某汽车公司文化战略课件

纲要东风汽车公司文化战略2005年，公司提出了在新的历史条件下的战略选择和发展定位，也就是建设“三个东风”。在“三个东风”旗帜的引领下，逐步形成了以公司使命、愿景、价值观等为主要内容的企业文化核心价值理念体系，并在实践中不断丰富和完善。2014年，经过反复研讨、提炼、多方面征求意见，形成了东风“和”文化的共识，发布《东风汽车公司文化战略》——是东风新时期发展过程中进行战略判断、战略选择、战略行动的基本价值观和方法论；——是新时期东风人的价值标准和基本准则；——是东风跨入国际化发展、自主发展、协同发展新境界的行动纲领。东风的文化理念——发展脉络发展历程精神体现企业文化理念提炼快速成长期艰苦创业期协同发展期开放合作期改革调整期奉献进取务实开放创新四种精神：艰苦奋斗的拼搏精神，坚持改革的创新精神，勇攀高峰的竞争精神，顾全大局的主人翁精神四个一流：创就第一流人才，生产第一流汽车，提供第一流服务，创造第一流效益企业哲学：不断改变现状，视今天为落后企业精神：实现价值、挑战未来企业哲学：学习、创新、超越1969~19801981~19931994~20002001~20102011~不断超越自我，视今天为落后价值观：创造优质产品和优质服务，引导、改善和改变人们行路难和运输状态，最终优化人们的社会生活形态经营理念：出车育人价值观：讲究诚信、崇尚业绩、奉献社会经营理念：关怀每一个人，关爱每一部车使命：制造优质汽车，提供满意服务，优化生活品质，实现人与自然的和谐。愿景：“三个东风”东风文化的源头：马灯精神东风“和”文化战略东风公司“和”文化战略的时代背景及重要意义1、培育“和”文化是践行社会主义核心价值观的根本需要从国家、社会、个人层面提出的社会主义核心价值观：国家：富强民主文明和谐社会：自由平等公正法治个人：爱国敬业诚信友善东风公司倡导“和”文化，突出“和”理念，是东风人积极践行社会主义核心价值观的生动实践，是东风公司推动社会主义核心价值观在企业落地生根开花结果的根本路径和重要推手。东风公司“和”文化战略的时代背景及重要意义2、建设“和”文化是建设和谐东风的现实路径公司正处在“百年东风”建设的关键“赶考期”。公司内部十大关系：主业与辅业关系；新基地与老基地、新事业与老事业的关系；合资经营与自主创新的关系；整车与零部件事业关系；乘用车和商用车事业关系；长远利益与眼前利益关系；国内市场与国外市场关系；追求利润最大化与履行社会责任的关系；人才引进与人才自主培养的关系；干群关系等等。十堰老基地，有“九多”情况：事业板块多、辅业单位多、低收入职工多、老职工多、离退休职工多、公司总部补贴多、历史遗留问题多、可持续发展阻碍多、不稳定因素多。这就需要我们以“和”文化为纲，深入推进和谐东风建设，在协同发展中实现和谐共赢。东风公司“和”文化战略的时代背景及重要意义3、突出“和”文化是提升东风品牌形象的重要举措

品牌是企业竞争的锐利武器、根本手段，是企业生存发展的重要基础、形象资源。企业文化关系着企业品牌的文化价值和企业形象的品位，关系着企业品牌对客户的吸引力。

东风汽车是我国汽车行业的著名品牌，在客户心目中具有很好的品牌形象，在市场竞争中具有卓越的品牌价值。在市场竞争日趋激烈，品牌竞争力就是核心竞争力的今天，需要东风公司进一步提升品牌价值，扩大东风品牌在客户心目中的号召力，提高东风品牌的客户美誉度、忠诚度，增强东风品牌的市场影响力，提升东风品牌的形象。

我们给东风品牌注入“和”文化内涵，丰富东风品牌的文化底蕴，彰显东风品牌的文化魅力，可以提升东风品牌的知名度、美誉度和忠诚度，提高东风公司的品牌竞争力。东风公司“和”文化战略的时代背景及重要意义4、弘扬“和”文化是传承创新东风文化的重大成果传承和创新是企业文化建设的基本规律，其基本要求是：一要承续发展企业的优秀文化传统。二要适应时代变革要求，创新企业文化的内容和形式，使企业文化与时俱进。目前，企业文化建设呈现出一些新趋势/新特点：a/文化理念的提炼和表达十分注重文字的简明化、词语的时尚化、形式的个性化；b/思想内涵的挖掘和表现强调企业的个性思维和经营管理特色；c/注重发挥文化理念对企业品牌价值提升作用。