某快餐新产品上市品牌推广方案

广州名影整合传播机构MYC＋.....一个米宝宝的诞生记香满园新米上市方案:>>>.....他,出身名门.....他来自一个大家庭—嘉里粮油在中国食用油领域这个大家庭曾创造了一个神话金龙鱼……今天，又一个属于大米领域的神话即将上演…….....一个产粮大国一个人口大国却没有一个全国性的大米品牌……中国的尴尬将因我们而改变他将改写历史…….....从全国布局到打造完整产业链一切孕育，都因我们心中那份爱和信念.....从一粒种子，到最后走上餐桌从选种、生产、加工、包装、到储运……每个环节、每道工序无不包含了我们对生命的呵护.....他的诞生记.....不一样的血统不一样的孕育过程不一样的爱和呵护注定了他与生俱来就与众不同，将成为标准…….....我们对他的分析香满园企业确定“新鲜”作为香满园的卖点，及向消费者传播的心智定位。但“新米”不具备差异化，“新鲜”作为口感感性描述，同样空泛。.....我们对他的的分析香满园园香满园真正正的差异化化不是产品品卖点的差差异化，而而是品牌的的差异化，，及支撑品品牌企业配配称的差异异化。那就就是：我们们对品牌米米的态度和和信念，以以及生产供供应大米的的难以复制制的整个流流程。.....因此我们提炼炼的传播主题题米以我为鲜1.突出“鲜”这这一产品卖点点；2.隐喻香满园““新米+全程保鲜”是是最高标准；；3.偕音“民以食食为天”，展展现企业及品品牌高度；.....另一传播主题题参考步步领鲜1.突出“鲜”这这一产品卖点点；2.隐藏“鲜”背背后的的每一一个环节3.展现品牌及工工艺处于行业业领先.....一个可爱的米米宝宝也由此应势而而生！为了打造香满满园鲜活的形形象同时触动主妇妇们心中最敏敏感的神经.....“角色营销”CharacterMarketing米宝宝的诞生生！将肩负一项神神圣的使命.....什么叫角色营营销？依托创造性的的角色来进行行的营销推广广,就是“角色营营销"(CharacterMarketing).是指创造一个个拟人化的角角色，塑造它它的价值观念念、性格特征、生生活方式，以以紧密连结消消费者、企业业与商品的营销手手法。成功个个案：酷儿.....米宝宝作为角角色营销的主主角他除了外型乖乖巧、可爱，，讨大家开心心同时更要传递递一种爱、一一种价值观一种“品牌、、米、人”三三者相互交融融的情感一种鲜活的、、有生命力的的价值主张.....米宝宝档案：：英文名：AIMY年龄：看起来来相当于人类类的3-5岁，其实才刚刚出生不久血统：有着高高贵的血统，，来自大米显显贵家族出生地：那里里天很蓝，土土是黑的，还还受到国家保保护特征：很胖，，皮肤很光滑滑，头上好象象缺了一块性格：极为调调皮，极为可可爱，还很淘淘气，爱跟别别人比，更爱爱炫耀技能：撒娇，，看起来好象象永远不会累累其它特征：他他最爱说“KISS米”喜爱的东西：：天然，低温温，运动，有有爱心的人讨厌的东西：：不喜欢和其其它品种大米米在一起，没没爱心的人朋友：稻草人人.....米宝宝诞生记记上部：AIMY出身显贵，血血统纯正。AIMY家在三江平原原的生态核心心区，那里天天特别蓝，黑黑色的土地特特别肥沃。AIMY还没出世，就就受到了最精精心的呵护，，什么人耕种种，种多少，用什什么肥料都不不能马虎。几几个月的时间间，AIMY一直在谷壳里里，它的好朋朋友稻草人就就一直照顾着着他，替他赶走很多多种鸟。.....米宝宝诞生记记下部：AIMY终于长大了，，他和所有长长大的孩子一一样，要出去去了，看看外外面的精彩。。当然，有一一些小兄弟先先天不足，营营养不良，就就被留了下来来。听说AIMI和稻草人分手手时都哭了，，后来稻草人人说会去看他他才又笑了。。为了到了外面面还是那么活活力十足，AIMY和兄弟们上下下打扮得可真真叫漂亮，还还一直呆在低低温保鲜房里里。不过AIMY可从来没停下下来过，就一一直这么闹呀呀，跳呀。大家都说老鼠鼠爱AIMI，但AIMY特别讨厌这黑黑不溜秋的家家伙。不过他他也不怕，躲躲在真空包装装里，别说老老鼠，啥也进进不来呀。听说AIMY快来了，你怕怕认不出他？？不可能！那那个头特别大大，好象很可可爱，见到人人就喊“KISS米”，从来就就不见消停的的家伙肯定是是他。.....角色营销展开开.....AIMI的成长故事（展现流程））.....1.....2.....3.....4.....5.....6.....7.....8..........（四个ICON,四大保证）AIMI得到的宠爱就就是不一样.....产地保证ICON[国家级自然生生态保护区].....[八项指标高于于国家标准]品质保证ICON.....品牌保证ICON[国家最大粮油油生产供应企企业].....新鲜保证ICON[全国首家倡导导全程保鲜工工艺品牌].....[国家级自然生态保护区][八项指标高于国家标准][全国首家倡导全程保鲜工艺品牌][国家最大粮油生产供应企业].....AIMI会说、会笑有好多丰富的的表情和动作作哦..........香满园上市.....AIMI将成为整个上市的的大主角（卖场、外外围互动、、经销商…）.....米以我为鲜鲜！KISS米!.....主形象稿及及应用..........在KA卖场将看到到…….....走进KA卖场，你先先会被这样样的广告画画面吸引入口喷画.....你会看到好好多好多的的MI宝宝吊旗卖场吊旗.....真人扮的MI宝宝正煮饭饭给大家吃吃哦促销台.....X展架旁边还有MI宝宝的身世世介绍.....还有个可爱爱的MI宝宝不倒翁翁，摸一下下吧！充气不倒翁翁.....堆头陈列哇！终端更更特别，就就象走进MI宝宝世界.....价格牌新鲜米！价价格也不贵贵哦！.....大米档案陈陈列再看，每袋袋米都挂了了个身份证证！有保证证哦.....还有好多大大米小知识识、小贴士士公仔贴士.....礼品米勺买米，还有有MI宝宝图案的的礼品送哦哦.....礼品米桶礼品有跟大大米相关的的….....