联想吉祥物闪存盘调研项目分析报告课件

联想吉祥物闪存盘调研

-分析报告-（本文件严格保密）由北京益普索市场咨询有限公司提送2005年12月Whatisshegoingtosay?Whatishegoingtohear?Whatdoesshehaveinmind?Nobody’sUnpredictableArtopensoureyes.

Itshedslightonreality.Itservesasaninspirationforustoidentifyconsumers’andcitizens’intentionsandtopredicttheirbehaviour,focusingonattitudechanges,swingsinopinionandnewproductsorbrandsthathavecapturedtheirimagination.Ipsoshelpsitsclientstounderstandthesetrends,deliveringvaluableinsightsintotheirownclientsandtheworldtheylivein.Nobody’sUnpredictable联想吉祥物闪存盘调研

-分析报告-（本文件严格保密）Wh目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景研究背景联想在2004年3月宣布成为国际奥委会全球合作伙伴，为在全球推动奥林匹克事业的发展作出贡献。北京奥运吉祥物福娃的推出，获得了很好的市场反映，奥运吉祥物福娃销售火爆。作为奥运合作伙伴的联想，希望能够将闪存盘也借助奥运吉祥物福娃的影响，进一步扩大影响力，并获得收益。为了了解目标用户群特点和产品容量和价格的策略，联想公司计划进行一次吉祥物闪存盘的市场调研项目。研究背景联想在2004年3月宣布成为国际奥委会全球合作伙伴，目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景吉祥物闪存盘并非单纯意义上的普通电子产品，更是收藏品和礼品，所以在上市前，需要要了解这类产品的目标用户群，产品的定义和需求，销售的模式，价格策略等，从而更好的指导产品的发展和更好的销售。具体研究目标将包括以下几个方面：对吉祥物闪存盘的喜爱程度对闪存盘可以接受的价格（在不同容量情况下的购买可能）希望购买的场所对吉祥物闪存盘购买的目的和用途对闪存盘不同福娃外形、以及是否限量版的溢价感知了解该产品对不同人群的吸引程度，从而确定核心消费人群研究目的和内容吉祥物闪存盘并非单纯意义上的普通电子产品，更是收藏品和礼品，目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景研究方法定量研究－CAPI+CLT（定点的电脑辅助的面访）CAPI－电脑辅助面访，将通过街头拦截定点访问(CLT)的方式进行，合格的被访者被邀请到访问场所后，将在访问指导人员的帮助下，使用电脑来回答相应的题目。由于事先通过编程将问卷形成了人机对话的交互界面，被访者只需选择电脑屏幕中的答案，从而更好的控制了问卷中的逻辑关系，减少了问卷处理的环节，提高了工作准确性和效率。针对吉祥物闪存盘产品和相关信息的研究研究方法定量研究－CAPI+CLT（定点的电脑辅助的面访）C研究方法－定量访问执行执行方法：海龙电子市场和崇光百货门前拦截，定点访问研究城市与样本量:访问城市：北京样本量：计划完成200样本，实际完成209样本被访者条件:符合市场研究的安全题甄别条件在目标地区连续居住一年以上闪存盘的购买并使用者或6个月内计划购买者考虑到闪存盘是具有实用价值的电子产品，不同于普通奥运纪念品，同时奥运纪念品收藏者的定义和随机拦截都有一定的难度，所以不专门对纪念品收藏者进行访问。访问长度20分钟左右研究方法－定量访问执行执行方法：目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景Question1:消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程度如何?发现一：大多数消费者在态度上表现出对联想奥运吉祥物闪存盘的喜爱。非常喜欢比较喜欢不太喜欢一般Re:B1:请问你对这些联想吉祥物闪存盘的喜欢程度是怎样的？Base：所有被访者73%的被访者表示喜欢联想奥运吉祥物闪存盘Question1:消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程Question1:消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程度如何?发现二：大多数被访者在购买时会考虑联想奥运吉祥物闪存盘。肯定会买可能会买肯定不买不好说Re:B3:福娃图案的联想闪存盘购买可能性Base：所有被访者72%的被访者声称有可能会买联想奥运吉祥物闪存盘可能不买结论：联想奥运吉祥物闪存盘在市场能够为多数用户所接受！Question1:消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程Question2:联想奥运吉祥物闪存盘的目标消费者是谁?结论：联想奥运吉祥物闪存盘更能为女性、年轻人及学生所接受！福娃U盘积极购买者N=152%福娃U盘拒绝购买者N=10*男性女性16-19岁20-29岁30-39岁40-45岁学生非学生*样本量不足30个，不具统计学分析意义，仅供参考%现有用户中18%目前正在使用联想U盘；计划购买者中41%计划购买联想U盘现有用户中无联想U盘用户；计划购买者中33%计划购买联想U盘Question2:联想奥运吉祥物闪存盘的目标消费者是谁产品建议：在三种不同容量的闪存盘中，建议依据用户自身需求，结合销售收入潜力，以256M为主力产品推出。