A传播学调查方法期末试卷已做

中南民族大学2014-2015学年第一学期

期末考试试卷课程名称：传播学调查方法

试卷类型：A卷共8页考试形式：开卷考查

适用范围：文传学院2013年级汉语言文学专业本科一一三四五六七八九十：总分得分评卷人封线名姓号学级业专院学一—、判断题（请在后面括号里打，或打x,打x封线名姓号学级业专院学请在原话上加以修改，每小题2分，共计10分）1、二手资料分析法适用于比较研究和趋势研究，其省时、易得，时效性强。（错）2、在确定样本量的时候，研究的性质也会有影响，通常来说，探索性研究样本量比较大，而定量的描述性或因果关系研究样本量比较小。7（错）3、滚雪球抽样，由于最初样本的选择采用的是随机样本，虽然最后获得的样本中个体间在某些特征方面十分类似，但依然是随机抽样。（错）4、在SPS欹件中，每一列代表一个变量，每一行代表一个观测值。（对）

注意事项：.考生将姓名、学号等信息写在试卷相应位置；.必须使用蓝（黑）色钢笔或签字笔在规定位置答题;.注意字迹清楚，保持卷面整洁。5、适用于较低测量层次的统计法，也可以适用于较高层次。（对）得分、填空题（每空得分、填空题（每空2分，共计10分）1、在内容分析法中，建立内容分析的类别，需要遵循的最主要的两个原则是穷尽性和互斥性。2、观察法根据观察的场所不同，可以分为实验室观察和实地观察两类3、制断抽样是指研究者根据主观判断，选取可以代表总体的个体作为调查对象。得分三、名词解释（每小题3得分三、名词解释（每小题3分，共计15分）1、深度访谈法:深度访谈法又名深层访谈法。它是为搜集个人特定经验，动机，情感所做的深入的访问。深层访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中,个掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者，以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。2、李克特量表：李克特量表（Likertscale）是属评分加总式量表最常用的一种，属同一构念的这些项目是用加总方式来计分，单独或个别项目是无意义的。它是由美国社会心理学家李克特于1932年在原有的总加量表基础上改进而成的。该量表由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意"、"同意"、"不一定"、"不同意"、"非常不同意"五种回答，分另记为5、4、3、2、1,每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答

所得分数的加总，这一总分可说明他的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。3、信度：信度是指测验结果的一致性、稳定性及可靠性，一般多以内部一致性来加以表示该测验信度的高低。信度系数愈高即表示该测验的结果愈一致、稳定与可靠。系统误差对信度没什么影响，因为系统误差总是以相同的方式影响测量值的，因此不会造成不一致性。反之，随机误差可能导致不一致性，从而降低信度。4、配额抽样：配额抽样也称定额抽样”，是指调查人员将调查总体样本按一定标志分类或分层，确定各类（层）单位的样本数额，在配额内任意抽选样本的抽样方式。5、抽样框：抽样框又称抽样框架”、抽样结构”，是指对可以选择作为样本的总体单位列出名册或排序编号，以确定总体的抽样范围和结构。设计出了抽样框后，便可采用抽签的方式或按照随机数表来抽选必要的单位数。若没有抽样框，则不能计算样本单位的概率，从而也就无法进行概率选样。得分四、问答题（每小题得分四、问答题（每小题6分，共计30分）1、焦点小组访谈法在操作过程中，其访谈的流程大致可以分为哪八个阶段?1确定研究的目标以及问题的定义名姓号学级业专院学2制定座谈会的目标名姓号学级业专院学2制定座谈会的目标3确定座谈会的日期时间地点注意事项：.考生将姓名、学号等信息写在试卷相应位置；.必须使用蓝（黑）色钢笔或签字笔在规定位置答题;.注意字迹清楚，保持卷面整洁。4征慕参加者5拟定主持人用的详细提纲6会前的准备7组织小组座谈会8记录整理分析座谈会资料9总计发现，计划下一步的研究或行动2、通常而言，一份完整的调查问卷其结构是怎样的？问卷一般分为开头，正文，和结尾三个部分。第一部分由封面信或开头语，指导语构成；第二部分是问卷的正文，也是问卷最核心的内容；第三部分是结尾。3、简述如何对数据进行加权？常用的方式有两种一：是对事后分层的样本直接加权，用加权后的样本来代替原样本，然后对总体的目标量进行估计和推断。

