

产品定位广告策略

媒介行程提案索引123456782前言

紫薇山庄度假酒店即将于2004年5月1日试业，为了能在短时间内产生巨大经济效益和树立品牌知名度，堂煌广告提出全年推广计划。3

抛弃不切实际的空谈市场才是我们需要的4市场分析度假经济持续升温度假酒店竞争日趋激烈消费者心理更加成熟5有的放矢

事半功倍6目标对象

30—55岁的成功人士

大型企业负责人7目标对象分析成功人士希望在假期能摆脱日常事务，能够和家人或朋友一起放松心情。8目标对象分析(续）大型企业负责人希望能有一个清净、各项设施完善的地方举行会议或进行员工培训。9竞争对手分析五星级酒店高档休闲娱乐场所常宁宫休闲山庄渭水园温泉度假村西安亚凯园

喜来登酒店凯悦酒店﹛﹜10竞争对手分析喜来登酒店喜来登大酒店是五星级酒店，有商务中心、宴会厅和三个会议室，酒店有高级行政楼层。距离火车站约30分钟车程，机场约50分钟车程，酒店内设有西餐厅、中餐厅、大堂吧、康乐中心、卡拉OK厅、美容中心等休闲娱乐场所。11卖点？利益点！12利益点分析

坐拥秦岭，环境优美

完善配套设施13利益点分析坐拥秦岭依山傍水环境优美天然氧吧14利益点分析(续）配套设施住在世外桃源轻松商务会议尽享天下美食15利益点分析(续）配套设施尽情休闲娱乐全面贴身服务16品牌是有生命力的，也是独具个性的。17品牌个性

高贵的独一无二的

有品位的

健康向上的18产品定位西北首席休闲度假、商务会议酒店19背依秦岭设施完善大自然舒适自在自然大自然中更显自然广告语(待定）20

堂煌只做有效的广告

广告活动贵在效率

堂煌广告擅长整合传播21广告策略终端物料FACTSHEET单张酒店简介22广告策略（续）终端物料户外广告DM机场高速路口城区23广告策略（续）媒体广告电视报纸杂志专题片30秒CF航空杂志财经杂志24广告策略（续）如获客户通过，堂煌广告将提供详细活动方案促销活动圣诞化妆晚会十一攀岩比赛春节晚宴25广告策略（续）圣诞化妆晚会媒体发布、DM现场游戏表演26广告策略（续）十一攀岩比赛专业组业余组企业负责人高级白领27广告策

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