《成本分析及其应用》教学课件

《成本分析及其应用》幻灯片本课件PPT仅供大家学习使用学习完请自行删除，谢谢！本课件PPT仅供大家学习使用学习完请自行删除，谢谢！《成本分析及其应用》幻灯片本课件PPT仅供大家学习使本讲论题经济学的本钱概念短期本钱分析长期本钱分析盈亏平衡与运营杠杆分析基于本钱的短期决策本讲论题经济学的本钱概念4.1经济学的本钱概念会计本钱，时机本钱与经济本钱会计利润，经济利润与正常利润漂浮本钱与增量本钱固定本钱与可变本钱案例讨论：别墅重造惊动申城房市4.1经济学的本钱概念会计本钱，时机本钱与经济本钱什么是时机本钱？时机本钱——由于将资源使用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)资源的稀缺性是时机本钱概念的根底经济本钱——企业所有投入要素的时机本钱之和 什么是时机本钱？时机本钱——由于将资源使用于某种特定用途而放例：个体饭店的财务报表一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他投入的货币资本为50万元，并自己管理这家饭店。该饭店某个月的财务报表如下：总收入〔销售额〕12万-销售本钱8．4万毛利3．6万-营业费用2．1万会计利润1．5万-店面的时机本钱〔租金〕0．5万-时间的时机本钱〔工资〕0．2万-资金的时机本钱0．7万经济利润0．1万例：个体饭店的财务报表一个个体业主利用自己拥有的街面房开时机本钱与投资回报率投资回报率〔ROI〕是衡量一项投资是否得到合理回报的根本指标选择投资方向是企业运营的一项重要的长期决策，资本作为最重要的一种生产要素，其时机本钱该如何衡量？投资者应该获得的合理回报可以看作资本的时机本钱，经济学称之为正常利润问题思考：实践中如何衡量正常利润？时机本钱与投资回报率投资回报率〔ROI〕是衡量一项投资是否得会计利润与经济利润

会计利润＝收益－会计本钱经济利润＝收益－经济本钱假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚取了正常利润；如果企业会计利润率为10％，那么说该企业获得2％的经济利润；如果其会计利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于“亏损〞状态会计利润与经济利润 会计利润＝收益－会计本钱漂浮本钱与增量本钱漂浮本钱——已经投入并无法收回的本钱增量本钱ΔC——与价格以及销售量的变动严密相关的本钱，也称为追加本钱以上两项本钱都与具体决策有关，并取决于决策的时点即使是漂浮本钱，其形成的资产如果使用，也可能产生收益问题思考：楼盘为什么“烂尾〞？ 漂浮本钱与增量本钱漂浮本钱——已经投入并无法收回的本钱长期与短期的界定短期——至少有一种投入要素不能改变长期——所有投入要素都可调整注意：不是具体的时间概念，而是要看厂商的生产规模能否在这段时间内进展调整问题思考：每一个行业的短期与长期的具体时间是一样的吗？长期与短期的界定短期——至少有一种投入要素不能改变固定本钱与可变本钱固定本钱FC——短期内不能调整，与产量无关的本钱可变本钱VC——当产量变化时也会发生变化的本钱问题思考：现实中企业哪些本钱是固定的，哪些本钱是可变的？问题思考：固定本钱就是漂浮本钱吗？