所有策划原作品2013第五届-类决赛

目录CONTENTSNO.1P2NO.3P6创意活动提案NO.4P16创意活动表现NO.5P19创意媒介策略NO.6P28预算NO.7P30效果评估NO.8P32附件NO.2P3行动背景分析

摘要手机的进步，交流的便利，使人们忽视了真实的情感，忽视了课业的重要，忽视了相聚的意义。用心面对面交流才会让你感受到情谊的可贵。脱机行动，强调在必要的时候脱离手机，认真对待自己，尊重周围人，做一个合格的社会人，亟不可待！一、-2-二、-3-社会现象1大学生：群体比重多，理论课程缺乏趣味，老师讲课形式不新颖，学生自律性差，经调查上课玩手机现象居多。大学的每处角落都可以看到大学生使用手机的场景。2聚会:亲人朋友同事同学聚会,只顾玩手机导致聚会失去本身联络感情的意义。3日常生活:调查发现，仅有27.59%的被调查者能忍受一天以上不使用手机。有70.11%的被调查者都认为与朋友面对面的交流更能表达出内心的真实情感。-4-社会心理独生子女数量增多，90后多个性强，受环境影响，多习惯独自活动，不愿与别人沟通，智能手机的进步，使他们更加坚守自己的“领地”。在公益道德心方面，调查显示，受访者中支持公益活动的占86.21%。这也是本次“脱机行动”主题公益活动得以策划的重要先决条件。-5-三、-6-活动一NO.1NO.1“脱机令”-7--8-在课堂、聚会等场合颁布一道“脱机令”，主张在这些场合不玩手机，好好学习，珍惜每一个和朋友面对面在一起的时光。从而贯彻“脱机行动”的主题。活动时间2013年9月1号--2014.2月28号活动目的“脱机令”，是一种约束，更是一种善待生活，一种尊重彼此的方式。

活动主题“脱机令”B聚会场合

聚会吃饭、唱歌等娱乐活动中，大家将各自的手机交出，放在聚会场所内一统一地点。在颁布“脱机令”后，聚会期间禁止接触手机，可选出一个代表拍照，拍下大家在脱机后展现的各种状态，附上心得，将其发至微博，可参与我们的微博#脱机在行动#话题讨论。我们将推选出“最具创意脱机队”并给予奖品奖励，转发和评论的网民也有机会获得相应的奖品。

-9-A课堂场合

课堂上颁布“脱机令”，同学进教室后，将手机统一交放在教室内一地点，可自行创意手机摆放形式。课后，对手机或同学的状态进行拍照留念，上传至微博，发布的微博内容可增加同学们在此次脱机后的收获和心得，参与微博#脱机在行动#话题讨论。将推选出“最具创意脱机班”并给予奖品奖励，转发和评论的网民也有机会获得相应的奖品。活动方式活动奖励转发类奖品：

单反相机（9月抽奖一次，10月抽奖一次，12月抽奖一次，2月抽奖一次，名额每次三名）集体活动玩乐大礼包、脱机行动主题T恤，景区门票，班级三好学生（尊师、重德、律己）奖状，奖章等奖品每周抽奖一次，每次三名。-10-“最具创意脱机族”：名额：十个

奖品：集体活动玩乐大礼包及单反一台活动二NO.2NO.2“别守机”-11-

活动主题“别守机”

行为艺术+沙画表演

活动时间

2013年10月1日晚上7:30

活动前期规划-12-网络平台地方性媒体户外媒体在大学城内各个高校的活动宣传栏、餐厅等各种学生关注度和聚集度高的地方，来发布活动信息。在社会上人流高峰地段的公交站发布站牌广告，为本次“别守机”现场大型活动做好前期宣传准备。提前一周通知当地的地方性媒体，如首站厦门市，可以邀请厦门卫视，星周刊，厦门广播电视报和厦门晚报等当地具有影响力的媒体，以我们向其提供新闻点的方式，让其对我们的活动进行关注和采访报道。扩大“脱机行动”主题活动的影响力在淘宝、百度、腾讯QQ上发布网络广告，在新浪微博上发起#脱机行动#话题，引发讨论，达到为“别守机”现场大型活动预热的效果。