适应企业文化继承和创新的要求，东风公司从思想内涵和表达形式两方面提升、创新东风文化，最终选择以“和”文化为纲，取得了企业文化创新的又一飞跃。东风公司“和”文化战略主要内容核心价值“和”使命让汽车驱动梦想愿景永续发展的百年东风面向世界的国际化东风在开放中自主发展的东风精神海纳百川，砺行致远经营理念关怀每一个人关爱每一部车有序开展核心理念提炼工作，形成了较为完备的东风文化核心理念体系。协同内外部力量，组建项目组，通过项目组研讨、反复征求意见，数易其稿，完成了东风文化核心理念提炼工作和体系化建设，形成了东风文化战略的主体内容，内容涵盖东风文化核心价值及内涵、理念体系、行动体系、标识和口号等内容。源起东风之“和”根植于45年波澜壮阔阔的企业发发展史；根植于几代代东风人造造车追梦的的心灵史；；根植于艰苦苦创业、自自主创新、、开放包容容的奋斗史史。与生俱来与与时俱俱进一一以贯之从全国“聚聚宝”建设设二汽到全全球“聚宝宝”开发合合作，从内内聚人心构构建“和谐谐东风”，，到外强品品牌推进““协同发展展”，这种种跨地域、、讲合作、、重融合、、务实奉献献、开放进进取、胸襟襟博大，孕孕育了东风风独具特色色的“和””文化，也也使东风公公司在条件件极为艰苦苦、市场竞竞争异常激激烈的环境境下，求得得生存和不不断发展壮壮大。内涵衷共济悦共生着力构建““人、车、、自然、社社会的和谐谐”“和衷共济济，和悦共共生”，是是全球化背背景下企业业发展的重重大主题和和价值追求求。当前，东风风集团进入入国际化发发展、自主主发展、协协同发展崭崭新阶段，，全体东风风人必须要要坚持共同同理想，汇汇聚力量，，齐心筑梦梦；必须要要始终保持持昂扬锐气气，勇于担担当，克难难奋进；必必须要兼顾顾各方利益益，尊重文文化差异，，求大同、、融天下、、谋共赢。。必须要深深化开放、、锐意改革革、创新发发展，建设设和谐东风风。同心同德，，共生共荣荣，在奋发发有为、创创新超越中中共同赢得得美好未来来。“和衷共济济，和悦共共生”是东东风人一以以贯之的核核心价值观观和行为准准则。要以“和”的的智慧、““和”的的力量、““和”的的追求，继续引领我我们应对各各种挑战、、成就发展展梦想、开开创东风事事业的新境境界。（一）东风风核心价值值人车自然社会东风之和，，基本内涵涵是和衷共共济、和悦悦共生（一）东风风核心价值值和衷共济我们应对挑战、成事兴业的文化追求和衷坚守共同理理想，坚定定共同信仰仰，同心同同德，群策策群力共济汇聚雄浑力力量，协力力共达目标标，风雨同同舟，永不不言弃同心协力克克服困难，，万众一心心战胜挑战战。（一）东风风核心价值值和悦共生我们应对挑战、成事兴业的文化追求和悦正视彼此文文化差异，，超越意识识形态障碍碍，以和为为悦，携手手兴业，和和乐共处，，和美相伴伴共生精诚合作，，互助共进进，和谐共共赢，互利共荣荣精诚团结共共谋发展，，和谐合作作追求共赢赢。我们尊崇以以人为本致力于员工工与企业的的共同成长长，倾情服务客客户，倾力力回报股东东，追求人与企企业、人与与人的和谐谐。一切的发展展终究要焕焕发人性的的光辉（一）东风风核心价值值致力于人与与人、员工工与企业、、企业与客客户、企业业与股东的的和谐发展展，倾情服服务客户，，倾力回报报股东，促促进企业利利益相关者者共同成长长，追求人人与企业、、人与人的的和谐。践行要求尊崇以人为本崇尚人车合一天道自然敬畏社会福祉增进案例，东风公司有有人本管理理的东风优优势，近年年来，开展展了爱心工工程建设、、健康东风风建设、十十大惠民服服务工程等等关爱职工工活动，构构建了关爱爱服务职工工网络体系系。一系列列制度化、、人性化的的措施，充充分体现了了人性关爱爱的基本精精神，在推推动企业发发展中点亮亮了员工的的人性光辉辉，激励员员工回归了了生命的价价值，引导导员工与企企业共创繁繁荣和幸福福。我们崇尚人人车合一致力于研发发和制造人人性化优质质汽车，致力于创造造新的汽车车生活方式式，追求人车生生活的和谐谐。人车合一，，把每一颗颗自由的心心带向更为为辽阔的领领域我们敬畏天天道自然致力于研发发和制造节节能环保的的汽车，志在推进循循环发展、、低碳发展展，追求企业与与自然、人人与自然的的和谐。