固定本钱与可变本钱固定本钱FC——短期内不能调整，与产量无关4.2短期本钱分析短期本钱的构造边际本钱、可变本钱与平均本钱短期本钱特性：关注边际本钱短期本钱曲线之间的关系4.2短期本钱分析短期本钱的构造短期本钱的构造本钱函数：本钱与产量的关系式C(Q)＝FC＋VC(Q)固定本钱FC是常数可变本钱VC是产量的函数短期本钱的构造本钱函数：本钱与产量的关系式短期本钱曲线平均固定本钱〔或分摊本钱〕AFC＝FC/Q，随着产量的增加而递减平均可变本钱AVC＝VC(Q)/Q平均总本钱AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC边际本钱MC(Q)＝C(Q)/Q，即每增加一个单位的产量所需要增加的本钱固定本钱是固定的，边际本钱只与可变本钱有关，因此MC＝VC(Q)/Q短期本钱曲线平均固定本钱〔或分摊本钱〕AFC＝FC/Q，随着短期本钱特性：关注边际本钱边际本钱的特性决定短期本钱变化的特性不同产业的边际本钱具有不同特性一般而言，制造业的边际本钱较高，且在一定产量水平之后，随着产量增加而递增〔如汽车、计算机、家电等〕效劳业的边际本钱较低或递减，甚至几乎为零〔如电信、宾馆、银行等〕短期本钱特性：关注边际本钱边际本钱的特性决定短期本钱变化的特边际报酬递减还是递增？边际本钱递增意味着边际报酬递减短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，开场时其边际产量会增加，这时对应的边际本钱下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际产量会下降，对应的边际本钱上升如果边际本钱递减，那就意味着边际报酬递增边际报酬递减还是递增？边际本钱递增意味着边际报酬递减边际本钱递增下的短期本钱曲线FCVCTCqCQ1Q2Q3边际本钱递增下的短期本钱曲线FCVCTCqCQ1对应的平均本钱与边际本钱曲线AVCACMCAFCqCQ1Q2Q3对应的平均本钱与边际本钱曲线AVCACMCAFCqCQ1边际本钱和平均本钱曲线的关系当MC>AC〔AVC〕，AC〔AVC〕上升；当MC<AC〔AVC〕，AC〔AVC〕下降；当MC＝AC〔AVC〕，AC〔AVC〕到达最低点边际本钱和平均本钱曲线的关系当MC>AC〔AVC〕，AC〔A边际本钱与边际产出的联系假定工资不变，那么因此类似地边际本钱与边际产出的联系假定工资不变，那么短期决策需要考虑什么？关键是，资本设备给定，也就是生产能力给定，产量的调整受到限制K／L要有一个适宜的比例当产量过大，甚至可能出现毛利为负的情况短期决策需要考虑什么？关键是，资本设备给定，也就是生产能力给边际本钱不变时的平均本钱曲线ACMCAFCqC通常此时AVC＝MC边际本钱不变时的平均本钱曲线ACMCAFCqC通常此时AVC4.3长期本钱分析长期本钱曲线规模经济与规模不经济企业生产规模的选择范围经济聚集经济学习效应与学习曲线4.3长期本钱分析长期本钱曲线长期平均本钱曲线LACSAC1SAC2SAC3E长期平均本钱曲线LACSAC1SAC2SAC3E如何获得长期平均本钱曲线？对应于不同的资本规模Ki，就有不同的短期本钱曲线SCi和SACi，反之，每一组短期本钱曲线都与一个特定的资本规模相对应长期中，企业可以进展充分调整，因此可以选择最适宜〔本钱最低〕的资本规模来生产想要生产的产量如何获得长期平均本钱曲线？对应于不同的资本规模Ki，就有不同长期平均本钱曲线的形状

与最优生产规模当长期本钱曲线为U形时，E点为最正确点，它在短期中实现了要素的最优产出率，在长期中到达了最正确规模长期平均本钱曲线的形状由规模经济特性所决定长期平均本钱曲线的形状

