某公司全年整合推广方案

探路者2013全年整合营销OVERALLACTIONCLOSETECHNOLOGYCHARACTER户外运动、生存极限、探索、公益、环保摄影、文化、电影、音乐等PROFESSIONAL勇敢的、坚持的、思考的鲜活、有爱的终结勇而不敢，将勇敢的户外精神带入生活，充满正能量的直面生活中的一切。通过自主研发的“极地仿生科技”平台，保障对生命的安全承诺和应对极限环境的科技创新，并以“取之自然，用之自然”的仿生灵感创造户外新科技。涵盖全户外形态的三大系列，从面料、鞋大底到背负系统的服装、鞋、配件等细分产品线和产品科技支持，为不同需求的探路者们提供安全舒适的户外专业装备。勇敢的心品牌基本架构2013勇敢是一种行动对内的行动：年度最重要的行动是对资源重新整合化梳理对外的行动：勇敢的心×极地仿生科技极地概念第一年汪峰合作最密切的一年是勇敢精神最具行动力的一年整合户外

品牌层面

勇敢的心动感热力释放快乐人体功学设计贴身舒适源于运动的设计

激情四射乐观幽默注重细节及线条

色彩鲜明与个性化剪裁Toread产品层面极地仿生科技TiEF/SAFree极地仿生科技差异化卖点的明星产品三大产品线的梳理极地仿生概念传播强势广告投放代言人权益延展节目战略合作主题活动贯穿全年展会、赛事活动的资源共享整合传播方式/渠道为什么要勇敢去极地？因为它存在

——山不过来，我过去的勇敢精神外延人们去往一个地方的缘由，要么是逃避；要么是寻求；要么两者兼有。WHATDOYOULACK?要和消费者沟通，就要问他们在现实中渴望什么？缺乏什么？存在感？和谐的关系？没有仇恨与战争的乐土？净土？那些极致的美与神圣，不可思议的一切，你不去看，还以为它不存在。你会以为生活就是此刻你所经受的这样。曲向东全年整合推广一年只需一个故事包勇敢的心＋极地+产品故事包整合在一起一年做好一件事CreativePlatform勇敢去追寻心中的日月，才能活出生命的美好勇敢去朝圣，才能活出敬畏，活出真正的勇敢勇敢去探路自己心中的极地，才是真正的活过勇敢过，才活过寻找身边的探路者极地仿生科技®尊重生命，实现保护生命的承诺科技角色：在追寻心中极地的过程中，勇敢保护生命。1个极地概念（5个代表极地）5个意见领袖（环保、公益、仿生科学、户外、音乐

）5部科技测试及极地追寻之路的视频合成一部勇敢微电影1个大型minisite线上接力和网络持续性宣传1档电视节目超过3个月的录制（旅游卫视

VSCCTV6就爱微电影）1场朝圣路上的拉阔音乐吹起号角1轮遍布终端网络的探路者征集号召寻找身边的探路者——整合传播大纲极美之地香格里拉，藏语“心中的日月。”是净土、理想国、世外桃源、乌托邦的代名词，因希尔顿的小说《消失的地平线》为世人熟知。真实的香格里拉县，位于云南省西北部，人口密度极低，藏着许多大自然的秘密。是人间仙境和多民族融洽相处的和谐社会。这里，一山有四季，十里不同天，仅杜鹃花就有420多种，而民居、服饰、语言、宗教多姿多彩，“天主教堂缺东西了，可以去佛教寺院去借，教徒甚至相互参加对方的节日庆典。世间的冲突与纷扰，在这里似乎从未存在。不仅是地理上的，也是人伦上的极美之地。而通往未经雕琢的秘境的路途，需要勇气。Shangri-la“世间的纷扰，在这儿似乎从未存在。“极圣之地卡瓦格博峰，梅里雪山主峰，藏区八大神山之首，处于世界闻名“三江并流”地区，海拔6740米，是云南省的第一高峰，是全世界公认为最美丽的雪山，被誉为“雪山之神”。平均海拔在6000米以上的雪峰就有13座，称为“太子十三峰”,大气磅礴，无比壮观。伟岸的雪山，湛蓝的湖泊，莽莽林海和广袤的草原，給人强烈冲击。卡瓦格博是自然兀自存在的一部分，瑰丽雄奇，也凶险吊诡，对朝圣者充满排拒。垂直气候明显，雪雨阴晴全在瞬息之间，天气变幻无常，一如生命的无常。从丽江到梅里雪山，途径白水台、香格里拉、到达雨崩。然而朝圣本就是心灵之旅，毋庸担忧气候与天气Kawakarpo“天气变幻无常，

