揽胜极光上市推广课件

EvoqueLaunchStragety上市推广案2011.4.16EvoqueLaunchStragety2011.4.1There’sakindofwild有一种狂野Youcangetitwithoutwords不需言语诉说There’sakindofwildYoucanEngravetheSUVlegendWithlife用生命镌刻越野传奇EngravetheSUVlegendThere’snoroadcan’tbeconquested没有征服不了的路途There’snoroadcan’tbeconquFromextremewild

脱胎极致狂野Toanewcross-borderchapter

开启新的跨界篇章FromextremewildToanewcroInheritexcellence传承品牌卓越标签LeadingmetropolisSUVpeaking引领都市越野巅峰InheritexcellenceLeadingmetrShowsumptuous独显瞩目奢华Bepioneer尽揽时代先锋ShowsumptuousBepioneer完美艺术展现Perfectart勾勒城市流光溢彩OutlinetheColorofcity完美勾勒抗拒定义枷锁NeverComprisetodefinition彰显个性魅力风暴Showpersonality抗拒定义枷锁彰显个性魅力风暴Ignitepassion点燃生命独特激情崇尚自由风尚AdvocatefreeIgnitepassion点燃生命独特激情崇尚自由风尚追随简约线条Followbrieflines诠释解构美学巅峰Interpretationdeconstructionpeak追随简约线条Followbrieflines诠释解构美点亮城市炫目奇迹BrighteningcitymiracleAcmeofaesthetics引爆世界极致美学点亮城市炫目奇迹Acmeofaesthetics引爆世行走在都市中的解构美学Walkingdeconstructionincity行走在都市中的解构美学Fashionisanattitudemorethanapositioning时尚是一种定位更是一种态度Itrefusetobebounded,justshowaconceptorthoughtthroughsimpleexpression拒绝束缚用最简单的表达来精辟诠释一个概念一种想法ItshowoffthecityfashionowntoEvoquebyDeconstriction他以“解构主义美学”的方式，来全新演绎只属于路虎的都市时尚ThisistheattitudeofEvoque这就是Evoque的态度FashionisanattitudemorethDeconstructionDefinition何为“解构主义”

？Intheendof19thcentury,Nietzscheclaimedthat“Godhasgone”,andhealsorequested“revalueallthevalue”.ThusbegantheIdeologicaltrendofrationaldoughtingandsubversionoftradition.19世纪末，尼采宣称“上帝死了”，并要求“重估一切价值”。作为一股质疑理性、颠覆传统的思潮，奠定了“解构主义”的思想溯源。Inthe60years,JacquesDerridafromFrenchgavetheadvocacyofDeconstructionagain.Hesuggestedaopeningattitudetoreviewtheworld,whichmadehimbecomethemodernopinionleaderofDeconstruction.60年代，法国人雅克·德里达高举“解构主义”大旗，他倡导“以多元化的开放态度”来审视一切，成为了“解构主义”近现代的精神领袖。DeconstructionDefinitionInthDeconstructionDefinition何为“解构主义”

？Deconstructionistheperiodofdecompositionandreconstruction.Itrefusetoregularandbound.Itsuggeststheopeningattitudetoaccommodateandreview.Especiallyusingthesimplelinetoshowtheessence,whichcreatesthechangedirecttoyourheart.Lessismoreistheperfectperformanceofdeconstruction.解构主义是一个“先分解”再“重组构建”的过程，它拒绝墨守成规，拒绝被束缚，它主张以多元化的开放心态来容纳和审视事物，它擅长用最简单的线条来勾勒事物的精髓，实现直指人心的创变。Lessthanmore既是解构主义的完美体现DeconstructionDefinitionDeconMastersmade“Deconstruction”asclassic!他们都是“解构主义”的应用大师，而他们的品牌和作品，也都一一成为了人们膜拜的经典……王家卫吕克贝松扎哈·哈蒂德川久保玲三宅一生KarwaiWongLucBesson

ZahaHadidReiKawakuboIsseyMiyakeFromPhilosophytoArt

从哲学到艺术Mastersled“Deconstruction”inluxurybrandspalace大师让“解构主义”成为了卓尔不群的代名词登上了奢侈品的殿堂成为圣典Mastersmade“Deconstruction”谁将成为下一个为“解构主义”正言的奢侈品牌？RangeRover—EvoqueWhowillbethenext？谁将成为下一个为“解构主义”正言的奢侈品牌？RangeRoEvoque,theartof“Deconstruction”Evoque对“解构主义”的演绎对品牌态度的解构(inthebrand)RangeRoveritselfisawayofdeconstructofthebrand.Fromitbutmorethanit

从品牌层面而言RangeRover本身就是对品牌的一次解构，脱胎于路虎却又充满了“都市化”的主题，让品牌在表达上更多元。.Evoque,theartof“Deconstruc对设计艺术的解构(inthedesign)对都市时尚的认知解构(bethefriendofcityenvironment)

Evoque的线型车身设计，简洁、灵动而时尚，是对路虎传统车型的一次颠覆和解构。而线条车更是一次解构主义美学的完美诠释Evoque’slinebodydesigntotallychangedtraditionallookofLANDROVER,istheperfectsoundof“Deconstruction”.