与最优生规模经济与规模不经济规模经济——随着企业生产规模的扩大，企业的平均本钱降低，表现为长期平均本钱曲线递降规模不经济——当生产规模继续扩大，企业的平均本钱上升，表现为长期平均本钱曲线上升规模经济与规模不经济规模经济——随着企业生产规模的扩大，企业规模经济的原因劳动的专业化分工资本设备的专业化分工几何尺度的因素生产要素的不可分割性财务方面的因素销售与售后效劳网络管理因素其他因素规模经济的原因劳动的专业化分工亚当·斯密〔?国富论?〕劳动技巧因业专而日进免除工作转换的时间损失简化劳动和缩减劳动的专业机械的创造亚当·斯密〔?国富论?〕劳动技巧因业专而日进最低有效规模如图E点所示，规模经济根本利用殆尽LACE最低有效规模如图E点所示，规模经济根本利用殆尽LACE局部行业的经济规模不同行业的规模经济特性不同，且随着技术进步而改变局部行业的最低有效规模： 轿车生产：30万辆/年 火力发电：100～120万千瓦 钢铁生产：800～1000万吨/年 乙烯：60万吨/年局部行业的经济规模不同行业的规模经济特性不同，且随着技术进步中国局部产业市场集中度演变产业集中度的变化煤炭CR4从1990年的7.55增加到2003年的14.7钢铁2004年CR4为15.7%，其它国家钢铁为：巴西99%、韩国88.3%、日本73.2%、印度67.7%、美国61.1%，俄罗斯69.2%牛奶1999年前三个品牌的市场集中度为27.4%，2000为41.3%纯净水2003年娃哈哈、乐百氏、农夫山泉和康师傅水CR4超过45%，但此前属于零散的自由竞争型产业特征

投影机2004年前三家市场集中度35%，前十家80%手机2000年三大品牌市场占有率72.7%，1998年85%以上中国局部产业市场集中度演变产业集中度的变化煤炭CR4从199学习效应与学习曲线学习效应——因生产的经历积累带来的本钱降低首先在飞机制造中发现：单位工时随产量增加而降低，累计产量每增加一倍，单位本钱约下降到原先的80％学习效应与学习曲线学习效应——因生产的经历积累带来的本钱降低规模经济与学习效应的区别ABC规模经济与学习效应的区别ABC范围经济(EconomiesofScope)单个企业的联合产出超出两个各自生产一种产品的企业所能到达的产量范围经济的度量SC：范围经济(EconomiesofScope)单个企业的联聚集经济因生产聚集在一起而带来的经济效益在商业领域中特别明显问题思考：为什么会出现美食街，服装街，义乌小商品市场？对企业的选址有什么意义？聚集经济因生产聚集在一起而带来的经济效益3.4盈亏平衡与运营杠杆分析盈亏平衡要求：R＝C考虑简单情况，假设边际本钱是不变的，且等于平均可变本钱，即MC＝AVC，因此C＝FC＋AVC·Q因此盈亏平衡要求：PQ＝FC＋AVC·Q称P－AVC为每单位产品的奉献或边际奉献盈亏平衡点为3.4盈亏平衡与运营杠杆分析盈亏平衡要求：R＝CFCQ*RC盈亏平衡点的确定FCQ*RC盈亏平衡点的确定运营杠杆销量的增加将给运营利润带来多大的影响？利润＝R－C＝PQ－AVC•Q－FC＝(P－AVC)•Q－FC因此，可以得到利润关于销售量的弹性公式，具体数值可能通过经历估计来得到运营杠杆销量的增加将给运营利润带来多大的影响？3.5基于本钱的短期决策大多数公司在制定定价策略时，其基于本钱的考虑往往与基于外部市场的考虑相冲突，而有效的定价策略应该是两者的最正确组合从经济学理论上说，价格应该是由本钱和需求共同决定的，但现实中企业难以获得产品的需求曲线只有透彻地分析销售本钱和利润奉献，才能将本钱有机地结合到市场导向的策略性定价中3.5基于本钱的短期决策大多数公司在制定定价策略时，其基于一种定量分析方法首先，根据公司现状，确定基准的盈亏平衡点然后分别考虑在三种可能的情况下，如果要保持利润不变，需要怎样的环境条件？