某房地产项目的营销目标

思路回顾：【Space关于熙南里项目的营销目标】打造南京都市休闲的“大门厅”，引领南京都市生活、文化娱乐、商务休闲的新风尚打造老城南历史风貌改造和文化创意产业结合的“大展厅”，树立南京历史文化名城的物质和非物质文化遗产开发利用的典范打造长三角旅游都市圈重要的“大客厅”，提升南京休闲旅游目的地形象成为外地客群在南京旅游、商务之余，重要的中高档、一站式休闲娱乐胜地。甘家大院将成为新街口未来CBD区域都市休闲功能重要驱动引擎之一通过对南京文脉的挖掘并融入创意型文化的培养及展示，使之成为引领南京都市生活、文化娱乐、商务休闲的风尚地标！.（....），提供海量管理资料免费下载！我们需要思考：这三个目标如何实现？是一起实现的吗？.（....），提供海量管理资料免费下载！营销目标梳理：大门厅大客厅大展厅要实现将本案塑造成为“大门厅”，主要锁定南京本地的高端商务人群，建筑、装修、业态选择均契合这部分人群的喜好，后期强调本案的文化氛围,难度较低要将本案塑造成为“大客厅”吸引外地游客驻足消费，毫无疑问我们必须有足以吸引他们的点即本案的核心卖点-“足以上升到金陵文化代表”的点来吸引他们，成为旅行必去之地，但似乎这必须先有大展厅的支持来加以丰满，且前期在项目还是一片空地时、在旅游消费呈现周期性的情况下，这一卖点的打造需要挪后寻找本案的文化卖点，加以宣传包装炒作：比如space营销方案中提到的老城南文化、甘家所赋予的（建筑/人文）文化.（....），提供海量管理资料免费下载！不难发现：无论是大客厅、大门厅抑或是大展厅，我们都需要讲文化？问题在于：我们到底讲什么文化？是皇城文化？秦淮文化？清凉山文化？抑或直接讲是金陵文化？.（....），提供海量管理资料免费下载！我们的建议：我们还是建议不要直接去探讨最有代表的金陵文化是什么？这需要一个逐步引导逐步炒作的过程其实说白了我们这个项目既不能代表皇城文化，也不能代表清凉山文化和秦淮文化但我们的一些“点”却又都能体现这些文化中的一部分显然说这些文化是替别人做嫁衣而如果我们直接说我们是金陵文化，显然这个帽子下我们没有太多的内容来支撑其实项目所要体现的不是金陵文化而是传达我们的项目是金陵文化的特色之一、代表之一这就足以给了本地和外地消费者一个前来驻足消费的理由.（....），提供海量管理资料免费下载！我们的建议：城南文化事实上，可能金陵文化里面并没有一个城南文化的明确说法但实际上城南文化却又为整个南京人津津乐道城南文化不是一个物质型的历史文化，它没有留下太多名贵的历史文物，例如像清凉山文化的古玩字画等等它实质上是一个非物质性的历史文化遗产，更多的体现在它的人文情怀上，这些民俗人文风情融入了每个城南人，乃至每个南京人的灵魂里，这也就是为什么有许多南京人都有浓厚的城南情结.（....），提供海量管理资料免费下载！再说的直白一点：我们希望我们项目体现的文化能上升到“金陵”的高度显然我们不能把这个项目体现的文化=金陵文化要达到这个高度，我们还是需要给我们的项目冠一个头衔这个文化不是皇城文化，不是清凉山文化，也不是秦淮文化它，就是城南文化的核心缩影、核心体现.（....），提供海量管理资料免费下载！明确城南文化：城南文化包容性很强的一种文化大家气势城南昔日达官贵人的居住地甘熙故居九十九间半体现了一种大家气势文化气息人文情怀甘熙的文学修养以及甘熙所倡导的“友恭之道”都透露出浓郁的文化气息城南的人文情怀都可以在项目的业态设置以及项目装饰环境渲染、构造中得到充分体现.（....），提供海量管理资料免费下载！一一审视：大门厅大客厅大展厅吸引本地目标消费者的文化—城南文化，无数的城南细节都透露着浓郁的城南文化，而且宣传渲染城南文化对本案是非常有帮助的而吸引外地游客，我们则需要把文化拔高到一个代表金陵的高度，那我们必须借助“大展厅”来挖掘、赋予本案足以成为金陵文化代表的内涵本案自身拥有哪些文化？