微观经济学之消费者行为理论课件

第3章消费者行为理论主要解决的问题：消费者如何在实现可能的范围内选择最佳的消费组合，以取得最大的效用。第3章消费者行为理论主要解决的问题：消费者如何在实现可能的范基本假设：1.在给定的物品价格和收入水平的条件下，消费者的目标是取得最大效用。

TheHousehold’sObjectiveTheeconomicgoalofthehouseholdistomaximizeutility.MaximumUtility2.消费者的偏好在短期内是不变的。基本假设：TheHousehold’sObjective偏好(Preference）想做什么？预算约束（Budgetconstraint）能做什么？消费者决策(Decision)最好做什么？基本结构偏好预算约束消费者决策基本结构效用（utility）：消费者从消费物品中得到的满足。效用的特点：1.效用具有主观性。2.效用因人、因时、因地而异。效用（utility）：消费者从消费物品中得到的满足。《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房第3章消费者行为理论

3.1预算制约3.2边际效用分析3.3无差异曲线分析3.4价格变化的总效应分析3.5弹性理论第3章消费者行为理论--------解决“实现可能的范围”问题一、含义二、预算线的变动三、税收、配给与预算集合3.1预算制约（budgetconstraint）--------解决“实现可能的范围”问题3.1预算制约

BudgetlineBudgetset一、含义1.预算集合（budgetset）以消费者只消费两种物品为例经济学意义：消费者在两种物品上的支出的总额不能超过其收入。预算制约BudgetlineBudgetset一、含义1.2.预算线（budgetline）含义：在收入和物品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种物品最大数量组合的轨迹。预算线也称为消费可能线（consumptionpossibilityline），或等支出线（iso-expenditureline）。？看下图，解释预算集合内、外的点所代表的经济学意义。比较预算线上不同点的经济学意义。预算制约2.预算线（budgetline）预算制约ABCD在给定收入和物品价格下，该消费组合不可能得到在给定收入和物品价格下，该消费组合可以得到，且收入有剩余在给定收入和物品价格下，该消费组合可以得到，且收入正好花光预算制约ABCD在给定收入和物品价格下，该消费组合不关于预算线的斜率斜率为-p1/p2，称为物品1，2的相对价格（relativeprice）

因为x2/x1=-p1/p2，所以预算线斜率的经济学意义为：1.由市场确定的两物品的交换的比例。2.消费者消费物品1的机会成本。方程预算制约关于预算线的斜率方程预算制约X1X2预算制约X1X2预算制约？决定预算线的要因是什么？收入、相对价格1.仅仅收入变化收入增加预算线向外平移，收入减少预算线向内平移。二、预算线的变动预算制约？决定预算线的要因是什么？二、预算线的变动预算制约2.收入不变，价格变化仅仅一种物品的价格变化价格降低，预算线向外偏转，价格提高，预算线向内偏转。注意：此时相对价格发生了变化，即由市场确定的两物品的交换比例发生了变化。特别注意：虽然名义收入没变，但名义收入的实际购买力发生了变化。预算制约2.收入不变，价格变化注意：此时相对价格发生了变化，即两种物品的价格成比例的变化例如两种物品的价格都增加到原来的t倍，此时预算线方程变为相当于收入的减少。？如果两种物品的价格、收入同方向，同比例的变化，预算线有什么变化？两种物品的价格不成比例的变化（自己考虑）预算制约两种物品的价格成比例的变化相当于收入的减少。预

思考：设定有一贫困家庭，月收入200元用于大米和牛肉的支付，大米4元/千克，牛肉20元/千克。政府用以下两种政策给该家庭予与补助（1）每月给予200元的现金补助；（2）每月给予50千克大米的实物补助。画出政策实施前后该家庭的预算集合。预算制约思考：设定有一贫困家庭，月收入200元用于大米和牛肉的支付大米牛肉50kg100kg20kg10kg政策1政策2政策实施前预算制约大米牛肉50kg100kg20kg10kg政策1政策三、税收、配给与预算集合1.税收与预算集合税收

直接税

间接税

所得税

消费税预算制约税负不能转嫁税负可以转嫁三、税收、配给与预算集合1.税收与预算集合税收直接税直接税指不能转嫁税负即只能由纳税人自己承担税负的税收。这类税收一般在收入环节征收，如所得税。间接税指能够转嫁税负即可以通过提高商品和劳务的售价把税负转嫁给购买者的税收。这类税收一般在生产和流通环节征收，如增值税、消费税、营业税、关税等。直接税指不能转嫁税负即只能由纳税人自己承担税负的税收。这类税所得税—相当于收入减少，预算线向左平移。预算制约所得税—相当于收入减少，预算线向左预算制约消费税—相当于被征税物品的价格上涨。

消费税从量税从价税预算制约消费税—相当于被征税物品的价格上涨。消2.配给与预算集合

实行配给后的预算集合预算制约2.配给与预算集合实行配给后预算制约作业：1.消费者消费两个物品，其中物品1是配给物品，在消费量不超过时，可以按价格p1购买，在消费量超过时，需要按从价税率t缴纳消费税。试画出消费者的预算集合。2.数量打折：物品x的消费数量增加到x1时价格下降为，消费数量增加到x2时价格下降为，试画出预算集合。预算制约作业：1.消费者消费两个物品，其中物品1是配给物品，在消费微观经济学之消费者行为理论课件预算制约预算制约有两个需要考虑的问题（１）预算制约是解决什么问题的？（２）消费者行为理论要解决什么问题？经济学家对效用是否能够计量是存在争议的。一派认为效用是可以计量的，另一派认为效用是不可计量的。这样就存在两种解释消费者行为理论的方法。有两个需要考虑的问题（１）预算制约是解决什么问题的？（２）消基数效用法（cardinalutilitymethod）——效用可以计量,是指可用1，2，3等基数词来表示效用的大小。当一个人消费一定量某种物品时，或消费一定量不同物品时，他可以计量加总他获得的效用总量。