单纯的价格降低价格降低同时变动可变本钱价格降低同时变动固定本钱一种定量分析方法首先，根据公司现状，确定基准的盈亏平衡点公司现状Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000AVC＝5.5，总可变本钱VC＝Q×AVC＝22000单位边际奉献＝P－AVC＝4.5，总边际奉献＝R－VC＝Q(P－AVC)＝18000FC＝15000，目前利润＝40000－4000×5.5－15000＝3000盈亏平衡点Q＊＝15000/(10－5.5)=3333公司现状Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000FC＝15000公司现状Q*＝3333Q=4000R＝40000CFC＝15000公司现状Q*＝3333Q=4000第1种情况:单纯降价问题：如果降价5％，那么至少需要增加多少销售量，才能保持利润不变？由于FC不变，只要保持总边际奉献不变，就能保持利润不变。此时价格降为9.5，因而单位边际奉献为9.5－5.5＝4，总边际奉献为18000，那么需要的销售量为Q1＝18000／4＝4500销售量增加的比例为500／4000＝12.5％为了到达这一目标，要求需求的价格弹性绝对值最低为12.5％／5％＝2.5第1种情况:单纯降价问题：如果降价5％，那么至少需要增加多少FC＝15000第1种情况:单纯降价Q*＝3333Q=4000R＝40000CQ=?FC＝15000第1种情况:单纯降价Q*＝3333第2种情况:降价且可变本钱变化问题：如果降价5％，同时可以将单位可变本钱降低到5.28。此时至少需要增加多少销售量，才能保持利润不变？FC仍然不变，只要保持总边际奉献不变，就能保持利润不变。此时单位边际奉献为9.5－5.28＝4.22，总边际奉献为18000，那么需要的销售量为Q2＝18000／4.22＝4265销售量增加的比例为265／4000＝6.6％为了到达这一目标，要求需求的价格弹性绝对值最低为6.6％／5％＝1.32第2种情况:降价且可变本钱变化问题：如果降价5％，同时可以将FC＝15000第2种情况:降价且可变成本变化Q*＝3333Q=4000R＝40000CQ=?FC＝15000第2种情况:降价且可变成本变化Q*＝3333第3种情况:降价且增加固定本钱问题：如果降价5％，同时为增加产量需要增加固定本钱800。此时至少需要增加多少销售量，才能保持利润不变？FC增加了800，因此需要增加总边际奉献800以保持利润不变。此时总边际奉献为18000＋800＝18800，单位边际奉献为9.5－5.5＝4，那么需要的销售量为Q3＝18800／4＝4700销售量增加的比例为700／4000＝17.5％为了到达这一目标，要求需求的价格弹性绝对值最低为17.5％／5％＝3.5第3种情况:降价且增加固定本钱问题：如果降价5％，同时为增加FC＝15000R＝40000第3种情况:降价且增加固定成本Q*＝3333Q=4000CQ=?FC＝15000R＝40000第3种情况:降价且增加固定成本盈亏平衡线由于现实中很难获得准确的需求曲线，特别是本公司产品的需求曲线，因此可以从另一个角度思考问题，即制定价格策略时，分析所需的最小弹性是多少？并在此根底上权衡增加利润的可能性盈亏平衡线可以作为一种工具加以使用盈亏平衡线由于现实中很难获得准确的需求曲线，特别是本公司产品盈亏平衡线以及与弹性的关系10PQ40004500基准点降价5％9.5等利润线盈亏平衡线以及与弹性的关系10PQ40004500基准点降弹性较大时的利润变化10PQ4000基准点降价5％9.5弹性较大时的利润变化10PQ4000基准点降价5％9.5弹性缺乏时的利润变化10PQ4000基准点降价5％9.5弹性缺乏时的利润变化10PQ4000基准点降价5％9.5《成本分析及其应用》幻灯片本课件PPT仅供大家学习使用学习完请自行删除，谢谢！本课件PPT仅供大家学习使用学习完请自行删除，谢谢！