Evoque对环保材料及混合燃料的大胆应用，是一次对“城市可持续发展”的思考，

更是对都市新时尚的理念解构。Evoque’senvironmentallyfriendlymaterialsandmixedfuelwillbethenewsconceptinthewayofbeingcity’sfriend.对设计艺术的解构(inthedesign)对都20世纪末川久保玲将“解构主义”在时装设计领域发挥到了极致20thcenturyReiKawakubouseditintofashiondesign2011evoquewillbethemodelof“Deconstruction”inAutomotiveDesign19世纪末“解构主义”哲学诞生Late19thcentury“Deconstruction”started20世纪70年代伯纳德•屈米将“解构主义”引入建筑设计领域70s20thcenturyBernardTschumiguideditintoArchitecturaldesign2011年evoque将成为“解构主义美学”引入汽车工业领域的先驱…………20世纪末川久保玲将“解构主义”在时装设计领域发挥到了Agenda目录Background&MarketingObjcetive项目背景及市场目标CommunicationStrategy沟通策略分析HuayiNightSponsor华谊明星慈善夜RoadShow巡展策划Owners’Party车主派对EvoqueDeconstructionNight“解构主义”之夜TestDriver试乘试驾TeamIntroduction团队介绍BudgetEstimate报价Agenda目录Background&MarketinAgenda目录Background&MarketingObjcetive项目背景及市场目标CommunicationStrategy沟通策略分析HuayiNightSponsor华谊明星慈善夜RoadShow巡展策划Owners’Party车主派对EvoqueDeconstructionNight“解构主义”之夜TestDriver试乘试驾TeamIntroduction团队介绍BudgetEstimate报价Agenda目录Background&MarketinMarketingBackground

TheSUVbranch-marketinghasgrownquicklyinrecentyearsandgainmoreandmoremarketsharesincePorscheCayennedrawaimportedcitySUVhotspot.最近几年，国内SUV市场增长非常的快，以卡宴为主的进口城市SUV掀起了一阵购买SUV热潮。MarketingBackgroundTheSUVbMarketingBackgroundConsumersareseekingforminoritymodelsinordertoshowouttheirpersonalityandtakeitasthesymbolofIdentity.Thisisanewchangeinmarketingwhichbecomesmorepopular.普通的车型难以成为身份象征，于是更多的消费者开始寻求小众车型，以彰显个性。这是现在汽车市场的新变化，也是新的发展趋势。Newcomingbrandinghasbigchancetosuccessfullycreatebrandandgetpeopleloveit,causethebranch-marketinggrowsslowlyandthebrandsinithasnotquiteclearimagetoconsumer.由于该市场起步成长较慢，市场对各子品牌认知模糊，成功塑造自己的品牌个性机会较大。MarketingBackgroundConsumersLandRoveristheonlyonebrandwhoisonlyfocusonSUV,whichgivingpeoplethestrongbrandlinkageandgainmanywordofmouthintheindustry.作为一个唯一专注于SUV车型的品牌，在行业内具有良好的口碑与品牌形象Comparingwithothers,Evoqueperformancesperfectandseemsmorefashionanddesign.与其他同类车型相比，Evoque在原先SUV领域表现稳定的情况下，更为强调设计与时尚感ProjectBackgroundLandRoveristheonlyonebraMarketingObjectiveBuildwordofmouthtospuronawarenessandfamiliarity,whichcanleadtoconsiderationEnhanceEvoque’s“Presence”&“Trendsetter”positioninthemarketTargetaaudiencemarginallyyounger(28yearoldbull's-eye)positioningasthefashionanddeconstructiondesignstyle

MarketingObjectiveBuildwordAgenda目录Background&MarketingObjcetive项目背景及市场目标CommunicationStrategy沟通策略分析HuayiNightSponsor华谊明星慈善夜RoadShow巡展策划Owners’Party车主派对EvoqueDeconstructionNight“解构主义”之夜TestDriver试乘试驾TeamIntroduction团队介绍BudgetEstimate报价Agenda目录Background&MarketinTheywantshowtheirexcellentaesthetictastethroughRangerRover.

他们希望Range

Rover能显示自己卓越审美品味Theywantshowtheiridentity

同时体现自己的身份ConsumerInsightShowtheirpersonalityandmakethemseemsmorefashion.

让自己显得更时尚，在都市生活中彰显独特个性TheywantshowtheirexcellentA.Branddeconstructioncampaign,whichchangesthetraditionalRangeRoverbrandimageintofashionandmetropolisRangeRoverbrandimage.一次品牌认知的“解构主义”运动,“越野硬汉—时尚绅士”的标志性转变改变消费者对“RangeRover”的传统认知，开启品牌“时尚”、“动感”的都市化序幕；So,thePRcommunicationshouldcoverbelowtasks:A.BranddeconstructioncaB.ShowouttheclearbrandimageofRangeRover,makingpeoplenoticethedifferenceamongcompetitors.在高端SUV扎堆竞争的市场格局中，承载鲜明的形象区隔,基础上通过“Evoque”的全新时尚造型来演绎品牌的解构精神；Deliveryofbrandpromise品牌承诺的传递

