百事可乐把乐带回家广告效果分析报告课件

小组成员：金

百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗莱纳州一位名为CalebBradham的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。后来逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是美国可口可乐公司的主要竞争对手。

百事可乐是世界上人们最为熟知的消费品品牌之一，而其每年在广告的投放上也是毫不吝啬，并且其广告的明星效应也时常得到业内人士的一致认可，对于普通消费者而言，更是把观看百事可乐的广告当做一种生活的娱乐和享受。本次调查的目的是针对目标消费群对该广告的接触、印象认知、态度改变及购买情况等内容，对百事可乐投放的近期电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为百事可乐下一季的广告策略，广告表现，广告投放提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。调查对象中，男性11人，占调查对象的55%，女性9人，占调查对象的45%。调查对象中，突出的是大三消费者，占总数的100%，因此，本次调查的分析主要是以黑龙江科技大学消费者为大三的消费人群。调查对象中，学生的比例明显高出其他消费者，占92%，与上面年级层分布是相照应的。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。是否看过“百事可乐近期推出的电视广告”您看过这则广告的次数在这俩个问题上我们得出9成的被调查者看过该广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过7次以上者居多，看过该广告7次以上者达到60%，该广告在知名度上高于平均水平。这则广告是否引起了你的兴趣？这则广告是否给你留下了深刻的印象？在对该广告是否有兴趣和是否有深刻印象两个问题上，回答者的答案是在深刻印象上差很多。该广告的印象度没有偏好度高，说明该广告在深度方面做的还不够，没有吸引目标被调查者的强烈效果。这则广告最吸引你的地方在哪里？你觉得这则广告的创意如何？在回答对该广告最吸引的地方，排名第一的是气氛，占到了总比例的60%，而在情节，色彩，，画面，人物和其他，调查者的回答比重较为接近，说明了被调查者对这次百事的气氛满意度较高，辨识度高，而对该广告的创意方面的评价有五成多的被调查者觉得好，四成多被调查者觉得一般，并无特别出彩之处，两成被调查者觉得不好，因此，该广告在创意方面还有待加强。看过该广告，你认为是否对本品牌的整体形象有所帮助？在问及该广告对品牌形象是否有帮助时，回答有帮助的人占了一半，而三分之一的人认为效果一般，说明该广告的说服力度还行，强化品牌效应也行，对该品牌的支持强烈。这则广告是否激发了你购买百事的欲望？您将该广告或产品推荐给您朋友的可能性？三成的被调查者在回答该广告是否有促进购买欲望时回答有，而有6成的被调查者认为会推荐给朋友。两成的被调查者认为该广告对自己没有促进购买欲望，同时也有两成左右被调查者认为不会推荐给朋友。剩下五成调查者处于中间状态，因此我们可以认为这五成的被调查者可以作为潜在消费者被挖掘，该广告的促购度还有待加强。广告接触效果:9成的被调查者看过该广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过7次以上者居多，该广告的接触效果很高。广告印象效果:在看过该广告的被调查者中，广告整体记忆效果一般，只有25%的被调查者有较明显的印象。同时，被调查者中有60%的人记住了广告中的气氛。百事的把乐带回家这个主题对广告的记忆度贡献很大。被调查者对广告构成要素的记忆程度由深到浅依次为：气氛、情节、画面、色彩、人物。气氛和情节对帮助被调查者回忆该广告的积极贡献最大。广告态度变化效果:被调查者对百事广告的喜欢程度一般,有45%的被调查者表示喜欢该广告。被调查者对广告创意的认可还行，被5成多被调查者认可，其中以黄晓明和冯小刚饰演的角色被为大家满意。被调查者对广告的喜欢将直接导致对广告中所宣传品牌的喜欢,反之亦然。广告行为效果:在对该广告有印象的被调查者中,被调