——边际效用分析法序数效用法（ordinalutilitymethod）——效用不可以计量,效用是一种主观心理感受，其大小不好准确测量，只能用第１，第２，第３等序数词对消费者的偏好排出顺序或等级。例如，对于不同的消费品，消费者要回答的是偏好哪一种消费，即哪一种消费的效用大些，哪一种消费的效用小些。——无差异曲线分析1个鸡蛋+2个面包2个鸡蛋+2个面包基数效用法（cardinalutilitymethod3.2边际效用分析一、总效用和边际效用二、边际效用递减规律三、关于需求曲线的形状四、消费者剩余五、消费者均衡六、效用函数3.2边际效用分析边际效用分析一、总效用和边际效用1.总效用TU（totalutility）：从消费一定量物品中得到的总的满足。2.边际效用MU（marginalutility）：增加一个单位物品的消费所带来的总效用的增量。两者的关系：边际效用分析一、总效用和边际效用1.总效用TU（t边际效用分析二、边际效用递减规律随着消费某物品数量的增加，该物品的边际效用是递减的(总效用的增量是递减的）。边际效用递减的原因：一是生理或心理的原因。二是物品多种用途重要程度不同。？如果消费者只消费一个物品，边际效用等于多少时，总效用最大？边际效用分析二、边际效用递减规律问题：代表的经济学意义有何不同？43210-2问题：代表的经济学意义有何不同？43210-2

TU=max时

MU=0TU=max时决定消费者愿意对某物品支付价格大小的是物品提供的边际效用，而非总效用。由于边际效用递减规律的作用，消费者消费某物品数量增加，他所得到的边际效用越小，他愿意支付的价格就会越来越小。所以，一般情况下物品的需求曲线向右下方倾斜。？在人们的生活中，水比钻石更有用和必需，但是钻石却有更高的价格。为什么？边际效用分析三、关于需求曲线的形状决定消费者愿意对某物品支付价格大小的是物品提1.概念：消费者愿意对某物品支付的货币总额与实际支付的货币总额的差。Key

为什么会产生剩余？边际效用分析四、消费者剩余（consumer’ssurplus）1.概念：消费者愿意对某物品支付的货币总额与实际支付的货Example:FourPossibleBuyers’Willingness

torentanapartment.Example:FourPossibleBuyers’Example:FourPossibleBuyers’Willingness

torentanapartment.Example:FourPossibleBuyers’MeasuringConsumerSurpluswiththeDemandCurve...rentofapart5070800$1001234QuantityofapartJohn’swillingnesstopayPaul’swillingnesstopayGeorge’swillingnesstopayRingo’swillingnesstopayQuantityofDemandMeasuringConsumerSurpluswitMeasuringConsumerSurpluswiththeDemandCurve...5070800$1001234QuantityofDemandJohn’sconsumersurplus($20)Price=$80rentofapartQuantityofapartMeasuringConsumerSurpluswitMeasuringConsumerSurpluswiththeDemandCurve...5070800$1001234QuantityofDemandJohn’sconsumersurplus($30)Totalconsumersurplus($40)Price=$70Paul’sconsumersurplus($10)rentofapartQuantityofapartMeasuringConsumerSurpluswitMeasuringConsumerSurpluswiththeDemandCurve...5070800$1001234QuantityofDemandJohn’sconsumersurplus($50)Price=$50Paul’sconsumersurplus($30)rentofapartQuantityofapartGeorge’sconsumersurplus($20)Totalconsumersurplus($100)MeasuringConsumerSurpluswitrentquantity100

70

80

123边际效用分析50

4John’sconsumersurplus($50)Paul’sconsumersurplus($30)George’sconsumersurplus($20)actuallypaysfor4apartsrentquantity1007080PdQPQQOABC边际效用分析PdQPQQOABC边际效用分析

Consumer’ssurplus边际效用分析Consumer’ssurplus边际效用分析？思考题1.一个消费者愿意为第一杯啤酒付11元，第二杯付7元，第三杯付4元，第四杯付2元，第五杯付1元。如果啤酒的价格为每杯2元，该消费者的总消费者剩余为15元。（判断正误）2.某物品的需求曲线为：Ｐ＝６－２Ｘ，当Ｐ＝４时，消费者剩余等于