Theopinionofindependence,fashion,luxury,etc.在演绎奢华、时尚、都市化体验的同时，延续和坚持品牌惯有的“独立”和“张扬”的个性主张。B.ShowouttheclearbrandimJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黄宇兴,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSpAgenda目录Background&MarketingObjcetive项目背景及市场目标CommunicationStrategy沟通策略分析HuayiNightSponsor华谊明星慈善夜RoadShow巡展策划Owners’Party车主派对EvoqueDeconstructionNight“解构主义”之夜TestDriver试乘试驾TeamIntroduction团队介绍BudgetEstimate报价Agenda目录Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黄宇兴,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSpEvoque是RangeRover导入品牌形象的拳头产品这是RangeRover汽车冲击城市SUV市场的第一步，也是打造整个品牌汽车新形象的新希望！Evoque是RangeRover导入品牌形象的拳头产品为什么是华谊璀璨之夜？第一，借“势”2011年最强势的时尚公关事件-------------强势的公共关注度超强的顶级明星阵容---------------------持久的明星话题效应全面的媒体推广渠道-------------------高密度的品牌产品认知对华谊璀璨之夜而言对Evoque而言为什么是华谊璀璨之夜？第一，借“势”2011年最强势的时尚公为什么是华谊璀璨之夜？第二，造“势”有型，有款的顶级精英-------------精准概括产品目标受众从事设计行业且成就斐然-----------完美契合品牌形象定位邀请黄宇兴，范欣进行相关产品设计对Evoque而言为什么是华谊璀璨之夜？第二，造“势”有型，有款的顶级精英--为什么是华谊璀璨之夜？第三，传“势”充分利用华谊的重量级媒体资源，在目标受众关注的主阵地形成360°立体公关。开展设计，捐赠，命名,展示等多层次的主题线下活动配合利用桦谢集团旗下的中国最高端汽车媒体杂志《名车志》，精准打击产品目标受众人群。为什么是华谊璀璨之夜？第三，传“势”充分利用华谊的重量级媒体在本次时尚晚宴期间采用主赞助商的形式特别推介：在本次时尚晚宴的红毯秀部分为Evoque单独创立一个品牌亮相及与明星互动环节品牌推广方式：在本次时尚晚宴期间采用主赞助商的形式特别推介：在本次时尚晚主办方:华谊兄弟时尚传媒集团官方媒体合作伙伴:ELLE中国版，桦榭集团主题:华谊Elle群星璀璨之夜日期:2011年6月12日，星期日地点:上海时尚中心宾客数：400人-时尚秀1000人-派对宾客类型：时尚名流，娱乐、文化、体育明星，商业领袖、国内重要的媒体&广告机构活动简介：主办方:华谊兄弟时尚传媒集团活动简介：明星红毯+采访

时尚秀

派对活动形式：明星红毯+采访活动形式：推荐理由：解构主义设计大师，被服装界誉为“另类设计师”。1983年，川久保玲获得每日新闻时尚设计奖1987年，获得美国时尚技术学院的荣誉学位。今日她是20世纪女性服装设计师中的重要人物。川久保玲的设计独创一格十分前卫，融合东西方的概念，她的设计正如其名，独立、自我主张——只要我喜欢，有什麼不可以。她将日本典雅沉静的传统、立体几何模式、不对称重叠式创新剪裁，加上俐落的线条与沉郁的色调，与创意结合，呈现完美设计魅力作品介绍解构主义先锋推荐：川久保玲推荐理由：解构主义设计大师，被服装界誉为“另类设计师”。作品推荐理由：解构主义设计的完美缔造者毕业于中央美术学院壁画系，中国知名画家举办过许多知名画展2010“光芒－黄宇兴绘画展”，星空间画廊，北京2008“改变中的生命史——黄宇兴个展”，红桥画廊，上海2007“洞——黄宇兴作品展”，星空间画廊，索卡艺术中心，北京“灵性的踪迹—黄宇兴与TAWAN作品展”，唐人当代艺术中心，曼谷，泰国参加过的群展2010“渡－CROSSOVER”，周围艺术空间，上海“33位亚洲年轻艺术家个展”，CIGE2008，北京··········解构主义先锋推荐：黄宇兴推荐理由：解构主义设计的完美缔造者解构主义先锋推荐：黄宇兴推荐理由：摄影界的解构主义先锋国内第一位3D立体摄影师一位最近颇为高调的青年时尚摄影师。在不到两年的时间里，凭借细腻敏锐的女性视角和独特不羁的拍摄风格，范欣的作品已经被普遍刊登在vogue，cosmo，vision，elle，marieclaire等国内外一线艺术与时装杂志，并广受关注与好评。解构主义先锋推荐：范欣推荐理由：摄影界的解构主义先锋解构主义先锋推荐：范欣推荐理由：是演艺界和艺术界的跨界解构主义代表集歌手、演员、导演。在香港，内地有较大知名度。发行了多张唱片，同时拍摄了许多电影。代表作品有《女人，四十》，《跳出去等》。也涉足了众多广告代言拍摄，作为影视，歌手，导演，多重身份，跨多重领域，具有不凡的才华。名人推荐：冯德伦推荐理由：是演艺界和艺术界的跨界解构主义代表名人推荐：冯德伦推荐理由：热心公益，演艺界的时尚一哥2010年，北京青少年公益电影节形象大使，时尚先生盛典“年度内地风尚男艺人，作为时尚先锋电影人士，有着重要影响力。出演过众多电影，电视，MV作品。曝光率极大，2011年精品传媒“中国影响2010·时尚盛典，荣获“最美年度视界之星大奖”，极具知名度。主要作品：唐山大地震，奋斗名人推荐：李晨推荐理由：热心公益，演艺界的时尚一哥名人推荐：李晨推荐理由：模特，主持人跨界发展亚洲名模凤凰卫视著名主持人现代知性女人典范，台籍艺人、模特儿，为台湾首位登上米兰时装周(MilanFashionWeek)舞台的名模。是台湾首位成功转型三栖艺人，模特，主持，戏剧，游走两岸三地。也是早年首位成功登上好莱坞大银幕之台湾女艺人。名人推荐：孟广美推荐理由：模特，主持人跨界发展名人推荐：孟广美1、由LANDROVER全程接送明星红地毯秀（3名与品牌有特别互动环节的明星）品牌在本次活动中的露出：1、由LANDROVER全程接送明星红地毯秀（3名与品牌有2、在活动外场区域搭建Evoque的单独展区2、在活动外场区域搭建Evoque的单独展区3、在活动发布秀现场搭建Evoque单独展区并在全场LCD循环播放Evoque宣传VCR3、在活动发布秀现场搭建Evoque单独展区并在全场LCD循4、将在红地毯的签到背板区域布置Evoquedisplay区域与明星合照，签到4、将在红地毯的签到背板区域布置Evoquedisplay5、在红地毯环节中，将邀请3位明星为3辆不同颜色的Evoque进行命名（

