东润品格阶段推广计划

东润•品格阶段推广计划

我们的任务尽快的消化剩余产品直面产品现状大三居、四居、跃层总价120~200万以上目标客户群具备相当经济实力的中高层管理人员，金领阶层；他们成熟，追求生活品位；他们很有主见，理性，不趋从，真正符合他的审美取向和爱好的东西才会激起他们的兴趣；他们处于事业发展的黄金阶段，非常忙碌，不会为某些小的驱动力耽误时间。目标客户的认知现状东润枫景是东四环边的一个具有文化气质的盘，是一个以两居、三居产品为主的，小资气质的盘。

——东润被我们的目标客群排除在了搜索考虑的范围之外。需要解决的问题首先是要将东润列入目标客群的搜索选项之内，问题集中在“注意力”的问题上。我们的思考以怎样的形式吸引目标客户群的注意力？公关活动大众传播第一部分公关活动活动目的：目标客群的注意力是我们首要解决的问题，我们希望通过活动，借助外部力量来吸引目标人群的注意力，成为目标人群小范围内关注的焦点是我们的第一目标；其次，形成社会话题是我们的更高目标。活动主题：环球体验文化节活动内容：：每周以一个个国度为主主题，通过过摄影、绘绘画、文学学、音乐、、电影、服服饰、美食食等形式，，从视觉、、听觉、味味觉等方面面，给来宾宾立体的体体验和感知知。主题选择：：捷克古巴丹麦/冰岛岛……创意缘起：：我们希望从从目标客户户群所青睐睐的休闲方方式中寻找找吸引他们们眼球的话话题；出境游是是近年来的的一个热点点话题，异异域风情对对于每个人人来说都是是有吸引力力的；而对对于我们的的目标人群群，则更贴贴近他们的的生活；一个它听说说过的、很很有独特风风情、但是是没有去过过的国家是是他们感兴兴趣的，了了解它可以以是为了选选定以后的的出游目标标，可以是是兴趣使然然，也可以以是选择以以后投资合合作发展的的目标………因此，我们们将目标锁锁定在一些些很有特点点，但是中中国人不经经常去的国国度，这会会是他们感感兴趣的内内容。活动安排地点：东润润枫景会所所时间：3月月先安排两周周的活动，，之后根据据需要和效效果来安排排活动执行———以“捷捷克吉普赛赛风情周””为例为期一周的的摄影、文文学、特色色乐器、绘绘画雕塑等等展览，在在会所大堂堂举行；周六“吉普普赛风情之之夜”：下午：多功功能厅：捷捷克经典电电影展播，，晚上：茶餐餐厅与大堂堂，捷克风风味的自助助晚餐，同同时还有捷捷克大厨现现场烹制经经典特色菜菜肴，请来来宾品尝；；现场吉普赛赛风情音乐乐小型演唱唱会，配合合吉普赛风风情的舞蹈蹈和服饰表表演。活动组织与与传播活动可与该该国度大使使馆联合，，作为中外外民间文化化交流活动动，请文化化参赞参加加；活动通过报报纸传播活活动信息，，有兴趣即即可随意来来会所参观观展览活动动；同时通过直直递发送正正式的邀请请函，凭邀邀请函即可可参加周六六的“风情情之夜”主主体活动，，可携最多多两位家人人或朋友参参加；通过《时尚尚》《新周周刊》《精精品》等杂杂志专题或或报刊媒体体做后续宣宣传。第二部分大大众传播播当前与前期期的产品与与消费群对对照之前现在主力产品两居、三居大三居、四居，跃层总价60~80万120~200万目标人群白领中高管理层，金领阶层需求标准足够的功能空间充分的享受空间对文化、品位的追求一脉相承享受空间超出基本生生活需求的的空间符合个人或或家庭的特特定喜好的的空间为嗜好而存存在的空间间从产品本身身出发用跃层来说说话，发现现跃层的优优势：跃层的产品品特点也正正符合目标标客户群对对享受型空空间的需求求；产品的特征征和档次特特征更明显显，用来标标明超越前前期的产品品定位，从从而在一定定层面上扭扭转品牌印印记，吸引引高端人群群直接对话话。发现跃层的的特点——多空间间底跃的地下下空间，可可以作为收收藏室、视视听室、健健身房、书书房、台球球室、摄影影暗房等等等顶跃的天台台，可以作作为露天吧吧、阳光花花房等等——多一个个空间，它它往往不是是一个家庭庭的基本需需求空间，，而是为某个独独特的爱好好而存在的的。传播主题———为嗜好而存存在的空间间媒体安排：：用有限的费费用，做更更多的事，，为避免资资源的浪费费，我们要要考虑针对对性更强的的媒体。《新京报》》：新兴主主流媒体，，受众相对对较高，将将作为我们们的主力媒媒体《经济观察察报》：中中高管理层层人士的日日常咨讯阅阅读《新周刊》》：新锐杂杂志，年轻轻精英阶层层的阅读品品位《长城卡专专刊》：直直击目标人人群的媒体体《新浪网》》：比较低低廉的大众众传播形式式，层次相相对低，但但可以吸引引广泛的关关注，主要要为了配合合活动的同同步炒作。。媒体排期：：20212223242526272829123456789101112媒体名称规格