Space营销方案中提到：老城南文化的体现、甘熙故居的建筑所赋予我们的文化以及甘熙的为人处世之道赋予的我们人文气息城南金陵城南其实，城南文化抑或是金陵文化，这两者并不矛盾：对内，城南文化足以吸引本地人眼球；对外，城南是金陵昔日的核心地带，城南文化是金陵文化的核心成分，金陵文化同样也需要项目所体现的城南文化来做为内容填充进去，这才足以吸引外地游客，否则开篇就讲本项目体现了金陵文化，不提及城南文化，这是不足以支撑的，因为没有填充内涵对于项目的推广城南文化和金陵文化是相辅相成的.（....），提供海量管理资料免费下载！大唐的传播解决之道.（....），提供海量管理资料免费下载！传播的目的不不同→受众不不同→传播内内容不同为寻求最佳传传播效果，兼兼顾各种目的的不同传播需需要，由一条条传播主线做指引，选选择不同的路路径进行传播播传播内容之间间传播界线清清楚，形成互互不干扰的传传播体系传播构架完整整、清晰，能能够将传播内内容准确、及及时地传达给给消费者【差异化传播构构架】我们称之为：：区分本地消费费者、外地旅旅游人群以及及招商对象对不同的人，，在不同的阶阶段，用不同同的方式、不不同的渠道，，说不同的话话.（....），提供海量量管理资料免免费下载！Space的营销步骤：：Step1：官方洽谈赢得支持Step2：广集民意积极宣传Step3：定向洽谈专业评估Step4：主题活动全面造势从开发商的角角度，帮助项项目招商推广，实实现经济效益益锁定目标消费费群，合理制制定推广计划，聚焦人人气，吸引目目标消费者前来驻足消消费，实现经经济效益Step1：公益宣传，，赢得政府大众支持Step2：拔高项目文文化内涵，协协助招商对外拓拓展推广Step3：全面性商业业宣传，打造造城市名片切入点.（....），提供海量量管理资料免免费下载！整体传播思路路：1、针对招商对对象、本地消消费者、外地地游客采取不不同渠道2、宣传次序上上，先针对本本地消费者宣宣传，随后在在项目逐渐成成型时再针对外外地游客进行行宣传3、而要吸引本本地消费群的的关注，显然然我们要以城城南文化来吸吸引他们，通过过炒作用城南南的人文文化化来丰满我们们的项目4、随后宣传点点落到城南是是昔日金陵的的核心地带，，城南文化是是金陵文化的核核心代表，是是不可或缺的的一部分，因因此本案成为金陵文化代代表、典型也也就水到渠成成5、而针对我们们的招商对象象则完全可以以从一开始就就直接说本案案未来的愿景和和规划是打造造金陵文化的的代表，给予予商家信心吸引入驻.（....），提供海量量管理资料免免费下载！项目推广进程程安排：第一阶段07年3月~4月公益宣传预热热重现城南往日日繁华展现历史责任任感复兴城南阶段双管齐下乘热打铁号召加入复兴活动展现熙南里的概况第二阶段07年5月~08年上半年打造南京名片片将熙南里拔高高到代表南京的的高度对外推广阶段段第三阶段08年下半年及以以后结合SPACE公司的招商节节点：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！结合营销思路路及项目建造造我们的传播播构想：招商层面：推广层面：针对外地旅游游用户宣传本本案所体现出出的文化是金金陵文化的代代表系列参与、体体验性活动招商所需物料料设计制作以城南话题进进行公益炒作缓缓解舆论压力配合线下公益益性活动向本案添加文文化内涵3月中旬~4月（空地）5月（空地）9~10月逐步建造成型6月~8月项目逐步建造11~08年2月末商家入驻对外营业继续添加项目目的文化内涵涵，逐步拔高至金陵陵文化代表的的高度系列参与、体体验性活动将项目拔高至至金陵文化代代表的高度进进行招商宣传传针对招商对象象的宣传和活活动针对本地目标标消费者的宣宣传和活动针对外地游客客的宣传和活活动针对招商的系系列活动.（....），提供海量量管理资料免免费下载！