礼品吊绳还有好多生生活小玩意意….....——气氛包装广告物料、、价格牌、、温馨提示示等大米新鲜测测试剂(引发参与性性，互动起起来)会说话的米米宝宝（充充气式米宝宝宝不倒翁翁，一碰会会说：KISS米）样品米陈列列大米档案放放大陈列----终端促销1.终端试吃（（主题：一一起尝尝鲜鲜!）2.双向买一送送一(主题：看菜菜下饭，买买米送油)3.买米送米宝宝宝公仔、、手机吊绳绳等小礼品品4.针对家庭主主妇部份有有孩子，送送有米宝宝宝形象的文文具等促销销用品5.买米送相对对应的有米米宝宝形象象的米桶、、米勺、围围裙6.促销积分卡卡（形成忠忠诚客户，，让消费者者定点购买买）卖场包装及及促销文字字补充描述述.....外围你将看看到…….....针对外围，，加大影响响力，让更更多消费者者尝试线上推广形象推广（（报刊亭米米宝宝公仔仔发放，路路牌等）软文炒作《你对散装米米真的放心心吗？》《你真的确信信自己的选选米经验吗吗？》《什么样的大大米最鲜？？》《AIMY诞生记》…….....什么样的大大米最鲜？？软文示意.....针对外围，，加大影响响力，让更更多消费者者尝试路演“AIMY诞生记”以米宝宝出出生编排一一个舞台剧剧，要让人人们认识香香满园，先先从喜爱米米宝宝开始始。现场以以很多新鲜鲜稻穗布置置舞台等。。餐馆促销免费定量供供应有选择择餐馆，一一段时间内内使用香满满园大米，，目的在于于让更多人人试吃这种种大米，在在餐馆内布布置物料。。小区推广现场活动+促销…….....餐牌架.....餐馆挂旗.....台贴.....台贴效果.....其他地方还还将看到…….....网络宣传(略)QQ表情、FLASH…….....主题式互动动活动.....“好米吃出新新意来”米饭艺术大大赛互动体验.....小小一粒米米，深深一一片情——买香满园送送米雕工艺艺品米雕工艺品品：是您馈馈赠亲人、、朋友、同同学、恋人人的上佳礼礼品！促销活动.....我为妈妈做做顿饭公益活动.....去AIMY的家乡看看看!---买香满园，，游生态区区内文：AIMY老是说他家家乡有多么么漂亮，天天很蓝，土土是黑的，，稻田一眼眼看不到边边，那里有AIMY不喜欢的侯侯鸟，不过过他的好朋朋友稻草人人也在那里里，还说是是国家自然然生态保护护区呢？倒真真的想去看看看!现在购买香香满园大米米，就有机机会赢得一一家三口一一周游三江江平原生态态区哦，还还不心动，还不行行动？促销活动.....THANKS!.....9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。06:45:4106:45:4106:4512/17/20226:45:41AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2206:45:4106:45Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。06:45:4106:45:4106:45Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2206:45:4106:45:41December17,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。17十二月月20226:45:41上午06:45:4112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月226:45上上午12月-2206:45December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/176:45:4106:45:4117December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。6:45:41上午6:45上上午06:45:4112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。06:45:4106:45:4106:4512/17/20226:45:41AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2206:45:4106:45Dec-2217-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。06:45:4106:45:4106:45Saturday,December17,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2206:45:4106:45:41December17,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。17十二月月20226:45:41上午06:45:4112月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月226:45上上午12月-2206:45December17,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/176:45:4106:45:4117December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。6:45:41上上午6:45上上午06:45:4112月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。06:45:4106:45:4106:4512/17/20226:45:41AM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2206: