华凌冰箱XXXX年广告策略

[华凌冰箱2000年广告策略]广东省广告公司99年12月目录2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远规划2000年华凌冰箱品牌发展目标2000年华凌冰箱省内广告策略2000年华凌冰箱省内广告推广2000年华凌冰箱省外广告策略2000年华凌冰箱省外广告推广一、2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远

全国知名品牌区域领袖品牌全国强势品牌2000年—2003年2000------2003年二、2000年华凌冰箱品牌发展目标巩固省内基础，继续以强势品牌的形象向市场空白渗透，在广东市场确保有较高的市场占有率，抵制竞争对手的入侵和蚕食。在外省利用灵活机动的广告战术、采取低成本的广告形式，促进销售的同时，提高华凌冰箱的知名度。发展基础发展空间发展目标在2000年为实现区域领袖品牌向全国知名品牌的转变奠定基础。三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.省内品牌现状诊断产品：仅在无霜领域发展，产品线单一。科技：高科技发展不足，无法体现华凌冰箱创造力，在广大受众中留下品质可靠，但乏善可陈的不好印象。品质：一向以高品质著称，给人可靠耐用的形象服务：终身免费维修的服务理念在市场是有一定竞争力的，但宣传的力度不足。三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.省内品牌现状诊断老化的原因之一：产品线单一，不注重多元化产品开发，不注重凝聚高科技的产品开发及宣传。华凌冰箱在广东省有品牌老化的明显趋势老化的原因之二：没有对具有差异优势的卖点进行长期深入的宣传，导致消费者对华凌原有的好感变得模糊。三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.品牌现状诊断趋于老化的华凌品牌品牌创新品牌创新全新的华凌品牌三、2000年华凌冰箱省内广告策略2.品牌创新的方式实体创新概念创新创新的方式华凌在产品科技等各个领域不断创新，推出新的技术、新的产品和新的服务，加大附加价值，创造更多的利润空间。对于现有产品和新产品进行概念上的包装，将产品的最大特点，表达出来，不仅有利于宣传，同时在概念上创造出差异化优势。三、2000年华凌冰箱省内广告策略3.品牌创新的内容凝聚高科技的产品服务品质创新的辅助内容：创新的主体内容：三、2000年华凌冰箱省内广告策略4.品牌创新的线索科技创新服务创新品质创新广告主题：创新源于生活三、、2000年华华凌凌冰冰箱箱省省内内广广告告策策略略5.广告告语语广告告主主题题：：创创新新源源于于生生活活生活活的的梦梦想想，，华华凌凌的的创创想想。。生活活的的梦梦想想，，华华凌凌的的方方向向。。您的的需需求求，，华华凌凌的的追追求求。。品牌牌次次要要认认同同：：可靠靠（通通过过对对品品质质的的宣宣传传））品牌牌外外围围认认同同：：可亲亲（通通过过服服务务以以及及公公关关活活动动的的宣宣传传））三、、2000年华华凌凌冰冰箱箱省省内内广广告告策策略略7.品牌牌创创新新的的结结果果华凌凌冰冰箱箱全全新新的的品品牌牌认认同同品牌牌核核心心认认同同：：创新新（通通过过对对产产品品的的诉诉求求））高科科技技、、高高档档次次高品品质质、、严严管管理理值得得信信赖赖不断断满满足足消消费费者者持持续续增增长长的的需需求求三、、2000年华华凌凌冰冰箱箱省省内内广广告告策策略略8.小结结科技技创创新新服务务创创新新品质质创创新新概念念创创新新实体体创创新新凝聚聚高高科科技技的的新新产产品品原有有的的高高科科技技产产品品产品品的的高高品品质质服务务理理念念创新新的的最最主主要要内内容容。。直直接接解解决决华华凌凌品品牌牌老老化化的的最最大大的的问问题题。。侧翼翼的的支支撑撑，，令令品品牌牌更更完完整整。。