《成本分析及其应用》幻灯片本课件PPT仅供大家学习使本讲论题经济学的本钱概念短期本钱分析长期本钱分析盈亏平衡与运营杠杆分析基于本钱的短期决策本讲论题经济学的本钱概念4.1经济学的本钱概念会计本钱，时机本钱与经济本钱会计利润，经济利润与正常利润漂浮本钱与增量本钱固定本钱与可变本钱案例讨论：别墅重造惊动申城房市4.1经济学的本钱概念会计本钱，时机本钱与经济本钱什么是时机本钱？时机本钱——由于将资源使用于某种特定用途而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……)资源的稀缺性是时机本钱概念的根底经济本钱——企业所有投入要素的时机本钱之和 什么是时机本钱？时机本钱——由于将资源使用于某种特定用途而放例：个体饭店的财务报表一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他投入的货币资本为50万元，并自己管理这家饭店。该饭店某个月的财务报表如下：总收入〔销售额〕12万-销售本钱8．4万毛利3．6万-营业费用2．1万会计利润1．5万-店面的时机本钱〔租金〕0．5万-时间的时机本钱〔工资〕0．2万-资金的时机本钱0．7万经济利润0．1万例：个体饭店的财务报表一个个体业主利用自己拥有的街面房开时机本钱与投资回报率投资回报率〔ROI〕是衡量一项投资是否得到合理回报的根本指标选择投资方向是企业运营的一项重要的长期决策，资本作为最重要的一种生产要素，其时机本钱该如何衡量？投资者应该获得的合理回报可以看作资本的时机本钱，经济学称之为正常利润问题思考：实践中如何衡量正常利润？时机本钱与投资回报率投资回报率〔ROI〕是衡量一项投资是否得会计利润与经济利润

会计利润＝收益－会计本钱经济利润＝收益－经济本钱假设某行业的正常利润率为8％，那么，当企业的会计利润率为8％，我们说该企业正好赚取了正常利润；如果企业会计利润率为10％，那么说该企业获得2％的经济利润；如果其会计利润率低于8％，经济学家认为，该企业处于“亏损〞状态会计利润与经济利润 会计利润＝收益－会计本钱漂浮本钱与增量本钱漂浮本钱——已经投入并无法收回的本钱增量本钱ΔC——与价格以及销售量的变动严密相关的本钱，也称为追加本钱以上两项本钱都与具体决策有关，并取决于决策的时点即使是漂浮本钱，其形成的资产如果使用，也可能产生收益问题思考：楼盘为什么“烂尾〞？ 漂浮本钱与增量本钱漂浮本钱——已经投入并无法收回的本钱长期与短期的界定短期——至少有一种投入要素不能改变长期——所有投入要素都可调整注意：不是具体的时间概念，而是要看厂商的生产规模能否在这段时间内进展调整问题思考：每一个行业的短期与长期的具体时间是一样的吗？长期与短期的界定短期——至少有一种投入要素不能改变固定本钱与可变本钱固定本钱FC——短期内不能调整，与产量无关的本钱可变本钱VC——当产量变化时也会发生变化的本钱问题思考：现实中企业哪些本钱是固定的，哪些本钱是可变的？问题思考：固定本钱就是漂浮本钱吗？固定本钱与可变本钱固定本钱FC——短期内不能调整，与产量无关4.2短期本钱分析短期本钱的构造边际本钱、可变本钱与平均本钱短期本钱特性：关注边际本钱短期本钱曲线之间的关系4.2短期本钱分析短期本钱的构造短期本钱的构造本钱函数：本钱与产量的关系式C(Q)＝FC＋VC(Q)固定本钱FC是常数可变本钱VC是产量的函数短期本钱的构造本钱函数：本钱与产量的关系式短期本钱曲线平均固定本钱〔或分摊本钱〕AFC＝FC/Q，随着产量的增加而递减平均可变本钱AVC＝VC(Q)/Q平均总本钱AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC边际本钱MC(Q)＝C(Q)/Q，即每增加一个单位的产量所需要增加的本钱固定本钱是固定的，边际本钱只与可变本钱有关，因此MC＝VC(Q)/Q短期本钱曲线平均固定本钱〔或分摊本钱〕AFC＝FC/Q，随着短期本钱特性：关注边际本钱边际本钱的特性决定短期本钱变化的特性不同产业的边际本钱具有不同特性一般而言，制造业的边际本钱较高，且在一定产量水平之后，随着产量增加而递增〔如汽车、计算机、家电等〕效劳业的边际本钱较低或递减，甚至几乎为零〔如电信、宾馆、银行等〕短期本钱特性：关注边际本钱边际本钱的特性决定短期本钱变化的特边际报酬递减还是递增？