敬天爱人，，生命才能能绽放其高高贵与美丽丽“十二五””(2011-2015年)期间，东风风汽车公司司计划投资资30亿元人民币币用于新能能源汽车项项目。东风商用车车已经全面面实施升级级换代，节节油效果行行业领先。。东风新能源源汽车已经经掌握多项项核心技术术，并在纯纯电动、混混合动力等等多个领域域实现了产产业化。还将继续着着力于新能能源汽车技技术的投入入和研发。。我们增进社社会福祉致力于经济济的发展与与活跃，致力于社会会的文明与与进步，致力于人的的尊严与幸幸福，追求企业与与社会的和和谐。繁荣社会，，美丽生活活，是一个个企业最温温暖的理想想东风社会责责任“润””计划：东东风花雨，，润泽四方方4年东风润苗苗行动，投投资1000万援建10所希望小学学。向湖北省妇妇女儿童捐捐赠价值310万元的36辆“母亲健健康快车””。“东风梦想想车”中中国青年环环保汽车创创意设计大大赛。制定并发布布和畅东风风《中国汽车公公民文明公公约》活动，在环境责任任方面，实实施打造10000亩“碳平衡衡”生态林林理念企业使命：：让汽车驱动动梦想致力于为每每一个个体体的梦想创创造实现的的可能；致力于为民民族振兴、、人民幸福福的中国梦梦注入新动动力；致力于定义义汽车社会会的新高度度，引领文文明的上升升。我们与国家和和人民的梦想想息息相通这一使命，表表达了东风以以汽车为载体体，助力社会会文明梦、伟伟大中国梦、、美丽生活梦梦的实现，从从而求得企业业自身的发展展、实现“东东风梦”的价价值取向，体体现了东风人人的崇高责任任与美好追求求。东风公司从鄂鄂西北偏僻穷穷山沟走向全全国、走向世世界的创业史史，从小到大大、从弱到强强的奋斗路，，东风人生活活品质的不断断改善和提高高，东风对行行业成长、区区域繁荣、社社会进步、国国家发展做出出的卓越贡献献，东风和谐谐发展的充沛沛活力，都形形象生动地印印证了“让汽汽车驱动梦想想”的文化魅魅力。企业愿景：建设“三个东风”永续发展的百百年东风面向世界的国国际化东风在开放中自主主发展的东风风用世界语言讲讲述东风品牌牌，向世界阐阐释中国价值值百年东风，就就是要坚持走走可持续发展展的道路，把把东风事业作作为东风人千千秋万代的基基业，从战略略的高度着眼眼长远、做强强做优，永不不懈怠，永不不满足，永不不停顿，在历历史的大浪淘淘沙中，始终终巍然屹立，，永葆生机，，将东风公司司建设成为经经得起任何考考验的百年企企业。国际化东风，，就是要坚持持走国际化发发展的道路，，放眼全球，，以，国际化化的视野和海海纳百川的胸胸怀，构建国国际化的核心心能力和比较较优势，实现现业务布局、、资源配置、、市场、品牌牌、运用模式式和管理方式式的国际化，，将东风公司司建设成为具具有世界先进进水平的跨国国公司。自主东风，就就是要坚持走走自主发展的的道路，传承承自主创新、、自主发展的的DNA，以开放的思思维、开放的的视野、开放放的策略，整整合一切可以以利用的优质质资源，强化化自主创新能能力，发展自自主品牌事业业，将东风公公司建设成为为具有强大核核心竞争力的的伟大公司。。企业精神：海纳百川，砺砺行致远艰苦创业快速成长改革调整开放合作协同发展奉献进取务实开放创新海纳百川，没没有什么坚冰冰不能融化砺行致远，没没有什么远方方不能抵达海纳百百川砺行致致远经营理念：关怀每一个人人，关爱每一一部车把“和”的智智慧与“爱””的能力传递递让一切旅途有有爱同行致力于为每一一个人创造成成长的环境、、发展的空间间；致力于为股东东提供长期、、稳定、良好好的回报；致力于与合作作伙伴利益共共享、价值共共赢；致力于为客户户创造价值、、提供人性化化服务；致力于模范履履行“企业公公民”的责任任。行动行动体系：一个中心、五五个发展以“做强做优优”为中心：：围绕“深化合作、、改革开放””和“创新驱动、、自主发展””两项要务，加加快转型升级级，实现企业业经营质量和和发展水平的的持续提升，，推动企业发发展再上新台台阶。行动体系：一个中心、五五个发展自主发展：坚持创新驱动动，加强知识识管理，推进进技术进步，，提升核心竞竞争力，推动动自主品牌加加快发展。开放发展：坚持改革开放放，深化合资资合作，开拓拓全球市场，，提升东风品品牌价值，加加快东风国际际化步伐。