计划购买的闪存盘容量n=70128M256M512M299元X35%价格价格接受度17%容量需求度X399元X39%价格价格接受度36%容量需求度X599元X36%价格价格接受度13%容量需求度X优先级产品建议：在三种不同容量的闪存盘中，建议依据用户自身需求，结产品建议：福娃图案闪存盘比福娃整体造型闪存盘更为用户所接受，但从销售收入的角度来看，福娃造型的潜力更大！肯定会买可能会买肯定不买不好说72%的被访者声称有可能会买福娃图案闪存盘可能不买肯定会买可能会买肯定不买不好说66%的被访者声称有可能会买福娃造型闪存盘可能不买66%*56.96-(72%-66%)*291.39>0福娃造型溢价水平福娃造型购买人群比例256M闪存盘心理预期价位产品建议：福娃图案闪存盘比福娃整体造型闪存盘更为用户所接受，产品建议：“欢欢”图案闪存盘最为用户所喜欢，相比之下用户对“晶晶”图案闪存盘的反响最差Re:B2:五种带有不同福娃图案的闪存盘，你喜欢其中的那个呢？请根据您的喜欢程度给五款闪存盘排序Base：所有被访者最喜欢的第二喜欢第三喜欢第四喜欢最不喜欢贝贝晶晶欢欢迎迎妮妮产品建议：“欢欢”图案闪存盘最为用户所喜欢，相比之下用户对“产品建议：用户对附带网络电台功能的福娃内存盘的需求不高，但有可能会带来较高的销售收入，可以考虑提供。肯定会买可能会买肯定不买不好说72%的被访者声称有可能会买福娃图案闪存盘可能不买肯定会买可能会买肯定不买不好说仅有60%的被访者声称有可能会买附带网络电台功能的闪存盘可能不买60%*70.35-(72%-60%)*291.39>0网络电台溢价水平网络电台U盘购买人群比例256M闪存盘心理预期价位产品建议：用户对附带网络电台功能的福娃内存盘的需求不高，但有定价建议：128M定价299元！不会影响用户接受度，且能带来更高销售收入。定价：239元定价：299元128MTop2box：34％Top2box：35％（n＝77）（n＝75）239元X34%<299元X35%价格A价格A接受度价格B价格B接受度定价建议：128M定价299元！不会影响用户接受度，且能带来399元X39%>499元X29%价格A价格A接受度价格B价格B接受度定价：399元定价：499元Top2box：39％Top2box：29％256M（n＝77）（n＝75）定价建议：256M定价399元！实现更高用户接受度，同时保证更高销售收入。399元X39%>499元X29%价格A价格A接受度价格B价定价建议：512M定价599元！实现更高用户接受度，同时保证更高销售收入。599元X36%>699元X25%价格A价格A接受度价格B价格B接受度定价：599元定价：699元Top2box：36％Top2box：25％512M（n＝77）（n＝75）定价建议：512M定价599元！实现更高用户接受度，同时保证推广建议：销售店内与互联网营销推广最重要！限量发行作为推广手段不会带来用户规模扩大，但可能会增加销售收入！朋友介绍或推荐逛商店，自己看互联网听店里销售人员介绍报刊杂志广告广播、电视广告肯定会买可能会买肯定不买不好说可能不买限量发行可能带来销售收入增加!64%*71.69-(72%-64%)*291.39>0限量发行限量发行溢价水平福娃图案U盘购买人群比例256M闪存盘心理预期价位推广建议：销售店内与互联网营销推广最重要！限量发行作为推广手渠道建议：电子市场仍是主渠道，但奥运吉祥物闪存盘铺货面要广，不能忽视联想品牌专卖店和奥运纪念品专柜！电子市场电器专卖店大商场品牌专卖店笔记本销售商学校网上购买奥运纪念品专柜%渠道建议：电子市场仍是主渠道，但奥运吉祥物闪存盘铺货面要广，目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现详细发现总体上，近四分之三的被访者表示喜欢联想吉祥物闪存盘女性、低年龄、学生的喜欢程度相对更高五个福娃中，“欢欢”以绝对的优势表现出最受喜欢，然后依次为“贝贝”、“晶晶”、“妮妮”和“迎迎”购买可能性的表现与喜欢程度类似，也有近四分之三的被访者表示可能会购买女性和闪存盘潜在用户的购买可能性相对较高打算购买吉祥物闪存盘的被访者中有74％是“自己使用”，所以吉祥物闪存盘不同于其它奥运纪念物，并不主要作为礼品联想吉祥物闪存盘的购买场所仍然是以电子市场为主（占42％），但不同于普通闪存盘，有26％的被访者打算在联想专卖店购买，另外有14％的被访者表示愿意在奥运纪念品专柜来购买不考虑购买吉祥物闪存盘的主要原因是自己已经有闪存盘，这也说明了吉祥物闪存盘仍是实用的电子产品。另外担心价格可能会偏贵也占到了33％总体上，近四分之三的被访者表示喜欢联想吉祥物闪存盘对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度Re:B1:请问你对这些联想吉祥物闪存盘的喜欢程度是怎样的？Base：所有被访者n=209134756414513970总体男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度Re:B1:请问你对这些联想吉对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度（续）16-19岁20-24岁25-29岁30-45岁n=46723952Re:B1:请问你对这些联想吉祥物闪存盘的喜欢程度是怎样的？Base：所有被访者对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度（续）16-19岁20-24岁2对五个福娃图案闪存盘的不同

喜欢程度Re:B2:五种带有不同福娃图案的闪存盘，你喜欢其中的那个呢？请根据您的喜欢程度给五款闪存盘排序Base：所有被访者(n=209)最喜欢的第二喜欢第三喜欢第四喜欢最不喜欢对五个福娃图案闪存盘的不同

喜欢程度Re:B2:五种带有不对五个福娃图案闪存盘的不同喜欢程度

——各种不同人群最喜欢的闪存盘Re:B2:五种带有不同福娃图案的闪存盘，你喜欢其中的那个呢？请根据您的喜欢程度给五款闪存盘排序Base：所有被访者(n=209)男女学生非学生16-19岁20-24岁25-29岁30-45岁n=134756414546723952对五个福娃图案闪存盘的不同喜欢程度