活动实施规划

1).活动地点与规模

以厦门为首站，以其所带来的影响力将活动范围覆盖至其周边城市。每一站的宣传集中于高校内，力求在形成突出的城市景观效应的同时也为下一站活动的开展宣传造势。-13-晚上时间7点30开始，在广场上，一位沙画师在中间，以沙画师为中心，围绕着几圈背对着他坐着埋头玩手机的志愿者，由于在夜间，所有手机屏幕亮起，与中间的沙画师形成鲜明的对比，以达到震撼效果，规模大小以两个圈的启发形式开始，并可以根据举办城市的具体情况增加围绕圈数，通过比拼各个城市的参与人数，达到一个竞争的效果。2).活动方式A-14-BC活动中，站在中间的沙画师表演沙画艺术，现场配备大屏幕，将沙画表演投放在大屏幕上，沙画表演围绕一个与交流方式有关的故事展开，讲诉人类从远古时代到现今，人们沟通交流方式的演变，重点讲诉手机出现了后，影响人们传统的沟通交流，缺失了人与人之间的彼此尊重。与此同时，沙画表演配上舒缓的轻音乐。利用行为艺术和沙画表演形成强烈的对比，借此引发群众深思。赠送每位志愿者一件“脱机行动”主题T恤衫，既达到增强活动效果的目的，又有利于激发志愿者参加本次活动的热情。-15-

活动中

活动后后期延续这次的行为艺术，可拍摄现场照片或活动全程视频，在微博上广泛传播，使之上升为大众性的新闻，吸引当通过报道，增加此次活动的影响力。最好能造成事件营销，以扩大事件在当地的影响。在微博上设置活动专题，对各个城市活动开展情况及实际效果进行全面回顾和总结，评估此次“脱机行动”主题活动带来的影响效果，为活动画上圆满句号。以厦门作为首个试点城市，用其带来的影响力带动其他城市逐步发起“脱机行动”。活动成果展示四、-16-平面广告创意线上广告系列：-17-视频宣传脚本-18-五、-19--20-媒介目标借媒体力量推广此次脱机行动，让社会上更多的人一起行动，参与此次活动，认识到生活中需要正确对待手机，这不仅关系到是否尊重他人，也表明了面对面沟通和交流的重要性。宣传赞助企业，体现企业公益形象，同时提升企业美誉度。目标群体本次策划案的主要目标群体是大学生和年轻人士，根据他们的生活方式和媒体接触习惯入手，找到与其接触媒体的可能性和投放内容的可认同性。媒介策略-21-

媒介选择

网络媒体：网络媒体信息交流更快、更广、更丰富、更互动、更低成本；一次投资长期效应，广告排期限制小。环境媒体：接触性强，潜移默化效果显著。无线媒体：广告投放迅速，灵活性强，散播性强，投入成本低，广告回复效果好。媒介原则充分利用网络媒体自身的优势，实现媒体有机组合的创新模式，以尽可能最少的市场投入达到最优的投放效果和传播效果的最大化。

媒介组合以网络媒体与户外媒体为主，辅以手机短信、海报媒体。

媒介投放区域厦门（策划起始点）媒介策略媒介投放活动持续时间：2013.9--2014.2-22-媒介投放排期表-23-网络广告投放效果：新浪网广告投放示例图腾讯空间广告投放示例图-24-天涯论坛广告投放示例图淘宝网广告投放示例图-25-环境广告投放效果图:活动现场宣传海报路牌广告投放示例图:-26-校园宣传横幅示例图-27-六、-28--29-七、-30--31-评判标准1、2、3、脱机行动的城市扩大面以及现场活动参与人数媒体的报道密度和频率@脱机在行动微博的参与线上活动人数，转发量和评论数通过一系列活动和脱机行动口号的宣传，为实现中国梦打下了坚实的思想基础，树立了阳光正面的思想观念，学生在课堂上玩手机的频率降低了，朋友和亲人聚会中目光不会再紧盯着手机而忽视周围关心你的人。大家开始懂得，一定程度的离开手机，是对讲台和知识的尊重，是对亲人的关心，是对友情的珍惜。这一标准会随着时间的延长而更加的深入人心，脱机行动能成为一个不成文的规定，促进和谐社会的构建。八、1、您的年龄-2-2、您的职业3、您的手机大概多久充一次电？-3