产业经济学教学

第四章市场结构

第一节市场结构的含义和基本类型

第二节决定市场结构的主要因素

第一节市场结构的含义和基本类型

一、市场结构的含义和基本类型在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式，主要有以下几种市场关系：

卖方之间的关系买方之间的关系买卖双方的关系市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。

（一）四种基本类型：市场结构1.完全竞争市场结构产业集中度很低；产品同一性很高；不存在任何进入与退出壁垒；完全信息

2.完全垄断的市场结构⑴产业绝对集中度为100%，因为市场上只有一个提供产品的企业；⑵没有替代产品；⑶进入壁垒非常高：资本壁垒（起始资本量很）技术性壁垒（规模经济）；法律壁垒

3.寡头垄断市场结构

⑴产业集中度高，产业市场被少数大企业控制；⑵产品基本同质或差别较大。存在两种情况：一种是几个大企业提供产品基本同质，没有大的差别，相互之间依存度很高；另一种是产品有较大差别，彼此相关度较低。⑶进入和退出壁垒较高。产业为少数大厂商在资合、技术、知名度和美誉度方面占有绝对优势，新企业很难进入。

4.垄断竞争的市场结构它是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争。它的主要特征是：⑴产业集中度较低；⑵产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主要区别。不同企业生产的产品是不“同质”的，它们销售在质量、外观、商标等方面有差异的品牌产品，使得企业能够在一定程度上排斥其他产品；⑶进入和退出壁垒较低。

（二）贝恩的市场结构分类贝恩根据产业内前四位和前八位的产业集中度挡指标，对不同垄断，竞争结合程度的产业进行如下分类：

集中度市场结构（4值%）（8值%）寡占Ⅰ

85≤C4-

Ⅱ

≤C4<85

75≤C8<85

Ⅲ

≤C4<75

75≤C8<85Ⅳ

≤C4<50

45≤C8<75

Ⅴ

≤C4<35

40≤C8<45

竞争型

<30

C8<40

（三）植草益分类方法

市场结构C8(%)

粗分细分极高寡占型70<C8

寡占型高中寡占型40<C8<70

低集中竞争型20<C8<40

竞争型分散竞争型C8<20

第二节决定市场结构的主要因素

市场集中度

市场需求价格弹性产品差别化

市场需求增长率进入和退出壁垒

短期成本结构

上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生变化，我们将主要讨论前三项因素。

一、市场集中度P157HHI指数的优势：

⑴HHI包含了所有企业规模信息，能够较准确地反映出集中度的差别；⑵由于“平方和”计算为“放大性”，HHI对规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感，因此，HHI指数能够真实地反应市场中企业之间规模上差异堧小。

缺陷：为了计算某个指定市场的HHI，必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认，这次工作的成本是比较高的。

日本公正交易委员会公布的分类方法就是以HHI为依据进行市场结构分类的。市场结高寡占Ⅰ型高寡占Ⅱ型低寡占Ⅰ型低寡占Ⅱ型构HI≥3000[1800，3000）[1400，1800）[1000，1400）

⑶影响市场集中度的因素

①企业规模

在产业的市场容量不变的情况下，少数企业的规模越大，市场的集中度就越高；②市场容量市场容量扩大虽然有可能降低市场集中度，但是因为在容量扩大时，处于更优越竞争地位大企业常常率先发展，所以只有当市场容量的增长率很工且超出大企业扩张的速率时，才有可能降低市场集中度。

二、产品差异化

1.涵义：指由于同一产业内部不同企业生产同类产品在质量、款式、性能、服务等方面存在差异所导致的产品间不完全替代的状况。

2.产品差异化对市场结构影响

竞争型竞争Ⅰ型竞争Ⅱ型

500≤HI<1000HI<500

⑴影响市场集中度，市场上规模较大的企业通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业市场占有水平，从而保持或提高市场集中度。

⑵形成市场进入壁垒，市场产品差异化程度越高，新企业进入市场的壁垒也越高。

3.基本度量方法——广告密度广告能够向顾客传递有关产品的价格质量，功能等方面信息，尤其是消费品的广告，对顾客的购买决策有重大影响。

所以产业组织者用广告密度来衡量产品差别程度。广告密度=AD/SL

其中AD—产品广告费用绝对金额

SL—产品销售额

日本著名的产业组织学者植草益用广告密度和广告费用的绝对额对产业差别程度作了如下分类：⑴AD/SL≥3.5%或AD≥20亿日元，为很高产品差别产业；⑵1%≤AD/SL<3.5%或10亿≤AD<20亿，高产品差别产业；⑶AD/SL<1%或AD<10亿日元，中产品差别产业。

4.产品差异化决策产品主体差异化根据营销学对产品的定义，产品包括核心产品，中间产品和延伸产品三个层次，一般而言，同类竞争性产品的核心产品部分是基本一致的，也正是这种一致性使这些产品之间形成了一定的可替代性。然而，它们的中间产品和延伸产品部分却给企业提供了一个很大的产品差别化空间，比如企业为他们各自的产品赋予不同的品牌，及不同外观和包装。

5.不同产业市场的产品差异程度⑴消费品产业⑵工业品产业

⑴消费品产业①耐用消费品消费者购买决策较慎重，又大多不鉴别产品物理特性差异的知识和条件。这类产品的差别化程度处于中等水平到高等水平之间。②非耐用消费品广告作用更显著差别化程度更高。

⑵工业品产业所谓工业品，就是主要以企业为销售对象的用于生产的商品。这类产品比较标准化和规格化，物理差异性较小，而且购买者多为企业，具备鉴别产品物理性能的知识和测式手段，偏好不强，也不易受广告影响，所以差异化程度小。

三、进入和退出壁垒1、进入壁垒P1622、退出壁垒（Barriers