——各种不同人群最喜欢的对吉祥物闪存盘的购买可能性题目：B3.福娃图案的联想闪存盘购买可能性Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=209134756414513970对吉祥物闪存盘的购买可能性题目：B3.福娃图案的联想闪存盘购考虑购买联想吉祥物闪存盘的用途B3：购买吉祥物闪存盘的用途Base：考虑购买吉祥物闪存盘的被访者总体N=152男N=93女N=59学生N=49非学生N=103U盘现有用户N=96U盘潜在用户N=5616-19岁N=3620-24岁N=5225-29岁N=2630-45岁N=38自己使用收藏赠送他人工作单位使用%%%%%%%%%%%自己使用收藏赠送他人工作单位使用考虑购买联想吉祥物闪存盘的用途B3：购买吉祥物闪存盘的用途B购买吉祥物闪存盘的场所与

普通U盘购买场所的对比Base：考虑购买吉祥物闪存盘的被访者（N=152）%电子市场品牌专卖店（联想专卖店）奥运纪念品专柜大商场电器专营店(国美、大中等)电子市场电器专营店(国美、大中等)大商场品牌专卖店（联想专卖店）其他%Base：闪存盘现有用户（N=139）电脑代理商在学校做促销时买的联想吉祥物闪存盘的打算购买场所普通闪存盘的购买场所购买吉祥物闪存盘的场所与