主题题：：创创新新源源于于生生活活。。四、、2000年华华凌凌冰冰箱箱省省内内广广告告推推广广科技技创创新新、、产产品品更更新新分主主题题第二二阶阶段段阶段段推广广内内容容品质质创创新新、、服服务务用用心心时间间2000年4-9月2000年9-10月主推推产产品品：：BCD-320W、BCD-268WAs、BCD211w电视视广广告告：：《电脑脑温温控控篇篇》报纸纸广广告告：：配配合合三三大大主主推推产产品品促销销活活动动：：《科学学进进步步奖奖，，大大家家共共分分享享》以及及配配合合三三大大产产品品的的主主题题促促销销活活动动。。公关关活活动动：：《未来来冰冰箱箱，，着着眼眼未未来来》《《青少少年年科科技技发发明明大大赛赛》户外外观观稿稿：：建建议议做做车车体体广广告告软性性广广告告：：《新世世纪纪新新华华凌凌系系列列报报道道》《《创新新再再展展宏宏图图，，华华凌凌打打出出科科技技牌牌〉等媒介介创创意意：：《金牌牌服服务务关关注注奥奥运运金金牌牌》电视视广广告告：：《电脑脑温温控控篇篇》报纸纸广广告告：：《终身身免免费费维维修修篇篇》等主题题活活动动：：《服务务网网络络化化、、承承诺诺遍遍天天下下》《一声声承承诺诺，，众众生生相相许许》软性性广广告告：：《品质质过过硬硬，，承承诺诺大大胆胆》《《服务务网网络络化化，，华华凌凌领领新新潮潮》《智能能化化的的生生产产线线生生产产智智能能冰冰箱箱》第一阶阶段智能2000幻影2000风云20004-5月6-7月8-9月四、2000年华凌凌冰箱箱省内内广告告推广广产品原型概念包装概念支持点概念竞争性概念获益点智能2000(BCD-320W)幻影2000（BCD-268WA)风云2000（BCD-211W多温区电脑温控冰箱1.微电脑温控技术，三菱芯片。2.国内第一台四门名抽无霜冰箱，具有冷藏室、冰温保鲜室、生食冷冻室、熟食冷冻室、果菜保鲜室、变温室六大温区。动态空间冰箱无霜保湿型冰箱中室可变温技术微电脑技术令温度控制更准确，直接控制六大温取得温度适度市委不同类别的食物度身定做的保鲜空间，保鲜质量更高；而且无需除霜、无需手动调温，操作更简便，更精确，更节能。可变温的中室为冰箱的使用空间提供了更大的灵活性，使用者可以根据需要扩大冷冻活冷藏室的空间。相对于西门子、科龙等目前已电脑温控冰箱为主的品牌。我们在电脑温控的基础上附加了多温区的概念，突出了我们四门六区的特点，强调了竞争优势。具有这种功能的冰箱目前在市场上只有美菱，气概念是“智能变容冰箱”，我们提出“动态空间冰箱”比对手更据高科技感，同时回避了手动变温的不足。兼容风风冷直直冷两两种种制冷冷方式式，冷冷冻室室凤冷冷制冷冷，冷冷藏室室直冷冷制冷冷。冷冻室室风冷冷制冷冷，深深冷速速冻，，无需需除霜霜，使使食物物快速速通过过冰晶晶期，，保鲜鲜更好好，操操作更更简单单。冷冷藏室室直冷冷制冷冷，湿湿度适适合蔬蔬菜水水果，，保鲜鲜更有有效。。目前市市场上上已经经存在在风直直冷冰冰箱，，但没没有进进行概概念包包装，，“风风直冷冷”让让消费费者不不理解解，我我们通通过””无霜霜保湿湿型””的包包装，，强化化了获获益点点，在在概念念上占占有优优势。。四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广序号镜别时间画面内容画外音1近景3”四支温度计均匀分布竖排于屏幕中间（间距一致），用盘子盛着的鸡、鸭、鱼等（需速冻的食品）从第一支温度计上方有节奏地挪入其底板下，隐没。有节奏的音乐2近景3”此时，温度计上的水银柱随食品不断进入，向上猛升高，然后又快速下降，最高稳定在某一刻度。随水银柱的韵律音乐变为快节奏的摇滚音乐3近景8”解冻食品从第二支温度计下经过饮料从第三支温度计下经过蔬菜瓜果从第四支温度计下经过四路食品源源不断隐入温度计，温度计上的水银柱也似音量显示屏一样快节奏的升与降……摇滚乐继续（解说）冰箱温差如此之大，食物怎能保持新鲜！4近景8”

