某汽车BMW-XXXX-品牌传播

BMW2010CommunicationCampaign2011/01/10JOYisBMW2010对于宝马中国来讲无疑将是值得纪念的一年——自2009年下半年开始，宝马在德国率先推出“JOYisBMW（BMW之悦）”的品牌广告，北美市场于2010年冬奥会期间开始推广这一主题，而中国作为全球最重要的市场之一，也在整个2010年展开了以“BMW之悦”为主题的品牌战略宣传活动。

一直以来，各大品牌的汽车厂商都更倾向于根据不同车型进行具有针对性的宣传。但宝马为了配合这次首度在中国市场开展的全方位品牌活动，将全年的传播计划进行整合，从多个角度让中国消费者领略了“BMW之悦”的内涵和意义。

“BMW之悦”品牌战略启动2010年4月2日，BMW中国正式宣布在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动。数十年来，宝马一直诉求以其在驾驶上的快感和乐趣为人们所熟知。这一次，将其一贯诉求的“纯粹驾驶乐趣”以更为直观的“之悦（JOY）”所取代，并加入“感动”这一元素，除了品牌内涵的提升之外，宝马也希望可以用更加直接和感性的方式获得更多的品牌认同感。“脸谱”艺术诠释BMW之悦“BMW之悦”在国内的TVC沿用了其在全球的统一形象除了全球统一的TVC之外，北京李奥贝纳-维传凯普还为宝马创作了具有浓郁中国元素的平面作品。其风格一扫众多汽车广告的“假大空”特点，具有相当强的颠覆性，并以“脸谱”这一国粹艺术，通过中国文化表现了宝马对“悦”的理解。在推出全新的品牌形象之后，宝马又分别以“天”、“车”、“人”为主题推出了新一辑的平面广告，相比上面的“脸谱”形象，这三支作品加入了水墨画的元素，配合崭新而独特的宝马汽车形象，亦刚亦柔，颠覆感更加强烈。悦-融入中中国文化可以说，宝宝马中国新新品牌形象象的公布相相对清晰地地表达了其其在中国市市场的态度度和定位———将宝马马的品牌更更多地融入入到中国文文化当中，，在让消费费者更容易易接受宝马马品牌所要要传达的理理念的同时时，也能够够更多的迎迎合中国消消费者的观观念和喜好好。按照宝马中中国官方的的解释：““‘BMW之悦’延延伸了‘纯纯粹驾驶乐乐趣’的内内涵，涵盖盖了驾驶乐乐趣之悦，，成就梦想想之悦，责责任和分享享之悦等多多个层次的的情感。””但这些““多个层次次的情感””应该如何何表达出来来，以让消消费者更清清晰地理解解，则是宝宝马在整个个2010年面临的的重要课题题。或许正正是由于这这样的原因因，宝马才才会选择在在2010年将所有有的活动都都围绕“BMW之悦悦”为主题题开展和进进行。而除除了传统广广告的宣传传之外，一一系列的线线上、线下下活动也成成为了宝马马诠释“BMW之悦悦”概念的的重要助力力。BMW中国国文化之旅旅：“责任任之悦”对于整个中中国市场来来讲，宝马马更希望通通过新的品品牌形象来来表达对于于中国文化化的深刻理理解与尊重重，以使自自己的品牌牌在中国消消费者心目目中更加具具有亲和力力。从前面面的平面广广告中也能能够看到，，无论是““脸谱”还还是“水墨墨画”，都都体现了宝宝马品牌对对于中国文文化的融入入。而为了了更好的让让人们看到到自己的诚诚意，宝马马于2010年6月月展开了为为期10天天的“BMW中国文文化之旅””。BMW中国国文化之旅旅：“责任任之悦”除了对东海海沿线的非非物质文化化遗产项目目进行走访访和挖掘之之外，宝马马还通过自自己的爱心心基金，在在沿途为7项重点非非物质文化化遗产及3所高校的的重点传统统文化遗产产研究课题题捐助了总总共100万元人民民币，并于于11月在在北京举办办了“2010BMW中国文文化之旅成成果展”。。通过媒体体和舆论的的影响，将将宝马对中中国传统文文化的关注注和尊重表表现了出来来。推出“M3TigerEdition”中中国限量版版2010年年8月中旬旬，一支关关于“神秘秘野兽”的的视频出现现在了新浪浪视频、优优酷、酷六六、土豆等等众多国内内知名视频频网站的首首页上。