普通U盘购买场所的对比Base：考最希望购买吉祥物闪存盘的场所B5：最希望购买联想吉祥物闪存盘的场所Base：考虑购买吉祥物闪存盘的被访者总体男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=1529359491039656最希望购买吉祥物闪存盘的场所B5：最希望购买联想吉祥物闪存盘最希望购买吉祥物闪存盘的场所（续）B5：最希望购买联想吉祥物闪存盘的场所Base：考虑购买吉祥物闪存盘的被访者16-19岁20-24岁25-29岁30-45岁n=36522638最希望购买吉祥物闪存盘的场所（续）B5：最希望购买联想吉祥物不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因B6：不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因Base：不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因%已经有闪存盘，不需要购买价格可能偏贵外观不吸引人不喜欢福娃设计不合理n=57对于大部分不准备购买吉祥物闪存盘的被访者来说，已经有闪存盘是不购买的主要原因。其次，则是担心价格偏贵。由此可见吉祥物闪存盘不仅仅是作为纪念品，绝大多数人选择购买是因为有使用价值。不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因B6：不考虑购买联想吉祥物闪详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现详细发现被访者心理接受的价格要明显的低于我们待测的目标价格，大多被访者是参考了市场主流产品价格表示出有购买吉祥物闪存盘倾向的被访者对价格的接受程度相对较高128M的价格由239元到299元的接受程度没有衰减256M的价格由399元到499元的接受程度衰减了7％256M的价格由599元到699元的接受程度衰减了9％被访者心理接受的价格要明显的低于我们待测的目标价格，大多被访128M联想吉祥物闪存盘的价格定价：239元定价：299元Top2box：32％Top2box：32％（％）接受的价格：128MAve.＝178.23元题目：B3/C1/C4/C6.购买肯能性Base：所有被访者（n＝104）（n＝105）（n＝209）128M联想吉祥物闪存盘的价格定价：239元定价：299元T128M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：239元定价：299元（％）接受的价格：128MAve.＝183.64元题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格Base：可能购买的被访者Top2box：34％Top2box：35％（n＝77）（n＝75）（n＝152）128M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：23256M联想吉祥物闪存盘的价格定价：399元定价：499元Top2box：36％Top2box：29％（％）接受的价格：256MAve.＝287.64元Base：所有被访者（n＝209）题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格（n＝104）（n＝105）（n＝209）256M联想吉祥物闪存盘的价格定价：399元定价：499元T256M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：399元定价：499元Top2box：39％Top2box：29％（％）接受的价格：256MAve.＝291.39元题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格（n＝77）（n＝75）（n＝152）Base：可能购买的被访者256M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：3512M联想吉祥物闪存盘的价格定价：599元定价：699元Top2box：34％Top2box：25％（％）接受的价格：512MAve.＝437.77元题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格（n＝104）（n＝105）（n＝209）Base：所有被访者（n＝209）512M联想吉祥物闪存盘的价格定价：599元定价：699元T512M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：599元定价：699元Top2box：36％Top2box：25％（％）接受的价格：512MAve.＝442.05元题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格（n＝77）（n＝75）（n＝152）Base：可能购买的被访者512M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：5容量价格A价格A的接受程度价格A*接受程度价格B价格B的接受程度价格B*接受程度128M23932%76.4829932%95.68256M39936%143.6449929%144.71512M59934%203.6669925%174.75容量价格A价格A的接受程度价格A*接受程度价格B价格B的接受程度价格B*接受程度128M23934%81.2629935%104.65256M39939%155.6149929%144.71512M59936%215.6469925%174.75所有被访者可能购买的被访者容量价格A价格A的接受程度价格A*接受程度价格B价格B的接受详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现详细发现从购买可能性上看，“福娃图案”、“整体福娃造型”、“带有网络电台功能”、“限量发行”这四款闪存盘都有三分之二的被访者表示可能购买。当让被访者在“福娃图案”和“整体福娃造型”这两款中比较选择时，“整体福娃造型”的闪存盘的购买可能性更高。女性、非学生、闪存盘潜在用户更倾向于购买“整体福娃造型”的闪存盘从增加价值方面看，“限量发行”的加价空间最大，其次是“网络电台功能”，最后是“整体福娃造型”从购买可能性上看，“福娃图案”、“整体福娃造型”、“带有网络四款闪存盘购买可能性对比题目：B3/C1/C4/C6.购买肯能性Base：所有被访者（n＝209）四款闪存盘购买可能性对比题目：B3/C1/C4/C6.购买肯整体福娃造型和福娃图案的购买可能对比题目：C3.对比带有福娃图形和整体福娃造型更有可能购买的吉祥物闪存盘Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户整体福娃造型福娃图案两种造型的闪存盘在购买可能性打分上没有表现出显著的差异，当让被访者在两种福娃中进行选择时，近60％的用户更可能购买整体福娃造型的闪存盘。女性、非学生和闪存盘潜在用户更突出可能购买整体福娃造型的闪存盘。整体福娃造型和福娃图案的购买可能对比题目：C3.