第一阶段07年3月中旬~4月城南切入公公益打头各阶段使命：：第二阶段07年5月~08年上半年拔高调性塑造金陵文化化代表第三阶段08年下半年及以以后打造城市名片片项目任务一、针对对本地人群进进行公益宣传传，缓解舆论论压力任务二、配合合项目招商，，针对招商对对象进行宣传传炒作区分本地以及及外地游客，，介绍本案，，突出强调本本案的文化以及民民俗特色，慢慢慢赋予、充充实本项目代代表金陵文化的内内涵，吸引商商家不断入驻驻，聚焦人气气将项目拔高至至代表金陵的的高度，全面面进入商业宣宣传推广阶段，将将本案打造成成为长三角标标杆项目，成成为南京名片.（....），提供海量量管理资料免免费下载！第一阶段：推广层面面针对人群：南京本地大众众推广策略：选取公益宣传传炒作切入点点引发讨论话话题，层层递递进推广目标：缓解受众及政政府的舆论压压力，引导受受众对项目的的正确认知招商层面面针对人群：招商对象招商推广策略略：将项目拔高到到与金陵文化化挂钩的高度度来加以渲传传炒作，打造文化化旅游项目招商目标：在项目定位、、规划确定后后，告知目标标招商对象项项目愿景，吸引商家家前来洽谈、、入驻.（....），提供海量量管理资料免免费下载！【差异化传传播构构架】针对不同的目标人人群，采取不同的渠道、不同的宣传内内容达到我们的推广目的大众层面：针对大众和政政府树立公益益形象，赢得得他们的信任任与认可招商层面：渲染项目的未未来美好愿景景，拔高项目目定位给招商商对象以信心.（....），提供海量量管理资料免免费下载！Part1：针对大众—公益宣传缓解受众及政政府的舆论压压力引导导受众对项目目的正确认知知同时自然衔接接过渡第二个个阶段，为熙熙南里正式对对外宣传做铺铺垫.（....），提供海量量管理资料免免费下载！针对大众众的推推广架构构公益炒作打头头第一阶段推广广架构：金陵文化论坛坛民俗文化节第一阶段以公公益宣传打头头宣传炒作切入入点“再现城南昔日繁华”同时引导大众对于历史文文物保护的正正确认知配合线上的炒炒作举办金陵陵文化论坛的小活活动，通过专专家权威的口吻来来介绍金陵鼎鼎盛时期的盛况以以及金陵文化化，讲座主旨在于于强调，城南南聚集了金陵文化化的核心，具具有丰厚的文化底底蕴通过前期的系系列炒作，在在大众对城南的昔昔日盛况有了了认知后，举办民民俗文化节活活动让大众对宣传传中的城南盛盛况和城南文化有有个切身体验验的机会，同时借借助该活动进进行“复兴城南”启动仪式.（....），提供海量量管理资料免免费下载！一、公益宣传传炒作部分.（....），提供海量量管理资料免免费下载！公益宣传炒作作主题：关注城南关关怀城南南.（....），提供海量量管理资料免免费下载！南京十八频道道老吴韶韶南京新闻综合合频道直播南京江苏城市频道道南京零距离现代快报南京晨报扬子晚报炒作媒体/栏目选择规划划：主：辅：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！媒体炒作形式式：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！媒体承担使命命：报纸电视报纸+电视3月19日4月30日报纸媒体炒作作牵头，先单单向的告知受受众城南昔日日胜景，同时时介绍城南文化化和城南昔日日丰富的消费费业态电视媒体来做做细化的炒作作以及话题性性的炒作报道道，使命在于于引导受众对于于历史文物保保护的正确认认知，暗示本本案是对文化化的传承和发扬扬在举办活动时时，报纸媒体体和电视媒体体双管齐下，，对活动前中中后期进行宣传报报道.（....），提供海量量管理资料免免费下载！炒作安排：一、再现城南南昔日繁华报纸媒体炒作作：合计5篇电视媒体炒作作：合计4篇（老吴韶新新闻、直播南南京、南京零零距离各一篇篇）二、活动前中中后期宣传炒炒作报纸媒体：8篇电视媒体：2篇.（....），提供海量量管理资料免免费下载！