边际本钱递增意味着边际报酬递减短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加，开场时其边际产量会增加，这时对应的边际本钱下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际产量会下降，对应的边际本钱上升如果边际本钱递减，那就意味着边际报酬递增边际报酬递减还是递增？边际本钱递增意味着边际报酬递减边际本钱递增下的短期本钱曲线FCVCTCqCQ1Q2Q3边际本钱递增下的短期本钱曲线FCVCTCqCQ1对应的平均本钱与边际本钱曲线AVCACMCAFCqCQ1Q2Q3对应的平均本钱与边际本钱曲线AVCACMCAFCqCQ1边际本钱和平均本钱曲线的关系当MC>AC〔AVC〕，AC〔AVC〕上升；当MC<AC〔AVC〕，AC〔AVC〕下降；当MC＝AC〔AVC〕，AC〔AVC〕到达最低点边际本钱和平均本钱曲线的关系当MC>AC〔AVC〕，AC〔A边际本钱与边际产出的联系假定工资不变，那么因此类似地边际本钱与边际产出的联系假定工资不变，那么短期决策需要考虑什么？关键是，资本设备给定，也就是生产能力给定，产量的调整受到限制K／L要有一个适宜的比例当产量过大，甚至可能出现毛利为负的情况短期决策需要考虑什么？关键是，资本设备给定，也就是生产能力给边际本钱不变时的平均本钱曲线ACMCAFCqC通常此时AVC＝MC边际本钱不变时的平均本钱曲线ACMCAFCqC通常此时AVC4.3长期本钱分析长期本钱曲线规模经济与规模不经济企业生产规模的选择范围经济聚集经济学习效应与学习曲线4.3长期本钱分析长期本钱曲线长期平均本钱曲线LACSAC1SAC2SAC3E长期平均本钱曲线LACSAC1SAC2SAC3E如何获得长期平均本钱曲线？对应于不同的资本规模Ki，就有不同的短期本钱曲线SCi和SACi，反之，每一组短期本钱曲线都与一个特定的资本规模相对应长期中，企业可以进展充分调整，因此可以选择最适宜〔本钱最低〕的资本规模来生产想要生产的产量如何获得长期平均本钱曲线？对应于不同的资本规模Ki，就有不同长期平均本钱曲线的形状

与最优生产规模当长期本钱曲线为U形时，E点为最正确点，它在短期中实现了要素的最优产出率，在长期中到达了最正确规模长期平均本钱曲线的形状由规模经济特性所决定长期平均本钱曲线的形状

与最优生规模经济与规模不经济规模经济——随着企业生产规模的扩大，企业的平均本钱降低，表现为长期平均本钱曲线递降规模不经济——当生产规模继续扩大，企业的平均本钱上升，表现为长期平均本钱曲线上升规模经济与规模不经济规模经济——随着企业生产规模的扩大，企业规模经济的原因劳动的专业化分工资本设备的专业化分工几何尺度的因素生产要素的不可分割性财务方面的因素销售与售后效劳网络管理因素其他因素规模经济的原因劳动的专业化分工亚当·斯密〔?国富论?〕劳动技巧因业专而日进免除工作转换的时间损失简化劳动和缩减劳动的专业机械的创造亚当·斯密〔?国富论?