奥运营销回眸课件

奥运营销：回眸2004-2007根据公开资料整理！2008.01.08奥运营销：回眸2004-2007根据公开资料整理！2008.1奥运倒计时2007年8月8日，庆祝北京2008年奥运会倒计时一周年活动在天安门广场隆重举行，在所有人的欢呼和期待中，2008北京奥运迎来了最后一年的全力冲刺奥运倒计时2007年8月8日，庆祝北京2008年奥运会倒2奥运会—国家荣耀奥运荣耀能承办奥运会是一个国家的荣耀，是一个国家的综合国力和文化精神的全面体现而从商业角度讲，奥运会的举办更能为主办国带来巨大的无形和有形财富奥运会—国家荣耀奥运荣耀能承办奥运会是一个国家的荣耀，是一个3炙手可热的奥运营销作为世界三大运动盛典之一，每届奥运会都深深地吸引着全球媒体的报道热情。而通过各种媒体渠道（特别是电视渠道）了解奥运会的受众人数也与日俱增。“奥运注意力经济”的诱人前景，吸引着众多企业将奥运会作为一个展示自己的完美平台，通过实施不同的奥运战略，以不同方式开展奥运营销，推动自身产品的销售，提升品牌影响力炙手可热的奥运营销作为世界三大运动盛典之一，每届奥运会都深深4奥运赞助—本土企业占据半壁江山

截止2007年7月31日已有11家合作伙伴10家赞助商15家独家供应商正式与北京奥组委签约还有12家国际奥委会全球合作伙伴向北京奥运提供资金、产品、技术和服务的赞助支持而近年来品牌形象日趋国际化的联想集团更是跻身国际奥委会全球合作伙伴之列在这其中，中国本土企业已占据半壁江山奥运赞助—本土企业占据半壁江山截止2007年7月31日已有5赞助商宣传频率增高随着北京奥运的渐行渐近，奥运赞助商们的广告在媒体上露面的频率越来越高

…123从增加媒体广告投放到直接冠名奥运节目从邀请体育明星代言到专门拍摄以北京奥运为主题的广告版本从重点进行媒体宣传到开展线下的产品与消费者互动活动赞助商宣传频率增高随着北京奥运的渐行渐近，奥运赞助商们的广告6所有营销主题，剑指同一目标

赢在北京奥运！所有营销主题，剑指同一目标赢在北京奥运！7一.媒体广告市场繁荣，阶段性特征明显一.媒体广告市场繁荣，阶段性特征明显8赞助商广告宣传一年比一年“勤快”从2004年到2007年前六个月，北京奥运的四级赞助商们的广告宣传一年比一年“勤快”。就广告投放频次而言，在全国的媒体范围内，赞助商们的广告已经从2004年的平均每小时曝光359次，增加到2007年上半年的平均每小时曝光710次，增幅接近一倍。换言之，现在人们的日常生活中，每分每秒都有机会接触到奥运赞助商在各类媒体投放的广告数据来源：CTR媒介智讯赞助商广告宣传一年比一年“勤快”从2004年到2007年前六9赞助商不甘示弱作为与北京奥运合作关系最为紧密的赞助商，以中国移动为代表的北京2008合作伙伴的媒体广告投放自2004年1月以来始终处于增长状态，投放数量平稳上升。而国际奥委会全球合作伙伴的广告投放尽管起伏较大，但同样表现为持续的上升。这两大阵营的投放趋势呈现出“胶着”状态。而北京2008赞助商和独家供应商，尽管在广告投放的力度方面无法与大品牌抗衡，但仍能观察，其每一年的广告投放都有明显的增长

数据来源：CTR媒介智讯赞助商不甘示弱作为与北京奥运合作关系最为紧密的赞助商，以中国10新闻报道与日俱增从2006年下半年开始，奥运相关新闻报道越来越频繁地出现在我们的媒体视野中。随着奥运开幕的临近，筹备工作进入关键时期，新闻报道的曝光频次明显增长，由奥运新闻报道带来的社会影响力也同步放大数据来源：CTR媒介智讯新闻报道与日俱增从2006年下半年开始，奥运相关新闻报道越来11媒体广告市场“牛”市而根据CTR整合营销中心《企业奥运营销行为调查》显示，考虑在奥运前后加大广告投放力度的企业比例超过80%，其中会在奥运前一年至半年开始加大广告投放力度的企业比例达到42.4%。可以预计的是，在奥运倒计时的最后一个冲刺年，国内有限的媒体广告市场将显得更为“拥挤”和繁荣数据来源：CTR整合营销中心企业奥运营销行为调查媒体广告市场“牛”市而根据CTR整合营销中心《企业奥运营销行12二、靠拢传统国际品牌，国内厂商成长迅速二、靠拢传统国际品牌，国内厂商成长迅速13国内品牌后来居上与大赛营销经验丰富的国际品牌相比，国内企业的奥运营销可谓“初生牛犊不怕虎”，大有后来居上之势。2007年前六个月，在广告投放前10位的赞助商品牌中，国内品牌占据四席，中国移动以刊例广告投放额21亿元人民币的绝对优势高居榜首，伊利、海尔、联想分别排名第5、8、9位

国内品牌后来居上与大赛营销经验丰富的国际品牌相比，国内企业的14联想获得TOP身份联想的奥运营销规划具有代表性。CTR媒介智讯的数据显示，联想2004年-2006年的广告刊例花费年均增幅接近50%，增长强劲而稳定。而根据2007年7月《每日经济新闻》的报道，从2004年联想正式启动奥运营销以来，通过举办“联想奥运千县行”等一系列社会公益活动和增加媒体广告宣传，联想的品牌价值提高了300亿人民币。“这些数据都能证明一个企业有了奥运的营销平台，得到了一个更好更快速的发展

联想获得TOP身份联想的奥运营销规划具有代表性。CTR媒介智15移动再创新高中国移动的北京奥运营销早在2004年就启动了。雅典奥运会期间全球通品牌崭新的“我能”理念，彰显出中国移动对于奥运规划的雄心壮志。针对北京奥运的移动通信服务，中国移动做出了许多奥运历史上的创新，赢得了业内外的好评。移动再创新高中国移动的北京奥运营销早在2004年就启动了。雅16战略突围通过与“北京奥运”全面的融合，中国移动的品牌曝光量也持续增长。根据CTR媒介智讯的统计数据，中国移动当年的媒体广告投放频次较2005年增长51%（上一年的增幅为17%），而2006年正是中国移动全面展开奥运战略的一年。

战略突围通过与“北京奥运”全面的融合，中国移动的品牌曝光量也17史无前例---同登舞台本届奥运会史无前例地引入了三家啤酒赞助商，啤酒市场的竞争因而显得激烈异常。青岛啤酒作为本土品牌的佼佼者，对于奥运机遇的把握丝毫不逊于国际对手。进入2007后，青岛啤酒进一步加大了广告的投放力度，2007年前六个月的媒体广告花费已超越百威，而就在一年以前，百威的广告领先优势非常明显。

史无前例---同登舞台本届奥运会史无前例地引入了三家啤酒赞助18其他本土品牌豪不示弱

其他本土品牌的表现同样值得关注：梦娜袜业以19倍的同期增幅位居所有赞助商品牌之首，国家电网、恒源祥、金龙鱼等的广告投放同比增幅均超过100%。这些品牌在各自领域具有非常明显的市场优势，但在媒体宣传方面一直相对低调，正是北京奥运这场盛会促动了它们的投放行为。本土企业的广告影响力正在奥运的名义下，快速而强劲地成长着其他本土品牌豪不示弱其他本土品牌的表现同样值得关注：梦娜袜19国际品牌开始发力

随着北京奥运开幕日的临近，对奥运营销成竹在胸的国际品牌也开始发力，把握最后的冲刺机会。从2007年前六个月赞助商投放前十位品牌中，除三星外，国际性品牌如可口可乐、强生、麦当劳、大众、阿迪达斯的投放均呈现两位数的稳健增长上升趋势国际品牌开始发力随着北京奥运开幕日的临近，对奥运营销成竹在20GE---绿色奥运

在奥运全球合作伙伴中，GE的表现值得关注。非常重视中国市场的GE，第一次实施奥运营销战略，正好迎来了2008北京奥运会。它将自己的“绿色创想”营销战略与北京“绿色奥运”理念相结合，推出了一系列的“绿色”创意广告。今年前六个月，GE的媒体广告投入已经较去年同期增加了10倍多，向广大消费者有效地传达了不同于以往的全新企业形象。

GE---绿色奥运在奥运全球合作伙伴中，GE的表现值得关注21境外奥运赞助商同时根据CTR媒介智讯的统计数据，相对于本土品牌，境外奥运赞助商品牌青睐单一媒体投放策略。2007年1-6月，境外赞助商品牌的电视广告刊例花费以平均83%的份额遥遥领先于其他媒体（国内品牌的电视广告花费平均为67%）

境外奥运赞助商同时根据CTR媒介智讯的统计数据，相对于本土品22名人效应奥运会是一场体育的盛会，赞助商们的商业营销战略如果能与体育完美契合，体现奥运精神，将达到事半功倍的效果。针对2008北京奥运会的广告宣传活动，邀请知名体育明星（特别是中国的体育明星）代言是赞助商们普遍采取的方式。在这一点上，国内厂商的眼光丝毫不亚于国外知名企业。借助刘翔、姚明等世界级明星的影响力，可以帮助国内企业更为顺利地打入国际市场。

名人效应奥运会是一场体育的盛会，赞助商们的商业营销战略如果能23三、“奥运扩展营销”登场，市场竞争日益激烈三、“奥运扩展营销”登场，市场竞争日益激烈24借奥运赢商机谈及北京奥运，几乎所有的企业主都认为这是不可多得的商业机遇。对于奥运营销的效用，半数以上的企业主认为，充分地进行奥运营销将有助于扩大品牌认知度、提升品牌美誉度和促进市场销售借奥运赢商机谈及北京奥运，几乎所有的企业主都认为这是不可多得25蒙牛非奥运营销而事实上能够以官方赞助商面貌大张旗鼓进行奥运营销的企业毕竟是少数，面对火热的市场需求，“奥运扩展营销”悄然登场。从体育概念营销入手，将与奥运相关的市场“蛋糕”继续做大，并从中获益。以蒙牛为例：尽管没有拿到“奥运正式赞助商”这张金牌通行证，但蒙牛针对奥运的营销热情丝毫没有因此而减弱。蒙牛非奥运营销而事实上能够以官方赞助商面貌大张旗鼓进行奥运营26全民健身与奥运同行2006年世界杯期间，蒙牛推出了一条“牛奶小人踢足球”的电视广告片，不直接提及世界杯却又巧妙地将自己与世界杯联系在了一起，取得了很好的效果。尝到甜头的蒙牛自此便开始全面实施自己的非奥运体育营销战略：与央视体育频道在京共同宣布正式结成战略合作伙伴关系，合办大型体育娱乐节目《城市之间》；与NBA结为官方合作伙伴，利用NBA的平台将蒙牛的体育营销战略扩大到国际市场……蒙牛将号召全民参与体育活动的简单口号，落实为“全民健身，与奥运同行”的营销主题，广告在媒体的活跃程度甚至超过了伊利。全民健身与奥运同行2006年世界杯期间，蒙牛推出了一条“牛27如何分享蛋糕而在其它行业，中国联通、百事、安利等知名企业同样对奥运商机的到来跃跃欲试，想方设法通过各种线上和线下的营销手段，增加自己与奥运的关联度，分得奥运市场的一杯羹

如何分享蛋糕而在其它行业，中国联通、百事、安利等知名企业同样28奥运赛场外的大战役可以预见的是，随着北京奥运倒计时一周年的揭幕，国内外的企业主们都会加紧实施自己的奥运规划。正式赞助商非正式赞助商国内赞助商国际赞助商12正式赞助商与非正式赞助商之间的正面交锋会越来越多，市场竞争将越演越烈；本土企业占尽天时、地利、人和，国际企业更加熟悉奥运赛场的游戏规则，两路相争，必将演绎一场奥运赛场外的大战役！奥运赛场外的大战役可以预见的是，随着北京奥运倒计时一周年的揭29北京奥运倒计时一周年的钟声已经敲响，对于大部分的奥运赞助商而言，2007年下半年开始，将是新一轮奥运战略实施的高峰期

北京奥运倒计时一周年的钟声已经敲响，对于大部分的奥运赞助商而30ThankYou!ThankYou!31奥运营销：回眸2004-2007根据公开资料整理！2008.01.08奥运营销：回眸2004-2007根据公开资料整理！2008.32奥运倒计时2007年8月8日，庆祝北京2008年奥运会倒计时一周年活动在天安门广场隆重举行，在所有人的欢呼和期待中，2008北京奥运迎来了最后一年的全力冲刺奥运倒计时2007年8月8日，庆祝北京2008年奥运会倒33奥运会—国家荣耀奥运荣耀能承办奥运会是一个国家的荣耀，是一个国家的综合国力和文化精神的全面体现而从商业角度讲，奥运会的举办更能为主办国带来巨大的无形和有形财富奥运会—国家荣耀奥运荣耀能承办奥运会是一个国家的荣耀，是一个34炙手可热的奥运营销作为世界三大运动盛典之一，每届奥运会都深深地吸引着全球媒体的报道热情。而通过各种媒体渠道（特别是电视渠道）了解奥运会的受众人数也与日俱增。“奥运注意力经济”的诱人前景，吸引着众多企业将奥运会作为一个展示自己的完美平台，通过实施不同的奥运战略，以不同方式开展奥运营销，推动自身产品的销售，提升品牌影响力炙手可热的奥运营销作为世界三大运动盛典之一，每届奥运会都深深35奥运赞助—本土企业占据半壁江山

截止2007年7月31日已有11家合作伙伴10家赞助商15家独家供应商正式与北京奥组委签约还有12家国际奥委会全球合作伙伴向北京奥运提供资金、产品、技术和服务的赞助支持而近年来品牌形象日趋国际化的联想集团更是跻身国际奥委会全球合作伙伴之列在这其中，中国本土企业已占据半壁江山奥运赞助—本土企业占据半壁江山截止2007年7月31日已有36赞助商宣传频率增高随着北京奥运的渐行渐近，奥运赞助商们的广告在媒体上露面的频率越来越高

…123从增加媒体广告投放到直接冠名奥运节目从邀请体育明星代言到专门拍摄以北京奥运为主题的广告版本从重点进行媒体宣传到开展线下的产品与消费者互动活动赞助商宣传频率增高随着北京奥运的渐行渐近，奥运赞助商们的广告37所有营销主题，剑指同一目标

赢在北京奥运！所有营销主题，剑指同一目标赢在北京奥运！38一.媒体广告市场繁荣，阶段性特征明显一.媒体广告市场繁荣，阶段性特征明显39赞助商广告宣传一年比一年“勤快”从2004年到2007年前六个月，北京奥运的四级赞助商们的广告宣传一年比一年“勤快”。就广告投放频次而言，在全国的媒体范围内，赞助商们的广告已经从2004年的平均每小时曝光359次，增加到2007年上半年的平均每小时曝光710次，增幅接近一倍。换言之，现在人们的日常生活中，每分每秒都有机会接触到奥运赞助商在各类媒体投放的广告数据来源：CTR媒介智讯赞助商广告宣传一年比一年“勤快”从2004年到2007年前六40赞助商不甘示弱作为与北京奥运合作关系最为紧密的赞助商，以中国移动为代表的北京2008合作伙伴的媒体广告投放自2004年1月以来始终处于增长状态，投放数量平稳上升。而国际奥委会全球合作伙伴的广告投放尽管起伏较大，但同样表现为持续的上升。这两大阵营的投放趋势呈现出“胶着”状态。而北京2008赞助商和独家供应商，尽管在广告投放的力度方面无法与大品牌抗衡，但仍能观察，其每一年的广告投放都有明显的增长

数据来源：CTR媒介智讯赞助商不甘示弱作为与北京奥运合作关系最为紧密的赞助商，以中国41新闻报道与日俱增从2006年下半年开始，奥运相关新闻报道越来越频繁地出现在我们的媒体视野中。随着奥运开幕的临近，筹备工作进入关键时期，新闻报道的曝光频次明显增长，由奥运新闻报道带来的社会影响力也同步放大数据来源：CTR媒介智讯新闻报道与日俱增从2006年下半年开始，奥运相关新闻报道越来42媒体广告市场“牛”市而根据CTR整合营销中心《企业奥运营销行为调查》显示，考虑在奥运前后加大广告投放力度的企业比例超过80%，其中会在奥运前一年至半年开始加大广告投放力度的企业比例达到42.4%。可以预计的是，在奥运倒计时的最后一个冲刺年，国内有限的媒体广告市场将显得更为“拥挤”和繁荣数据来源：CTR整合营销中心企业奥运营销行为调查媒体广告市场“牛”市而根据CTR整合营销中心《企业奥运营销行43二、靠拢传统国际品牌，国内厂商成长迅速二、靠拢传统国际品牌，国内厂商成长迅速44国内品牌后来居上与大赛营销经验丰富的国际品牌相比，国内企业的奥运营销可谓“初生牛犊不怕虎”，大有后来居上之势。2007年前六个月，在广告投放前10位的赞助商品牌中，国内品牌占据四席，中国移动以刊例广告投放额21亿元人民币的绝对优势高居榜首，伊利、海尔、联想分别排名第5、8、9位

国内品牌后来居上与大赛营销经验丰富的国际品牌相比，国内企业的45联想获得TOP身份联想的奥运营销规划具有代表性。CTR媒介智讯的数据显示，联想2004年-2006年的广告刊例花费年均增幅接近50%，增长强劲而稳定。而根据2007年7月《每日经济新闻》的报道，从2004年联想正式启动奥运营销以来，通过举办“联想奥运千县行”等一系列社会公益活动和增加媒体广告宣传，联想的品牌价值提高了300亿人民币。“这些数据都能证明一个企业有了奥运的营销平台，得到了一个更好更快速的发展

联想获得TOP身份联想的奥运营销规划具有代表性。CTR媒介智46移动再创新高中国移动的北京奥运营销早在2004年就启动了。雅典奥运会期间全球通品牌崭新的“我能”理念，彰显出中国移动对于奥运规划的雄心壮志。针对北京奥运的移动通信服务，中国移动做出了许多奥运历史上的创新，赢得了业内外的好评。移动再创新高中国移动的北京奥运营销早在2004年就启动了。雅47战略突围通过与“北京奥运”全面的融合，中国移动的品牌曝光量也持续增长。根据CTR媒介智讯的统计数据，中国移动当年的媒体广告投放频次较2005年增长51%（上一年的增幅为17%），而2006年正是中国移动全面展开奥运战略的一年。

战略突围通过与“北京奥运”全面的融合，中国移动的品牌曝光量也48史无前例---同登舞台本届奥运会史无前例地引入了三家啤酒赞助商，啤酒市场的竞争因而显得激烈异常。青岛啤酒作为本土品牌的佼佼者，对于奥运机遇的把握丝毫不逊于国际对手。进入2007后，青岛啤酒进一步加大了广告的投放力度，2007年前六个月的媒体广告花费已超越百威，而就在一年以前，百威的广告领先优势非常明显。

史无前例---同登舞台本届奥运会史无前例地引入了三家啤酒赞助49其他本土品牌豪不示弱

其他本土品牌的表现同样值得关注：梦娜袜业以19倍的同期增幅位居所有赞助商品牌之首，国家电网、恒源祥、金龙鱼等的广告投放同比增幅均超过100%。这些品牌在各自领域具有非常明显的市场优势，但在媒体宣传方面一直相对低调，正是北京奥运这场盛会促动了它们的投放行为。本土企业的广告影响力正在奥运的名义下，快速而强劲地成长着其他本土品牌豪不示弱其他本土品牌的表现同样值得关注：梦娜袜50国际品牌开始发力

随着北京奥运开幕日的临近，对奥运营销成竹在胸的国际品牌也开始发力，把握最后的冲刺机会。从2007年前六个月赞助商投放前十位品牌中，除三星外，国际性品牌如可口可乐、强生、麦当劳、大众、阿迪达斯的投放均呈现两位数的稳健增长上升趋势国际品牌开始发力随着北京奥运开幕日的临近，对奥运营销成竹在51GE---绿色奥运

在奥运全球合作伙伴中，GE的表现值得关注。非常重视中国市场的GE，第一次实施奥运营销战略，正好迎来了2008北京奥运会。它将自己的“绿色创想”营销战略与北京“绿色奥运”理念相结合，推出了一系列的“绿色”创意广告。今年前六个月，GE的媒体广告投入已经较去年同期增加了10倍多，向广大消费者有效地传达了不同于以往的全新企业形象。

GE---绿色奥运在奥运全球合作伙伴中，GE的表现值得关注52境外奥运赞助商同时根据CTR媒介智讯的统计数据，相对于本土品牌，境外奥运赞助商品牌青睐单一媒体投放策略。2007年1-6月，境外赞助商品牌的电视广告刊例花费以平均83%的份额遥遥领先于其他媒体（国内品牌的电视广告花费平均为67%）

境外奥运赞助商同时根据CTR媒介智讯的统计数据，相对于本土品53名人效应奥运会是一场体育的盛会，赞助商们的商业营销战略如果能与体育完美契合，体现奥运精神，将达到事半功倍的效果。针对2008北京奥运会的广告宣传活动，邀请知名体育明星（特别是中国的体育明星）代言是赞助商们普遍采取的方式。在这一点上，国内厂商的眼光丝毫不亚于国外知名企业。借助刘翔、姚明等世界级明星的影响力，可以帮助国内企业更为顺利地打入国际市场。

名人效应奥运会是一场体育的盛会，赞助商们的商业营销战略如果能54三、“奥运扩展营销”登场，市场竞争日益激烈三、“奥运扩展营销”登场，市场竞争日益激烈55借奥运赢商机谈及北京奥运，几乎所有的企业主都认为这是不可多得的商业机遇。对于奥运营销的效用，半数以上的企业主认为，充分地进行奥运营销将有助于扩大品牌认知度、提升品牌美誉度和促进市场销售