电视媒体：报纸媒体：概括性介绍城城南曾是南京的核核心地带概要介绍绍城南昔日繁华以大众的口吻吻表述昔日的繁华与与现在破落之间形成成的反差，深感重建建城南的必要性以政府口吻号号召市民加入复兴城南南运动在老城改造换新新颜进程中必须注意对对文化古迹的合理利用用和保护暗示熙南里里项目是将甘熙故居加以以合理利用是对文化的的传承和发扬，是复兴兴城南文化方面的表率率3月中下旬~4月底炒作思路路直播南京：走走访城南的一些特色文文化，做详细报道炒作思路：节选一些城南南特色细节详细介绍绍城南文化以及城南南消费业态老吴韶新闻：：结合城南今昔对比的的一些照片，强调城南南昔日的核心地位，同同时对城南现状表示惋惋惜南京零距离：：深入探讨文文化保护和老老城翻新、改造造的话题，通通过投票环节节呼吁大家加入入城南复兴运运动，并暗示示本案的建造完完整保留的民民俗文化，同同时发扬了文化化呼应呼应呼应.（....），提供海量量管理资料免免费下载！炒作主题及规规划：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！炒作主题及释释义：《关注城南关关怀城南》连续报道1：标题：今日老老城南昔日日新街口内容：本软文文通过城南现现居民口中的的描述，表现现城南过去的的繁华。结合合史料、评述述、照片等事事例来描绘城城南曾经的样样子。《关注城南关关怀城南》连续报道2：标题：奇闻趣趣事忆城南内容：本软文文通过关于城城南流传下来来的奇闻趣事事的报道，表表现城南过去去辉煌、繁华华的景象。《关注城南关关怀城南》连续报道3：标题：听，是是谁在吆喝？？内容：本软文文以某“城南南”记录者的的游记形式，，描述其在现现城南区域的的所见所闻，，同时，以其其听到的“吆吆喝”声为切切入点，展开开其对城南过过去繁华的想想象。.（....），提供海量量管理资料免免费下载！炒作主题及释释义：《关注城南关关怀城南》连续报道4：标题：历史专专家说城南众众多市民表表惋惜内容：本软文文以一个关注注城南连续报报道的历史专专家的口吻，，来介绍城南南过去的繁华华，史料为主主。同时，辅辅以一些市民民对连续报道道发表的惋惜惜观点。《关注城南关关怀城南》连续报道5：标题：政府加加大开发力度度城南繁繁华有望重现现内容：本软文文以记者采访访某政府领导导为报道主题题，表现政府府对于城南开开发工作的重重视。.（....），提供海量量管理资料免免费下载！配合炒作的工工地围墙示意意图.（....），提供海量量管理资料免免费下载！【第一阶段公益益宣传炒作-围墙广告文字字】熙攘的人群，，本是这里的的风景。关注城南，关关怀城南斑斓的色彩，，本是这里的的基调。关注城南，关关怀城南铿锵的吆喝，，本是这里的的声音。关注城南，关关怀城南浓郁的书香，，本是这里的的气息。关注城南，关关怀城南.（....），提供海量量管理资料免免费下载！围墙方案一.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！围墙方案二.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！围墙方案三.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！围墙方案四.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！.（....），提供海量量管理资料免免费下载！二、配合炒作作的活动.（....），提供海量量管理资料免免费下载！配合线上公益益炒作的线下下活动金陵文化化论坛坛民俗文化化节线下活动：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动一：：活动目的及内内容:活动邀请历史史专家、艺术术家、知名人人士等参与，，探讨金陵文文化，核心目的在于于讲述城南文文化在金陵文文化中占有举举足轻重的作作用为后续对外宣宣传本案传承承了金陵文化化做铺垫以专家的口吻吻介绍城南的的昔日胜景，，肯定城南的的历史、文化化地位；活动同时配合合金陵影像展展，收集相关关金陵的典故故、影像、画画卷卷等等，内容上上以城南影像像、城南文化化为主，强化化受众认知。。金陵文化论坛坛活动时间:2007年4月7日（暂定）活动地点：甘熙故居内（（暂定）.（....），提供海量量管理资料免免费下载！金陵文化论坛坛线下活动一：：活动调性:活动现场的布布置、装饰要要契合干洗故故居的文化氛氛围，体现古古色古香的文化气气息，如：中中式的桌椅、、紫砂、盆景景、雨花石的的布置装饰等等.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动一：：金陵文化论坛坛活动步骤:1、确定专家及及演讲议题首先为活动选选定演讲专家家和演讲话题题，最好是知知名历史学家家或社会学家家以及能吸引大大众兴趣和关关注的话题，，以为后期炒炒作和扩大影影响力进行铺铺垫。专家建议：南京民俗博物物馆主任殷老老师南京著名文史史专家、南京京文物局原副副局长韩品峥峥南京大学历史史系教授、南南京著名历史史学家蒋赞初初话题建议：盛世金陵赏金陵传奇品品城南逸事事（介绍金陵鼎鼎盛时期的典典故、建筑、、民俗等，其其中以城南景景象和城南文文化为主）.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动一：：活动步骤:2、联合相关单单位金陵晚报--活动发起者，，进行活动的的宣传告知及及后续炒作南京相关博物物馆&摄影协会—活动参与者提提供摄影、图图片、书画资资料等南京城建—活动赞助、参参与者，提供供资金、人力力、物力、资资源支持金陵文化论坛坛.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动一：：活动步骤:3、活动小组分分工南京城建&space—负责活动整体体把控及相关关合作单位人人员洽谈大唐灵狮—负责方案撰写写、媒体洽谈谈、活动执行行、媒体发布布、物料设计、制作作等金陵文化论坛坛.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动一：：活动步骤:4、联合相关媒媒体为达到良好的的宣传效果，，联合以金陵陵晚报为主的的各大报纸以以及电视媒体体牵头举办该活活动同时借助媒体体对该活动以以及城南进行行相关宣传炒炒作金陵文化论坛坛.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动一：：活动步骤:5、活动前期筹筹备与甘熙故居南南京民俗博物物馆洽谈，在在报纸上告知知活动时同时时附赠免费入入场券以媒体牵头收收集金陵相关关影像，由城城建、space、大唐进行影影像筛选把控控联系并敲定演演讲专家配合活动的宣宣传炒作敲定定入场嘉宾：：政府官员、、艺术家、南南京知名人士士等与媒体沟通洽洽谈，敲定炒炒作内容和炒炒作时间金陵文化论坛坛.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动一：：活动步骤:6、前期活动告告知及炒作通过报纸、电电视等媒体告告知本活动，，包括：活动动内容、专家家、演讲议题题同时在报纸上上附赠进入甘甘熙故居参加加该活动的入入场券告知活动同时时安排媒体对对本活动进行行前期宣传炒炒作金陵文化论坛坛.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动步骤:线下活动一：：7、活动现场布布置金陵文化论坛坛.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动一：：活动步骤:7、活动流程架架构金陵晚报等报报纸媒体告知活活动，同时广告告下方附赠活动动入场券活动时时间14点进入分会场展展示区欣赏影像像同时配合民俗俗乐器表演受众进入主会会场主会场播放有有关城南或甘熙故故居介绍的短片等等候14：40金陵文化论坛坛正式开始金陵文化论坛坛.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动流程图嘉宾确定、会会场布置、人人员分工观众进入分会会场展示区、、现场观摩城建领导或媒媒体发言媒体现场提问问活动结束专家演讲活动细化流程程：安排受众进入入主会场.