〕劳动技巧因业专而日进最低有效规模如图E点所示，规模经济根本利用殆尽LACE最低有效规模如图E点所示，规模经济根本利用殆尽LACE局部行业的经济规模不同行业的规模经济特性不同，且随着技术进步而改变局部行业的最低有效规模： 轿车生产：30万辆/年 火力发电：100～120万千瓦 钢铁生产：800～1000万吨/年 乙烯：60万吨/年局部行业的经济规模不同行业的规模经济特性不同，且随着技术进步中国局部产业市场集中度演变产业集中度的变化煤炭CR4从1990年的7.55增加到2003年的14.7钢铁2004年CR4为15.7%，其它国家钢铁为：巴西99%、韩国88.3%、日本73.2%、印度67.7%、美国61.1%，俄罗斯69.2%牛奶1999年前三个品牌的市场集中度为27.4%，2000为41.3%纯净水2003年娃哈哈、乐百氏、农夫山泉和康师傅水CR4超过45%，但此前属于零散的自由竞争型产业特征

投影机2004年前三家市场集中度35%，前十家80%手机2000年三大品牌市场占有率72.7%，1998年85%以上中国局部产业市场集中度演变产业集中度的变化煤炭CR4从199学习效应与学习曲线学习效应——因生产的经历积累带来的本钱降低首先在飞机制造中发现：单位工时随产量增加而降低，累计产量每增加一倍，单位本钱约下降到原先的80％学习效应与学习曲线学习效应——因生产的经历积累带来的本钱降低规模经济与学习效应的区别ABC规模经济与学习效应的区别ABC范围经济(EconomiesofScope)单个企业的联合产出超出两个各自生产一种产品的企业所能到达的产量范围经济的度量SC：范围经济(EconomiesofScope)单个企业的联聚集经济因生产聚集在一起而带来的经济效益在商业领域中特别明显问题思考：为什么会出现美食街，服装街，义乌小商品市场？对企业的选址有什么意义？聚集经济因生产聚集在一起而带来的经济效益3.4盈亏平衡与运营杠杆分析盈亏平衡要求：R＝C考虑简单情况，假设边际本钱是不变的，且等于平均可变本钱，即MC＝AVC，因此C＝FC＋AVC·Q因此盈亏平衡要求：PQ＝FC＋AVC·Q称P－AVC为每单位产品的奉献或边际奉献盈亏平衡点为3.4盈亏平衡与运营杠杆分析盈亏平衡要求：R＝CFCQ*RC盈亏平衡点的确定FCQ*RC盈亏平衡点的确定运营杠杆销量的增加将给运营利润带来多大的影响？利润＝R－C＝PQ－AVC•Q－FC＝(P－AVC)•Q－FC因此，可以得到利润关于销售量的弹性公式，具体数值可能通过经历估计来得到运营杠杆销量的增加将给运营利润带来多大的影响？3.5基于本钱的短期决策大多数公司在制定定价策略时，其基于本钱的考虑往往与基于外部市场的考虑相冲突，而有效的定价策略应该是两者的最正确组合从经济学理论上说，价格应该是由本钱和需求共同决定的，但现实中企业难以获得产品的需求曲线只有透彻地分析销售本钱和利润奉献，才能将本钱有机地结合到市场导向的策略性定价中3.5基于本钱的短期决策大多数公司在制定定价策略时，其基于一种定量分析方法首先，根据公司现状，确定基准的盈亏平衡点然后分别考虑在三种可能的情况下，如果要保持利润不变，需要怎样的环境条件？单纯的价格降低价格降低同时变动可变本钱价格降低同时变动固定本钱一种定量分析方法首先，根据公司现状，确定基准的盈亏平衡点公司现状Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000AVC＝5.5，总可变本钱VC＝Q×AVC＝22000单位边际奉献＝P－AVC＝4.5，总边际奉献＝R－VC＝Q(P－AVC)＝18000FC＝15000，目前利润＝40000－4000×5.5－15000＝3000盈亏平衡点Q＊＝15000/(10－5.5)=3333公司现状Q＝4000，P＝10，R＝PQ＝40000FC＝15000公司现状Q*＝3333Q=4000R＝40000CFC＝15000公司现状Q*＝3333