现场大屏幕video结合），同时邀请黄宇兴在现场展示他以线框车为灵感所设计的Evoque主题的作品。5、在红地毯环节中，将邀请3位明星为3辆不同颜色的Evoqu6、在红地毯环节中，由主持人邀请RangeRover高层对Evoque进行单独介绍的内容6、在红地毯环节中，由主持人邀请RangeRover高层对7、华谊旗下elle和ellemen杂志及官网会在活动前有专题慈善捐赠的预热炒作7、华谊旗下elle和ellemen杂志及官网会在活动前有超过200家媒体（平面、线上、电视、报纸与网络推广）官方媒体ELLE：每月影响超过90万全国读者ELLEMEN睿士：每月影响超过42万全国读者桦谢集团刊物支持：共计超过1,400,000媒体价值ELLE中文网热力炒作：影响180万网友的中国第一高端女性门户网站ELLE电子报等媒体支持：超过200家媒体（平面、线上、电视、报纸与网络推广）媒体支持总价值超过35,000,000RMB媒体价值内容媒体价值(RMB)与华谊ELLE之夜logo同时呈现5,000,00030页左右的杂志媒体报道6,000,000活动现场曝光2,000,000ElleC首页活动专区推广2,000,000BBS和网络推广500,000EDM2次品牌露出1,000,000ATL所有户外宣传品牌露出8,000,000ELLETV8分钟特辑500,000第三方媒体报道(超过200家)10,000,000SponsorBenefit：总价值超过35,000,000RMB媒体价值内容媒体价Agenda目录Background&MarketingObjcetive项目背景及市场目标CommunicationStrategy沟通策略分析HuayiNightSponsor华谊明星慈善夜RoadShow巡展策划Owners’Party车主派对EvoqueDeconstructionNight“解构主义”之夜TestDriver试乘试驾TeamIntroduction团队介绍BudgetEstimate报价Agenda目录Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黄宇兴,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSp展示活动巡回——英伦传奇，启幕中国LegendofBritishstartinChinaRoadshow展示活动巡回——英伦传奇，启幕中国LegendofB用独特的英式双层巴士来诠释Evoque的英国血统，具有悠久的历史又不失时尚韵味。InterpretingBritishancestrythroughdouble-deckerbuses用双层巴士作为载体进行展示，能最大限度接触到终端受众，以最高效率宣布品牌及产品信息。Maximizeexposure别具一格的展示手段更能吸引公众的目光，媒体的关注。AttractingpeopleandmediaStarSpread用独特的英式双层巴士来诠释Evoque的英国血统，具有悠久的Time：June-September2011Ad：SH（6月），BJ（7月）GZ（8月），SZ（9月）Place：Shanghai（June）

