某洗发水西安市场广告媒体策划案

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西安市场广告媒体策划西安麦道广告2003年3月15日内容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略基本策略分类媒体投放策略四、排期与效果预估一、媒介目标继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。媒体传送量（西安市场）：总收视点/GRP：500到达率/REACH1+：70%有效到达率/EFFECTIVEREACH3+：50%二、目标群体媒介接触习惯目标对象为：性别：女性年龄：18—40岁居住区域：西安以及周边城市。注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构：新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软件(Telmar)目标群体媒介接触习惯西安市18-40岁女性数据来源：CMMS2000目标群体经常收看的电视节目西安市18-40岁女性数据来源：CMMS2000目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯报纸版面阅读偏好新闻\娱乐\文学为到达率高的版面各种版面的阅读率随年龄增大而略减资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层户外媒体影响力资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）目标群体媒体体接触习惯电视对索芙特特洗发水的目目标群体影响响最大，其次次为报纸和户户外广告；电视广广告的的投放放，新新闻、、剧插插和娱娱乐综综艺是是最适适宜的的选择择；《华商商报》》的阅阅读率率最高高，其其次为为《西西安晚晚报》》，阅阅读版版面偏偏好新新闻、、娱乐乐等；；户外广广告中中，车车体、、路牌牌和灯灯箱的的贡献献最大大；以上为为有针针对地地选择择和组组合媒媒体的的一个个依据据。小结：：三、媒媒介策策略基本媒媒介策策略分类投投放策策略媒体选择与组合媒体行程电视投放策略报纸投放策略户外投放策略媒介选选择我们应应用一一系列列媒介介作业业模型型进行行媒介介的选选择与与组合合。这些模模型的的建立立基于于：中国市市场与与媒体体研究究（CMMS））软件件央视-索福福瑞媒媒介研研究（（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消费费行为为与生生活形形态年年鉴陕西省省城调调队监测数数据以及麦麦道公公司：：立足西西安以以及西西北地地区复复杂多多变的的媒介介环境境进行行的媒媒体研研究糅合多多年来来服务务众多多品牌牌累积积的丰丰富实实战经经验汲取境境外最最新媒媒介作作业理理论媒体类类别选选择应应用模模型优先选选择电视，其次次为报纸和户外，杂志志也是是较佳佳选择择，但但是目标群群体偏偏好的的多为为全国国性杂杂志，，加之之购买买周期期的限限制，，此次次不考虑虑。电视频频道选选择应应用模模型西安安市市资料料来来源源：：中国国市市场场与与媒媒体体研研究究（（CMMS2000））央视视-索索福福瑞瑞（（CVSC-SOFRESMEDIA)媒体体刊刊例例价价优先先选选择择西西安安电电视视2台台，，其其次次为为西西安安1台台。。周周边边城城市市没没有有相相应应数数据据，，仅仅用用麦麦道道多多年年的的实实际际操操作作经经验验把把握握。。报纸纸选选择择应应用用模模型型西安安市市资料料来来源源：：中国国市市场场与与媒媒体体研研究究（（CMMS2000））媒体体优先先选选择择华华商商报报。。媒介介行行程程实施施脉动动式式媒介介行行程程优点点：：密切切配配合合销销售售峰峰线线变变化化能集集中中力力度度扩扩大大有有效效到到达达率率竞争争导导向向机动动有有弹弹性性电视视有有效效接接触触频频次次结合合市市场场、、广广告告目目的的和和媒媒体体等等9个个小小项项计计算算，，在在4周周内内我们们的的目目标标群群体体至至少少要要看看到到3次次电电视视广广告告，，才才产产生生效效果果。。报纸纸版版面面从从读读者者阅阅读读的的主主动动程程度度，，可可以以分分为为三三种种：：强制制性性阅阅读读版面面，，如如国国内内、、国国际际要要闻闻半强强制制性性阅阅读读版面面，，社社区区新新闻闻、、都都市市新新闻闻、、体体育育新新闻闻、、娱娱乐乐报报道道选择择性性阅阅读读版面面，，股股市市、、电电脑脑、、求求职职等等各各类类专专栏栏，，广广告告（（尤尤其其分分类类广广告告））、、副副刊刊、、连连载载基于于编编辑辑环环境境、、广广告告效效果果、、广广告告费费用用以以及及目目标标群群体体的的针针对对性性，，我我们们主主要要选选择择：半强强制制性性阅阅读读版面面，，娱娱乐乐新新闻闻、、社社区区新新闻闻、、都都市市新新闻闻等等目目标标群群体体偏偏好好的的版版面面选择性阅阅读版面，都都市闲情情、美容容扮靓等等报纸投放放策略-版面选选择内容：在报纸发发布软性性文章利益点：：1）软广广告为第第三者证证言，更更具说服服力2）软广广告信息息容量更更大，可可产品、、可企业业、可服服务、可可品牌……信息范范围广，，并且可可控性强强3）费用用相对低低廉报纸投放放策略-软文开开发户外投放放策略-必要性性高贡贡献度度低低资料来来源:日本本电通通株式式会社社媒体体调研研部家中媒媒体（（如电电视））对索索芙特特洗发发水在在树立立知名名方面面上有有较大大贡献献。在途媒媒体（（如户户外））和购购买点点媒体体(氛氛围、、POP)的成成功运运用对对销售售的最最终达达成贡贡献更更大。。户外（（在途途媒体体）也也是对对目标标群体体影响响最大大的媒媒体之之一。。本部分分就加加大在在途媒媒体的的投放放提出出建议议。（以受受众接接触地地点划划分））各类型型媒体体对销销售的的贡献献度户外投投放策策略户外选选择应应用模模型路牌概概况此路牌牌位属属广场场东侧侧第二二块。。