精某品牌网络营销整体策略

某品牌网络营销整体策略网民家电关注分析1福库SWTO分析2福库项目网络营销概述3福库网络营销整体策略4目录福库网络营销执行策略5福库网络舆情监控6团购类话题例：好消息。。好消息。。妈妈快来抢，福库电饭煲白菜价植入方式：描述网友得知福库家电团购信息，从而传达给线下有需求的目标人群，高性价比信息以及疯抢的氛围很容易引起网友的关注，同时也为潜在客户群体作为购买家电的参考。福库营销概述——话题举例借势造势目前网络团购火热，任何产品团购活动都能吸引大量网民关注及购买四格真人漫画类话题例：是不是在发梦！？家里的电饭煲会自动煮饭~还会和你聊天植入方式：以四个搞笑真人漫画形式描述一对年轻夫妇，平时因忙于事业，常日以速食面便当维生。经网友推荐，购买智能电饭煲之后，每天只需在公司通过手机进行遥控，回家就能吃到香蓬蓬的饭菜了。以智能化的优势通过漫画夸张的手法，达到福库品牌信息的宣传目的福库营销概述——话题举例搞怪聚焦真人漫画更加贴切生活，加入搞怪元素，能够让网友牢记福库产品福库营销概述——话题举例对比类话题例：珍惜生命~远离山寨，高压电饭煲选购小秘密植入方式：由网友叙述山寨产品的危险性，并与福库高压电饭煲进行对比，无论从技术性能及外观上，都超越山寨产品，福库才是高压电饭锅的鼻祖，使得网友对福库高压电饭煲产生信任感以及提升品牌好感度，从而正面引导潜在客户正确选购高压电饭煲。竞品对比突显福库高压电饭煲产品的优势特色，对同类产品进行网络信息打压，赢得网民好感PK福库营销概述——推广目标提高福库品牌信息在整个互联网的信息量，增加品牌产品在网络的曝光率建立全方位互联网官方形象，打造福库品牌权威信息，加强网民对品牌的忠诚度提高网民对福库品牌的认知度，将福库品牌优势特色通过网络植入网民脑库深层整体提升福库品牌的知名度，进而辅助福库产品线下的销售业绩稳步提升福库营销概述——推广效果目标人群首次

触达二次

检索三次

检索论坛

引导微博

关注博客

导入SNS

引导福库品牌引起目标人群关注，并且对产品产生浓厚兴趣按权重分布，网民首选wiki及贴吧，Wiki问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声产生购买欲望进行三次检索，开始舆情搜索信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离企业树立正面官方形象的体现，企业动态产品信息增强目标人群品牌忠诚度淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度福库品牌推广良性循环模式福库营销概述——受众人群属性关注小家电的网民分布：主要以男性为主，占总量的70.75%,主要家庭的家电购买决策力都掌握在男性手中。年龄层分布在20~39岁之间潜在购买白领家庭煮夫福库营销概述——细分受众人群小家电是家庭煮夫得力助手白领及年轻家庭往往忙于事业工作，福库智能小家电是此群体的最佳选择其他潜在购买具有更换、升级、享受的理念，福库完全能够符合大众需求福库项目网络营销整体策略SNS社区营营销BBS论坛营营销Blog博客营营销MicroBlog微博营营销Wiki问答营营销福库网网络口碑营营销福库营营销整整体策策略媒介渠渠道特特性简简介渠道表现形式人群精准可信度主动传播率媒介简述论坛BBS★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★☆BBS是中文互联网最成熟、网友最为活跃的媒介渠道SNS社区★★★☆☆★★☆☆☆★★★★★★★★★★转帖功能使得SNS社区的内容一夜传遍网络博客BLOG★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆博客关乎个人声望，网友对其信任度极高微博MicroBlog★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★☆☆微博随时记录网友生活点滴，内容虽然简短，但更具有方向性及真实度百度知道Wiki★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★☆☆问答模式可以让网友随时对品牌口碑进行搜索并得到答案福库网网络营营销执执行策策略BBS论坛营营销执执行策策略第四步：帖子被提升，掀起网络高潮第三步：专业枪手监控维护第二步：选择针对性论坛版面进行投放第一步：策划福库品牌产品的论坛话题论坛话题被提成为论坛热帖，形成网络影响力维护话题，和网友形成互动根据话题选择投放论坛根据热点撰写话题BBS论坛营营销媒媒介选选择论坛类别板块特性人群人群特性论坛版面举例家电论坛受众人群精准、信息传达率高以讨论家电人群为主目的明确，以购买家电分享为主家电论坛、IT168、泡泡网、……白领论坛具有高消费购买能力群体集中聚集白领高层人士工作生活节奏快，对生活品质要求高YOKA时尚、名品导购、东方论坛、都市客……人气论坛人气足、流量大，信息扩散性强潜在购买群体爱好广泛，对热门产品热门事物容易产生浓厚兴趣天涯、mop、KDS、篱笆论坛、19楼……SNS媒介：：开心心网、、人人人网SNS社交类类网站站营销销是目目前网网络最最快速速、直直接达达到营营销目目的的的一种种模式式，基基于其其庞大大的用用户量量和用用户身身份的的真实实性将将其作作为传传播媒媒介借网络络SNS社区红红人传传播福福库品品牌话话题：：首先建建立福福库官官方认认证帐帐号，，利用用开心心网及及人人人网红红人的的人气气优势势，大大力推推广福福库品品牌产产品信信息，，通过过更广广泛的的圈子子传达达给受受众人人群，，尤其其通过过学生生告知知父母母，引引起更更多关关注人人群，，可传传达至至线下下具有有强烈烈购买买欲望望的目目标人人群主要传传播模模式：：转帖帖+投票+评比SNS社区营营销执执行策策略第一步步：提提出问问题，，并设设置奖奖励第二步：：利用马马甲进行行回复第三步：：设置最最佳答案案流程图“百度知知道”是是目前国国内最大大的搜索索内容库库，是网网民主动动寻求答答案的重重要渠道道。利用用马甲对对预先提提出的问问题进行行正面引引导回复复，最后后由楼主主采纳最最佳答案案，增强强受众人人群对品品牌的信信任度Wiki问答营销销执行策策略选择投放名博挑选最匹配本次项目的名人博客博客平台：

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