对比带有福娃不同闪存盘的增加价格Ave.56.96元70.35元71.69元（％）题目：C2/C5/C7.增加价格Base：各种闪存盘可能购买者不同闪存盘的增加价格Ave.（％）题目：C2/C5/C7.增整体福娃造型的购买可能性题目：C1.整体福娃造型的联想闪存盘购买肯能性Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=209134756414513970整体福娃造型的购买可能性题目：C1.整体福娃造型的联想闪存盘整体福娃造型的增加价格题目：C2.整体福娃造型比福娃图案的闪存盘贵出的价格Base：整体福娃的可能购买者Ave.Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户56.9659.3853.9859.6155.9555.5159.28n=1387662381008553（元）整体福娃造型的增加价格题目：C2.整体福娃造型比福娃图案的闪增加网络电台功能的购买可能性题目：C4.带有网络电台功能的联想吉祥物闪存盘的购买可能性Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=209134756414513970增加网络电台功能的购买可能性题目：C4.带有网络电台功能的联增加网络电台功能的增加价格题目：C5.对带有网络电台功能的联想吉祥物闪存盘能接受的增加价格Base：网络电台功能的可能购买者Ave.Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户70.3567.1275.275.7667.6169.8471.14n=125755042837649（元）增加网络电台功能的增加价格题目：C5.对带有网络电台功能的联对限量发行的购买可能性题目：C6.对限量发行的联想吉祥物闪存盘的购买可能性Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=209134756414513970限量发行对限量发行的购买可能性题目：C6.对限量发行的联想吉祥物闪存对限量发行的增加价格题目：C7.对限量发行的联想吉祥物闪存盘能接受的增加价格Base：限量发行的可能购买者Ave.Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户71.6971.1472.4677.7368.6469.2076.32n=134785645898747（元）限量发行对限量发行的增加价格题目：C7.对限量发行的联想吉祥物闪存盘目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景闪存盘品牌形象1.0.8.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.01.51.0.50.0-.5-1.0-1.5品牌形象属性爱国者纽曼朗科联想适合我的令人喜爱的我所熟悉的物有所值的独特的流行的令人信赖的精品品牌在移动存储方面领先的迅速成长的善于经营的有实力的年轻有朝气的有良好售后服务的引领时尚潮流的高科技的专业的移动存储品牌题目：A9.品牌形象语句Base：所有被访者联想闪存盘延续了一贯的“有实力“、“良好售后服务”、“熟悉“的品牌形象朗科闪存盘具有“专业的“和“移动存储方面领先”的品牌形象爱国者和纽曼闪存盘的品牌形象比较类似，比较突出的品牌形象有“独特的“、“流行的”、“年轻的”等闪存盘品牌形象1.0.8.6.4.2.0-.2-.4-.6-目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景知道的闪存盘品牌A1：听说过的闪存盘品牌Base：所有被访者%%%爱国者(Aigo)联想(Lenovo)清华同方纽曼方正(Founder)清华紫光(Thunis)惠普(HP)明基(BenQ)朗科(Netac)LG现代(Hyundai)长城(GreatWall)清华普天七喜(HEDY)汉王Sandisk金邦科技(GEIL)总体n=209男n=134女n=75知道的闪存盘品牌A1：听说过的闪存盘品牌Base：所有被访者知道的闪存盘品牌（续）A1：听说过的闪存盘品牌Base：所有被访者%爱国者(Aigo)联想(Lenovo)清华同方纽曼方正(Founder)清华紫光(Thunis)惠普(HP)明基(BenQ)朗科(Netac)LG现代(Hyundai)长城(GreatWall)清华普天七喜(HEDY)汉王Sandisk金邦科技(GEIL)学生n=64%非学生n=145%U盘现有用户n=139%U盘潜在用户n=70知道的闪存盘品牌（续）A1：听说过的闪存盘品牌Base：所有目前正在使用的闪存盘品牌以及计划购买的闪存盘品牌%Base：闪存盘现有用户%Base：闪存盘潜在用户爱国者（aigo）纽曼联想（Lenovo）朗科（Netac）清华同方清华紫光（Thunis）方正（Founder）Sandisk惠普（HP）明基（BenQ）清华普天LG七喜（HEDY）现代（Hyundai）联想（Lenovo）爱国者（aigo）朗科（Netac）清华紫光（Thunis）清华同方方正（Founder）纽曼惠普（HP）明基（BenQ）现代（Hyundai）清华普天LG汉王Sandisk正在使用的闪存盘品牌计划购买的闪存盘品牌（n=139）（n=70）目前正在使用的闪存盘品牌以及计划购买的闪存盘品牌%Base：目前使用的闪存盘容量以及计划购买的闪存盘容量A3-1、A3-2：目前使用的和计划购买的闪存盘容量正在使用的闪存盘容量n=139计划购买的闪存盘容量n=70Base：闪存盘现有用户Base：闪存盘潜在用户目前使用的闪存盘容量以及计划购买的闪存盘容量A3-1、A3-目前使用的闪存盘购买价格以及计划购买的闪存盘价格A4-1、A4-2：目前使用的和计划购买的闪存盘价格正在使用的闪存盘购买价格n=139计划购买的闪存盘价格n=70Base：闪存盘现有用户Base：闪存盘潜在用户目前使用的闪存盘购买价格以及计划购买的闪存盘价格A4-1、A目前使用的闪存盘购买场所以及计划购买闪存盘的场所A5-1、A5-2：目前使用的和计划购买的闪存盘场所正在使用的闪存盘购买场所n=139计划购买闪存盘的场所n=70Base：闪存盘现有用户Base：闪存盘潜在用户目前使用的闪存盘购买场所以及计划购买闪存盘的场所A5-1、A了解闪存盘产品信息的途径总体n=152男n=93女n=59学生n=49非学生n=103U盘现有用户n=96U盘潜在用户n=56%%%%%%%A6：了解闪存盘产品信息的途径Base：所有被访者朋友介绍或推荐逛商店，自己看互联网听店里销售人员介绍报刊杂志广告广播、电视广告了解闪存盘产品信息的途径总体男女学生非学生U盘现有用户U盘潜关于容量与价格的关注因素A8：对于容量和价格更关注那个因素？Base：所有被访者总体学生非学生男女U盘现有用户U盘潜在用户n=209641451347513970关于容量与价格的关注因素A8：对于容量和价格更关注那个因素？目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景背景资料性别年龄工作状态个人收入受教育程度Base：所有被访者(n=209)背景资料性别年龄工作状态个人收入受教育程度Base：所有被访Thanks!Thanks!联想吉祥物闪存盘调研