一只的将屏幕似一张纸一样揭走，露出全新的一排温度计，并将竖排的温度计成90度转成横排式。各式食物分别从右边进入四个温区门，温度计上水银柱随舒缓音乐小幅度波动。轻松舒缓的音乐响起。（解说）冰箱温差如此之大，食物怎能保持新鲜！

5近景拉中景

8”

画面显示出温度计原来是放在华凌冰箱四个温区门上。

音乐继续

6特写

4”

画面随华凌冰箱全貌出现，渐黑然后打出logo及广告语音乐止（随logo出现）创新源自生活。主题电视广广告四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广主题电视广广告2近特4镜头拉开，一颗白菜走过来，在电脑键盘上敲了一下，屏幕显示的白菜的图影进入到蔬菜室的方格中。

3特2一筒饮料跳到键盘上敲了一下，电脑屏幕显示饮料的影像也进入到冷藏室的方格中。

4特4随着不断敲打键盘的声响，六个格子中相应地放满了需冷藏、冷冻的食品、饮料、蔬菜等物品。

5特2输入图形后，电脑开始高速运转，屏幕中的方格开始急速旋转。

6特4电脑中出现华凌电脑温控冰箱的三维立体造型，缓缓旋转

7特2三维造型变成真正的华凌冰箱，从电脑中飞出。

8近3冰箱门打开，地面上的各种蔬菜、食品等纷纷按部就班地进入冰箱之中。

9特写4冰箱门重新关上，镜头扫向富有金属光泽的冰箱边缘，并特写华凌冰箱标志。

10特写3标版华凌电脑，温控的温区冰箱一台电脑的的屏幕充满满画面，画画面中出现现六个方格格，上下两两排，每排排三个，格格子中的字字幕分别为为：保鲜室室、冷冻室室、蔬菜室室等六个温温区的名称称1近2序号镜别时间画面内内容容画外音四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广主题电视广广告警官：“火火腿下士，，怎么不回回营？”下下士：“主主人让我晚晚上待命，，我不知该该回哪儿！！”警官：“苹苹果班长！！橙汁班长长！你们带带队分别进进瓜果室、、冷藏室””（警官号号令声渐被被整齐的脚脚步声盖住住）序号镜别时间画面内容画外音1近景4”餐桌上，由鸡、鸭、鱼、蔬菜、水果、饮料组成的一组卡通人物排成两列，在警官的带领下正在操练……警官：“向前看！立正！稍息……”（士兵动作音效）2中景4”警官训话，给操练完毕的士兵出列，转身向左边一路跑跑去……警官：“鸭班长，你班回速冻室！”（整齐的脚步声）3中景6”鸭班长带领部下一路跑向一台华凌冰箱，打开冷冻室进入，随后是苹果班长带队的小分队进入瓜果室，橙汁班长带队进入冷藏室……4中景4”（摇）警官望向一脸迷茫的速冻的火腿士兵，发问，士兵立正回答。

5

中景

2”警官带火腿士兵到解冻到，让进去警官：“那到解冻室”

6特写

3”警官望望空荡荡的餐桌，自言自语，然后飞速旋转变为一只电脑芯片飞入冰箱内（闪光状）警官：“我也该回芯片室了！”7特写4”华凌冰箱外形，以激光勾划其轮廓并旋转展示，展现其豪华美观曲线。华凌电脑温控冰箱，精确控制各温区温度，保持食品新鲜美味！8特写3”Logo及广告语创新源自生活四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广1.媒介配合，，发布征集集大赛的信信息，明确确征集大赛赛的要求。。2.收集全国群群众对未来来冰箱的设设想，新定定义及新概概念，邀请请一系列相相关的专家家对征文及及设计进行行分类评选选，以选出出最终奖项项获得者，，与媒介配配合发布获获奖名单及及刊登征文文，同时在在广州举行行征集大赛赛的颁奖活活动，并举举行概念冰冰箱论坛，，邀请消费费者代表和和专家共同同探讨冰箱箱的发展。。通过媒介介发布新闻闻。3.以获奖的设设计为蓝图图，完美设设计并制造造出概念原原型机，（（可以仅仅仅是模型）），在A类、B类一级市场场选取一个个点举行概概念冰箱发发布会，并并在一级市市场做巡回回展示会（（可可邀请设计计者一同参参与），期间可与媒媒介配合进进行立体的的宣传攻势势。4.奖品设置：：征文类一一等奖奖（1名）现金1500元或冰箱一一台；二等等奖（3名）现金1000元或冰箱一一台；三等奖奖（5名）华凌消消毒碗柜一一台。设计类一一等奖（（1名）现金2000元或冰箱一一台；二等等奖（3名）现金1500元或冰箱一一台；三等等奖（5名）华凌消消毒碗柜一一台。以以上获奖者者均颁发一一本证书或或一座奖杯。1.可配合新世世纪，突出出科技感，，表现华凌凌冰箱注重重科技创新新的形象。。华凌提出的的要领冰箱箱意念可说说是前无古古人的，可可以起到引引领冰箱发发展方面的的作用，可可在同行及及群众中引引发争鸣，，扩大华凌凌冰箱的影影响力，树树立华凌冰冰箱领导潮潮流的形象象。2.同时也利于于体现华凌凌冰箱求新新、进取的的企业形象象，即敢于于、善于接接纳、改进进消费者的的建议,并加以完善善，衷心为为消费者着着想。华凌未来冰冰箱有奖征征集大赛及及巡回展活动名称活动地点活动时间活动内容可行性分析析主题公关活活动7月中旬A1、B1市场活动名称“关住成长，创新无限”华凌杯青少年创新小发明比赛

活动地点

1、

与A、B类一级市场所属城市的教委、科协联系在城市的主要中学开展华凌杯青少年创新小发明比赛，让中学生个人或学校统一收齐作品在一定期限内送交至指定地点，参与评比。2、

经评比选出一、二、三等奖及优秀奖若干，奖品设置如下：（按一城市为基准）一等奖2名奖学金1000元二等奖10名奖学金500元三等奖30名奖学金200元优秀奖100名奖学金50元3、评奖结束后可考虑在当地举行华凌杯青少年创新小发明展览。1、

