某汽车Q年型上市平面创案

奥迪Q711年型上市平面创意提案

MY11

AudiQ7LaunchPrintAdCreativePresentationAug.16,2010Lintas客户明确奥迪Q711年型的传播重点：继续巩固奥迪Q7作为高端SUV的尊贵形象，并吸引既有潜在消费者购买。产品力支持主要为：11年型奥迪Q7，21寸车轮选装，全新三款专享尊崇装备，独特感和奢华感都有很大提升。建议在文案内文中加入奥迪Q7上市区域驾乘体验活动信息，但调性保持高端、尊贵感。客户关于Q711年型传播策略的反馈ClientconfirmedthatMY11AudiQ7shouldfurtherconsolidatecommunicationonthepremium,high-endSUVimagetoboostconsumers’purchase.MY11AudiQ7islargelyenhancedintermsofexclusivityandpremium:optional21-inchwheel,threeall-newexclusivepackages.Clientsuggestedtoaddregionaltestdriveinformationinbodycopy,whilemaintainthehigh-profile,distinguishedtoneandmanner.RecapofClient’sFeedbackonCommunicationStrategy核心信息概念调性奥迪Q711年型更加具有尊享价值（Exclusive），给“强者”增添更多“少数人独享”的光环。自信、霸气、有个性、有独立时尚品味传播概念传播口号：奥迪Q7势为强者产品力支持：3.0TFSI发动机、8速手自一体变速器、3款全新专享尊崇包、2款21寸车轮选装KeyMessageTone&MannerMY11Q7enjoysmore“Exclusive”value,andwilladdanambianceof“exclusivity”for“leaders”Confident,imposing,fulfilling,personality,stylishCommunicationConceptSlogan：AudiQ7BorntoLeadProductsupport:3.0TFSIengine,8-speedtiptronic,newexclusivepackage,optional21inchtyres.创意提案

Creativepresentation方案一建立目标消费者对Q7“尊贵、稀有”的认同最常见的方式是——直接诉求“Q7是很稀有的，只有少数人才能开”但是，没有人喜欢被说教同样，没有人不喜欢被夸奖与其强硬地向他们灌输“我Q7很高端很稀有”不如让Q7巧妙地跟他们说“你很高端”，然后“我Q7跟你是一样的”Option1Inordertobuildupthe“Prestige,Rare”awarenessfromtargetconsumer,themostcommonwayis–directlyclaim:“Q7israrethatonlyfewpeoplecouldown”However,noonelikestobepreachedat.Likewise,everyonelovestobepraised.Ratherthandriveintheidea“Q7ishigh-endandrare”,It’sbettertopresentitinasubtleway:“Youarehigh-end,andQ7isthesameasyou.”《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”H/L:Weknow,fewcarscanbelikedbyyou.

S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:我们知道，能让你看上的车并不多。

S/H:新奥迪Q7势为强者《价值所在篇》“WheretheValueLies”H/L:Tohaveagreatcarmeansnothing,butitdoesn’tmeanyoudon’tneedagreatcar.

S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:有辆好车不代表什么，但并不代表你不需要有辆好车。

S/H:新奥迪Q7势为强者《瞬间决断断篇》“InstantDecision”H/L:Importantdecisionsareoftenmadeinstantly.Hence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenough.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L：重大的决决定往往是是一瞬间做做出的，所以，您只只看一眼车车和标题就就可以了。。S/H:新奥迪Q7势为强者《瞬间决断断篇》“InstantDecision”H/L:Importantdecisionsareoftenmadeinstantly.Hence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenough.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadB/C:WearehonoredifyouareinterestedinthisarticleandwefirmlybelievewewillprovideyouusefulInformationtomaketherightdecision.H/L：重大的决决定往往是是一瞬间做做出的，所所以，您只只看一眼车车和标题就就可以了。。S/H：新奥迪Q7势为强者B/C：如果您有兴兴趣阅读这篇篇内文，我们们深感荣幸，，同时也坚信信会为您做出出正确决定提提供有用的信信息。方案二从“势为强者者”入手打造一个代表表强者的“真真男人”形象象Option2Startwith““BorntoLead”,tobuilda““TrueMan””imageforthestrong.系列稿A《选择对手篇》看一个男人是是否够强，可可以看他的对对手是否够强强——选车也是同样样道理。SeriesA-““ChooseRivals””Judgeamanisstrongornot,justjudgehisrival––choosingacarisinthesameway.系列稿A《《选择对手手》篇SeriesA-““ChooseRivals””H/L:Manchoosesacarjustliketheychoosearival,atleasttherivalshouldbeonthesamelevel.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L：男人选车要要像选对手，，至少得跟自自己一个量级级。S/H：新奥迪Q7势为强者系列稿B《《两种座驾篇篇》在男人的世界界里，是以强强者的标准划划分群体的。。SeriesB–““TwoOptionsofRides”Inmen’sworld,strongshouldasastandardtosplitgroups.系列稿B《《两种座驾篇篇》SeriesB–““TwoOptionsofRides”H/L:Therearetwokindsofridesformen:Q7,andtherest.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:男人的座驾分分两种：一种种是Q7，一种是其它它。S/H:新奥迪Q7势为强者方案三通过周围的人人看到Q7的第一反应入入手“少废话”——用最简练的语语言，达到最最震撼的效果果Option3StartwiththefirstreactionofpeopleseeingQ7，“Cutthecackle.”–Concisionrocksthemost.《第一反应篇篇》“FirstReaction””H/L:Scream,orbequiet.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:要么尖叫，要要么肃静。S/H:新奥迪Q7势为强者《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike””《价值所在篇》“WheretheValueLies””《瞬间决断篇》“InstantDecision”系列稿A《《选择对手手篇》SeriesA-““ChooseRivals””系列稿B《《两种座驾篇篇》SeriesB–““TwoOptionsofRides”《第一反应篇篇》“FirstReaction””汇总Summary谢谢！Thankyou.9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。10:01:1310:01:1310:0112/17/202210:01:13AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2210:01:1310:01Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。10:01:1310:01:1310:01Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2210:01:1310:01:13December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月202210:01:13上上午10:01:1312月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:01上午12月-2210:01December17,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/1710:01:1310:01:1317December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。10:01:13上上午10:01上午10:01:1312月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。10:01:1310:01:1310:0112/17/202210:01:13AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2210:01:1310:01Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。10:01:1310:01:1310:01Saturday,December17,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2210:01:1310:01:13December17,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。17十二月月202210:01:14上午午10:01:1412月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月2210:01上上午12月-2210:01December17,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/1710:01:1410:01:1417December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。10:01:14上午午10:01上上午10:01:1412月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。10:01:1410:01:1410:0112/17/202210:01:14AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2210:01:1410:01Dec-2217-Dec-2212、越是无能能的人，越