Beijing（July）

Guangzhou（August）

Shenzhen（September）IntroductionTime：June-September2011IntrodSHSogoREFSHSogoREF1.Bandperformance2.Laserdancing&Modelshow3.现场互动，上传微博即可上2楼和Evoque线框车牌照Interaction—takepicturesanduploadtoweibo4.SendgiftsRundown1.BandperformanceRundownBandperformanceBandperformanceLaserdancing&ModelshowLaserdancing&ModelshowInteractionUploadpictureTakepicturesInteractionUploadpictureTakeSendgiftsSendgifts(ExampleforSH）WayofroadshowinShanghaiPudong(ExampleforSH）Wayofroadsh(ExampleforSH）WayofroadshowinShanghaiPuXi(ExampleforSH）WayofroadshPlaceofroadshowPlaceofroadshowJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黄宇兴,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSp邀请黄宇兴进行与线框车相配的线框展示设计InviteHuangyuxingtoshowdesignworkswithwireframe同时配合顶级时尚摄影师范欣做作品展示AlsocooperatetopfashionphotographerFanxintoshowworksFashionurbanpioneer邀请黄宇兴进行与线框车相配的线框展示设计同时配合顶级时尚摄影Time：July-October2011Place：Beijing,Shanghai,Guangzhou,ShenzhenContent：RoadshowIntroductionTime：July-October2011IntroduDesignworksREFDesignworksREFDesignworksofHuangyuxingDesignworksofHuangyuxingDesignWorksofFanxinDesignWorksofFanxinRundown1.

Designworksdisplay2.

Interaction3.

Shootdesignworks，uploaditandmakeselectiononinternet4.

SendgiftsRundown1.DesignworksdisplayDesignworksdisplay（黄宇兴，范欣前期制作相关解构艺术作品）DesignworksdisplayInteraction用Ipad来进行信息推广UseIpadtopassoninformation现场观众参与解构美学制作,结合汽车配件加入现场部分艺术作品，创意自己的解构艺术作品每个场地评选出一名最具创意的，将可以参加10月的launch活动，与大师交流解构美学及试驾EvoqueTakepartindesignandmakeselectionInteraction现场观众参与解构美学制作,结合汽车配件Shootdesignworks，uploaditandmakeselectiononinternet现场制作完成的作品，作者自己上传尚趣微博每站活动最后一天人气最高者可参加10月的launch参与者都可以获得精美礼品一份Shootdesignworks，uploaditArrangementJuly2011BeijingThe798artcenterArrangementArrangementAugustShanghaiXintiandiArrangementArrangementSeptemberGuangzhouGuangbaixinyisquareArrangementArrangementOctoberShenzhenWanxiangcityArrangementAgenda目录Background&MarketingObjcetive项目背景及市场目标CommunicationStrategy沟通策略分析HuayiNightSponsor华谊明星慈善夜RoadShow巡展策划Owners’Party车主派对EvoqueDeconstructionNight“解构主义”之夜TestDriver试乘试驾TeamIntroduction团队介绍BudgetEstimate报价Agenda目录Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黄宇兴,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSpOwner’spartyOwner’spartyTime：August2011Place：muse2barinShanghaiTheme：“极致解构狂欢夜”

thenightofDeconstructionNumber：200Invitation：media，owners，starIntroductionTime：August2011Introduction现场效果图SHOWAREA——Evoque

displayPHOTOAREA——Sign,TakepictureSTAGEAREA——Performence，InteractiveCOCKTAILAREA——Cocktail现场效果图SHOWAREA——EvoquedisplayRundown19:00-24:00Sign&takepictureCocktail

LightingshowMCopeningBrandVCR

LaserdancingB-box

InteractionDJSOLO

Bartendingperformance

dancing

HappyHourRundown19:00-24:00Sign&Receptionreception2.粘贴主题不干胶Stick3.Signupatthebackdrop4.TakepicturesReceptionCocktailCocktailLightingshowLightingshowMCopeningMCopeningBrandVCRBrandVCRLaserdancingLaserdancingB-boxB-boxInteraction来宾用轮胎拼组成Evoque线框车，并与作品留影Interaction来宾用轮胎拼组成Evoque线框车，DJSOLODJSOLOBartendingperformanceBartendingperformanceDancingDancingHappyhourHappyhourVENUESOPTION1--MUSE2地址：卢湾区淮海中路282号香港广场南座4楼(近黄陂南路）M2Club座落在上海最高端的时尚香港广场4楼。他以尊贵的品味和独特的设计成为了与众多国际一线品牌并肩的流行娱乐地标。从开业之初，就吸引全球的瞩目。VENUES地址：卢湾区淮海中路282号香港广场南座4楼(近VENUESOPTION2—MUSEATPARK97地址：上海市皋兰路2号（复兴公园内）MUSEATPARK97是一家享有夜生活潮流的上海夜店，收归MUSE旗下后，这个时尚腹地绽放出更璀璨的光芒。VENUES地址：上海市皋兰路2号（复兴公园内）VENUESOPTION3--RICHY地址：上海市卢湾区雁荡路109号复兴公园内Richy是一个锐意引领国内Hip-Hop文化，呈现多元、活力以及奢华性感的时尚音乐酒吧。Richy大胆引入与国际潮流同步的Hip-Hop俱乐部体验，从装潢设计、音乐、派对和表演等方面，为各位热爱嘻哈文化，拥抱新潮品位的潮流人士带来一个个火热、魅惑、多彩缤纷的派对之夜。