A１B4C6D9边际效用分析？思考题1.一个消费者愿意为第一杯啤酒付11元，第二杯付7元6341S=1/2*2*1=1边际效用分析6341S=1/2*2*1=1边际效用分析2.剩余的变化通常，经济学家对消费者剩余的绝对水平并不关心，他们更感兴趣的是，由于某种变化所引起的消费者剩余的变化。边际效用分析Q2P2QuantityPrice0DemandInitialconsumersurplusAdditionalconsumersurplustoinitialconsumersConsumersurplustonewconsumersQ1P1DEFBCA2.剩余的变化边际效用分析Q2P2Quantity1.概念：在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入分派于不同物品的购买和消费而取得最大效用的状态。2.均衡条件均衡原则预算制约边际效用分析五、消费者均衡1.概念：在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入？均衡原则的经济学意义增加1单位物品1的消费所带来的总效用的增量。增加单位货币用于物品1的购买和消费所带来的总效用的增量。增加单位货币用于物品1的购买和消费所带来的总效用的增量大于减少单位货币用于物品2的购买和消费所带来的总效用的减少量。1单位货币所能购买到的物品1的量。边际效用分析？均衡原则的经济学意义增加1单位物品1的消费所带来的总效用的？如果MU1/p1<MU2/p2，其经济学意义是什么？消费者应该增加还是减少物品1的购买？消费者均衡条件的数学方法消费者行为问题，实际上是一个有条件制约的最优化问题，可以转化为下面数学问题的求解：边际效用分析？如果MU1/p1<MU2/p2，其经济学意义是什么？消费者该问题的解答如下:边际效用分析该问题的解答如下:边际效用分析关于的经济学意义边际效用分析关于的经济学意义边际效用分析.货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。.货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币购一名大学生即将参与三门功课的期中考试，他能够用来复习功课的时间只有6小时。又设每门功课占用的复习时间和相应会取得的成绩如表。小时数 0 1 2 3 4 5 6经济学分数 30 44 65 75 83 88 90数学分数 40 52 62 70 77 83 88统计学分数 70 80 88 90 91 92 93现在请问：为使这三门课的成绩总分最高，他应该如何分配复习时间？所谓最佳方案就是在复习每一科对该学生的边际效用相等时出现。我们可以将分数看作效用，小时数看作增加的单位数。所以，由此我们可以得到：当时总效用最高。由已知，TT=6，即当经济学用3小时，数学用2小时，统计学用1小时一名大学生即将参与三门功课的期中考试，他能够用来复习功课的思考题1.已知消费者的收入为100元，物品A、B的价格分别为10元、3元。假定他购买7单位A和10单位B时，物品A、B的边际效用分别为50和18。如果要获得最大效用，他应该

A.停止购买。

B.增加A的购买，减少B的购买。

C.增加B的购买，减少A的购买。

D.同时增加物品A、B的购买。边际效用分析思考题边际效用分析2.某消费者的效用函数为U=X3/2Y，预算约束为3X+4Y=100，他要获得最大效用应该购买多少物品X和物品Y？边际效用分析2.某消费者的效用函数为U=X3/2Y，预算约束为3X

最常用的效用函数为Cobb-Douglas函数，其函数形式为：边际效用分析六、效用函数（utilityfunction）边际效用分析六、效用函数（utilityfuncti效用函数的几何描述边际效用分析效用函数的几何描述边际效用分析一、无差异曲线的概念二、形状良好的无差异曲线的特征三、消费者均衡四、消费者均衡的变化3.3无差异曲线分析3.3无差异曲线分析注意：无差异曲线分析方法的基本假定是:效用是不可以计量的。无差异曲线分析用来表示给消费者带来相同效用水平的两种物品不同数量组合的曲线，叫做无差异曲线（indifferencecurve）。1个鸡蛋+2个面包2个鸡蛋+2个面包

2个鸡蛋+1个面包一、概念注意：无差异曲线分析方法的基本假定是:效用是不可以计量的。例：给某人带来同样效用水平的组合表无差异曲线ABC1030652010040无差异曲线分析例：给某人带来同样效用水平的组合表无差异曲线ABC10306无差异曲线表示什么？？以上两条无差异曲线表明哪一组消费者更看重款式？哪一组消费者更看重性能？款式性能款式性能无差异曲线表示消费者的偏好。无差异曲线分析无差异曲线表示什么？？以上两条无差异曲线表明哪一组消费者更.消费者偏好的假定（1）偏好的完全性（2）偏好的可传递性（3）偏好的非饱和性（5支钢笔，6支铅笔）>（4支钢笔，6支铅笔）.消费者偏好的假定（1）偏好的完全性（2）偏好的可传递性（31.向右下方倾斜。无差异曲线分析二、形状良好的无差异曲线的特征2.无差异曲线凸向原点。3.在一个平面上有无数条无差异曲线。4.两条无差异曲线不能相交。后续用后续用后续用1.向右下方倾斜。无差异曲线分析二、形状良好的无差异曲线U1U2U3U4后退1后退2U1U2U3U4后退1后退2•A•

无差异曲线分析B••C•A•无差异曲线分析B••C边际替代率MRS（marginalrateofsubstitution）

消费者在保持同一效用水平时，减少一种物品消费的数量与必须增加的另一种物品消费的数量之比。无差异曲线分析边际替代率MRS（marginalrateofsubs无差异曲线分析X2X1经济学上边际替代率表示维持效用水平不变时，两物品的替代比例。数学上边际替代率表示无差异曲线上任一点的切线的斜率。？边际替代率的经济学和数学意义分别是什么？AB无差异曲线分析X2X1经济学上边际替代率表示数学上边际边际替代率与边际效用的关系A

B

无差异曲线分析X1X2边际替代率与边际效用的关系AB无差异也可以用数学方法得到上面的结论无差异曲线分析也可以用数学方法得到上面的结论无差异曲线分析关于形状非良好的无差异曲线形状良好的无差异曲线最重要的特点是：边际替代率MRS递减。完全替代品perfectsubstitute

完全补充品perfectcomplement无差异曲线分析左鞋右鞋5角的硬币1元的硬币关于形状非良好的无差异曲线完全替代品完全补充品无差异曲物品2为中立品neutrality物品2为厌恶品bad荤菜素菜啤酒花生米无差异曲线分析物品2为中立品物品2为厌恶品荤菜素菜啤酒花生米无差异曲线分消费者均衡点出现在无差异曲线与预算线相切处。在切点E，MRS为过E点的切线的斜率，而切线与预算线重合，所以，MRSx1x2=-p1/p2。因为MRSx1x2=-MU1/MU2，所以，MU1/p1=MU2/p2，此结论与边际效用分析得到的结论相同。无差异曲线分析三、消费者均衡消费者均衡点出现在无差异曲线与预算线相切处。在切点E，MRS边际效用分析与无差异曲线分析结论的一致性无差异曲线分析边际效用分析与无差异曲线分析结论的一致性无差异曲线分析?从预算线的斜率及MRS的经济学含义出发，解释为何下图中的A点不能达到消费者均衡？消费者应增加哪种物品的购买和消费？AHGMRS•J-P1/P2E均衡条件：无差异曲线分析A后续用思考问题?从预算线的斜率及MRS的经济学含义出发，解释为何下图关于角点解（cornersolution)