一如生命的无常。“极峻之地地Qomolangma极秘之地地Amazon亚马孙雨雨林，AmazonRainForest位于赤道道附近的的南美洲洲亚马孙孙盆地，，占地700万平方公公里。。。亚马孙热带雨林林蕴藏著著世界最最丰富最最多样的的生物资资源，昆昆虫、植植物、鸟鸟类及其其他生物物种类多多达数百百万种，，其中许许多科学学上至今今尚无记记载。，极峻之地地Qomolangma珠穆朗玛玛峰简称珠峰峰，又意意译作圣圣母峰，，尼泊尔尔称为萨萨加马塔塔峰，也也叫“埃埃非勒斯斯峰”（（Everest），位于于中华人人民共和和国和尼尼泊尔交交界的喜喜马拉雅雅山脉之之上，终终年积雪雪。高度度8844.43米，为世世界第一一高峰，，中国最最美的、、令人震震撼的十十大名山山之一。。藏语““珠穆朗朗玛job-moglang-marib”就是“大大地之母母”的意意思。。极乐之地地LiJiang丽江，地处滇西西北高原原，金沙沙江中游游。以““二山、、一城、、一湖、、一江、、一文化化、一风风情”为为主要代代表，常常年吸引引着成千千上万的的游客到到此。丽江由于于其古城城的风情情成为很很多人心心目中极极乐的天天堂，每每年一度度的雪山山音乐节节在丽江江举行。。一段不寻寻常的人人生旅途途全年推广广整合为为一幅地地图，以以云南作作为焦点点，大家家从此分分散而行行动。与勇敢有有关与与心灵有有关去勇敢极极地接地地气为放弃那那些“让让你重要要”的不不重要为明确自自我想要要为内心的的勇敢汪峰与探探路者各各个领域域真实的的意见领领袖，探探寻属于于自己的的极地，，在旅程程的终点点，汪峰峰与不同同角色的的代言人人一起聚聚在丽江江。小贩贩拉着唱唱腔吆喝喝，茶馆馆飘着氤氤氲气息息，居民民们保留留着淳朴朴的生活活方式。。汪峰为为8月的的探路者者雪山户户外音乐乐节开幕幕，其他他四位意意见领袖袖与他一一起出席席并分享享故事、、以及为为旅途中中勇敢的的探路者者授予““勇敢探探路者””称号。。他们在这这行程中中不仅历历经了内内心的勇勇敢洗礼礼，也外外在尝试试了不同同的极致致环境，，和探路路者一起起勇敢闯闯过，探探路者成成为一路路前行的的信赖伙伙伴和向向导。WHAT传播故事事包WHO-5个人的极极地追寻寻谌良仲王静汪峰摄影师5个意见领领袖（音音乐、摄摄影、环环保、仿仿生科学学、户外）为追寻音音乐灵感感踏上心心中的极极地，保保持极致致热情；；为保护金金丝猴的的生存安安全踏上上极地，，保持极极致专注注；……………………….角色设置置覆盖多多个学科科多种社社会身份份，ID设置：：人文学学家，地地理学家家，记者者，作家家，摄影影师等角色之于于极地的的意义：：建议选选择有极极地经历历的人为为本年度度的消费费者代言言人，他他们本身身就是达达到自己己生命极极限的人人。角色的使使用：1拍摄视视频讲述述产品故故事，2在活动动网站作作为产品品证言，，3支持持落地活活动，4参加旅旅游卫视视的访谈谈。李栓科（中国国国家地理理杂志））微电影产品故事事测试人－－代言人人产品介绍绍链接社交交媒体链接网络络商城（微电影影）产品页面面（实验验室、科科技测试试等）5个动人的的勇敢故故事和产产品测试试参考网站站：/#top*汪峰＋＋意见领领袖不不仅仅是是勇敢故故事的主主角更是探路路者极地地科技产产品的Tester测测试员产品贯穿穿代言人人勇往极极地的全全过程乐土与朝朝圣之路路均为测测试产品品而设产品功能能在勇往往极地的的途中得得到全面面展示落地活动动科技路演演的主角角3个系列5款产品和和5个人一起起演绎的的勇敢故故事和产产品测试试微电影计计划|汪峰及意意见领袖袖每个人人讲一段段关于产产品的故故事，一一段在探探寻极地地的过程程中的心心路历程程；活动官网网|建立活动动官网，，首页以以汪峰和和几位伙伙伴在风风情古镇镇开篇，，网站嵌嵌入视频频，科技技话术，，测试人人员背景景，并与与社交媒媒体和网网络商城城挂靠。。资源整合合|旅游卫视视和CCTV6全程跟踪踪报道，，做连续续性节目目官网minisite班夫电影影节丽江雪山山音乐节节旅游卫视视、CCTV6，新浪微微博,优酷等外外围视频频平台欢迎来勇敢极地地5段视频，，1个微电影影跟随探路路者们上上路2013，我们路路上见寻找身边边的探路路者传播招募Feb.–Apr.汪峰发起、音乐/音乐节——Aug.飞雪环山、户外——Apr.–May.谌良仲滇金丝猴科考——May.–Jun.李栓科香格里拉环保——Mar.–Apr.摄影师卡瓦博格摄影——Jun.–Jul.联合发起、视频发布Apr.旅游卫视视全程跟跟进拍摄摄及播出出，每期期5分钟“寻寻找”活活动的传传播科技部分分在全程程的生动动化呈现现，户外外实地的的测验及及证言同期招募募不断进进行中，，招募途途径包括括旅游卫卫视、网网络、店店铺、班班夫电影影节谌良仲王静汪峰摄影师李栓科SAFreeRock岩石耐磨大底底TiEFWARM仿生中空保暖暖科技面料TiEFGUARD仿生自清洁科科技面料TiEFPRO防水透湿面料料SAFree湿地防滑大底底上路|意见领袖VS产品测试人勇敢心路VS极地探路一个歌手的接接地气灵感之之旅，背包就就是行囊，记记录的灵感都都是其中，但但背包从不会会被打湿和弄弄脏。一个摄影师跋跋山涉水的发发现之旅。勇勇敢有多远，，就敢走多远远。为拍到心心中最极美的的照片，要跟跟一切不平死死磕。一个动植物学学家的保护之之旅。越是泥泥泞潮湿的地地方越是生命命力发达的源源处。为了找找到生命的极极地足迹，““滑头”一点点不能耍一个登山家的的极地敬畏之之旅。有些时时候征服只是是经历，心存存敬畏是更有有力的征程，，只为在梅里里脚下驻足和和眺望，就足足以温暖一个个登山者的心心。一个社会学家家的风雨兼程程。人文的最最后净地往往往也是自然的的极限境地，，这一路风雨雨兼程的探路路只为坚守最最后的极地文文化。