VENUES地址：上海市卢湾区雁荡路109号复兴公园内酒店MENU酒店MENUAgenda目录Background&MarketingObjcetive项目背景及市场目标CommunicationStrategy沟通策略分析HuayiNightSponsor华谊明星慈善夜RoadShow巡展策划Owners’Party车主派对EvoqueDeconstructionNight“解构主义”之夜TestDriver试乘试驾TeamIntroduction团队介绍BudgetEstimate报价Agenda目录Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黄宇兴,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSpEvoque解构主义之夜EvoquenightofDeconstruction---QuotationlaunchEvoque解构主义之夜---QuotatiIntroductionTime：Oct2011Place：HongKongTheme：ThenightofdeconstructionNumber：500Invitation：Companyexecutives，media，stars，designers，etcIntroductionThepictureofsceneThepictureofsceneEntranceReceptioncocktail、AfterPartyShowPlaceBackstageThepictureofscene

EntranceReceptioncocktail、AfteThepictureofscene

ThepictureofsceneCircleScreenCircumgyrateStageAudienceStageThepictureofsceneCircumgyrateStageCircleScreenCircumgyrateStagRundown18:00-24:00ReceptionCocktail

OpeningshowMCopeningVCRRoadshowVCR

RangerRover总裁致辞TheCEOspeechBrandVCR

DesignerexplaincharacterEvoqueDeconstructioninterpretEvoque

Appearance&Announceprice

Starperformance

CharityauctionceremonyAfterpartyRundown18:00-24:00ReceptiReceptionReceptionCocktailCocktailOpeningshowOpeningshowMCopeningMCopeningRoadshowVCRretrospectRoadshowVCRretrospectCEOspeechCEOspeechBrandVCRBrandVCRDesignerexplaincharacter

DesignerexplaincharacterDeconstructioninterpretEvoque范欣和黄宇兴上台阐述解构主义美学，设计思想，以及与Evoque设计共鸣等DeconstructioninterpretEvoquAppearance&AnnouncepriceAppearance&AnnouncepriceStep1四周环形屏幕播放线条宣传片，灯光转暗Step2中间屏幕升起，Evoque从后台开出至中间平台Step3主持人邀请领导上台公布价格仪式Step4领导上台后共同启动价格亮灯装置Step

5全场VCR灯效配合并在现场外围燃放烟花EvoqueLaunch&AnnouncePriceStep1四周环形屏幕播放线条宣传片，灯光转暗Step2开场状态线条篇宣传VCR告一段落，全场转暗，前侧巨幕升起，Evoque从后台驶出至中间舞台区域MC邀请领导上台，完成当晚宣布价格的仪式REFforEvoqueLaunch开场状态线条篇宣传VCR告一段落，全场转暗，前侧巨幕升起，EREFREFAnnouncePriceFormat

由无数荧光管组成的价格数字的启动装置中，宣布价格那一刻，由品牌高层及明星共同启动装置，中间的数字才会发光显现出来，极具解构主义风格。REFAnnouncePriceFormatREFStarperformanceStarperformanceCharityauctionceremonyCharityauctionceremonyAfterpartyAfterpartyInvitationcardDesignInvitationcardDesign扉页-1封面背面封面InvitationcardDesign扉页-1封面背面封面InvitationcardDesREFInvitationcardDesignREFInvitationcardDesign解构主义式不对称剪裁EtiquettedressREF解构主义式不对称剪裁EtiquettedressREF场地推荐-Option1香港国际展览中心HongKonginternationalexhibitioncenter场地推荐-Option1位於3楼的展览厅总面积约2,100平方米，呈长方型，其高楼底及重地面承重量，可供工业机械器材、车辆及航天科技等展览用。展览厅地面铺乳白色云石，配以雪白色的天花，墙身裱羊毛墙毯，具备良好隔音效果；四周墙壁不设窗口，除墙身可被充分利用外，亦避免了受室外光线和噪音的影响。此外，场内使用中央空调，并设有无线上网、先进的保安及消防系统设备。成立於1980年代，前身为「中国出口商品陈列馆」，隶属中国广告展览有限公司，为香港历史最悠久的大型展览馆。位於维多利亚海傍附近的华润大厦，邻近配有各式商店、中西食肆、消遣及娱乐热点及商业中心等，交通方便。香港展览中心总面积超过25,000平方尺，主要分为展览厅及展览馆，适合各样大小型讲座、会议、展览及私人聚会等等。位於3楼的展览厅总面积约2,100平方米，呈长方型

於佐敦谷平山（机场山）远眺东九龙停机坪

前政府飞行服务队总部，现改作多个纪律部队共用的行动。

启德机场关闭后，客运大楼并未立即拆卸，改作政府部门办公室，并易名为启德政府大楼。客运大楼的出境大堂则以短期租约形式作商业用途，成为汽车展销厅、小型赛车场、士碌架撞球场地、游戏机中心、保龄球场等。启德机场的跑道及停机坪等露天地方，则作为高尔夫球场、烧烤场、「大笪地」跳蚤市场及一些大型活动，如嘉年华及风筝比赛等的举办场地。场地推荐-Option2香港启德机场HongKongkaitakairport