接接下来，视视频中的集集装箱被运运送到了北北京王府井井大街百货货大楼门前前的场地上上，引来了了不少媒体体的关注。。而在谜底底最终揭晓晓人后人们们发现，原原来是宝马马为其最新新推出的““M3TigerEdition”25周周年限量珍珍藏版车型型进行的宣宣传活动活动进行中中先后发布布的三支视视频“M3TigerEdition”是宝马马M系列专专门为中国国大陆地区区打造的以以“中国元元素”为主主题的特别别限量版，，仅限于在在国内（港港澳台除外外）销售，，一共限量量生产了30辆。作作为“集装装箱猛兽””的结局，，宝马特意意为“M3TigerEdition”召召开了盛大大的新闻发发布会，通通过舞狮、、京剧等具具有中国特特色的表演演将发布会会打造成为为了一场中中西合璧的的盛事。虽虽然然从严格意意义上讲，，“M3TigerEdition”的宣宣传并不能能归结到宝宝马“BMW之悦””全年的统统一传播计计划中来，，但此次活活动产生的的影响力以以及“专为为中国打造造”的限量量版“M3TigerEdition”，，都为宝马马宣传“BMW之悦悦”的品牌牌概念提供供了不小的的帮助———宝马既是是属于世界界的，也是是属于中国国的。BMW7系"巅峰峰之悦"10月31日，宝马马中国在海海拔近4000米的的世界之巅巅西藏拉萨萨举办BMW7系系“巅峰之之悦”主题题活动。宝宝马中国携携手“印象象铁三角””张艺谋、、王潮歌、、樊跃导演演带领到场场嘉宾共同同体验““印象•世世界之巅””，在艺术术盛宴中饱饱览拉萨河河与布达拉拉宫之壮丽丽夜景。BMW7系"巅峰峰之悦"除了选址拉拉萨这个““世界之巅巅”作为活活动的举办办地点外，，宝马汽车车为了能让让嘉宾们更更切实地感感受到BMW7系系带来的““巅峰之悦悦”，特意意地邀请了了拉萨当地地居民为现现场观众奉奉献热情而而精彩的西西藏歌舞表表演，当然然也少不了了著名歌手手刘欢的深深情演唱。。纯朴而热热情的西藏藏同胞们用用他们美妙妙的歌声和和优美的舞舞蹈为在场场的嘉宾带带来了一场场震憾的视视觉盛宴，，“巅峰之之悦”。BMW1系中国上上市：“驾驾驶之悦””2010年年11月14日，全全新BMW1系双双门轿跑车车和敞篷轿轿跑车在中中国正式上上市，标志志着BMW1系全全系家族成成员首次在在中国集结结。针对BMW1系家族的的“后轮驱驱动”特征征，平面广广告通过三三位伟人的的名言警句句借以阐述述BMW1系三款款车型的不不同特点。。轻松的画画面加上鲜鲜艳亮丽的的色彩，一一改BMW惯有的严严谨态度，，让这个年年轻的车系系更符合年年轻人的审审美和心态态。BMW3系穿越时时尚演唱会会：“时尚尚之悦”2010年年11月20日，宝宝马于北京京举办了““BMW3系穿越越时尚演唱唱会”。““时尚之悦悦”不仅仅仅体现在一一干出场明明星上，也也是BMW3系问问世40年年来始终引引领时尚的的一种诠释释。另外，，宝马还将将这次活动动的宣传放放到了当下下最“时尚尚”的微博博上，通过过“微博抢抢票活动””以及演唱唱会的微博博现场直播播将这一次次活动的影影响力做到到了最大，，也让人们们亲身体会会了“BMW之悦””与流行时时尚的结合合。携手Discovery：““梦想之悦悦2010年年12月，，宝马中国国携手Discovery和和新浪网，，筹拍首个个以中国当当代梦想人人物为拍摄摄核心的纪纪录片专辑辑《中国人人物志-梦梦想篇》。。在在新浪网的的官方活动动页面上，，网友除了了可以为心心目中的““梦想人物物”投票之之外，还可可以发表自自己心中的的梦想，并并有机会参参与Discovery制作作的30秒秒活动宣传传片，将自自己的梦想想展示在所所有国人面面前。和和前面面的责任、、驾驶、时时尚等元素素比起来，，“梦想””这个东西西显得有些些虚无缥缈缈。也许通通过这样一一个活动来来让消费者者理解“BMW之悦悦”中关于于“梦想””的意义会会有些难度度，不过正正像奔驰的的“逐梦先先锋”、雪雪佛兰的““热爱我的的热爱”这这些活动一一样，这更更多的是一一种态度的的表达。互动3D投投影秀：““科技之悦悦”2010年年5月份，，宝马在新新加