此活动中“创新、发明”的概念与华凌冰箱年度主题相吻合，便于使宣传主题为受众所认识和接受。2、

与同时，该活动亦可体现华凌关心青少年成长的姿态，利于在华凌有一定知名度的地区进一步提升口碑。活动内容可行性分析活动时间活动主题四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广主题公关活活动6月A1市场科学进步奖，与您共分享。活动名称活动时间活动地点活动内容可行性分析四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广主题促销活活动5月A类市场华凌智慧2000（320）、幻影2000（268）都获得了了广州科技技进步奖，，这两个型型号正好是是2000年主推的机机型，利用用这一由头头，在售点点制作获奖奖证书的复复印件，塑塑封后贴在在展示样机机上，凡是是购买，这这两肋冰箱箱的消费者者可以在活活动期间分分享科技进进步奖金——每位购买者者将获得100元的奖金。。通过这个活活动，不仅仅达到了让让利促销的的目的，而而且切合和和了2000年科技创新新的主题，，活动以一一种与消费费者共同分分享荣誉的的高姿态，，体现了华华凌品牌的的整体档次次。四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广主题促销活活动华凌创新，生活更新。活动名称活动时间活动地点活动内容可行性分析7月A1、A2、B1、B2市场在省内外一一、二级市市场开展卖卖花凌冰箱箱以旧换新新的活动，，凡是购买买智慧2000（320和280）、幻影2000（268）及其他主主推产品的的消费者都都可以参加加该活动，，消费者原原有的冰箱箱无论新旧旧大小，无无论是否是是华凌品牌牌，都可一一次性折旧旧200元。注：1.折旧额可以以灵活控制制，课余经经销商联合合促销，双双方共同附附段一部分分促销费用，不同地地区可以根根据具体的的情况而制制定折旧额额的大小，，以期达到到最好的促销力度。。2.对于折旧的的旧冰箱，，将在送货货上门的时时候由送货货车拉回。。对大容积、、技术先进进的冰箱来来说，主要要的购买者者都是换购购及增购的的家庭，随随着家庭的的扩大，生生活水平的的提高，他他们更希望望购买更大大更好的冰冰箱，但却却不知如何何处理老冰冰箱，因此此选择以旧旧换新的方方式是比较较恰当的。。华凌冰箱创新意，世纪生活更美丽。活动名称活动时间活动地点活动内容可行性分析四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广主题促销活活动A1、B1市场8月采取现场有有奖销售形形式，即买买即奖，奖奖项设置为为：1、凡购买买1500元以下冰箱箱者，送价价值50元“精巧生活套套餐”：（1）锅铲、汤汤勺、漏勺勺几件装（（2）冰箱保鲜鲜盘（3）水杯、水水瓶、盘子子（4）大小果菜菜篮（5）刀具2、凡购买1500元-2500元冰箱者，，送价值120元的“舒适生活套套餐”：电饭煲、、排气扇、、榨汁器等等3、2500元以上，送送价值200元的“轻松生活套套餐”：电熨斗、、电热水瓶瓶等4、最后，，每个购买买者还可参参加现场抽抽奖活动，，有机会抽抽中高达2100元的“新世纪”大奖。时效性强，，可当场刺刺激有需求求的消费者者购买。而而且送的礼礼品如厨房房用品、电电器等可集集中购买，，到厂家集体体定购，成成本可以很很低，但看看上去精美美的礼品给给消费者一一种物超所所值的感觉觉。关于软性广广告的开发发和利用策策略对于具重大大新闻价值值的事件，，要积极组组织相关新新闻媒介进进行及时报报道其他常规软软性广告可可考虑有计计划地安排排相关媒体体的二类广广告版面发发布企业而言具具有重要新新闻意义，，但缺乏社社会新闻价价值的事件件可考虑以以新闻排版版方式，以以显赫新闻闻标题，按按硬性广告告付费，安安排在相关关媒体的头头版报眼发发布。对于目标消消费群体喜喜闻乐观的的新闻媒体体，如晚报报、都市报报等，现政政府正加大大对有偿新新闻的查处处力度，建建议避其锋锋芒，将有有价值的企企业成就或或信息先行行安排在专专业性媒体体，如《电子报》、《家电报》刊发，有控控制性地安安排晚报、、都市报在在文摘版摘摘发或转发发。配合企业自自行组织的的有社会影影响的公关关活动，组组织相应媒媒体进行事事件报道，，达到软性性新闻的传传播目的。。四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广将产品特点点宣传与生生活时尚潮潮流或社会会热点相结结合，开发发各种产品品的新功能能新卖点，，加以包装装，推出软软性稿宣传传，并结合合当今生活活的潮流，，纵深树立立产品的形形象。