（....），提供海海量管理资资料免费下下载！嘉宾确定、、会场布置置、人员分分工确定所邀嘉嘉宾并制作作席卡和胸胸花。会前对相关关人员进行行分工，责责任到人。。活动场所前前空飘、拱拱门、彩旗旗、导引牌牌、宣传海海报点缀、、着云锦旗旗袍礼仪小小姐若干导导引嘉宾入入席及验票票、发放纪纪念小礼品品。主会场前设设序厅，展展示城南影影像、书画画等主会场整体体装饰与甘甘熙故居调调性吻合，，体现书卷卷气息设置古色古古香的演讲讲台，配合合古扇、紫紫砂茶壶等等做装饰。。主题背景板板——制作主题喷喷绘画面，，两侧放置置投影幕布布各一，于于会前播放放相关影音音短片。音箱在舞台台两侧，在在会场中部部一侧放置置投影幕布布，供后座座与会者观观看现场讲讲演内容。。舞台上方悬悬挂横幅，，会场两侧侧墙边分设设四个易拉拉宝展示项项目VI形象，会场场后方设置置拉网展架架，为关注注城南、关关怀城南主主题画面，，展架前设设置媒体区区。座次摆放席席卡，相关关领导佩戴戴胸花。舞舞台摆放绿绿色植物，，与会座次次两侧摆放放盆景。活动细化流流程：.（....），提供海海量管理资资料免费下下载！观众进入分分会场展示示区、现场场观摩观众凭前期期报纸广告告下方的票票根来现场场观看礼仪小姐对现现场观众进行行检票，同时时分发纪念小小礼品序厅的图文影影像展示配合合专人介绍、、同时中央设设置舞台，配配合古筝、琵琵琶等民俗乐乐器表演14：30分，礼仪小姐姐安排观众进进入主会场活动细化流程程：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！城建领导或媒媒体发言活动细化流程程：礼仪小姐安排排受众入场就就坐主持人宣布活活动开始，并并对活动进行行简要介绍相关领导或媒媒体发言，介介绍该活动的的意义等14：40分，专家入场场正式演讲.（....），提供海量量管理资料免免费下载！选定演讲专家家和演讲话题题，由知名历历史学家或社社会学家演讲讲专家建议：南京民俗博物物馆主任殷老老师南京著名文史史专家、南京京文物局原副副局长韩品峥峥南京大学历史史系教授、南南京著名历史史学家蒋赞初初话题建议：金陵文化在中中国文化史上上的贡献金陵文化精髓髓（突出强调调城南文化在在金陵文化中中举足轻重的的地位）专家演讲活动细化流程程：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！媒体现场提问问活动细化流程程：专家演讲完后后，主持人做做小结主持人宣布进进入现场提问问时间，由媒媒体对专家进进行提问.（....），提供海量量管理资料免免费下载！次序时间内容14月6日晚现场布置工作人员到场，进行现场环境布置及调控24月7日09：00所有工作人员到场，进行责权分工会议，以确保会议顺利进行312：00主持人到场，进行准备工作（与城建相关人员再次确定流程等内容，进行串词准备）414：00邀请的嘉宾、媒体记者、受众等陆续到场，进入分会场展示厅，在专业人员的指引下参观，现场伴有民俗乐器表演514：20礼仪小姐引导受众入场就坐，主持人宣布活动正式开始，并介绍演讲嘉宾及相关领导614：25相关领导或媒体发言，对本次活动目的意义等进行概述性介绍714：40专家入场就坐开始演讲815：40演讲结束915：45主持人发言，邀请媒体记者现场提问，互动沟通1016：15主持人宣布活动正式结束活动现场流程程：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！物品数量负责方席卡鲜花、胸花、台花空飘拱门彩旗布幔及装饰小件工艺品展示用具纪念小礼品及嘉宾礼物八棱柱展架导引牌、宣传海报主题背景板横幅易拉宝及拉网展架投影幕布机投影机音响灯光器材活动物料清单单：待定.（....），提供海量量管理资料免免费下载！