-分析报告-（本文件严格保密）由北京益普索市场咨询有限公司提送2005年12月Whatisshegoingtosay?Whatishegoingtohear?Whatdoesshehaveinmind?Nobody’sUnpredictableArtopensoureyes.

Itshedslightonreality.Itservesasaninspirationforustoidentifyconsumers’andcitizens’intentionsandtopredicttheirbehaviour,focusingonattitudechanges,swingsinopinionandnewproductsorbrandsthathavecapturedtheirimagination.Ipsoshelpsitsclientstounderstandthesetrends,deliveringvaluableinsightsintotheirownclientsandtheworldtheylivein.Nobody’sUnpredictable联想吉祥物闪存盘调研

-分析报告-（本文件严格保密）Wh目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景研究背景联想在2004年3月宣布成为国际奥委会全球合作伙伴，为在全球推动奥林匹克事业的发展作出贡献。北京奥运吉祥物福娃的推出，获得了很好的市场反映，奥运吉祥物福娃销售火爆。作为奥运合作伙伴的联想，希望能够将闪存盘也借助奥运吉祥物福娃的影响，进一步扩大影响力，并获得收益。为了了解目标用户群特点和产品容量和价格的策略，联想公司计划进行一次吉祥物闪存盘的市场调研项目。研究背景联想在2004年3月宣布成为国际奥委会全球合作伙伴，目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景吉祥物闪存盘并非单纯意义上的普通电子产品，更是收藏品和礼品，所以在上市前，需要要了解这类产品的目标用户群，产品的定义和需求，销售的模式，价格策略等，从而更好的指导产品的发展和更好的销售。具体研究目标将包括以下几个方面：对吉祥物闪存盘的喜爱程度对闪存盘可以接受的价格（在不同容量情况下的购买可能）希望购买的场所对吉祥物闪存盘购买的目的和用途对闪存盘不同福娃外形、以及是否限量版的溢价感知了解该产品对不同人群的吸引程度，从而确定核心消费人群研究目的和内容吉祥物闪存盘并非单纯意义上的普通电子产品，更是收藏品和礼品，目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景研究方法定量研究－CAPI+CLT（定点的电脑辅助的面访）CAPI－电脑辅助面访，将通过街头拦截定点访问(CLT)的方式进行，合格的被访者被邀请到访问场所后，将在访问指导人员的帮助下，使用电脑来回答相应的题目。由于事先通过编程将问卷形成了人机对话的交互界面，被访者只需选择电脑屏幕中的答案，从而更好的控制了问卷中的逻辑关系，减少了问卷处理的环节，提高了工作准确性和效率。针对吉祥物闪存盘产品和相关信息的研究研究方法定量研究－CAPI+CLT（定点的电脑辅助的面访）C研究方法－定量访问执行执行方法：海龙电子市场和崇光百货门前拦截，定点访问研究城市与样本量:访问城市：北京样本量：计划完成200样本，实际完成209样本被访者条件:符合市场研究的安全题甄别条件在目标地区连续居住一年以上闪存盘的购买并使用者或6个月内计划购买者考虑到闪存盘是具有实用价值的电子产品，不同于普通奥运纪念品，同时奥运纪念品收藏者的定义和随机拦截都有一定的难度，所以不专门对纪念品收藏者进行访问。访问长度20分钟左右研究方法－定量访问执行执行方法：目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景Question1:消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程度如何?发现一：大多数消费者在态度上表现出对联想奥运吉祥物闪存盘的喜爱。非常喜欢比较喜欢不太喜欢一般Re:B1:请问你对这些联想吉祥物闪存盘的喜欢程度是怎样的？Base：所有被访者73%的被访者表示喜欢联想奥运吉祥物闪存盘Question1:消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程Question1:消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程度如何?发现二：大多数被访者在购买时会考虑联想奥运吉祥物闪存盘。肯定会买可能会买肯定不买不好说Re:B3:福娃图案的联想闪存盘购买可能性Base：所有被访者72%的被访者声称有可能会买联想奥运吉祥物闪存盘可能不买结论：联想奥运吉祥物闪存盘在市场能够为多数用户所接受！Question1:消费者对联想奥运吉祥物闪存盘的接受程Question2:联想奥运吉祥物闪存盘的目标消费者是谁?结论：联想奥运吉祥物闪存盘更能为女性、年轻人及学生所接受！福娃U盘积极购买者N=152%福娃U盘拒绝购买者N=10*男性女性16-19岁20-29岁30-39岁40-45岁学生非学生*样本量不足30个，不具统计学分析意义，仅供参考%现有用户中18%目前正在使用联想U盘；计划购买者中41%计划购买联想U盘现有用户中无联想U盘用户；计划购买者中33%计划购买联想U盘Question2:联想奥运吉祥物闪存盘的目标消费者是谁产品建议：在三种不同容量的闪存盘中，建议依据用户自身需求，结合销售收入潜力，以256M为主力产品推出。计划购买的闪存盘容量n=70128M256M512M299元X35%价格价格接受度17%容量需求度X399元X39%价格价格接受度36%容量需求度X599元X36%价格价格接受度13%容量需求度X优先级产品建议：在三种不同容量的闪存盘中，建议依据用户自身需求，结产品建议：福娃图案闪存盘比福娃整体造型闪存盘更为用户所接受，但从销售收入的角度来看，福娃造型的潜力更大！肯定会买可能会买肯定不买不好说72%的被访者声称有可能会买福娃图案闪存盘可能不买肯定会买可能会买肯定不买不好说66%的被访者声称有可能会买福娃造型闪存盘可能不买66%*56.96-(72%-66%)*291.39>0福娃造型溢价水平福娃造型购买人群比例256M闪存盘心理预期价位产品建议：福娃图案闪存盘比福娃整体造型闪存盘更为用户所接受，产品建议：“欢欢”图案闪存盘最为用户所喜欢，相比之下用户对“晶晶”图案闪存盘的反响最差Re:B2:五种带有不同福娃图案的闪存盘，你喜欢其中的那个呢？请根据您的喜欢程度给五款闪存盘排序Base：所有被访者最喜欢的第二喜欢第三喜欢第四喜欢最不喜欢贝贝晶晶欢欢迎迎妮妮产品建议：“欢欢”图案闪存盘最为用户所喜欢，相比之下用户对“产品建议：用户对附带网络电台功能的福娃内存盘的需求不高，但有可能会带来较高的销售收入，可以考虑提供。肯定会买可能会买肯定不买不好说72%的被访者声称有可能会买福娃图案闪存盘可能不买肯定会买可能会买肯定不买不好说仅有60%的被访者声称有可能会买附带网络电台功能的闪存盘可能不买60%*70.35-(72%-60%)*291.39>0网络电台溢价水平网络电台U盘购买人群比例256M闪存盘心理预期价位产品建议：用户对附带网络电台功能的福娃内存盘的需求不高，但有定价建议：128M定价299元！不会影响用户接受度，且能带来更高销售收入。定价：239元定价：299元128MTop2box：34％Top2box：35％（n＝77）（n＝75）239元X34%<299元X35%价格A价格A接受度价格B价格B接受度定价建议：128M定价299元！不会影响用户接受度，且能带来399元X39%>499元X29%价格A价格A接受度价格B价格B接受度定价：399元定价：499元Top2box：39％Top2box：29％256M（n＝77）（n＝75）定价建议：256M定价399元！实现更高用户接受度，同时保证更高销售收入。399元X39%>499元X29%价格A价格A接受度价格B价定价建议：512M定价599元！实现更高用户接受度，同时保证更高销售收入。599元X36%>699元X25%价格A价格A接受度价格B价格B接受度定价：599元定价：699元Top2box：36％Top2box：25％512M（n＝77）（n＝75）定价建议：512M定价599元！实现更高用户接受度，同时保证推广建议：销售店内与互联网营销推广最重要！限量发行作为推广手段不会带来用户规模扩大，但可能会增加销售收入！朋友介绍或推荐逛商店，自己看互联网听店里销售人员介绍报刊杂志广告广播、电视广告肯定会买可能会买肯定不买不好说可能不买限量发行可能带来销售收入增加!64%*71.69-(72%-64%)*291.39>0限量发行限量发行溢价水平福娃图案U盘购买人群比例256M闪存盘心理预期价位推广建议：销售店内与互联网营销推广最重要！限量发行作为推广手渠道建议：电子市场仍是主渠道，但奥运吉祥物闪存盘铺货面要广，不能忽视联想品牌专卖店和奥运纪念品专柜！电子市场电器专卖店大商场品牌专卖店笔记本销售商学校网上购买奥运纪念品专柜%渠道建议：电子市场仍是主渠道，但奥运吉祥物闪存盘铺货面要广，目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现详细发现总体上，近四分之三的被访者表示喜欢联想吉祥物闪存盘女性、低年龄、学生的喜欢程度相对更高五个福娃中，“欢欢”以绝对的优势表现出最受喜欢，然后依次为“贝贝”、“晶晶”、“妮妮”和“迎迎”购买可能性的表现与喜欢程度类似，也有近四分之三的被访者表示可能会购买女性和闪存盘潜在用户的购买可能性相对较高打算购买吉祥物闪存盘的被访者中有74％是“自己使用”，所以吉祥物闪存盘不同于其它奥运纪念物，并不主要作为礼品联想吉祥物闪存盘的购买场所仍然是以电子市场为主（占42％），但不同于普通闪存盘，有26％的被访者打算在联想专卖店购买，另外有14％的被访者表示愿意在奥运纪念品专柜来购买不考虑购买吉祥物闪存盘的主要原因是自己已经有闪存盘，这也说明了吉祥物闪存盘仍是实用的电子产品。另外担心价格可能会偏贵也占到了33％总体上，近四分之三的被访者表示喜欢联想吉祥物闪存盘对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度Re:B1:请问你对这些联想吉祥物闪存盘的喜欢程度是怎样的？Base：所有被访者n=209134756414513970总体男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度Re:B1:请问你对这些联想吉对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度（续）16-19岁20-24岁25-29岁30-45岁n=46723952Re:B1:请问你对这些联想吉祥物闪存盘的喜欢程度是怎样的？Base：所有被访者对联想吉祥物闪存盘的喜欢程度（续）16-19岁20-24岁2对五个福娃图案闪存盘的不同

