某新车发布会企划案

纵情山水之颠驾驭自由梦想“PALADIN新车发布会”企划案电通集团·上海东派广告有限公司嘉利公关顾问公司新车发布会流程设计日程安排主题策划流程示意图策划思路策划效果图2新车发布会流程设计13：30-14：00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车14：00-15：00 车队出发前往八达岭水关长城15：00 抵达长城脚下的公社 15：00–15：20 茶歇/看宣传片/专访15：20–16：00 新闻发布会16：00–17：00 试乘活动、自由拍照、观看广告

电视台专访

17：00–17：50 晚宴、祝酒仪式18：00 活动结束，送机场/返城3发布会主题设计主题：纵情广阔天地驾驭自由梦想第一部分：纵情广阔天地驾驭自由梦想前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙第二部分：自由驾驶自然选择—PALADIN一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色——自由，有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADIN第三部分：让生活回归自然——PALADIN新车发布会现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。4长城脚下的公社地形示意图入口C小广场，新车展示台A会所游泳池，茶歇B会所游泳池，新车发布仪式D小广场，试车始发站E试车折返点F会所餐厅5策划思路第一部分配合主题：纵情山水之颠驾驭自由梦想新车揭幕仪式及新闻发布会嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。6策划思路第二部分配合主题：纵情山水之颠新车发布试乘活动当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调7配合主题：让生活回归自然新车发布嘉宾晚宴大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声策划思路第三部分8新车发布会执行方案流程管理方案现场管理方案后期管理方案9流程管理方案来宾邀请主持人遴选媒体名单宣传计划前期工作流程礼品建议10邀请来宾范范围政府嘉宾（副秘书长长级别以上上）中国汽车工工程学会中国汽车工工业机械联联合会国家贸促会会及贸促会会汽车分会会中国汽车工工业总公司司中国汽车工工业协会中国汽车工工业咨询委委员会中国汽车销销售总公司司名人、明星星潘石屹张欣刘大地张朝阳唐师曾媒体北京30家家行业媒体体25家经济济类媒体35家大众众媒体10家汽车车栏目电视视台7家网站汽汽车频道17家外地地媒体（3家电视台台）知名车友俱俱乐部北京蜂鸟越越野车迷俱俱乐部北京金港越越野车俱乐乐部北京越野者者汽车俱乐乐部11政府嘉宾（（10-25位）政府嘉宾组组成：国家贸促会会及贸促会会汽车分会会中华人民共共和国对外外贸易合作作部北京市商业业委员会北京市交通通管理局中国汽车工工程学会中国汽车工工业机械联联合会中国汽车工工业总公司司中国汽车工工业协会中国汽车工工业咨询委委员会中国汽车销销售总公司司12特约嘉宾（（3-5位位）潘石屹：代表作主要要有，中国国第一个SOHO项项目——SOHO现现代城我国第一个个由当代建建筑师设计计的私人别别墅——山山语间获得威尼斯斯建筑展大大奖的长城城脚下的公公社。张欣：剑桥大学发发展经济学学硕士、华华尔街投资资银行顾问问，现任北北京“现代代城”项目目董事。13特约嘉宾（（3-5位位）刘大地39岁，驾驾龄15年年。驾驶过过所有进口口品牌的汽汽车。酷爱爱越野车，，蜂鸟汽车车俱乐部董董事长。2003年年将代表中中国参加巴巴黎—达喀喀尔拉力赛赛14特约嘉宾（（3-5位位）刘大地和他他的莫斯科科申奥远征征车队15特约嘉宾（（3-5位位）张朝阳搜狐公司首首席执行官官唐师曾新华社主任任摄影记者者注：特约嘉嘉宾准备3000-5000元纪念品品一份16名人嘉宾（（3-5位位）崔宗利国内著名男男模任贤齐藏天朔国内著名男男歌手邵兵高晓松国内影视明明星17主持人遴选选主持人朱环环：CCTV《《清风车影影》戴军军：BTV《超级级访问》梁永斌：凤凤凰卫视《《凤凰空间间站》刘建宏：CCTV《《足球之夜夜》柯蓝蓝：凤凰凰卫视孟广美：香香港名模《《凤凰卫视视》主持人人18媒体遴选行业类经济类大众类电视类网络外地媒体19行业类媒体体（30家家）中国汽车报报汽车商报汽车周报北京汽车报报私家车中国汽车维维修市场汽车之友车主之友车王汽车族汽车杂志中国汽车画画报中国汽车市市场汽车时代汽车秀大陆汽车俱俱乐部会刊刊汽车维修与与保养汽车驾驶与与维修汽车知