录制|1带2的探路者节目目录制摄影师及摄影影爱好者2名汪峰及旅行爱爱好者2名王静及户外爱爱好者2名堪仲良及生态态探路者2名李栓科及人文文探路者2名行程亮点|公益斑头雁保护计计划关键词：飞得得最高滇藏金丝猴的的保护计划关键词：仿生生可作为宣传中中的一个角色色定位，也可可以作为整个个活动的终结结。8月丽江雪山音音乐节作为汪汪峰整个拍摄摄的行程收尾尾。《勇敢放声》冠名赞助——汪峰领衔；表演场地也可可与丽江当地地露营大会结结合共办行程亮点|户外音乐节《我是探路者者》（寻找身边的的探路者）5段耐人寻味的的极地故事明星与普通探探路者的人生生壮游30分钟一期汇聚成微电影影一部与电影频道合合作微电影《勇敢过，才活活过》汪峰领衔，故故事线索为主主推逻辑。线上媒体|2个电视栏目，，1段勇敢行动并在网络发布布勇敢故事病病毒视频类似—不平凡的平凡凡大众网络|勇敢放声第二二季Q4:勇敢放声第二二季：极美之地，勇勇敢去探上传你心中最最想勇敢出行行的极美之地地！上传你去过的的极美之地！！最终奖励：可可资助你2014年的探路极地地之旅。勇气公仔新新年限量款款勇敢极地|跨界合作产品品三防背包汪峰峰限量款1、微博话题-你的勇气公仔仔2、微博互动-交换勇气3、秀出你的勇勇气公仔店内促销，买买赠行动①#细数探路装备备的那点事儿儿#②#有故事的背包包#③GIF动画，“来者者都拒”③微博接力——写出一句和背背包有关的歌歌词勇敢日志①#21天勇敢养成计计划#②可被铭记记的勇敢事件件③汪峰签名日日志，与汪峰峰一起勇敢迈出你的第一一步探路者X汪峰环保手手袋1、新年第一天天，开启环保保2、探路者环保保公约Q2夏款T恤和帽子勇敢极地|跨界合作产品品2.探路者“峰系列”极峰峰系列款帽子，可以以根据不同的的主题设计不不同的峰（如如各种山峦图图）系列1、平面媒体2、网络媒体3、电视媒体4、户外媒体5、公关维护2013媒体计划PRODUCT产品跨界合作产品品延伸礼品定制产品售卖卖Communication沟通拍摄微电影拍摄形象广告告及线上广告告等参与媒体报道道（尤其参与与行业媒体的的访谈）Event事件出席展会参与主题活动动的电视录制制及宣传配合合出席重要发布布会等代言人权益展会、赛事等等比稿及方案确确定–1.20完成招募页面面搭建-2.20主站上线、传传播开启–3.01活动启动视频频上线–4.01下一步时间表倒推谢谢！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。22:16:1822:16:1822:1612/24/202210:16:18PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2222:16:1822:16Dec-2224-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。22:16:1822:16:1822:16Saturday,December24,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2222:16:1822:16:18December24,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。24十二二月202210:16:18下下午22:16:1812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:16下下午午12月月-2222:16December24,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2422:16:1822:16:1824December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:16:18下下午午10:16下下午午22:16:1812月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。22:16:1822:16:1822:1612/24/202210:16:18PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2222:16:1822:16Dec-2224-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。22:16:1822:16:1822:16Saturday,December24,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2222:16:1822:16:18December24,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。24十十二二月202210:16:18下下午午22:16:1812月月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月2210:16下午12月-2222:16December24,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/2422:16:1822:16:1824December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。10:16:18下下午10:16下下午22:16:1812月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、阅读一一切好书书如同和和