四、2000年华凌冰箱箱省内广告告推广主题型：新世纪纪新华华凌系系列报报道--《《企业心心：外外内联联，创创新不不断》、《产品新新：智智能温温控，，保鲜鲜到位位》、《服务心心：网网上服服务，，周到到快速速。》、《2000年创新新之战战，华华凌技技高一一筹》、《创新源源自生生活》、《创新者者首先先是生生活者者》《新鲜之之梦今今日圆圆—华凌未未来冰冰箱征征集活活动大大幕初初开》、《不同的的梦想想，相相同的的选择择—华凌未未来冰冰箱征征集活活动揭揭晓》企业型型：产品型型：《华凌：：凭实实力辟辟新境境》、《2000年华凌凌打出出创新新牌》、《华凌无无霜冰冰箱出出口再再创佳佳绩》《一谈创创新：：转变变旧有有观念念，整整合优优势资资源》、《二谈创创新：：研制制拳头头产品品，加加强网网络营营销》、《三谈创创新：：加强强服务务意识识，创创新竞竞争优优势》《这个夏夏天好好新鲜鲜—华凌智智能温温控冰冰箱随随到位位》《有脑无无霜—华凌智智能温温控冰冰箱》《《两种冷冷法，，一种种新鲜鲜—华凌无无霜保保湿冰冰箱火火遍2000年》、《体积不不变，，容积积可变变》《华凌推推出动动态空空间冰冰箱：：冷藏藏冷冻冻大小小随心心》四、2000年华凌凌冰箱箱省内内广告告推广广品质型型：服务型型：《2000冰箱服服务之之战，，华凌凌优势势明显显》、《“网”住住新鲜鲜—华凌冰冰箱开开通网网上服服务新新干线线》、《最挑剔剔的广广东人人最终终选择择了无无可挑挑剔的的华凌凌冰箱箱》《十年如如一日日，华华凌冰冰箱好好品质质》《终身免免费维维修的的背后后》五、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略1.品牌现现状诊诊断华凌冰冰箱在在外省省的品品牌知知名度度较低低华凌冰冰箱在在外省省的市市场占占有率率较低低华凌冰箱在外省的品牌形象模糊五、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略2.品牌发发展目目标品牌美美誉度度品牌知知名度度市场占占有率率在外省省一级级市场场做适适量的的形象象广告告，对对二三三级市市场起起示范范作用用。在二级级市场场，主主要以以促销销广告告为主主，同同时在在户外外、售售点着着重知知名度度宣传传。销售是是二、、三级级市场场的主主要任任务，，主要要的广广告以以灵活活的低低成本本的形形式为为主。。策略核核心：：对当当地市市场进进行充充分界界定考虑当当地经经济条条件收收入入高低低及收收入的的来源源，选选择什什么样样的谋谋生方方式考虑当当地自自然条条件在推广广中必必须充充分掌掌握当当地的的地理理地貌貌及气气候情情况，，规避避或利利用自自然灾灾害的的时机机考虑当当地交交通条条件这这也也是决决定推推广活活动能能否顺顺利展展开的的重要要方面面考察民民俗民民风拣拣老老百姓姓高兴兴的事事去做做，避避免引引起老老乡不不快的的事，，包括括话语语，行行为等等考察消消费心心态一一般般是谁谁做出出购买买决策策，充充分利利用其其对政政府机机关的的信赖赖度来来做大大文章章考察适适用程程度选选择择适用用程度度高的的礼品品，才才能收收到吸吸引消消费者者参与与有关关推广广活动动的兴兴趣考察市市场规规律农农村村市场场的消消费旺旺季一一般是是春节节等相相关节节日，，可以以重点点利用用，重重点突突破达达到重重点效效果选择最最适合合本地地情况况的推推广方方式五、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略2.市场推推广策策略五、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略3.市场推推广方方式产品推推介品牌机机利润机机战斗机机外省一一级外省二二三级级形象示示范：：在外外省延延续省省内的的创新新形象象，对对二三三级级市场场既是是长期期形象象示范范作用用。联合推推广：：通过过成本本低、、形式式灵活活的广广告形形式和和多样样的促促销活活动提提高知知名度度，促促进销销售。。4.外省二二、三三级市市场推推广计计划五、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略售点建建设1、异异地买买华凌凌2、买买华凌凌送惊惊喜3、利利用县县级电电视台台及乡乡村广广播做做广告告4、对对联、、年历历贺新新春5、包包装小小卖店店，户户外树树形象象6、商商场横横幅宣宣传7、春春节送送戏下下乡、、华凌凌与民民同乐乐促销活活动、、知名名度度度宣传传形象示示范六、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广序号画面画外音1一面随风猎猎飘扬的华凌企业标志旗华凌，中国冰箱制造业的一面旗帜！2镜头前推向旗子上的华凌，并逐渐变成华凌冰箱上的。

