悦榕庄战略管理课件

二、战略管理1、多元化战略2、品牌战略3、集中经营战略二、战略管理1、多元化战略2、品牌战略3、集中经营战略11、多元化战略企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动。它是与专业化经营战略相对的一种企业发展战略。1、多元化战略企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领2

1.酒店投资悦榕庄酒店集团拥有并管理其品牌下的高端酒店，并投资其他世界级营运商管理的酒店。2.酒店管理悦榕集团为其他业主管理悦榕庄及悦椿品牌下的产业。悦榕庄酒店集团的八大业务3.精品店运营悅榕集团的零售业务悦榕阁在全球拥有六十多家直营店，包含五个品牌。

1.酒店投资悦榕庄酒店集团拥有并管理其品牌下的高端酒店，并34.产权式酒店主要由悦榕轩来经营。5.SPA运营悅榕SPA是热带花园SPA的先锋，在全球有六十多家直营店。6.产业销售乐古浪集团负责酒店营运以外的业务。4.产权式酒店主要由悦榕轩来经营。5.SPA运营悅榕SPA是4

7.设计与其他服务由集团设计单位Architrave负责的建筑与室内设计，及高尔夫俱乐部的营运服务。8.产业酒店基金悅榕基金集合私募基金及其他投资商为集团未来的项目发展提供一个具有成本效益的资金结构。

7.设计与其他服务由集团设计单位Architrave负责的51、多元化经营可以充分利用企业内部优势

2、多元化经营可以有效的规避企业经营风险

1、多元化经营可以充分利用企业内部优势

2、多元化经营可以有62、品牌战略品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力以期望获得长期的经营利润的战略。为什么要进行品牌战略？2、品牌战略品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力以期望获得长7悦榕庄酒店集团的主要品牌1.悦榕品牌（悦榕庄、悦榕阁、SPA）针对成熟的人士，有一定的社会地位，事业有成就，喜欢特别的体验和追求文化内涵打造具有当地民俗风情的度假型中高端酒店融入当地风情，选用当地材料和工艺的精品店以及护肤护体spa2.悦椿品牌主要针对年轻人，或自认为心态年轻的人，现代感十足，并充满活力、生命力悦榕庄酒店集团的主要品牌1.悦榕品牌（悦榕庄、悦榕阁、SPA8悦榕庄战略管理9

（1）悦榕品牌

悅榕取名于榕树，因其向来以优雅与坚毅著称。几百年来，世人经常把榕树荫下当做寻求心灵平静的处所，而这也正是悅榕集团取其茁壮成长之道。此外，榕树与悦榕集团的根一样源于亚洲，所以悦榕集团非常注重亚洲传统文化的传承及环境保护。

（1）悦榕品牌

10云南悦榕庄酒店三亚悦榕庄酒店云南悦榕庄酒店三亚悦榕庄酒店11黄山悦榕庄酒店曼谷悦榕庄酒店黄山悦榕庄酒店曼谷悦榕庄酒店12悦榕SPA悦榕SPA13悦榕阁（精品工艺店）悦榕阁（精品工艺店）14悦榕庄战略管理15悦榕庄战略管理16（2）悦椿品牌

悦椿原名

Angsana，为亚洲热带雨林的青龙树,以其不定时绽放金黄色花朵为人所知。青龙树启发了人们更敏锐的触感，以及将生命活得更灿烂的灵感。悦椿度假村把生活带回顺其自然，令人珍视这里分分秒秒的体验，感受生命乃生活的真谛。

（2）悦椿品牌

悦椿原名

Angsana，为亚洲热带雨林的青17情迷悦椿度假酒店情迷悦椿度假酒店18昆明悦椿酒店西安悦椿酒店昆明悦椿酒店西安悦椿酒店19悦椿spa悦椿spa20悦榕庄酒店集团品牌战略的分析为品牌注入情感及形象，建立品牌卓越性由亚洲出发，创建全球品牌多品牌和品牌延伸品牌本土化品牌的社会责任营销品牌的培育、维护和发展悦榕庄酒店集团品牌战略的分析为品牌注入情感及形象，建立品牌卓213、集中经营战略指现代服务企业应将经营活动集中于供应链的某一特定环节，或者将目标集中于某一个特定的购买集团或者抓主要客户，其关键在于对特定的目标能够比竞争对手提供更有效的和更为优质的服务。3、集中经营战略指现代服务企业应将经营活动22核心产品各类SPA产品辅助产品（满足游客多样化旅游购物的需要）传统手工艺品精品饰物度假酒店风格陈设品独特礼品核心产品各类SPA产品辅助产品（满足游客多样化旅游购物的需要23整体着眼于精神，达到精神与肉体的和谐，强调人鱼自然（各种植物药草、香料水果等）的结合悦榕SPA的服务宗旨整体着眼于精神，达到精神与肉体的和谐，强调人鱼自然（各种植物241.悦榕spa的三大特色水疗机构（核心）芳香按摩机构（特色）美容、护肤机构（基础）2.悦榕spa的高品质保证—专业的spa护疗师1.悦榕spa的三大特色水疗机构（核心）芳香按摩机构（特色）25特色水疗通过食疗与云南特色草木理疗，达到全身心放松根据四季认得身体特征，采用植物与特色按摩相结合，达到排毒放松效果针对男性和女性不同特征针对性理疗皇家悦和谐悦云南悦春夏秋冬男女以草木理疗为主食疗+雨露蒸气浴利用云南特有的药材进行理疗全身按摩+巴黎特色足部按摩全身皮肤按摩+美白热带水果磨砂黑芝麻磨砂+瑞典按摩金克磨砂+夏威夷按摩天然水果酵素+放松按摩特色水疗通过食疗与云南特色草木理疗，达到全身心放松根据四季认26悦榕庄战略管理27悦榕庄战略管理28悦榕庄战略管理29悦榕庄战略管理30悦榕庄战略管理31芳香按摩热石按摩巴里按摩瑞典式按摩露天岛式按摩运动按摩夏威夷按摩原始按摩足部按摩瑜伽按摩

辅助各类香料及精油排毒，肌肉放松，改善血液循环，舒缓精神中式传统按摩+异域特色按摩芳香按摩热石按摩排毒，肌肉放松，改32悦榕庄战略管理33悦榕庄战略管理34美容手部护理足部护理美发石蜡脱毛美容护肤清洁、保湿、美白三方面提供针对性服务利用植物+石蜡治疗特色磨砂+穴位按摩特色磨砂+石蜡治疗新鲜水果热足疗针对不同发质，配以水果+植物对不同类型的损坏发质进行修复美容手部护理足部护理美发石蜡脱毛美容护肤清洁、保湿、美白三方35悦榕庄战略管理36二、战略管理1、多元化战略2、品牌战略3、集中经营战略二、战略管理1、多元化战略2、品牌战略3、集中经营战略371、多元化战略企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动。它是与专业化经营战略相对的一种企业发展战略。1、多元化战略企业多元化战略是指企业在原主导产业范围以外的领38

1.酒店投资悦榕庄酒店集团拥有并管理其品牌下的高端酒店，并投资其他世界级营运商管理的酒店。2.酒店管理悦榕集团为其他业主管理悦榕庄及悦椿品牌下的产业。悦榕庄酒店集团的八大业务3.精品店运营悅榕集团的零售业务悦榕阁在全球拥有六十多家直营店，包含五个品牌。

1.酒店投资悦榕庄酒店集团拥有并管理其品牌下的高端酒店，并394.产权式酒店主要由悦榕轩来经营。5.SPA运营悅榕SPA是热带花园SPA的先锋，在全球有六十多家直营店。6.产业销售乐古浪集团负责酒店营运以外的业务。4.产权式酒店主要由悦榕轩来经营。5.SPA运营悅榕SPA是40

7.设计与其他服务由集团设计单位Architrave负责的建筑与室内设计，及高尔夫俱乐部的营运服务。8.产业酒店基金悅榕基金集合私募基金及其他投资商为集团未来的项目发展提供一个具有成本效益的资金结构。

7.设计与其他服务由集团设计单位Architrave负责的411、多元化经营可以充分利用企业内部优势

2、多元化经营可以有效的规避企业经营风险

1、多元化经营可以充分利用企业内部优势

2、多元化经营可以有422、品牌战略品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力以期望获得长期的经营利润的战略。为什么要进行品牌战略？2、品牌战略品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力以期望获得长43悦榕庄酒店集团的主要品牌1.悦榕品牌（悦榕庄、悦榕阁、SPA）针对成熟的人士，有一定的社会地位，事业有成就，喜欢特别的体验和追求文化内涵打造具有当地民俗风情的度假型中高端酒店融入当地风情，选用当地材料和工艺的精品店以及护肤护体spa2.悦椿品牌主要针对年轻人，或自认为心态年轻的人，现代感十足，并充满活力、生命力悦榕庄酒店集团的主要品牌1.悦榕品牌（悦榕庄、悦榕阁、SPA44悦榕庄战略管理45

（1）悦榕品牌

悅榕取名于榕树，因其向来以优雅与坚毅著称。几百年来，世人经常把榕树荫下当做寻求心灵平静的处所，而这也正是悅榕集团取其茁壮成长之道。此外，榕树与悦榕集团的根一样源于亚洲，所以悦榕集团非常注重亚洲传统文化的传承及环境保护。

（1）悦榕品牌

46云南悦榕庄酒店三亚悦榕庄酒店云南悦榕庄酒店三亚悦榕庄酒店47黄山悦榕庄酒店曼谷悦榕庄酒店黄山悦榕庄酒店曼谷悦榕庄酒店48悦榕SPA悦榕SPA49悦榕阁（精品工艺店）悦榕阁（精品工艺店）50悦榕庄战略管理51悦榕庄战略管理52（2）悦椿品牌

悦椿原名

Angsana，为亚洲热带雨林的青龙树,以其不定时绽放金黄色花朵为人所知。青龙树启发了人们更敏锐的触感，以及将生命活得更灿烂的灵感。悦椿度假村把生活带回顺其自然，令人珍视这里分分秒秒的体验，感受生命乃生活的真谛。

（2）悦椿品牌

悦椿原名

Angsana，为亚洲热带雨林的青53情迷悦椿度假酒店情迷悦椿度假酒店54昆明悦椿酒店西安悦椿酒店昆明悦椿酒店西安悦椿酒店55悦椿spa悦椿spa56悦榕庄酒店集团品牌战略的分析为品牌注入情感及形象，建立品牌卓越性由亚洲出发，创建全球品牌多品牌和品牌延伸品牌本土化品牌的社会责任营销品牌的培育、维护和发展悦榕庄酒店集团品牌战略的分析为品牌注入情感及形象，建立品牌卓573、集中经营战略指现代服务企业应将经营活动集中于供应链的某一特定环节，或者将目标集中于某一个特定的购买集团或者抓主要客户，其关键在于对特定的目标能够比竞争对手提供更有效的和更为优质的服务。3、集中经营战略指现代服务企业应将经营活动58核心产品各类SPA产品辅助产品（满足游客多样化旅游购物的需要）传统手工艺品精品饰物度假酒店风格陈设品独特礼品核心产品各类SPA产品辅助产品（满足游客多样化旅游购物的需要59整体着眼于精神，达到精神与肉体的和谐，强调人鱼自然（各种植物药草、香料水果等）的结合悦榕SPA的服务宗旨整体着眼于精神，达到精神与肉体的和谐，强调人鱼自然（各种植物601.悦榕spa的三大特色水疗机构（核心）芳香按摩机构（特色）美容、护肤机构（基础）2.悦榕spa的高品质保证—专业的spa护疗师1.悦榕spa的三大特色水疗机构（核心）芳香按摩机构（特色）61特色水疗通过食疗与云南特色草木理疗，达到全身心放松根据四季认得身体特征，采用植物与特色按摩相结合，达到排毒放松效果针对男性和女性不同特征针对性理疗皇家悦和谐悦云南悦春夏秋冬男女以草木理疗为主食疗+雨露蒸气浴利用云南特有的药材进行理疗全身按摩+巴黎特色足部按摩全身皮肤按摩+美白热带水果磨砂黑芝麻磨砂+瑞典按摩金克磨砂+夏威夷按摩天然水果酵素+放松按摩特色水疗通过食疗与云南特色草木理疗，达到全身心放松根据四季认62悦榕庄战略管理63悦榕庄战略管理64悦榕庄战略管理65悦榕庄战略管理66悦榕庄战略管理67芳香按摩热石按摩巴里按摩瑞典式按摩露天岛式按摩运动按摩夏威夷按摩原始按摩足部按摩瑜伽按摩

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