MRS-P1/P2E-P1/P2MRSEMRS-P1/P2无差异曲线分析何时出现角点解？当无差异曲线与横轴或纵轴有交点时可能出现角点解。关于角点解（cornersolution)EE结论：出现角点解时，不一定满足MRS=-P1/P2无差异曲线分析EE结论：出现角点解时，无差异曲线分析关于角点解和内点解的比较结论：角点解时，不一定满足MRS=-P1/P2；

内点解时，一定满足MRS=-P1/P2无差异曲线分析关于角点解和内点解的比较结论：角点解时，不一定满足MR再论需求函数需求和需求量是消费者效用最大化的结果。EE'无差异曲线分析再论需求函数需求和需求量是消费者效用最大化的结果。EE'需求函数的求法特例MRS-P1/P2E无差异曲线分析需求函数的求法MRS-P1/P2E无差异曲线分析E11无差异曲线分析E11无差异曲线分析E无差异曲线分析E无差异曲线分析例：已知效用函数为收入为I，X的价格为PX，Y的价格为PY。求：X、Y的需求函数。例：已知效用函数为收入为I，X的价格为PX，Y的价格为PY。由得解得则X的需求函数：Y的需求函数：由得解得则X的需求函数：Y的需求函数：作业：1.消费者的效用函数为预算制约为。试求消费者对物品1和物品2的需求函数。并讨论当时，的经济学意义？无差异曲线分析作业：1.消费者的效用函数为无差异曲线分析2.消费者的效用函数为U=X1+X2+，在给定物品价格P1，P2以及收入m的情况下，消费者要获得最大效用，下面的哪个关系必须满足？无差异曲线分析2.消费者的效用函数为U=X1+X2+，在给定无差无差异曲线分析无差异曲线分析1.决定消费者均衡的变化的要因物品的价格和消费者的收入。无差异曲线分析四、消费者均衡的变化物品的价格和消费者的收入。无差异曲线分析四、消费者均衡的变2.收入的变化与消费者均衡？收入变化时预算线有何变化？（1）正常物品（normal）和劣等物品（inferior）收入与需求呈相同方向变化的物品，称为正常物品。x/m>0收入与需求呈相反方向变化的物品，称为劣等物品。x/m<0无差异曲线分析2.收入的变化与消费者均衡无差异曲线分析收入增加，物品1、2的需求都增加，两物品皆为正常物品,满足x/m>0

Income-consumptioncurve

收入增加，物品1的需求反而减少，物品1为劣等物品，满足x/m<0收入增加，物品1、2的需求都增加，两物品皆为正常物品,满足（2）收入-消费曲线与恩格尔曲线物品价格既定条件下，与不同收入水平相对应的消费者均衡点的轨迹，称为收入-消费曲线。•注意：收入-消费曲线反映了收入变化时，两种物品的需求在如何发生变化。反映收入变化时一种物品的消费如何发生变化的曲线称为恩格尔曲线。无差异曲线分析（2）收入-消费曲线与恩格尔曲线无差异曲线分析？下面的恩格尔曲线分别有什么特点？inferior

luxurynecessaryNormal无差异曲线分析？下面的恩格尔曲线分别有什么特点？inferiorluxu关于恩格尔系数与恩格尔定律

Englecoefficient=食物支出/全部支出>59%绝对贫困50%~59%勉强度日40%~49%小康30%~39%富裕<30%最富裕．恩格尔定律：

随着收入水平的提高，食物支出在全部支出中所占的比例是下降的，即恩格尔系数是递减的。无差异曲线分析关于恩格尔系数与恩格尔定律无差异曲线分析世界各国与我国的恩格尔系数国家恩格尔系数（1989年）印度52泰国30法国16日本16加拿大11美国13年份城镇农村196459.268.5198156.759.7198553.357.7199153.856.819945057199941.952.6世界各国与我国的恩格尔系数国家恩格尔系数印度52泰国30法国摘自2002年9月16日《扬子晚报》摘自2002年9月16日《扬子晚报》3.价格的变化与消费者均衡？价格变化时预算线会发生什么变化？（1）普通物品（ordinarygoods）与吉芬物品（Giffen’sgoods）价格与需求量呈相反方向变化的物品，称为普通物品。x/p<0价格与需求量呈相同方向变化的物品，称为吉芬物品。x/p>0无差异曲线分析3.价格的变化与消费者均衡无差异曲线分析物品1降价，其需求量增加，物品1为普通物品。x/p<0

price-consumptioncurve物品1降价，其需求量减少，物品1为吉芬物品。x/p>0EEE'E'物品1降价，其需求量增加，物品1为普通物品。x/p<0关于吉芬物品的几点说明1.吉芬物品不是物品的主流。2.之所以会有吉芬物品是由于价格的变化会引起货币收入的实际购买力会发生变化。3.吉芬物品首先是劣等物品，但劣等物品并不一定是吉芬物品。无差异曲线分析关于吉芬物品的几点说明无差异曲线分析（2）价格-消费曲线与需求曲线收入和一种物品价格不变时，与另一种物品不同价格水平相对应的消费者均衡点的轨迹，称为价格-消费曲线。注意：价格-消费曲线反映了一种物品价格变化时，两种物品的消费在如何发生变化。反映一种物品的需求量如何随其价格发生变化的曲线，称为需求曲线。无差异曲线分析（2）价格-消费曲线与需求曲线无差异曲线分析DerivingtheDemandCurveofPepsi(a)TheConsumer’sOptimumU1U2ABInitialbudgetconstraintNewbudgetconstraint50150QuantityofPizzaQuantityofPepsi0PriceofPepsi(b)TheDemandCurveforPepsi0QuantityofPepsi501501$2AB无差异曲线分析DerivingtheDemandCurveofP？下面的需求曲线有什么特点？ordinary

