某汽车绿色驾驶训练营网络传播策划qh

奥迪绿色驾驶训练营网络传播策划目标－传递奥迪支持公益事业的品牌信息－通过驾驶训练，展示奥迪产品和科技目标分析公益绿色环保绿色驾驶奥迪从公益角度放大，从过程中体现奥迪产品与科技解决思路解决方案项目预算易车介绍目录解决思路奥迪绿色战略网络基地承载奥迪绿色战略信息和产品科技信息，完整展示奥迪绿色公益品牌形象承载绿色训练营活动的相关信息通过网络互动形式与线下训练营活动结合解决思路通过互动方式吸引公众参与，但形式不宜复杂，以体现奥迪的品牌形象结合公益和奥迪产品与科技注重线上和线下的结合奥迪绿色战略网络基地绿色训练营网络部分解决思路跨媒体传播，增加接触点运用多种公关手段进行传播，丰富传播内容发掘公关传播元素奥迪绿色战略网络基地绿色训练营网络部分公关传播解决思路解决方案项目预算易车介绍目录第一部分奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍策略：降低参与门槛，扩大参与度结合活动，对公益、奥迪科技及产品进行充分传播主题：参加奥迪绿色驾驶训练营，园绿色奥运梦形式：问答选拔、绿色奥运圆梦评选参与人群：奥迪（潜在）车主、汽车爱好者、环保支持者等活动关键点：增加互动细节的趣味性活动周期：问答选拔4周（3周答题+1周入围筛选）圆梦评选1个月（训练营闭幕后）奥迪绿色驾驾驶训练营营网络征选选活动示意意绿色驾驶问答选拔———世界环保日日是哪一天天？12月1日日；3月5日；；6月5日下一题晋级绿色训练营营绿色奥运圆梦投票———我的绿色梦梦想是在塔塔克拉玛干干沙漠里种种1000棵树，请请大家支持持！支持我训练得分*70%得票*30%TT轿车1辆

+10万圆圆梦奖金趣味点：将问题按难难易程度划划分，参与与者可以随随意摘取““绿叶”，，随机获取取不同问题题趣味点：发布者可以以提供几幅幅相关梦想想的图片或或视频，让让其它投票票人群帮助助进行DIY演绎，，演绎作品品可以参与与投票积分分第二部分奥迪绿色环环保战略网络基地规规划网站定位奥迪绿色环环保战略展展示平台网民参与平平台选手的选拔拔渠道活动展示平平台网站架构规规划首页0.0绿色驾驶倡倡议1.1法律声明0.2告诉朋友0.1参与活动2.2名人访谈2.6绿色驾驶培培训营1.3哈尔滨1.3.1训练营动态态

2.3精彩图集2.5精彩视频2.4积分排行榜榜

2.7活动介绍1.3.0上海1.3.2广州1.3.3青岛1.3.4成都1.3.5北京1.3.6友情链接0.3注册登陆2.1动力系统1.2.1车身及能量量管理系统统1.2.2驾驶辅助系系统1.2.3替代动力系系统及替代代燃料1.2.4告诉朋友0.1法律声明0.2告诉朋友0.1绿色驾驶体体验馆1.2绿色驾驶常常识1.1.1奥迪绿色驾驾驶电子杂杂志1.1.2绿色科技篇篇大胆采用本本次活动主主题“绿色色”为主色色调，加深深浏览者对对主题的视视觉印象。。借助光线对对明暗的控控制来吸引引浏览者目目光汇聚，，从而突显显卓越品质质与科技内内涵。网站设计网站首页设设计-绿色色科技篇驾驶篇以AUDILOGO中的圆圆形为基础础，发散形形成。页面的视觉觉理解可以以解释成方方向盘，绿绿色驾驶四四大模块直直观体现。。增强浏览者者的趣味性性，以便吸吸引深入浏浏览。网站设计网站建设及及维护报价价网站服务器器租用报价价第三部分奥迪绿色驾驾驶训练营营活动网络传播传播策略及及规划（以以哈尔滨站站为例）Dec.07Jan.08Feb.08预热w1w2w3w1w2w3选手召集、、选拔开营·哈尔尔滨电子杂志英杰汇聊天天室绿色驾驶聊聊天室英杰汇开博博开营·上海海线下训练营营选手圆梦拉拉票入选者通知知线下训练营营许可邮件许可邮件媒体深度合合作软性配配合传播策略一增加人物或或事件性传传播元素策略二：跨媒体全方方位软性传传播策略三：丰富传播方方式时间：12月末（活活动启动日日前后）作用：利用用英杰汇名名人的感召召力、利用用新浪名人人博客的人人气，实现现爆炸性传传播，同时时此博客也也将作为活活动后续报报道的博客客操作形式：：新浪为英杰杰汇专设博博客的地址址和界面，，提供多个个用户名和和密码英杰汇名人人在集体博博客中撰文文，并附附上个人签签名照片每期培训结结束，参加加训练营的的英杰汇成成员讲更新新博客内容容推广方式：：软文传播，，以奥迪英英杰汇集体体开博为爆爆料撰写软软文，向媒媒体发布稿稿件在新浪博客客频道进行行持续推广广媒体合作成成本预估：：￥40万万（总计8次博客重重点传播））奥迪英杰汇汇集体新浪浪开博，共共誓绿色奥奥运奥迪英杰汇汇集体开博博了！！！！奥迪英杰汇汇集体新浪浪开博，共共誓绿色奥奥运奥迪英杰成成员集体开开博实施描描述沟通新浪网网，就集体体开博一事事达成协议议，制作详详细流程；；沟通英杰汇汇人员，主主要内容为为：对该活动形形式的认可可和授权；；提供相应的的近期图片片以及相应应作品在必要环境境下的口播播等我方人员的的工作：内内容策划、、媒体协调调、素材组组织、文章章撰写、稿稿件发布、、后期监测测等奥迪英杰汇汇代表做客客新浪聊天天室，与网网民共同探探讨绿色奥奥运时间：活动动启动日后后、每站训训练营结束束后作用：充分分利用名人人的人气和和新浪聊天天室的特点点，增强活活动影响力力推广：可借借助新浪首首页<演播播室><直直播室>、、播客频道道<新浪演演播室>等等相关板块块进行推广广。奥迪英杰汇汇代表做客客新浪聊天天室执行描描述联系英杰汇汇人员，沟沟通参与意意向与新浪沟通通，安排聊聊天室档期期制定聊天内内容以及相相关问题第1期内容容：英杰汇汇名人作客客浪聊天室室，谈绿色色奥运；第2、3、、4、5、、6期内容容倾向于绿绿色驾驶训训练营的感感受。在新浪网进进行信息推推广首页<演播播室>或视视频板块播客频道<新浪演播播室>我方人员的的工作：内内容策划、、素材组织织、媒体协协调、现场场管理、后后期监测等等媒体合作成成本预估：：与博客推推广捆绑意义：获得更加广广泛的传播播利用软性合合作获取更更多免费资资源配合6站训训练营进行行软性推广广：活动专题制制作公关稿件推推广专题入口位位置资源论坛置顶贴贴推广训练营现场场报道其他推广形形式，如精精彩视频、、精美图片片等网络媒体跨跨平台软性性合作活动内容上线项目准备媒体邀请媒体教育现场采访活动配合软性合作媒媒体推荐及及费用预算算此媒体建议议侧重网站站类型考虑虑，具体媒媒体还需要要根据预算算及沟通后后的具体配配合情况而而定许可邮件传传播目的：精准准传播应用策略重点确保目目标用户的的打开率和和点击率；；突出许可邮邮件表现形形式的多样样性和互传传性；加强重点目目标用户的的覆盖频次次；发送周期：：每次网络络选拔之初初进行一次次邮件发送送，总计6次发送范围：：利用奥迪现现有数据库库，围绕举举办城市进进行周边区区域发放利用易车汽汽车用户数数据库(超超过50万万)资源源进行定向向发放表现方式：：静态页面面预计费用：：￥30,000（（6次，邮邮件页面制制作￥5,000/次）《奥迪绿色色驾驶训练练营》电子子杂志内容：通过过电子杂志志所具有的的视觉冲击击力，对活活动进行阶阶段性报道道时间：2008年年2月、、3月、4月、5月月、6月月、7月作用：对训训练营部分分做深度详详细的报道道，使得传传播更透彻彻传播对象：：高端时尚尚人群、电电子杂志爱爱好者推广方案：：在活动主主题网站、、合作网站站平台、电电子杂志平平台推广费用预算：：￥120,000（6期，，每期制作作成本￥20,000）第四部分其它相关内内容项目进度表表活动评估体体系评估指标活动网站的的网络流量量；选拔过程中中的参与人人数；合作网站的的导入流量量；电子杂志的的下载量；；许可邮件的的点击和转转发数量评估周期根据各站活活动时间安安排，每月月一次活动结束后后总评估易车资源支支持媒体资源支支持易车旗下跨跨媒体资源源的报导推推广易车网地方方站的宣传传支持渠道资源支支持在活动主办办的6个城城市，易车车分公司和和办事处的的全程支持持易车其它24个分公公司和办事事处根据需需要进行支支持与配合合活动应急预预案活动网站预预案服务器资源源的准备数据备份病毒预防活动环节预预案全网相关信信息监测，，做好危机机预防易车集团媒媒体资源后后盾，确保保活动网站站人气旺盛盛解决思路解决方案项目预算易车介绍目录录项目预算解决思路解决方案项目预算易车介绍目录录易车集团简简介成立于2000年，，是中国最最成功的汽汽车互联网网与媒体公公司之一美、中、日日顶级投资资商(DCM、LegendCapital、NVCC)超过过3500万美金投投资2006年年度中国最最具成长性性的新兴企企业覆盖中国24个省市市、30个个城市的业业务网络超过900人的专业业服务团队队易车集团是中国最大大的汽车互互联网与媒媒体企业易车集团核核心业务数字营销服务专业的汽车行业数字营销服务机构，为客户提供基于数字平台的全套数字营销解决方案汽车媒体集群以汽车互联网为核心的，包括专业汽车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联网等媒体的，跨媒体、全方位、立体化的汽车媒体集群。易车汽车媒媒体集群达达到对汽车车消费者90％以上上覆盖易车网络购购车通道易车依托自自身强大的的汽车消费费资讯服务务能力，联联合新浪网网、搜狐网网、腾讯网网等大型门门户网站，，整合形成成了集互联联网平台、、呼叫中心心平台、手手机短信平平台、城市市购车地图图等技术手手段于一体体的易车购购车通道，，最大范围围地服务于于网络购车车用户汽车媒体集集群以汽车互联联网为核心心，易车建建立了专业业汽车类报报纸、杂志志、电视、、广播、无无线互联网网等多种类类型的媒体体集群易车车整整合合数数字字营营销销服服务务内内容容数字字时时代代消消费费者者企业、产品网站Minisite网站建设网络活动创意网络活动执行网络活动媒体&网友关系维护企业信息推广网络危机防范和处理网络公关短信广告WAPsite无线营销数据库营销植入式营销（PPL）搜索推广其他数字营销网络广告策略网络广告创意网络广告投放网络广告效果果20天天收收到到竞竞猜猜信信息息24万万条条全球球网网站站访访问问量量监监测测机机构构alexa数数据据显显示示，，活活动动期期间间，，Mazda6网网站站的的访访问问量量进进入入全全球球前前2000名名，，这这在在国国内内汽汽车车企企业业网网站站中中是是绝绝无无仅仅有有的的，，充充分分证证明明了了此此次次活活动动在在互互联联网网上上造造成成的的巨巨大大影影响响数字字营营销销服服务务案案例例：：新新Mazda62.0豪豪华华版版上上市市价价格格竞竞猜猜背景景：：新新车车上上市市正正值值车车市市低低迷迷，，降降价价成成为为焦焦点点策略略：：充充分分利利用用互互联联网网的的互互动动性性，，让让网网民民定定价价，，变变被被动动为为主主动动执行行：：发布布信信息息提提高高价价格格预预期期网民民参参与与定定价价最终终价价格格低低于于网网民民平平均均预预期期最具具实实力力、、最最可可信信赖赖的的数数字字营营销销合合作作伙伙伴伴！！深谙数字时代的高端消费者心理需求整合数字营销的理论和服务体系具备丰富实战经验的专业团队对网络媒体最深入的影响力覆盖全国的业务网络易车车Thanks！！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。11:03:4611:03:4611:0312/17/202211:03:46AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2211:03:4611:03Dec-2217-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。11:03:4611:03:4611:03Saturday,December17,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2211:03:4611:03:46December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月202211:03:46上上午11:03:4612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:03上午12月-2211:03December17,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/1711:03:4611:03:4617December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。11:03:46上上午11:03上午11:03:4612月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。11:03:4611:03:4611:0312/17/202211:03:46AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2211:03:4611:03Dec-2217-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。11:03:4611:03:4611:03Saturday,December17,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2211:03:4611:03:46December17,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。17十十二月202211:03:46上上午11:03:4612月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2211:03上上午12月-2211:03December17,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/1711:03:4611:03:4617December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。11:03:46上上午11:03上午11:03:4612月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。11:03