:是对事后分层后各层的样本统计量作加权平均，得到总体的估计量。公式见教材P974、已知总体共有50个单位，欲从中抽取10个单位组成一个样本。请简述如何运用随机数码表来完成这一抽样。（只列出操作步骤即可）其步骤是：①确定总体范围，并编排单位号码；②确定样本容量；③抽选样本单位，即从随机数表中任一数码始，按一定的顺序（上下左右均可）或间隔读数，选取编号范围内的数码，超出范围的数码不选，重复的数码不再选，直至达到预定的样本容量为止;④排列中选数码，并列出相应单位名称。5、在一项内容分析研究中，有三位编码员，现在要测量该内容分析的信度。已知三位编码员统计分析的类目分别都是50个，编码员A和编码员B记录一致的类目有43个，编码员A和编码员C记录一致的类目有48个，编码员B和编码员C记录一致的类目有45个。根据内容分析信度指数R的计算公式，请计算该项内容分析的信度指数是多少。nK1(n-1)K0.967N=3,K=0.907KAB=2*43/(50+50)=0.86KAC=2*48/(50+50)=0.96名姓号学级业专院学KBC=2*45/(50+50)=0.9K=(KAB+KAC+KBC)/N名姓号学级业专院学注意事项：.考生将姓名、学号等信息写在试卷相应位置；.必须使用蓝（黑）色钢笔或签字笔在规定位置答题;.注意字迹清楚，保持卷面整洁。得分五、数据分析题（每小题5分，共计15分）根据下表来回答问题：性别政治面貌男女合计共青团员9.3%10.0%9.7%共产党员19.9%7.4%13.1%民主党派0.2%0.1%0.1%群众70.7%82.5%77.1%合计100.0%100.0%100.0%(n)(8865)(10563)(19428)2x=663.5df=3p=0.000t=0.0191、在统计学上，该表的专有称谓是什么？表中呈现了哪些变量？这些变量的层次分别是什么？二维列联表政治面貌，性别

2、解读该表最后一行数据所呈现的结论整体说来，19428个被调查者中，近80溢一般群众，有一成多的共产党员，民主党派所占比例极低，只有0.1%。分性别来看，虽然男性和女性被调查者的主体都是群众，但是男性加入共产党的比例比女性高一倍多。卡方检验表明，两性的政治面貌有显著差异（p=0.000）,二者之间存在微弱的相关关系（r=0.019）,即，以性别来预测政治面貌，可以减少1.9%的误差（参见表1-1）。3、根据表中数据计算，样本中男性党员和女性民主党派分别有多少人？需要写出具体的计算公式。男1764女10得分六、研究设计题得分六、研究设计题（20分）名姓号学级业专院学拟研究中国党报中的朝鲜国家形象，请你帮忙设计一个具有科学性和可操作性的研究方案，必须要包括以下内容（不仅限于）：名姓号学级业专院学1、研究的具体目标和范围2、抽样的方法与步骤3、分析单位与类目注意事项：.考生将姓名、学号等信息写在试卷相应位置；.必须使用蓝（黑）色钢笔或签字笔在规定位置答题;.注意字迹清楚，保持卷面整洁。1研究目标：研究中国党报中有关朝鲜国家形象的报道研究范围：1949到2015年末，人民日报，光明日报，文汇报2抽样方法：配额抽样步骤：三家报纸以每年一月一日为准，以每三个月和六天为间隔选取样