Giffen’s无差异曲线分析？下面的需求曲线有什么特点？ordinaryGiffen’（3）替代品和补充品（substituteandcomplement）无差异曲线分析1.茶叶和咖啡互为什么样的物品？如果茶叶的价格上涨，咖啡的需求会发生什么样的变化？2.空调和电互为什么样的物品？如果电的价格上涨，空调的需求会发生什么样的变化？（3）替代品和补充品（substituteandco（3）替代品和补充品（substituteandcomplement）当一物品的价格和另一物品的需求呈相同方向变化时，两物品互为替代品。XA/PB>0当一物品的价格和另一物品的需求呈相反方向变化时，两物品互为补充品。XA/PB<0无差异曲线分析（3）替代品和补充品（substituteandco一、概述二、替代效应三、收入效应四、价格变化的总效应3.4价格变化总效应的分解分析

[Slutsky（斯勒茨基）分解]3.4价格变化总效应的分解分析

[Slutsky（斯勒茨？当一个物品的价格变化时，会带来什么样的变化？（1）两物品的交换比例发生变化。（2）收入的实际购买力发生变化。可以将价格变动所引起的变化分解为两步：第1步，让相对价格变化，同时调整货币收入使其实际购买力保持不变。第2步，调整货币收入至其应有的水平。价格变化总效应分解分析一、概述？当一个物品的价格变化时，会带来什么样的变化？价格变化总效新预算线的意义：在物品1降价后，对收入进行调整，并保持货币收入的实际购买力不变。?三条预算线对应的收入和相对价格有何关系?？消费组合X在新预算线上是最佳组合吗？说明：X,初始选择

Z,最终选择

XZ:XY,YZXY:替代效应

YZ:收入效应价格变化总效应分解分析新预算线的意义：在物品1降价后，对收入进行调整，并保持货币保持货币收入的实际购买力不变，对收入调整的计算。价格变化总效应分解分析保持货币收入的实际购买力不变，对收入调整的计算。价格变化总1.概念由价格变化但收入的实际购买力保持不变所引起的消费者对物品需求量的变化。用价格发生变化的物品的需求量的变化来表示，记为△X1s价格变化总效应分解分析二、替代效应（substitutioneffect）价格变化总效应分解分析二、替代效应（substitutio例：替代效应的计算。价格变化总效应分解分析例：替代效应的计算。价格变化总效应分解分析2.替代效应的符号替代效应总是与价格呈相反方向变化，或替代效应的符号总是“负”的。价格变化总效应分解分析2.替代效应的符号替代效应总是与价格呈相反方向变化，或替1.概念：相对价格不变，收入变化所引起的消费者对物品需求的变化。记为价格变化总效应分解分析三、收入效应（incomeeffect）价格变化总效应分解分析三、收入效应（incomeeff上例中收入效应的计算2.收入效应的符号对于正常物品，收入增加，需求增加；对于劣等物品，收入增加，需求减少。收入效应的符号可“正”可“负”。价格变化总效应分解分析上例中收入效应的计算2.收入效应的符号价格变化总效应分价格变化总效应分解分析四、价格变化的总效应价格变化总效应分解分析四、价格变化的总效应价格变化总效应分解分析价格变化总效应分解分析价格变化总效应的符号1.正常物品的情形2.劣等物品的情形价格变化总效应分解分析价格变化总效应的符号2.劣等物品的情形价格变化总效应分吉芬物品的收入效应总是大于替代效应。非吉芬物品的收入效应总是小于替代效应。notGiffen’sbutinferiorGiffen’s价格变化总效应分解分析吉芬物品的收入效应总是大于替代效应。notGiffen’总结物品价格下跌效果物品

替代效应

收入效应

总效应

正常物品

劣等物品

Giffen’s非Giffen’s

+

+

+

+

+

+

-

-

-价格变化总效应分解分析总结效果物品替代收入总

Hicks（希克斯）分解价格变化总效应分解分析Hicks（希克斯）分解价格变化总效应分解分析思考题1.对正常物品而言，当价格上升时A替代效应会引起更少的消费B收入效应会引起更少的消费C需求量减少D以上都对价格变化总效应分解分析思考题价格变化总效应分解分析2.对劣等物品而言，当价格上升时A替代效应会引起更少的消费B收入效应会引起更少的消费C需求量上升D收入效应会引起更多的消费EA和D

价格变化总效应分解分析2.对劣等物品而言，当价格上升时价格变化总效应分解分析一、弹性的概念二、需求弹性三、供给弹性3.5弹性理论3.5弹性理论2.要注意的问题：第一、弹性等于斜率项与基值的比之积。