3镜头拉开，成千上万台冰箱组成了中国的版图华凌，中国家电业的南国骄子。4一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：企业篇

5仰拍的国信大厦外观，企业领导人慷慨激昂的发言镜头，台下是穿着整齐一致的华凌员工。“胸有凌云志，创业兴中华”是华凌人的最大愿望；“高质量、高档次、严管理”是我们的理念，更是向消费者的承诺和保证！6证券所内，人头攒动，特写巨大的电子显示屏上的华凌股。作为我国家电行业首家在香港上市的公司，华凌表现出强大的实力和良好的发展势头。7镜头从华凌厂区外观楼群上的标志扫过8华凌冰箱生产车间内部，整洁的流水线上，一台台的华凌冰箱整装待发华凌人甘苦与共、齐心协力、象一匹前里驹，在神州大地驰骋飞扬。9技术工人在检测冰箱的运行情况，表情认真、一丝不苟10华凌冰箱被装上车，运往全国各地11画面为华凌冰箱全国各地的营销网络图示12画面为以广州为中心的放射状网络的世界地图。营销网络已遍布全国，出口外销网络也日益拓展，无霜冰箱中国出口量第一，占广东市场份额50%以上。13广东各大商场华凌专柜及各地华凌专卖店镜头切换。14以华凌命名的“华凌之星”的运送及发送场面华凌以实力报国，协助中国航天部首次以企业命名的“华凌之星”发射成功。15华凌企业的实景和各种证书的汇集特写华凌已凭借自身生生不息的活力深受普罗大众的喜爱，并赢得了国内权威机构颁发的数百项殊荣16一台华凌冰箱组合而成的logo17一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：技术篇

18日本三菱电机株式会社的实景日本三菱电机株式会社式世界一流的家电制造商，无霜制冷技术居于世界领先地位。华凌，全面引进日本三菱电机国际先进水平的电冰箱制造技术和设备，并保持紧密的伙伴关系关系，从第一台华凌冰箱诞生起，就不断引进三菱最新科技，经过不断消化吸收和创新发展，今天，已成为我国冰箱行业技术攻关的排头兵19日本街头商务人群来去匆匆20华凌与三菱人握手合作的场面21三菱压缩机的三维画面展示和实景22华凌的技术人员围在图纸前讨论的场面，特写技术人员专注的目光23电脑屏幕上冰箱的构架图24电脑上的华凌冰箱撞出屏幕，冰箱急速旋转出三个字：产品篇

25华凌各型号冰箱的全家福华凌凭借雄厚技术实力以多品种、高品质产品奉献给消费者26展示直冷下冷冻冰箱全貌，一女模特打开冰箱冷藏室门，再比较传统上冷冻冰箱，体现其便利的设计其中，直冷下冷冻冰箱人性化设计，将使用频繁的冷藏箱上置，更方便您使用27展示普通风冷型冰箱，特写冰箱内的小风扇而风冷冰箱采用先进风冷技术，无霜设计，完全没有除霜的烦恼28同样两台小冰箱，模特先后打开两台冰箱的门，向观众展示食物有霜和无霜的对比，及普通冰箱用各种方法铲除霜的窘迫29画面展示小冰箱，及它在小家庭内的用途小冰箱则以其简便、灵巧的设计尤其适合小家庭使用，畅销海外六、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广30国际版图，切换至外国人使用华凌小冰箱的镜头

31字幕打出：智能温控冰箱华凌为您的需求创新不断，全新先进的智能温控冰箱，微电脑控温，使温度更恒定，食物更新鲜。同时，生熟食物分开放置的设计更切合人的需求。而冰温保鲜室，将温度控制在零摄氏度左右，保质新鲜而不冻结，最适合现代人快节奏生活。32一漂亮模特将华凌智能温控冰箱的门打开，同时打开另一普通冰箱门，内置温度计，然后将同样多的食物都填入，时钟显示时间，一会儿再打开向观众展示智能温控冰箱内温度恒定而另一冰箱则有变化33特写电脑控制模板34女模特将上下两个抽屉同时拉开，一面讲解，一面将熟食和生食分别放入两个抽屉中35一忙碌上班族从普通冰箱中拿出冻肉，切不动，摇头叹息，模特走出画面，画面上出现一台华凌冰箱，模特将肉放入，次日新鲜依旧。36女模特又将蔬菜室的门打开，蔬菜整整齐齐的摆放其中37女模特轻轻按了一下按纽，一阵冷气吹过，蔬菜室变成了冷冻室38字幕打出：华凌动态空间冰箱

六、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广39一家三口正在吃饭，女模特突然出现在他们的家中动态空间冰箱，中室可变温，可随意转换冷藏、冷冻功能，更适合个人需求。40伴随着一家三口惊奇的目光，女模特走在他们正在使用的华凌动态空间冰箱旁，将中间的抽屉拉开，特写抽屉中的冷藏食品41女模特轻轻扭冰箱中的温度按钮42抽屉变成了冷冻室，抽屉中的食物也发生了变化43女模特先是作了个拥抱的动作：用双臂将冷藏室和抽屉括起，然后又将抽屉和冷冻室括起44字幕：华凌风直冷冰箱

45女模特将华凌冰箱的门打开，特写小风扇，用手指轻轻在冷冻室的内壁上摸了一下，向观众展示手指，说明华凌冰箱无霜风直冷冰箱，风冷、直冷优点二合一，食物无霜、保鲜二合一。46女模特打开华凌和别的冰箱的冷藏室，各放入一个苹果47女模特一手拿一个苹果，左手的已经被风干，而右手的苹果水分却保持的很好48特技：两台冰箱重叠成一台华凌冰箱49广州家庭背景，一双手打开华凌冰箱从中取出饮料