喜欢程度Re:B2:五种带有不同福娃图案的闪存盘，你喜欢其中的那个呢？请根据您的喜欢程度给五款闪存盘排序Base：所有被访者(n=209)最喜欢的第二喜欢第三喜欢第四喜欢最不喜欢对五个福娃图案闪存盘的不同

喜欢程度Re:B2:五种带有不对五个福娃图案闪存盘的不同喜欢程度

——各种不同人群最喜欢的闪存盘Re:B2:五种带有不同福娃图案的闪存盘，你喜欢其中的那个呢？请根据您的喜欢程度给五款闪存盘排序Base：所有被访者(n=209)男女学生非学生16-19岁20-24岁25-29岁30-45岁n=134756414546723952对五个福娃图案闪存盘的不同喜欢程度

——各种不同人群最喜欢的对吉祥物闪存盘的购买可能性题目：B3.福娃图案的联想闪存盘购买可能性Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=209134756414513970对吉祥物闪存盘的购买可能性题目：B3.福娃图案的联想闪存盘购考虑购买联想吉祥物闪存盘的用途B3：购买吉祥物闪存盘的用途Base：考虑购买吉祥物闪存盘的被访者总体N=152男N=93女N=59学生N=49非学生N=103U盘现有用户N=96U盘潜在用户N=5616-19岁N=3620-24岁N=5225-29岁N=2630-45岁N=38自己使用收藏赠送他人工作单位使用%%%%%%%%%%%自己使用收藏赠送他人工作单位使用考虑购买联想吉祥物闪存盘的用途B3：购买吉祥物闪存盘的用途B购买吉祥物闪存盘的场所与

普通U盘购买场所的对比Base：考虑购买吉祥物闪存盘的被访者（N=152）%电子市场品牌专卖店（联想专卖店）奥运纪念品专柜大商场电器专营店(国美、大中等)电子市场电器专营店(国美、大中等)大商场品牌专卖店（联想专卖店）其他%Base：闪存盘现有用户（N=139）电脑代理商在学校做促销时买的联想吉祥物闪存盘的打算购买场所普通闪存盘的购买场所购买吉祥物闪存盘的场所与

普通U盘购买场所的对比Base：考最希望购买吉祥物闪存盘的场所B5：最希望购买联想吉祥物闪存盘的场所Base：考虑购买吉祥物闪存盘的被访者总体男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=1529359491039656最希望购买吉祥物闪存盘的场所B5：最希望购买联想吉祥物闪存盘最希望购买吉祥物闪存盘的场所（续）B5：最希望购买联想吉祥物闪存盘的场所Base：考虑购买吉祥物闪存盘的被访者16-19岁20-24岁25-29岁30-45岁n=36522638最希望购买吉祥物闪存盘的场所（续）B5：最希望购买联想吉祥物不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因B6：不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因Base：不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因%已经有闪存盘，不需要购买价格可能偏贵外观不吸引人不喜欢福娃设计不合理n=57对于大部分不准备购买吉祥物闪存盘的被访者来说，已经有闪存盘是不购买的主要原因。其次，则是担心价格偏贵。由此可见吉祥物闪存盘不仅仅是作为纪念品，绝大多数人选择购买是因为有使用价值。不考虑购买联想吉祥物闪存盘的原因B6：不考虑购买联想吉祥物闪详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现详细发现被访者心理接受的价格要明显的低于我们待测的目标价格，大多被访者是参考了市场主流产品价格表示出有购买吉祥物闪存盘倾向的被访者对价格的接受程度相对较高128M的价格由239元到299元的接受程度没有衰减256M的价格由399元到499元的接受程度衰减了7％256M的价格由599元到699元的接受程度衰减了9％被访者心理接受的价格要明显的低于我们待测的目标价格，大多被访128M联想吉祥物闪存盘的价格定价：239元定价：299元Top2box：32％Top2box：32％（％）接受的价格：128MAve.＝178.23元题目：B3/C1/C4/C6.购买肯能性Base：所有被访者（n＝104）（n＝105）（n＝209）128M联想吉祥物闪存盘的价格定价：239元定价：299元T128M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：239元定价：299元（％）接受的价格：128MAve.＝183.64元题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格Base：可能购买的被访者Top2box：34％Top2box：35％（n＝77）（n＝75）（n＝152）128M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：23256M联想吉祥物闪存盘的价格定价：399元定价：499元Top2box：36％Top2box：29％（％）接受的价格：256MAve.＝287.64元Base：所有被访者（n＝209）题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格（n＝104）（n＝105）（n＝209）256M联想吉祥物闪存盘的价格定价：399元定价：499元T256M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：399元定价：499元Top2box：39％Top2box：29％（％）接受的价格：256MAve.＝291.39元题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格（n＝77）（n＝75）（n＝152）Base：可能购买的被访者256M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：3512M联想吉祥物闪存盘的价格定价：599元定价：699元Top2box：34％Top2box：25％（％）接受的价格：512MAve.＝437.77元题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格（n＝104）（n＝105）（n＝209）Base：所有被访者（n＝209）512M联想吉祥物闪存盘的价格定价：599元定价：699元T512M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：599元定价：699元Top2box：36％Top2box：25％（％）接受的价格：512MAve.＝442.05元题目：B7.价格接受程度/B8.期望的合理价格（n＝77）（n＝75）（n＝152）Base：可能购买的被访者512M联想吉祥物闪存盘的价格

