广告摄影(A卷)-成人2018-2019学年度第一学期期末考试试题及答案

广告摄影试题第广告摄影试题第2页共4页广告摄影试题第广告摄影试题第1页共4页广播电视大学2018〜2019学年度第一学期期末考试广告摄影试题2019年1月题号二总分得分得分评卷人一、名词解释（每小题5分,共15分）标准镜头：光度：全景与特写：

二、问答题（每小题20分，共40分）1．在广告摄影中使用彩色反转片有哪些优势？（20分）2.广告摄影画面的形式法则主要有哪些？（20分）广告摄影试题第广告摄影试题第3页共4页三、创作一幅广告摄影作品（45分）要求:1．写出广告摄影作品的名称。2．写出拍摄广告照片所用胶卷的感光度；所用的光圈大小、快门速度以及用光情况3．将一幅七英寸大小的彩色广告摄影照片粘贴在第4页上。广告摄影试题第4页共4页广播电视大学2018〜2019学年度第一学期期末考试广告摄影试题答案及评分标准2019年1月一、名词解释（每小题5分,共15分）1.标准镜头：焦距等于或接近于照相机片幅对角线长度的镜头，称为标准镜头。（5分）2.光度：光度是光的最基本因素，它是光源发光强度和光线在物体表面所呈现亮度的总称。（5分）3.全景：全景是指表现人物全身形象或某一场景全貌的画面。（2分）特写：特写通常指表现人物头像或被摄对象某一细部的画面。（3分）二、问答题（每小题20分，共40分）1．在广告摄影中使用彩色反转片有哪些优势？（20分）答：在广告摄影中，使用彩色反转片具有以下优点：直接产生正像，影像不像负片那样受扩印的影响，影像有最佳的锐度和对比。（3分）胶片的曝光和色彩还原主要由摄影者决定，而非由扩印者决定。而且，拍摄时使用滤光镜的效果能明显地观察到，不会像负片那样在扩印时被自动扩印机校正，这在使用偏振镜时尤有好处。（3分）可用来放映幻灯，而幻灯能提供最真实的色彩和最大的亮度范围，它是所有色彩还原处理中最引人注目的方式。（3分）对强烈色彩和微妙色调的还原能力比彩色负片强。（3分）有迫冲能力，适合E-6冲洗的反转片在迫冲一至二级，甚至三级的情况下仍有较好的效果。而彩色负片很难迫冲，一旦迫冲，就会产生很差的效果。（3分）能提供特殊的色调。（2分）有更长的保存年限，在正常的保存条件下，它约能保存90年。（3分）2．广告摄影画面的形式法则主要有哪些？（20分）答：广告摄影画面的形式法则主要有：（1）主体与陪体。所谓主体，是指表达主题思想的主要对象，是画面的重要组成部分，画面失去主体，主题思想就会含糊不清。所谓陪体，是指画面中与主体紧密关联构成一定情节的对象，它起着陪衬主体的作用。处理好主体与陪体的关系，是广告摄影画面构成最基本也是最重要的原则。（4分）（2）多样与统一。多样是指画面的内容应丰富，富于变化；统一是指画面的内容之间应相互协调、一致。多样统一律要求在提供丰富、多样的视觉内容的同时，做到有序和协调，也就是一般所说的在多样中求统一，在统一中求多变。对于广告摄影师而言，如果拍摄的是多个物体，则必须要从拍摄点高度、角度和方向的选择、画面视觉中心的设置，以及各被摄物之间的明暗处理等手法，来寻求统一和一致；如果拍摄的是单一物广告摄影试题答案第1页共2页体，则应通过景别、影调、质感和色彩等方面的选择和处理，力求在单一中表现出多样

性来。（5分）（3）均衡与对照。均衡是人的一种视觉生理和视觉心理现象，它会带给人稳定、完整的视觉效果和心理感受。对照是指被摄物的形体、线条和影调不应太单一，而应具有多样性，有相互对照和衬托作用。画面中的各种对比能加强对照效果。拍摄时，我们既要利用好大小、形状、影调、质感、色彩和虚实的对比来加强被摄物的表现，同时又要做到各种对比形式之间的互相照应。（4分）（4）节奏与韵律。在视觉艺术中，可以将节奏理解为一种空间的秩序。形状、线条、影调、质感的变化如果是持续、有序的，就能产生节奏感，形成韵律。（3分）（5）简约原则。简约是指用尽可能少的结构特征来表现尽可能多的主题思想内容。对广告摄影而言，是指用尽可能简洁的画面，传递尽可能丰富的广告信息量。尽可能多的广告信息量的传递是广告摄影最重要的视觉传达目的，只要画面结构形式不影响广告信息量的传递，就应做到越简约越好。（4分）三、创作一幅广告摄影作品（45分）评分标准:（6分）6（6分）6分