夜间有有广告告牌专专用灯灯照明明，由由西、、北、、南来来的车车辆及及人流流均可可全天天候清清晰地地看到到（环环城南南路为为由西西至东东的单单行道道）。。在高层层建筑筑金花花大厦厦、农农行、、建行行、城城堡大大酒店店、南南城墙墙可远远距离离看到到。广场内内传播播范围围相当当广泛泛，无无视角角盲点点。是西安安市区区最佳佳广告告发布布位置置之一一。周边环环境分分析-1地理环环境：：南门广广场是是西安安市最最重要要的户户外广广告发发布地地区之之一；；北端端是著著名旅旅游点点钟楼楼，南南端是是西安安市体体育馆馆及省省农业业银行行，西西面是是城堡堡大酒酒店、、金花花大厦厦，南南门位位其中中心位位，地地理位位置极极其优优越。。交通环环境：：西安市市主要要的交交通枢枢纽，，南大大街与与长安安路在在此交交汇，，环城城南路路横贯贯此处处，使使得南南门广广场北北通钟钟楼及及城运运村、、西安安市图图书馆馆、南南达各各大专专院校校及陕陕西省省体育育馆、、好又又多量量贩市市场，，西可可至丰丰庆批批发市市场，，东可可去布布匹批批发市市场文文艺路路及信信息产产业区区雁塔塔路，，402、603、601、608、618、18、、45、29等等24条公公交路路线在在此设设点，，为连连接南南北，，横贯贯东西西的交交通大大动脉脉。周边环境分分析-2商业环境：：南门广场周周围商业发发达，南大大街商务楼楼及购物休休闲场所林林立，陕国国投、西安安证券公司司、中国建建设银行及及各大金融融机构在此此设点，西西边毗邻的的城堡大酒酒店是四星星级涉外酒酒店，每天天都有众多多中外贵宾宾在此下榻榻。人文环境：：南门广场现现已成为西西安市主要要标志性建建筑之一，，是西安市市迎接国内内外贵宾的的主要地点点之一，是是西安市走走向世界的的重要窗口口之一。量化指标发布面积：：20.4米米×10.6米=216.24平方米米媒体形式：：单面广告牌牌位置：南门南部广广场东侧，，位属第二二块。支柱：优质工字钢钢表面材质：：镀锌板画面：电脑写真喷喷绘照明：飞利浦广告告射灯，共共10只，，每天保证证4小时。。单向行人数数量：20万人/平均天单向车载人人流量：50万/平平均天单向车流量量：10万辆/平均天可视范围：：无任何阻碍碍物，广场场范围内及及周边各大大建筑物上上均可清晰晰看到。视角：良好视角范范围160度。高度：距地面高度度为1米,总高度为为11.6米。平均月到达达率：62.6%（以全全市人口600万总总人口数计计算）四、排期期与效果预预估注：排期效效果仅是西西安市的电电视投放，，不含报纸纸和周边电电视投放。。依据央视索索福瑞INFOSYS（2001.1.1—3.3)数数据与软件件计算。总费用为386900元，其其中电视149400，报纸纸37500元，户户外为南门门外路牌牌（半年））200000元。。排期9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。11:27:4711:27:4711:2712/17/202211:27:47AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2211:27:4711:27Dec-2217-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。11:27:4711:27:4711:27Saturday,December17,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2211:27:4711:27:47December17,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。17十十二二月月202211:27:47上上午午11:27:4712月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:27上上午12月-2211:27December17,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/1711:27:4711:27:4717December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。11:27:47上上午11:27上午11:27:4712月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。11:27:4711:27:4711:2712/17/202211:27:47AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2211:27:4711:27Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。11:27:4711:27:4711:27Saturday,December17,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:27:4711:27:47December17,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。17十二二月202211:27:47上上午11:27:4712月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月2211:27上午12月-2211:27December17,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/1711:27:4711:27:4717December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:27:47上上午午11:27上上午午11:27:4712月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。11:27:4811:27:4811:2712/17/202211:27:48AM11、越