识都市车族交通世界汽车与社会会轿车情报车迷中国交通报报中国汽车维维修市场运动休闲20经济类媒体体（25家家）财经中国财经报报新周刊经济观察报报21世纪经经济报道环球财经经济日报金融时报财经时报中国经营报报国际金融报报北京现代商商报中华工商时时报中国商报中国工商报报国际商报中国保险报报科技日报中国经济时时报经济参考报报中国改革报报中国质量报报中国商检报报21大众类媒体体（35家家）北京青年报报北京青年周周刊北京晚报北京晨报北京日报华夏时报京华时报北京娱乐信信报精品购物指指南现代生活用用品北京电视周周刊中国青年报报生活时报购物导报品味广告告生活资讯人民日报光明日报解放军报中国日报中国信息报报北京周末为您服务报报新华社中新社中国青年时时讯时尚—先生生生活速递<青年视觉觉>北京记记者站22电视类媒体体（10家家）中央电视台台-清风车车影中央电视台台-晚间新新闻报道中央电视台台-经济信信息联播中央电视台台-生活北京电视台台-北京新新闻北京电视台台-早间新新闻北京电视台台-汽车俱俱乐部北京电视台台-晚间新新闻报道北京电视台台-特别关关注凤凰卫视-完全时尚尚手册·车车元素23网络媒体（（7家）新浪网搜狐网千龙新闻网网网易中国汽车网网中国汽车新新网非常汽车网网24外地媒体（（17家））上海：新民晚报车迷上海汽车车报名车志上海卫视-车·世界界广州：羊城晚报汽车导报新现代画报报南方都市报报广州日报大众汽车广州电视台台-汽车杂杂志郑州：河南日报郑州日报郑州晚报大河报郑州电视台台25潜在客户邀邀请（60-80位位）北京各政府府职能部门门：基建安防能源交通北京知名越越野车俱乐乐部北京蜂鸟越越野车迷俱俱乐部北京金港越越野车俱乐乐部北京越野者者汽车俱乐乐部26来宾邀请数数量200<到到会人数<25027发表会现场场媒体操作作邀请行业、、大众、产产业经济等等多层面媒媒体代表到到会到会媒体人人数将超过过百位避免记者提提出不恰当当的问题安排3-5家电视台台对企业负负责人进行行单独采发放详细资资料，引导导媒体向最最有利于日日产品牌的的方向传播播28资料夹建议议发布会日程程安排路线图及班班车往返时时间和站点点设置胸卡新闻稿件（（个人、行行业）领导演讲稿稿产品资料（（照片、文文字资料））企业资料礼品29邀请流程嘉宾及明星星邀请向郑州日产产公司提供供拟定邀请请嘉宾名单单打电话第1次邀请并并询问嘉宾宾是否参加加活动向郑州日产产公司提供供第1次嘉嘉宾到会清清单邮寄邀请函函通过传真或或电话第2次确认嘉嘉宾参加情情况向郑州日产产公司提供供第2次嘉嘉宾到会清清单寄发正式请请柬通过传真或或电话第3次确认嘉嘉宾到会向郑州日产产公司提供供第3次（（最终）嘉嘉宾到会清清单媒体邀请嘉利公关提提供媒体到到会名单其他邀请顺顺序同嘉宾宾邀请30礼品建议帐篷指南针31前期工作进进程表2月10日日-2月16日人员邀请提供嘉宾、、主持人、、到会记者者及特约来来宾名单活动管理酒店的预定定和确认会议用车预预定和确认认更为详细现现场布展设设计联络主持人人预定档期期32前期工作进进程表2月17日日-2月19日人员邀请确认嘉宾、、媒体记者者及特约来来宾名单第一次邀请请开始活动管理确定详细现现场效果设设计特殊设备起起运礼品确定主持人确定定33前期工作进进程表2月19日日-2月21日人员邀请第一轮邀请请结束，核核对人数并并确定第二二轮邀请名名单第二次邀请请开始活动管理确定人数并并安排晚宴宴现场装修资资料准备新闻稿撰写写串场词撰写写祝酒词撰写写34前期工作进进程表2月25日日人员邀请嘉宾和到会会者人数确确定寄发正式邀邀请函外地媒体欢欢迎信（详详细会务安安排及示意意图）活动管理路线图提供供资料准备礼品准备2月26日日-28日日人员邀请嘉宾邀请确确认活动管理资料制作35现场管理方方案会务管理会场实地考考察会展公司协协调与主持人沟沟通明星嘉宾沟沟通接待人员（（礼仪小姐姐）及模特特筛选酒店预定与与食宿安排排外地媒体入入住及机票票报销车辆分配、、车证发放放、日程安安排与路线线示意图发发放36现场管理方方案新车揭幕仪仪式及新闻闻发布会（（会所）签到VIP签到到（佩带胸胸花）嘉宾签到媒体签到（（发放媒体体资料）会场引导资料分发AV播放、、揭幕仪式式、媒体专专访等流程程控制全程摄影师师、摄像师师协调晚宴VIP及媒媒体嘉宾分分流灯光、焰火火控制返程车辆调度礼品发放37后期工作内内容媒体发布稿稿件追踪会议相册制制作会议录像带带、DVD制作会议报告提提供38活动预算（标准）单位：元/人民币场地费用：：83，000泳池水费：：45，000住宿费：33，600用餐：100，，000媒体费用：：91，100装修及布展展：269，200嘉宾及主持持人：54，，000交通费：55，240其它：37，500税费：76，864服务费：70，000总计：915，50439活动预算（备选项）茂野先生增加加项目会场座椅租用用：