绿色发展：坚持节能环保保造车，造节节能环保车，，建构新能源源汽车领先优优势，实现可可持续发展。协同发展：坚持统筹兼顾顾，注重全面面协调，实行行客户导向，，发挥协同优优势，推动全全价值链协同同创新。共赢发展：尊重文化差异异，构筑共同同梦想，构建建利益相关方方的互信合作作，和谐发展展，共赢未来来。坚持共赢发展展。共赢发展展是科学发展展的理想境界界，是央企的的使命要求。。坚持和衷共共济，凝聚价价值共识，增增进利益相关关方的互信合合作，与各方方伙伴携手同同行，团结一一致、齐心协协力创造发展展的新奇迹；；倡导和悦共共生，构筑共共同梦想，展展示共同行动动，共创美好好生活；追求求和谐共赢，，更新经营观观念，树立包包容发展、互互利发展、共共同发展理念念，共享发展展成果；建设设和谐东风，，坚持和谐管管理，党政工工团齐抓共管管，充分发挥挥党建思想政政治工作作用用，提升文化化管理力，形形成筑梦东风风的合力，创创造员工和乐乐、客户和悦悦、股东和兴兴、伙伴和合合、事业和盛盛的和谐发展展局面，共赢赢未来。坚持绿色发展展。绿色发展展是可持续发发展的前提，，是央企的责责任担当。要要牢固树立绿绿色发展观念念，践行生态态文明思想，，追求企业与与自然、人与与自然和谐发发展。增强环环保意识，坚坚持绿色制造造、安全第一一，推动制造造技术升级换换代，节能环环保造车，造造节能环保车车。建构新能能源汽车领先先优势，推进进生产经营管管理过程和结结果的精益化化、节约化、、绿色化、低低碳化、生态态化，促进生生态文明建设设，实现基于于节约资源、、环境友好、、生态文明、、企业及人与与自然和谐相相处的可持续续发展。坚持协同发展展。协同发展展是企业科学学发展的有力力杠杆，是央央企的发展优优势。要健全全经营协同工工作体系，打打造协同文化化，强化协同同意识，提升升协同水平，，消除协同壁壁垒，发挥协协同优势，促促进相互协作作，在协同合合作中谋求互互利共赢。增增强大局意识识，树立全局局思想，坚持持统筹兼顾，，注重全面协协调，讲究同同心协力，善善于平衡利益益，推动全价价值链协同创创新，实现1+1>２的协同发展展效应。既要要积极主动地地参与内部事事业协同，也也要寻求基于于互利共赢的的市场协作机机会，在更大大范围的协同同活动中提升升自身的竞争争能力，赢得得更多的市场场机遇，推动动经营协同工工作向深度和和广度不断开开展。口号与标识中文口号：东风和畅，与与你偕行英文口号：WithYou我们希望：和畅东风温润润美丽中国；；与合作伙伴、、客户和每一一个人携手前前行，共创美美好未来；每一个东风人人，都能沐浴浴着和畅的东东风，共享企企业的发展与与生活的美好好。“东风和畅与与你偕行””可以作为东东风品牌理念，其释义为1、“东风和畅畅”，指东东风坚持人本本科技的理念念，让客户充充分体验东风风产品带给人人们的愉悦舒舒适的感受。。2、“与你偕行行”，指东风风以倍受客户户信赖为目标标，坚持市场场导向，客户户第一，提供供卓越服务，，与社会和客客户共进步，，共享美好未未来。和每一个你携携手前行和畅东风温润润美丽中国东风公司的企企业标识和品品牌标识是合合二为一的，，简称为“东东风”。东风风的品牌图形形标志是30多年前有东风风的一位老员员工设计的，，它取材于东东风的发源地地鄂西北山区区山林中的燕燕子在空中飞飞翔时尾巴的的剪影造型，，通过艺术化化的加工而形形成的，我们们称之为“双双燕舞东风””。东风双飞飞燕标识寓意意东风送暖，，春光明媚，，生机盎然，，以示企业欣欣欣向荣。标标识中间的燕燕子尾巴看上上去又像两个个“人”字，，蕴含着企业业以人为本的的管理思想。。嬉闹翻飞的的双燕，犹如如东风汽车飞飞转的车轮，，开向世界，，奔向未来。。1997年，东风商标标被个国家工工商总局授予予我国汽车行行业第一个驰驰名商标。魅力中国“和”文化源远流长长东风文化战略略，以“和””为价值核心心，清晰表达达了东风的时时代主张和企企业意志，全全面、深刻表表达了东风对对当下及未来来发展的战略略判断和战略略选择，是新新时期全体东东风人的价值值标准和基本本准则。天人合一的宇宙观；协和万邦的国际观；和而不同的社会观；人心向善的道德观；和衷共济的事业观。