民俗文化化节烙画家王高飞微雕艺术家罗兰剪纸艺术家马连喜皮影戏甘家及其他一些南京小吃猜灯谜、桥牌等互动活动线下活动二：：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动二：：民俗文化化节活动目的的活动内容容现场设置民俗俗文化现场制制作展示，例例如：云锦、、剪纸、微雕雕以及金陵相相关影像等等展示同时配合合现场表演和和互动环节，，提高受众参参与性活动中设置““复兴城南””启动环节，，承上启下经过前期的宣宣传炒作，受受众对于城南南的昔日胜景景有了大致印印象，后续通通过线下活动强化化受众理解，，同时设置“复兴城南”启动仪式，衔衔接过渡至下下一个商业炒作作阶段活动同时配合合媒体炒作，，提升宣传效效果.（....），提供海量量管理资料免免费下载！线下活动二：：活动调性:现场活动以及及周围装饰要要求显得大气气、欢乐、喜喜庆，烘托活活动的民俗氛围活动时间:2007年4月21日（暂定）活动地点：待定活动人群：省市、文化厅厅、民俗博物物馆相关领导导报纸、电视等等媒体记者普通大众相关表演人员员民俗文化化节.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动步骤:1、确定活动展展示内容联合文化厅、、博物馆以及及媒体力量，，联系并敲定定民俗文化节节的展示内容容，以及现场表演演内容现场展示内容容建议：云锦展示茶道展示其他一些常见见民俗文化：：捏糖人、剪剪纸等等现场表演内容容建议：云锦旗袍秀民俗乐器表演演白局线下活动二：：民俗文化化节.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动步骤:2、联合相关单单位金陵晚报--活动发起者，，进行活动的的宣传告知及及后续炒作南京博物馆、、文化局—提供展示材料料及资源南京城建—活动赞助、参参与者，提供供资金、人力力、物力、资资源支持线下活动二：：民俗文化化节.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动步骤:3、活动小组分分工南京城建&space—负责活动整体体把控及相关关合作单位人人员洽谈大唐灵狮—负责方案撰写写、媒体洽谈谈、活动执行行、媒体发布布、物料设计、制作作等线下活动二：：民俗文化化节.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动步骤:4、联合相关媒媒体为达到良好的的宣传效果，，联合以金陵陵晚报为主的的各大报纸以以及电视媒体体牵头举办该活活动同时借助媒体体对该活动以以及城南进行行相关宣传炒炒作线下活动二：：民俗文化化节.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动步骤:5、活动前期筹筹备在报纸上宣传传告知活动时时同时附赠免免费入场券以媒体牵头收收集展示内容容，同时大唐唐配合space以及城建进行行筛选把控联系并敲定表表演人员与媒体沟通洽洽谈，敲定炒炒作内容和炒炒作时间线下活动二：：民俗文化化节.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动步骤:6、前期活动告告知及炒作通过报纸、电电视等媒体告告知本活动，，包括：展示示内容、活动动内容、表演内容同时在报纸上上附赠进入甘甘熙故居参加加该活动的入入场券告知活动同时时安排媒体对对本活动进行行前期宣传炒炒作线下活动二：：民俗文化化节.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动步骤:线下活动二：：民俗文化化节7、活动现场布布置.（....），提供海量量管理资料免免费下载！活动步骤:7、活动流程架架构金陵晚报等报报纸媒体告知活活动，同时广告告下方附赠活动动入场券活动时时间14点受众进入现场场体验民俗文化化现场同时设置置互动活动吸引引受众参与其中中活动尾声插入现场表演环节线下活动二：：民俗文化化节复兴城南启动仪式宣布活动开始.（....），提供海量量管理资料免免费下载！