於佐敦谷平山（机场山）远眺东九龙停机坪场地推荐-Op

以「艺术与科技」客房概念设计为主题的Le数码港艾美酒店，为南区最时尚的酒店，坐拥壮阔海景，邻近缤纷多姿的TheArcade，是数码港的主要建筑之一。

酒店设计理念由蓝色、纯色和琥珀色等3种交错颜色格调，逐渐上升

·低层平台提供多处大堂入口及酒店设施

·高层客房沿东西两面而建，令客人可饱览迷人海景

加上四周绿意盎然的宽广写意空间和园林景致，必能为商务旅客、海外游客及本地住客带来另一番新体验。

场地推荐-Option3数码港艾美酒店HKCyberport

以「艺术与科技」客房概念设计为主题的Le数码港艾美酒店，为揽胜极光上市推广

影湾园由前浅水湾酒店改建而成。浅水湾酒店建于1920年，当时还没有道路可达浅水湾。浅水湾酒店启用时由当年的总督主持开幕礼，后来成为商贾政要、名流绅士时常出入的上流社会场所，也是无数小说和电影取景的地点。二战时期，浅水湾酒店曾成为英军的据点及医院。该酒店于九十年代初拆卸，重建成服务式住宅，设有高级商店及露台餐厅，而露台餐厅之所以有名，是因为那是张爱玲的小说《倾城之恋》中男女主角第一次邂逅的地点。场地推荐-Option4影湾园therepulsebay

影湾园由前浅水湾酒店改建而成。浅水湾酒店建于1920年

场地推荐-Option5亚洲国际展览馆Asiainternationalexhibitionhall场地推荐-Option5亚洲国际博览馆耗资23.5亿港元，可租用面积达70,000平方米，博览馆设有10个单层无柱式展馆，包括一个适合举办大型表演的多用途场馆AsiaWorld-Arena，设有“奥林匹克式”倾斜座位亚洲国际博览馆，可容纳13,500人，若拆除座位则可容纳16,000人，展馆的无柱式设计适合音乐会等活动。博览馆邻近香港国际机场，来往市区交通便利，地理位置优越。整座场馆包括10个无柱式展馆，其中一个为全港最大的室内多用途场馆，可容纳13,500位观众，是举办大型节目的理想场所，特别辟作举行娱乐节目之用。馆内设备先进，适合举办大型会议、展览、论坛及各项盛事。亚洲国际博览馆耗资23.5亿港元，可租用面积达70,上海国际客运中心位于本市北外滩黄金地段。享有黄浦江畔“一滴水”美誉的上海港国际客运中心新客站，它长82米，宽31米，高28米，由于采用了水滴形的外观设计，配以透明的低反射玻璃幕墙，从远处眺望，犹如晶莹剔透的水珠悬浮于浦江之畔。

上海备选场地推荐上海国际客运中心thebundtransportcenter-Shanghai上海国际客运中心位于本市北外滩黄金地段。上海备选场Agenda目录Background&MarketingObjcetive项目背景及市场目标CommunicationStrategy沟通策略分析HuayiNightSponsor华谊明星慈善夜RoadShow巡展策划Owners’Party车主派对EvoqueDeconstructionNight“解构主义”之夜TestDriver试乘试驾TeamIntroduction团队介绍BudgetEstimate报价Agenda目录Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黄宇兴,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSp夜幕低垂，霓虹闪耀时，试乘试驾将在此刻举行，Evoque的五彩线框车将成为各个起点终点的标志物，每到一处，贵宾们将会留下与线框车的合影，最后凭照片领取礼品完成这一次独特的都市夜行。TheVIPwilltakepictureswithwireframeandgetgiftbyphotoTextdriver夜幕低垂，霓虹闪耀时，试乘试驾将在此刻举行，Evoque的五Time：1November2011-3November2011Place：OrientalRiversideHotel-ShanghaiStructure：Media，target（ExampleSH）IntroductionTime：1November2011-3NovembThepictureofsceneThepictureofsceneThepictureofsceneThepictureofscene时间事项备注1700-1720媒体入场mediaadmission

签到，试驾车辆编号sign

1720-1730领导发言theCEOspeech

1730-1830晚餐dinner

1830-1850第一批试驾firstdrive过程中讲解员介绍产品特点Introducecharacter1850-1910第二批试驾seconddrive1910-1930第三批试驾thirddrive媒体专访（第一第二批）Mediainterviews1930-1950第四批试驾fourthdrive1950-2010第五批试驾fifthdrive2010-2030第六批试驾sixthdrive2030结束end

MediaDay（Day1）：rundown时间事项备注1700-1720媒体入场media时间事项备注1700-1720VIP入场VIPadmission

签到，试驾车辆编号sign

1720-1730领导发言theCEOspeech

1730-1830晚餐dinner

1830-1850第一批试驾first过程中讲解员介绍产品特点Introducecharacter1850-1910第二批试驾second1910-1930第三批试驾third1930-1950第四批试驾fourth1950-2010第五批试驾fifth2010-2030第六批试驾sixth2030-2050第七批试驾seventh2050-2110第八批试驾eighth2110结束endVIPDay（Day2，Day3）：rundown时间事项备注1700-1720VIP入场VIPaParkingarea

现场将停在入口处放线框车做陈列WireframedisplayParkingarea现场将停在入口处放线框车做陈列WReception入口签到，并以此领取登记试驾表格及号码牌SignandgetnumberReception入口签到，并以此领取登记试驾表格及号Mediainterviewarea媒体现场采访试乘试驾顾客感受以及为品牌做宣传PropagandaMediainterviewarea媒体现场采访试乘试驾试驾人员在可在互动区玩游戏，等待试驾试驾人员按照编号分批进行试驾（媒体日共6批，宾客日共8批）根据编号分批情况，预备试驾的宾客在发车区Playgames&waiting

Interactionareaforwaitting试驾人员在可在互动区玩游戏，等待试驾InteractionWayoftextdriverWayoftextdriver上海国际会议中心滨江大酒店OrientalRiversideHotel-Shanghai

Start：上海国际会议中心地处陆家嘴金融贸易中心，毗邻东方明珠电视塔，与外滩万国建筑群隔江相望，交通设施方便快捷，地理位置得天独厚上海国际会议中心滨江大酒店Start：上海国际会议中心地处TestDriverRundong：礼仪小姐将宾客指引到等待区装备开始试驾Admission讲解员已在车前等候试驾宾客Waiting车内准备了供宾客使用的饮用水Getwater当宾客到达车前，会有专人为其开门，待宾客进入车内，讲解员再进入Open在试驾过程中，讲解员对为试驾宾客介绍汽车性能与各种功能性Explain试驾路程中，设有3个摄影点，供试驾者摄影（摄影内容人+车+景）Shoot

（宾客需要自驾，可在摄影点换乘）返回起点Getback到达终点，拍摄第3张照片，集齐3张照片换取礼品GetgiftTestDriverRundong：礼仪小姐将宾客指引到StaffArrangementEvoqueEvoque备注(预备人员)单独试驾drivealone单独试乘takealone培训老师*1trainingteacher培训老师*2trainingteacher培训老师*1trainingteacher内场辅助工作人员*1infieldworker内场辅助工作人员*1infieldworker内场辅助工作人员*1infieldworker外场辅助工作人员*1out-fieldworker外场辅助工作人员*1out-fieldworker外场辅助工作人员*1out-fieldworker专职司机*1driver专职司机*1driverStaffArrangementEvoqueEvoque备宾客留影拍摄点—及司机和VIP互换点shootingplaceShootingArea2ShootingArea1宾客留影拍摄点—及司机和VIP互换点shootingplGift&AfterPartyGift&AfterParty项目总监运营总监策略总监客户经理设计总监项目专员项目专员文案专员平面专员三维专员舞美总监创意总监搭建灯光团队架构TeamIntroduction项目总监运营总监策略总监客户经理设计总监项目专员项目专员文案Thanks!Thanks!EvoqueLaunchStragety上市推广案2011.4.16EvoqueLaunchStragety2011.4.1There’sakindofwild有一种狂野Youcangetitwithoutwords不需言语诉说There’sakindofwildYoucanEngravetheSUVlegendWithlife用生命镌刻越野传奇EngravetheSUVlegendThere’snoroadcan’tbeconquested没有征服不了的路途There’snoroadcan’tbeconquFromextremewild

脱胎极致狂野Toanewcross-borderchapter

开启新的跨界篇章FromextremewildToanewcroInheritexcellence传承品牌卓越标签LeadingmetropolisSUVpeaking引领都市越野巅峰InheritexcellenceLeadingmetrShowsumptuous独显瞩目奢华Bepioneer尽揽时代先锋ShowsumptuousBepioneer完美艺术展现Perfectart勾勒城市流光溢彩OutlinetheColorofcity完美勾勒抗拒定义枷锁NeverComprisetodefinition彰显个性魅力风暴Showpersonality抗拒定义枷锁彰显个性魅力风暴Ignitepassion点燃生命独特激情崇尚自由风尚AdvocatefreeIgnitepassion点燃生命独特激情崇尚自由风尚追随简约线条Followbrieflines诠释解构美学巅峰Interpretationdeconstructionpeak追随简约线条Followbrieflines诠释解构美点亮城市炫目奇迹BrighteningcitymiracleAcmeofaesthetics引爆世界极致美学点亮城市炫目奇迹Acmeofaesthetics引爆世行走在都市中的解构美学Walkingdeconstructionincity行走在都市中的解构美学Fashionisanattitudemorethanapositioning时尚是一种定位更是一种态度Itrefusetobebounded,justshowaconceptorthoughtthroughsimpleexpression拒绝束缚用最简单的表达来精辟诠释一个概念一种想法ItshowoffthecityfashionowntoEvoquebyDeconstriction他以“解构主义美学”的方式，来全新演绎只属于路虎的都市时尚ThisistheattitudeofEvoque这就是Evoque的态度FashionisanattitudemorethDeconstructionDefinition何为“解构主义”

？Intheendof19thcentury,Nietzscheclaimedthat“Godhasgone”,andhealsorequested“revalueallthevalue”.ThusbegantheIdeologicaltrendofrationaldoughtingandsubversionoftradition.19世纪末，尼采宣称“上帝死了”，并要求“重估一切价值”。作为一股质疑理性、颠覆传统的思潮，奠定了“解构主义”的思想溯源。Inthe60years,JacquesDerridafromFrenchgavetheadvocacyofDeconstructionagain.Hesuggestedaopeningattitudetoreviewtheworld,whichmadehimbecomethemodernopinionleaderofDeconstruc