注意：仅仅依靠斜率项无法计算弹性。1.概念：因变量对自变量的变化所作出的反应，称为弹性。一、弹性的概念•弹性理论2.要注意的问题：1.概念：因变量对自变量的变化所作•弹性理论价格以美元为单位时：价格以美分为单位时：•弹性理论价格以美元为单位时：价格以美分为单位时：•弹性理论价格以美元为单位时：价格以美分为单位时：•弹性理论价格以美元为单位时：价格以美分为单位时：第二、弹性计算有点弹性和弧弹性之分ABE=|(40-30)/(2-3)3/30|=1BAE=|(30-40)/(3-2)2/40|=0.5弧弹性的计算？

AB和BA的变化，需求量对价格变化的反应应该相同，但计算的结果并不相同，问题何在？•弹性理论第二、弹性计算有点弹性和弧弹性之分AB在计算弧弹性时，基值既不选初始点，也不选终点，而是选择中点。点弹性的计算在计算点弹性时，要计算哪一点的弹性，就选择哪一点作为基值点。•弹性理论在计算弧弹性时，基值既不选初始点，也不选终点，而是选择中点。点弹性计算的解析方法•弹性理论点弹性计算的解析方法•弹性理论几个特例（1）直线型的需求曲线•弹性理论几个特例•弹性理论（2）正双曲线的需求曲线思考：证明曲线上每一点的弹性相等，且为1。•弹性理论（2）正双曲线的需求曲线思考：证明曲线上每一点的弹性相等•弹性理论二、需求弹性（Elasticityofdemand）•弹性理论二、需求弹性（Elasticityofd1.需求的价格弹性Ed（priceelasticityofdemand）（1）定义：物品的需求量对其自身价格变化所作出的反应。•弹性理论1.需求的价格弹性Ed•弹性理论（2）Ed的种类需求完全无弹性（perfectlyinelastic）Ed=0

需求完全有弹性（perfectlyelastic）Ed=单位弹性（unitelastic）Ed=1需求缺乏弹性（relatively

inelastic）0<Ed<1需求富有弹性（relativelyelastic）1<Ed<•弹性理论（2）Ed的种类需求完全有弹性（perfectlyel请你思考？现实生活中如何判断一种商品的弹性的大小？比较购买一台电视与购买一支铅笔的区别。结论：透过人们对价格的关心程度来判断。对价格越关心的商品，其弹性越大。对价格越不关心的，其弹性越小。请你思考？现实生活中如何判断一种商品的弹性的大小？（3）影响Ed大小的因素物品在人们生活中的地位。？生活必需品，奢侈品的Ed有何不同？．替代品的多少以及替代程度的强弱。？替代品越多、替代程度越强，Ed如何？．物品的价格占收入的比例。？占收入的比例越高，Ed如何？．时间的长短。？时间越长，Ed如何？•弹性理论（3）影响Ed大小的因素•弹性理论年份汽油均价英里数/加仑平均行驶英里/车平均油耗19730.413.3980073619750.5713.7940068519770.6214.1960068019790.8614.5930063819811.3115.78700555

如表所示，1973-1981年，汽油价格急剧上涨。起初，消费者只能节约少量的汽油。有些假期旅行被取消了；许多上班者开始坐公共汽车上班，但这种选择是有限度的。1973-1975年，每辆车的平均耗油量每年从736加仑减到685加仑，降低了7%。但如果有更多的时间供调整，消费者就有可能进一步减少耗油量。年份汽油均价英里数平均行驶平均油耗19730.413.398小型的节油车更为普及，轿车每加仑汽油的平均英里数从1973年的13.3增加到1981年的15.7。有些人还调动工了工作，或搬到离工作较近的地方去住。这些变化使小轿车的平均行驶英里数在同时期内从9800英里减少到8700英里。所有这些变化使美国在1973-1981年间，每辆车每年消耗的油量从736加仑减少到555加仑，减少了约25%。显然，对汽油的长期需求弹性，要比短期需求弹性大得多。小型的节油车更为普及，轿车每加仑汽油的平均英里数从1美国某些商品的需求价格弹性富有弹性商品需求的价格弹性买来的食品2.27金属1.52家具、木材1.25汽车1.14运输1.03美国某些商品的需求价格弹性富有弹性缺乏弹性水、电、煤气0.92石油0.91化学制品0.89饮料0.78烟草0.61食物0.58住房服务0.55服装0.49书报、杂志0.34肉0.20缺乏弹性短期和长期需求价格弹性商品名称短期长期汽油0.20.5家用电器0.11.9家用煤气0.110.7公共汽车2.02.2飞机旅行0.12.4电影0.93.7短期和长期需求价格弹性（4）Ed与销售收入降价带来的损失降价带来的收益P•XX(P+P)•弹性理论（4）Ed与销售收入降价带来降价带来P•XX(P+微观经济学之消费者行为理论课件更便捷的数学方法•弹性理论更便捷的数学方法•弹性理论结论：增加增加不变减少减少不变•弹性理论结论：增加增加不变减少减少不变•弹性理论