50华凌冰箱出现在画面中央，从中央飞出的家庭生活画面占据画面四角

51饼状图

52一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：服务篇

53特写一张有力的手握一张服务金卡华凌服务金卡，对用户实行终生免费维修，维修、保养、清洁一条龙，24小时热线电话服务，近来又设立了服务网站，使服务更全方位面向消费者。54用华凌吉祥物中的小男孩打出“终生免费维修”的牌子55服务工人上门服务的情景56小男孩打出“维修、保养、清洁一条龙服务”牌子57各地维修点，及华凌人接热线电话的情景58互联网网页，鼠标轻点，展示内容59各大新闻媒体对华凌报导的展示华凌，正以创新者的姿态带领中国人民步入新的生活。60厂方、产品及办公大楼。产品最后定格于办公大楼上的logo.61标版“创新，源自生活”

六、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广名称称：当当地交交款，，异地地取货货——华凌在在家乡乡等着着你时间间：主主要是是春节节前及及其他他节日日前后后区域域：南南方打打工者者聚居居的城城市、、如广广东各各地市市、福福建、、上海海、山山东等等地主题题：从从内地地农村村来南南方城城市的的打工工者，，春节节不回回家，，但可可以买买台华华凌冰箱，，把精精彩带带回家家内容容：1、在经经济发发达地地区选选定城城市为为点，，凡到到该点点办理理购买买手续续并交交齐费用（（不另另收费费），，即可可完成成异地地购买买2、在企业内内部协调，购购买者家属均均可持有关字字据到家乡所所在地的县城华凌经销销商处收取所所买的产品，，不另收费用用宣传配合：1、在相关农农村散发单张张，鼓励农民民写信，以便便让不能回家家的孩子在异地完成购购买2、在南方重重点城市重点点工厂中进行行面对面的宣宣传，刺激打打工一族的购买欲望。。1、异地购买买华凌六、2000年华凌冰箱省省外广告推广广名称华华凌凌冰箱，要啥啥有啥有惊喜喜时间根根据据各地情况自自行把握主题结结合合农村的实际际情况，准备备一些农民或或城镇居民急急需的日用品品，或邀请参加加一些有有兴趣的的活动内容1、凡购购买华凌凌冰箱一一台，可可获得以以下礼品品中的一一项，各各地可根根据情况选选择使用用1）送华华凌用户户电费3个月或6个月或9个或12个月，每每月不得得超过20元2）送华华凌餐具具，价值值50元左右3）送华华凌单车车篮一个个2、在送送上述项项目的基基础上，，各地还还可考虑虑使用如如下促销销方式：：“购买华凌冰冰箱，免免费邀您您游省城城”即利用当当地大多多数农民民没进过过省城的时机机，可在在购买华华凌的用用户中按按一定比比例抽出出获奖者者，组队队免费游省城城，费用用控制在在200元/人左右宣传海海报、单单张、及及其它渠渠道2、买华华凌送精精喜六、2000年华凌冰冰箱省外外广告推推广时间间根根据实实际情况况制定乡村广播播1、充分分利用乡乡村广播播的即时时性，现现场性和和传播范范围广的的特点，，利用起来来配合有有关推广广活动的的进行及及形象的的宣传2、通过过乡政府府深入到到村一级级政府，，以每月月一定金金额的酬酬金要求其每天天广播华华凌广告告的录音音带或临临时通知知。3、结合合农村的的实际特特点，每每天早、、晚各有有一次有有线广播播时间，，华凌广告告的录音音带在每每一次广广播前播播出，时时间长一一分钟，，临时性通通知则随随时播出出。4、以月月结的形形式支付付酬劳并并检查监监督播出出情况县级电视视台1、充分分利用县县级电视视台针对对性强，，观众集集中，费费用低廉廉的特点、以以“广告杂志志”的形式播播出，时时长约8分钟，全全面介绍绍华凌的产产品和集集团形象象2、结合合在当地地开展的的推广活活动，可可临时性性以“字幕广告告”的形式传达相相关信息息。3、乡村村广播、、县级电电视台做做广告六、2000年华凌冰冰箱省外外广告推推广4、华凌恭恭贺新禧禧，千家家万户喜喜临门时间间2000年春节前前夕地点点有有销销售潜力力的部分分乡镇农农村目标对对象农农村村潜在在消费费者活动计计划1、制制作一一些精精美的的春联联、春春徽、、福字字，加加上华华凌的的名称称和LOGO，有的的还可可加上上一些些产品品广告告语，，如：：华凌凌冰箱箱，全国销销量第第一。。2、选选择一一百家家有销销售潜潜力的的乡、、镇，，与当当地政政府合合作，，一个个村发放放若千千春联联、春春徽、、福字字。3、具具体发发放到到户工工作由由当地地政府府负责责操作作。媒介配配合1、横横幅、、标语语、高高音喇喇叭2、村村民们们口耳耳相传传、人人际传传播可行性性分析析1、影影响面面广，，影响响力大大，可可以深深入农农村，，在广广大农农村消消费者者心目中中留下下华凌凌的良良好形形象。。以后后选择择电器器时，，华凌凌自然容容易进进入考考虑的的品牌牌行列列，尤尤其是是在广广告少少的农农村。。