会场布置、人人员分工、嘉嘉宾入席领导发言民俗节相关活活动开始云锦旗袍秀等等表演复兴城南启动动仪式活动流程图活动细化流程程：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！会场布置、人人员分工、嘉嘉宾入席确定所邀嘉宾宾并制作席卡卡和胸花。会前对相关人人员进行分工工，责任到人人。活动场所前飞飞艇、空飘、、拱门、彩旗旗、导引牌、、宣传海报、、易拉宝、拉拉网展架点缀、着云锦锦旗袍礼仪小小姐若干导引引嘉宾入席。。主会场中部设设T台，并连接主主舞台，舞台台装饰以金色色为主色调，，两侧安排座座位，舞台两侧侧以磨砂亚克克力装饰，做做成可向两边边拉开的红色色城门，分置置舞台两边，内布红色色荧光灯，制制作主题喷绘绘画面，画面面主色调为金金色，活动主主题文字高于亚克力红红门高度。设设置演讲台，，启动台。鲜鲜花、金色布布幔装饰。主现场设追光灯两盏，，其他音响灯灯光舞美设备备在主会场两侧侧用纤维板隔隔出两个区域域，区域与主主场地间以遮遮阳伞和休闲闲椅做隔断。。座次摆放席卡卡，相关领导导佩戴胸花。。舞台摆放绿绿色植物，与与会座次两侧侧摆放鲜花。。活动细化流程程：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！领导发言省长/市长省／市文化厅厅局相关领导导省／市文物保保护协会省／市文联省博物院城建集团及营营销公司相关关领导具体发言人员员、顺序待定定！活动细化流程程：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！复兴城南仪式式启动在主持人介绍绍下，由相关关领导人各执执镐锤形钥匙匙插入舞台启启动台的钥匙匙孔中，启动动台点亮，位位于舞台背景景的两扇红门门打开，露出出主题背景板板和红门之间间的云锦匾额额，上书“复兴城南”四字，追光灯灯跟进，焰火火、礼花、音音乐起，匾额额由政府主管管领导赠与城城开集团相关关领导人。活动细化流程程：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！在主会场两侧侧的区域内安安排相应民俗俗表演活动其中一侧将南京传统工艺艺品如云锦、、折扇、奇石石等可陈列列其间，同时时将一些民俗俗味浓的市井井文化进行现现场表演，如如斗翁、捏糖糖人、炒制雨雨花茶、南京京白局等，这这些项目均有有良好的互动动性。另一侧以八棱棱柱展架通过过图文凸现旧旧时城南繁华华，考虑到现现场观众的参参与度，将这这一展示设置置在简易棚内内，简易棚分分设出入口，，定人数入内内参观，同时时为了体现娱娱乐性，可用用KT板制作城南旧旧影若干，空空留影像人物物脸旁，供参参观者拍照留留念，并在出出口处分发小小礼品给参观观完毕的观众众。民俗节相关活活动开始活动细化流程程：.（....），提供海量量管理资料免免费下载！文艺表演互动动金陵雨巷主题题SHOW民俗活动以一一台美轮美奂奂的服饰SHOW将民俗节推向向高潮。挑选古典气质质专业模特儿儿若干名，身身着云锦中式式服装，服装装款式横跨明明朝和民国，手执团团扇或纸伞伞进行T台走秀。整整体风格再再现金陵的的盛世辉煌煌和城南惬惬意的生活细节，，写意的人人文环境。。背景音乐选选用古曲与与新民乐自自然过渡。。活动细化流流程：.（....），提供海海量管理资资料免费下下载！活动宣传炒炒作安排：：.（....），提供海海量管理资资料免费下下载！次序时间内容14月20日晚现场布置工作人员到场，进行现场环境布置及调控24月21日09：00所有工作人员到场，进行责权分工会议，以确保活动顺利进行312：00主持人到场，进行准备工作（与城建相关人员再次确定流程等内容，进行串词准备）414：00邀请的嘉宾、媒体记者、受众等陆续到场514：30礼仪小姐引导受众入场就坐，主持人宣布活动正式开始，并介绍演讲嘉宾及相关领导614：35城建领导或媒体发言，对本次活动目的意义等进行概述性介绍714：40相关部委办局领导人发言815：55复新城南启动仪式9