1）需求富有弹性Ed>1

例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台，

TR1=P1*Q1=500*100=50000元如价格下调10%，数量则增加20%，

P2=500–500*10%=450元/台，

Q2=100+100*20%=120台

TR2=P2*Q2=450*120=54000元

TR2–TR1=54000–50000=4000元

TR2>TR1，表明电视机价格下跌，总收益增加。

1）需求富有弹性Ed>1例：

如价格上调10%，数量则减少20%，

P3=500+500*10%=550元/台，

Q3=100-100*20%=80台

TR3=P3*Q3=550*80=44000元

TR3–TR1=44000–50000=-6000元

TR3<TR1，表明电视机价格上调,总收益减少续如价格上调10%，数量则减少20%，续

2）需求缺乏弹性Ed<1例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤，

TR1=P1*Q1=0.2*100=20元如价格下调10%，数量则增加5%，

P2=0.2–0.2*10%=0.18元/斤，

Q2=100+100*5%=105斤

TR2=P2*Q2=0.18*105=18.9元

TR2–TR1=18.9–20=-1.1元

TR2<TR1，表明面粉价格下跌，总收益减少

2）需求缺乏弹性Ed<1例：面粉Ed

如价格上调10%，数量则减少5%，

P3=0.2+0.2*10%=0.22元/斤，

Q3=100-100*5%=95斤

TR3=P3*Q3=0.22*95=20.9元

TR3–TR1=20.9–20=0.9元

TR3>TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。

如价格上调10%，数量则减少5%，应用案例：价格歧视（pricediscrimination)01.优惠券和回扣的经济学一种早餐麦片的优惠券在购买一盒该种麦片时值25美分。企业为何要发这些优惠券？为什么它不只是降低产品的价格，并因而省下印制、发送和回收这些优惠券的成本？柯达公司有一个回扣方案：只要消费者寄回一张表格并附上购买三卷柯达胶卷的发票，就能收到1.5美元的回扣。为什么柯达公司不是简单的将每卷胶卷的价格降低0.5美元？•弹性理论应用案例：价格歧视（pricediscrimination你能否给出价格歧视的其它例证？•弹性理论你能否给出价格歧视的其它例证？•弹性理论02.如何定飞机票价？以下为某一时期纽约到洛杉矶的机票价格：头等舱2000美元（无限制的）经济舱1200美元特别折扣价（两星期前预订）500美元航空公司是如何考虑的？•弹性理论02.如何定飞机票价？•弹性理论151应用：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪使用毒品的一个不利影响是犯罪：吸毒上瘾的人往往会有暴力犯罪，以得到吸毒所需要的钱我们比较两种旨在减少吸毒的政策，并观察它们对与毒品相关的犯罪的影响为简化起见，我们假定与毒品相关的犯罪的美元价值等于购买毒品的总支出由于吸毒成瘾，非法毒品的需求是缺乏弹性的0151应用：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪使用毒品的一个152D1政策1:禁毒0毒品价格毒品数量S1S2P1Q1P2Q2禁毒减少了毒品供给由于毒品的需求是缺乏弹性的，毒品价格提高的比例会大于毒品使用减少的比例

结果：在毒品上的总支出和与毒品相关的犯罪都会增加与毒品相关的犯罪的新价值与毒品相关的犯罪的最初价值152D1政策1:禁毒0毒品价格毒品数量S1S2P1153政策2:教育0毒品价格毒品数量D1SP1Q1D2P2Q2教育减少对毒品的需求.价格与需求量都下降结果：在毒品上的总支出和与毒品相关的犯罪都减少了与毒品相关的犯罪的最初价值与毒品相关的犯罪的新价值153政策2:教育0毒品价格毒品数量D1SP1Q1D2.需求的收入弹性Emd（incomeelasticityofdemand）（1）定义：物品的需求对收入变化所作出的反应。（2）Emd的种类•弹性理论2.需求的收入弹性Emd（incomeelastici

Emd的种类

劣等物品(inferior)

正常物品(normal)

必需品(necessary)奢侈品(luxury)•弹性理论Emd的种类劣等物品(inferior)正常物中国汽车需求长期增长预测

——收入弹性一个应用事例据美国芝加哥大学教授福格尔研究，1910-1970年间，美国汽车需求收入弹性为2.6，即人均收入增长1%，汽车需求增长2.6%，结果美国汽车迅速普及。目前中国汽车产量为150万辆左右*，如果人均收入年增长率为6%，汽车收入弹性为2.6，到2015年中国家庭和企业将购买1000万辆以上汽车，达到美国目前每年购置汽车的数量水平。如收入以6%增长率持续发展到2024年，2.6收入弹性意味着那时汽车购置数量为4500万辆以上，超过目前全世界汽车购置总量。考虑到美国汽车收入弹性太高，不适应预测中国市场情况，假设弹性比美国减少1/3，最终预测结果也只有程度上差别。这样一来，年度购置1000万辆汽车和4500万辆汽车数量的临界点到来只是有所延迟，相关年度为2022年和2036年。*报告时间为1999年，实际当年中国汽车产量为183万辆，轿车产量为57万辆。——罗伯特福格尔“美中经济发展之比较”《中国：经济转型与经济政策——CCER简报汇编》第66-74页。•弹性理论中国汽车需求长期增长预测

——收入弹性一个应用事例据美国芝加3.需求的交叉弹性Ecd（crosselasticityofdemand）（1）定义：一物品的需求对另一物品价格变化所作出的反应。（2）Ecd的种类•弹性理论3.需求的交叉弹性Ecd（crosselasticit

Ecd的种类Ecd<0Ecd>0Ecd=0A,B互补A,B互替A,B无关•弹性理论Ecd的种类Ecd<0Ecd>0Ecd=0A,B互补A,——供给的价格弹性（自修）物品的供给量对其自身价格的变化所作出的反应。•弹性理论三、供给弹性（Elasticityofsupply)——供给的价格弹性（自修）•弹性理论三、供给弹性（El政府对企业征收产品税的影响（税收的负担问题）税收完全由消费者负担