－可能购买的被访者定价：5容量价格A价格A的接受程度价格A*接受程度价格B价格B的接受程度价格B*接受程度128M23932%76.4829932%95.68256M39936%143.6449929%144.71512M59934%203.6669925%174.75容量价格A价格A的接受程度价格A*接受程度价格B价格B的接受程度价格B*接受程度128M23934%81.2629935%104.65256M39939%155.6149929%144.71512M59936%215.6469925%174.75所有被访者可能购买的被访者容量价格A价格A的接受程度价格A*接受程度价格B价格B的接受详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现详细发现从购买可能性上看，“福娃图案”、“整体福娃造型”、“带有网络电台功能”、“限量发行”这四款闪存盘都有三分之二的被访者表示可能购买。当让被访者在“福娃图案”和“整体福娃造型”这两款中比较选择时，“整体福娃造型”的闪存盘的购买可能性更高。女性、非学生、闪存盘潜在用户更倾向于购买“整体福娃造型”的闪存盘从增加价值方面看，“限量发行”的加价空间最大，其次是“网络电台功能”，最后是“整体福娃造型”从购买可能性上看，“福娃图案”、“整体福娃造型”、“带有网络四款闪存盘购买可能性对比题目：B3/C1/C4/C6.购买肯能性Base：所有被访者（n＝209）四款闪存盘购买可能性对比题目：B3/C1/C4/C6.购买肯整体福娃造型和福娃图案的购买可能对比题目：C3.对比带有福娃图形和整体福娃造型更有可能购买的吉祥物闪存盘Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户整体福娃造型福娃图案两种造型的闪存盘在购买可能性打分上没有表现出显著的差异，当让被访者在两种福娃中进行选择时，近60％的用户更可能购买整体福娃造型的闪存盘。女性、非学生和闪存盘潜在用户更突出可能购买整体福娃造型的闪存盘。整体福娃造型和福娃图案的购买可能对比题目：C3.对比带有福娃不同闪存盘的增加价格Ave.56.96元70.35元71.69元（％）题目：C2/C5/C7.增加价格Base：各种闪存盘可能购买者不同闪存盘的增加价格Ave.（％）题目：C2/C5/C7.增整体福娃造型的购买可能性题目：C1.整体福娃造型的联想闪存盘购买肯能性Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=209134756414513970整体福娃造型的购买可能性题目：C1.整体福娃造型的联想闪存盘整体福娃造型的增加价格题目：C2.整体福娃造型比福娃图案的闪存盘贵出的价格Base：整体福娃的可能购买者Ave.Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户56.9659.3853.9859.6155.9555.5159.28n=1387662381008553（元）整体福娃造型的增加价格题目：C2.整体福娃造型比福娃图案的闪增加网络电台功能的购买可能性题目：C4.带有网络电台功能的联想吉祥物闪存盘的购买可能性Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=209134756414513970增加网络电台功能的购买可能性题目：C4.带有网络电台功能的联增加网络电台功能的增加价格题目：C5.对带有网络电台功能的联想吉祥物闪存盘能接受的增加价格Base：网络电台功能的可能购买者Ave.Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户70.3567.1275.275.7667.6169.8471.14n=125755042837649（元）增加网络电台功能的增加价格题目：C5.对带有网络电台功能的联对限量发行的购买可能性题目：C6.对限量发行的联想吉祥物闪存盘的购买可能性Base：所有被访者Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户n=209134756414513970限量发行对限量发行的购买可能性题目：C6.对限量发行的联想吉祥物闪存对限量发行的增加价格题目：C7.对限量发行的联想吉祥物闪存盘能接受的增加价格Base：限量发行的可能购买者Ave.Total男女学生非学生U盘现有用户U盘潜在用户71.6971.1472.4677.7368.6469.2076.32n=134785645898747（元）限量发行对限量发行的增加价格题目：C7.对限量发行的联想吉祥物闪存盘目录研究背景研究目的内容研究方法结论与建议详细发现联想吉祥物闪存盘的市场潜力联想吉祥物闪存盘的价格联想吉祥物闪存盘新概念的表现附录闪存盘主要品牌的品牌形象闪存盘的使用行为和习惯人口背景目录研究背景闪存盘品牌形象1.0.8.6.4.2.0-.2-.4-.6-.8-1.01.51.0.50.0-.5-1.0-1.5品牌形象属性爱国者纽曼朗科联想适合我的令人喜爱的我所熟悉的