蚂蜂窝雪铁龙案例

蚂蚂蜂窝&东风雪铁自由我心彩巴方案出品：蚂蜂窝品牌策略中方案日期：2014-12-PARTPARTPARTPARTPARTPARTPART

为什么选择蚂蜂蚂蜂窝的内容和形蚂蜂窝产品组合/投放节奏/时间表及产出投放总效果概各阶段分 对每轮投放进行分解说

本轮合作意义/未来可能的合作机Part

Whywechoose蚂蜂窝，中国第一旅游社交截止2014年，蚂蜂 用户数量为5000Resource:MafengwoDatabaseresearchWhywechoose雪铁龙-蚂蜂窝合作背海量UGC，为人气提供保1,800,000

6,500,000 120,000蚂蜂窝游记共计180万

每日游记阅读量超过650万

每日游记回复超过12万Whywechoose蚂蜂窝用户对自驾有着强烈诉MafengwoDataResearchMafengwoDataResearch自

索次数前几名如上图所示，“自驾”牢牢占据搜索关键字排名第一的位置Resource:MafengwoDatabaseresearchPart

Whywechoose传播内

雪铁龙雪铁龙第一旅行社交媒视第一旅行社交媒视频传播平扩大传播影响扩大传播影响Whywechoose雪铁龙-蚂蜂窝合作背

专 攻

视 推送同互动，一推一将PGC和UGC由之心，焕彩巴黎】的活动主题打向消费者群体。在配合下，雪铁龙的Campaign目标通过方案执行对蚂蜂窝站内用户进行全方位覆盖以明星为切入点，整合社交因素，大范围传播雪铁龙【自由我心，焕彩巴黎】的Campaign以明星为切入点，整合社交因素，大范围传播雪铁龙【自由我心，焕彩巴黎】的CampaignPart

Mafengwoonthe媒介策

配合线下活动以及爱奇艺的，对C3-XR进行全方位推 期，蚂蜂窝以小组贴等形式发起讨论，以专业稿的形式开始对活动进行预热；此后通过跟组游记，活动等形式议题，深入雪铁龙C3-XR以及两位的相关信息，此外还通过攻略，专栏等形式配合爱奇艺的宣传，加强双方的效果Mafengwoonthe媒介策略产UGC互动

专专 游 小组 基金活推广n产品组合稿稿垂直推送

n进行预热；在n后期，对活动内容产出进行沉淀和持续推广“”“”Mafengwoonthe传播节“”“”“”自“”“”“”自由指路跟组游自由我精自由旅行基Mafengwoonthe蚂蜂窝同爱奇艺的配合行

月

上味爱奇艺上型爱奇艺蚂上味爱奇艺上型爱奇艺蚂蜂窝 型】系 第二蚂蜂窝 型】系 第一蚂蜂窝 型】定制攻爱奇艺 声 上

蚂蜂窝【自由我心，幻彩巴黎】专系 系定制攻专题活游小组源相互呼应，将内容持系 系定制攻专题活游小组源相互呼应，将内容持续发酵推广Part

传播效Mafengwoonthe活动总活动总

UV1,006,913参加本次活动的所有独立用户大家手拉手可

Mafengwoonthe雪铁龙-蚂蜂窝合作成交互人

总交互人 交互人数同样超过预 Mafengwoonthe可以持续的产小组帖，游记，，和攻n结束后持续对消费者产品 过查看留存的产品获取相关信息，被雪铁龙C3-XR的相关品牌信息所影Mafengwoonthe植入形稿产品总露火力稿产品总露本轮推广当中，蚂蜂窝动用八种产品形式对雪铁龙C3—XR产品当中，雪铁龙的品牌形象都得以体现。同时，如小组贴，攻略等还将被用户分享至站外，故对于蚂蜂窝的媒介资源而言，对雪铁龙C3-XR的产品总露出大于Part

Mafengwoonthe预热 预热

上线

后续

活动三：巴黎tyle活动四：巴黎ste-巴黎是什么味道的？活动五：巴黎sound-哪一首歌让你想起巴黎

C3-XR五大小组活动上以游记的方式记录整个巴黎旅活动六：【自由我心焕彩巴黎游记】上Mafengwoonthe小组本次蚂蜂窝-雪铁龙联合推广方案中，小组帖推广部分总计Mafengwoonthe跟组游27,374

截至年月日，本次蚂蜂窝-雪铁龙推广案跟组游记户产生影响的同时，也吸引了蚂蜂窝，普通用户，雪铁龙在游记这一板块中形成良性互动Mafengwoonthe上线““”“”“”专题活动/定制攻略/蜂窝制片

活动四

【自由我心焕彩巴黎】专题活

【旅行专题】上【自由之型】攻略上直观反映雪铁龙【自由我行焕彩巴黎】视频上Mafengwoonthe互动活【【自由我心·∙焕彩巴黎】互动活动参与度15,687,497

的点击KPI

Mafengwoonthe定制攻略第三225,410 Mafengwoonthe蜂窝制片厂【焕彩巴黎】系列视 蚂蜂窝旅行制片厂【说走就走之焕彩巴黎】系列视 蜂窝和爱奇艺的重叠用户群体进行二度传播，加深其印象Mafengwoonthe后续传播““”“”“”

【跟组游记】上【自由旅行基金】专题上【旅行家专栏】上【达人游记】上

Co-opperate合作总线下活动线上广度线上专题等产品深入影响，持不同平台配合完成整合，效果拔在本次推广过程当中，蚂蜂窝采用了多元化的产品组合，从各个角度全方位对雪铁龙的C3-XR进行推广支持。实