税收完全由企业负担

随着Ed增大，均衡价格的变化越小•弹性理论政府对企业征收产品税的影响（税收的负担问题）税收完全由消费者税收完全由企业负担

税收完全由消费者负担随着Es增大，均衡价格的变化越来越大•弹性理论税收完全由企业负担税收完全由消费者负担随着Es增大，均

E'A:消费者税收负担

AB:企业税收负担

•弹性理论E'A:消费者税收负担•弹性理论税收负担原理税负原理

BS0D

E1T

E0S1

AP1P0P2

Q1Q0PQ0税收负担原理税负原理BS0DE1思考题01.如图所示，有三条需求曲线X,Y,Z。其中X,Y为直线，Z为正双曲线，（曲线Z上过C点的切线与需求曲线X平行），以下关于Ed的描述正确的是：A需求曲线X上每一点的Ed相同。B需求曲线X上从A点向B点移动，Ed越来越小。C需求曲线Y比需求曲线X的Ed大。D需求曲线Z上每一点的Ed相同。E点B与点C的Ed相同。F如果点B是X的中点，点B与点C的Ed相同。ZXB

ApQ•••YC•弹性理论思考题ZXBApQ•••YC•弹性理论02.如图所示，D为需求曲线，S为供给曲线。当对单位产品的生产征收从量税时，供给曲线为S'，下面的描述正确的是A.在E点，需求的价格弹性为AD/AO。B.消费者购买单位产品的税收负担为BC。C.供给的价格弹性越大，消费者的税收负担越重。D.需求的价格弹性越大，消费者的税收负担越轻。E.需求的价格弹性越小，企业的税收负担越轻。p

BE'

EQSS'

D

A

O

C•弹性理论02.如图所示，D为需求曲线，S为供给曲线。当对单位产品的03.如果某物品的价格下降10%使消费者的总支出增加1%，则该物品需求的价格弹性A富有弹性B具有单位弹性C缺乏弹性D不能确定04.试分析“谷贱伤农”的道理何在？•弹性理论03.如果某物品的价格下降10%使消费者的总支出增加1案例分析：一项汽油税的影响——adoptedfromMicroeconomicsbyRobertS.Pindyck•在1973-1974年石油危机后，美国政府想通过提高汽油的消费税来达到降低汽油消费，增强国家安全（减少对外国石油的依赖）和避免浪费，最终削弱欧佩克势力的目的。•一种引起争议的税收方案为：每加仑汽油的税收为50美分，并将所征收的税款全额返还给消费者。争议的焦点是：既然将所征税款全部返还给消费者，这种税收方案对于政府想达到的目的起不到任何作用。•假设一位低收入消费者年收入为9000美元，每年约消耗汽油1200加仑，税前汽油价格为1美元/加仑。汽油的Ed=0.5,Emd=0.3。上述税收方案真的无效吗？•弹性理论案例分析：一项汽油税的影响•在1973-1974年石油危机汽油消费（加仑/年）其它商品的开支（美元）原预算线征收汽油税后预算线1200

•

C•弹性理论初始选择C（1200，7800）。每加仑汽油征税50美分，即价格上涨50%。汽油的消费会减少多少？提示：Ed=0.5汽油消费其它商品的开支（美元）原预算线征收汽油税后预算线12汽油消费（加仑/年）其它商品的开支（美元）原预算线征收汽油税后预算线1200

•

C900E

••弹性理论初始选择C（1200，7800）。每加仑汽油征税50美分，即价格上涨50%，由于Ed=0.5，汽油的消费会减少25%，即从1200加仑减少到900加仑。征税后的选择为E点。汽油消费其它商品的开支（美元）原预算线征收汽油税后预算线12•弹性理论原预算线其它商品的开支（美元）返还汽油税后预算线征收汽油税后预算线1200900

•

CE

•该消费者消费900加仑汽油所缴税款为：900*50美分=450美元。全额返还450美元税款，相当于收入增加450美元，预算线外移。此时消费者消费多少加仑汽油呢？提示：Emd=0.3•弹性理论原预算线其它商品的开支（美元）返还汽油税后预•弹性理论其它商品的开支（美元）返还汽油税后预算线征收汽油税后预算线1200900

•

CE

•

•

H913.5由于返还的450美元相当于收入增加5%（450/9000=0.05），所以，可以预期退税可以增加汽油消费13.5加仑（0.3*5%*900=13.5）。H点的选择表明了这一点。•弹性理论其它商品的开支（美元）返还汽油税后预算线征收•弹性理论其它商品的开支（美元）原预算线返还汽油税后预算线征收汽油税后预算线1200900

•

CE

•

•

H913.5结论：尽管有退税计划，税收还是将石油消费从1200加仑减少到913.5加仑，即减少石油消费286.5加仑。这是因为汽油需求的收入弹性相对较低，所以退税计划的收入效应小于替代效应。•弹性理论其它商品的开支（美元）原预算线返还汽油税后预Summary

keywords•utility•totalutility&marginalutility•constraintbudget•budgetline•thelawofdiminishingmarginalutility•consumer’ssurplus•consumerequilibriumSummarykeywords

•indifferencecurve•MRS•normalgoods&inferiorgoods•ordinarygoods&Giffen’sgoods•effectofsubstitutioneffectofincome•elasticity---Ed,Ecd,Emd,Es以下开始第4章•indifferencecurve以下开始第4章1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。

2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。

3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!

5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。

6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。

7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。

9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。

10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。

11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。

12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。

13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。

14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。

15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!

16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。

17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。

18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你175第3章消费者行为理论主要解决的问题：消费者如何在实现可能的范围内选择最佳的消费组合，以取得最大的效用。第3章消费者行为理论主要解决的问题：消费者如何在实现可能的范基本假设：1.在给定的物品价格和收入水平的条件下，消费者的目标是取得最大效用。

TheHousehold’sObjectiveTheeconomicgoalofthehouseholdistomaximizeutility.MaximumUtility2.消费者的偏好在短期内是不变的。基本假设：TheHousehold’sObjective偏好