2、工工作简简易可可行，，成本本也不不会太太高。。六、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广5、包装装小卖卖店统统一华华凌目的的华华凌凌挺进进农村村市场场，形形象的的包装装识别别很重重要，，尤其其是人人来人往往的商商店等等场所所，更更应成成为建建立华华凌集集团形形象的的制高高点和信信息发发布的的窗口口。时机机在在各各地农农村市市场选选择重重点，，主要要是县县城、、乡镇镇的主主要街街头设点，，于春春节前前完成成内容容1、每每个县县城视视情况况选取取10-20家小卖卖店，，每个个乡镇镇视情情况选定定5-10个点进进行包包装2、包包装的的主要要项目目有：：1）华华凌LOGO2）华华凌集集团标标准字字及标标准色色3）统统一宣宣传广广告语语，如如：华华凌冰冰箱、、全国国无霜霜冰箱销量量第一一六、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广6、华凌凌春节节送艺艺术下下乡名称称“春节送送戏下下农村村，与与您同同乐在在华凌凌”时间间2000年春节节（正正月初初一——十五））地点点全全国国重点点销售售地区区的农农村活动主主题农农村村天地地智能能化，，龙腾腾虎跃跃新世世纪目标对对象广广大大农村村市场场活动计计划1、在全全国500个全部部通电电的县县中选选择一一部分分具有有销售售潜力力的乡乡镇，，和各各地乡乡镇、、政府府联系，，赞助助一支支“华凌新新春艺艺术队队”在新年年期间间（正正月初初一——十五）），在在名村村巡回演出出。2、根据据地域域差别别，选选择当当地具具有代代表性性的民民间艺艺术，，如舞舞龙灯灯、舞舞狮、、扭秧秧歌、、二人转、、跑龙龙船、、花鼓鼓戏3、在此此次活活动中中，要要突出出“华凌”这个品品牌，，可以以利用用横幅幅、标标语。。高音音喇叭叭等，，还可以借借助人人际传传播，，让这这次活活动成成为当当地农农村人人们的的一个个新春春热门门话题题。4、和新新闻媒媒介合合作，，进行行炒作作，引引起社社会关关注和和反响响，给给华凌凌的企企业形形象加加分。。媒介配配合此此次次活动动不选选择大大众媒媒体，，而是是依靠靠各地地当地地的一一些小小众媒媒体来来配合合，如如当地地播音音台、横横幅、、标语语之类类，不不仅覆覆盖率率高，，到达达力强强，而而且每每千人人成本本很低低，可可以节节约预算。。可行性性分析析1、利用用春节节时机机，深深入农农村，，一方方面可可以扩扩大华华凌在在农村村市场场的知知名度度和影影响力力，另一方方面，，演出出这种种形式式气氛氛热烈烈，而而且符符合中中国人人传统统的审审美眼眼光，，可以以引起起农村潜在在消费费者对对华凌凌的好好感，，树立立起华华凌的的亲善善形象象。2、成成本不不高，，而且且到达达率高高，此此外，，和乡乡政府府合作作，华华凌只只负责责赞助助一笔笔资金金，具体工工作则则交给给各乡乡来做做，省省时省省事，，操作作性强强。六、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广7、城镇镇商场场横幅幅、村村落墙墙体广广告标语所所置地地点城城镇商商场外外标语所所置时时间全全年皆皆可标语设设置作作用拟拟定数数条朗朗朗上上口的的标语语大力力推广广，可可增加加消费费者的的记忆忆度，，扩大华凌凌在农农村市市场的的知名名度，，从而而促进进华凌凌冰箱箱的销销售。。可行性性分析析1、制作作费低低2、宣传传效果果好3、与商商场合合作难难度小小标语语1、华凌凌全国国无霜霜冰箱箱出口口量第第一。。2、华凌凌冰箱箱，无无霜、、无氟氟、无无臭。。3、华凌凌冰箱箱中国国冰箱箱王子子。4、华凌凌冰箱箱，保保鲜保保健康康。5、华凌凌—全国金金奖冰冰箱。。6、华凌凌冰箱箱—100%日本三三菱技技术。。7、华凌凌冰箱箱—高档生生活的的体现现。8、华凌凌冰箱箱，真真正节节省劳劳动力力。9、冰箱箱买华华凌，，每天天好心心情。。10、用电电少，，噪音音小、、华凌凌冰箱箱好。。六、2000年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。04:16:3404:16:3404:1612/21/20224:16:34AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2204:16:3404:16Dec-2221-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。04:16:3404:16:3404:16Wednesday,December21,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年