2015年工作思路设计企业文化化建设标准体体系；开展东风BI的制定抓标准抓落地抓创新探索企业文化化建设贯标工工作；开展企业文化化建设评估工工作；研究发布企业业文化指数；；研究对外发布布企业文化报报告；抓队伍探索首席文化化官制度；组建东风文化化研究推广核核心团队；开展企业文化化建设骨干培培训；东风文化践行行宣言我是东风人，，我是东风文文化的创造者、践行者。东风的优秀文文化基因，是是几代东风人人在几十年的的实践中形成成的，是东风风呈现给整个个汽车行业的的巨大精神财财富。我将学习并牢牢记东风企业业文化，理解解其核心，吸吸纳其精髓。。我将以我信信念，把自身身定位与企业业要求结合，，把个人理想想和企业目标标结合，以东东风的使命为为职业的至高高追求，以东东风的精神为为工作的持久久动力。我将以东风文化为指导，，在自己的岗岗位上充分发发挥主观能动动性，终身学学习，吸收智智慧，持续创创新，超越自自我。以乐观观的姿态面对对困难，以积积极的状态对对待工作，以以豁达的心态态对待生活。。我将以我行动动，坦诚、务务实、敬业、、进取，升华华东风文化的的核心价值。。自企业成立立起，东风将将人与社会的的福祉放在它它的贡献榜单单中，作为员员工，我亦将将努力为公司司、为消费者者、为社会创创造业绩，使使东风成为基基业常青、最最具品牌价值值的国际化车车企。我是东风人，，东风给予我我无穷的乐趣趣、无限的进进步和无尽的的发展，我也也将回以东风风不懈的坚守守，不竭的努努力和不断的的创新。我是是东风人，我我选择了东风风，就是选择择了一种与之之共生的职业业生涯，一种种与之偕行的的价值取向，，以及一种与与其文化精髓髓相适应的生生活方式。我是东风人，，我与东风共共成长。我将追求卓越越，以我的力力量，践行东东风文化，建建设伟大东风风。汇报结束，谢谢谢大家！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。10:29:1310:29:1310:2912/17/202210:29:13AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2210:29:1310:29Dec-2217-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。10:29:1310:29:1310:29Saturday,December17,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2210:29:1410:29:14December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月202210:29:14上上午10:29:1412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:29上午12月-2210:29December17,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/1710:29:1410:29:1417December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。10:29:14上上午10:29上午10:29:1412月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。10:29:1410:29:1410:2912/17/202210:29:14AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2210:29:1410:29Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。10:29:1410:29:1410:29Saturday,December17,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2210:29:1410:29: