某品牌推广媒介策划案

戈德品牌推广媒介策划案1目录媒介环境分析媒介目标媒介目标群体媒介目标区域媒介组合及策略媒介行程及预算媒介中的戈德现状2在防伪、金融证券界有一定知名度但其它领域较低企业销售网络不健全覆盖区域较狭窄企业发展速度非常快没有相应的产品跟进媒介推广中的戈德现状发展领域非常广企业定位难度大媒介目标群体媒介组合方式媒介推广区域媒介环境媒介目标3我们的媒介目标4媒介目标长远目标：使戈德品牌成为高科技领域中的知名品牌，使得戈德品牌能够有利于戈德属下各个产品的知名度的宣传5媒介目标提高品牌知名度扩大企业的影响广度提升企业的美誉度目的：在较为高层次的群体中使得广告到达率为65%6我们的媒介目标地区7北京天津上海深圳广州沈阳、武汉、乌鲁木齐、长沙、郑州、济南西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆戈德的发展8重点推广城市天津、北京、上海、广州、深圳（5个城市）戈德的区域界定推广城市沈阳、武汉、乌鲁木齐、济南、长沙、郑州（6个城市）发展城市西安、大连、青岛、厦门、福州、重庆（6个城市）9我们目标人群10谁是我我们的的目标标人群群???目标群群体的的寻找找着手点点：性别、、年龄龄、教教育程程度婚姻、、职业业、收收入…...判断点点：追求成成就，，努力力工作作，自自信力力。批判而而不满满足，，对事事物有有想法法，喜喜欢尝尝试新新事物物。家庭生生活观观念，，对外外界事事物态态度…...11大中型型城市市消费费群体体年龄龄构成成（一一）12大中型型城市市消费费群体体学历历构成成（一一）13大中型型城市市消费费群体体年龄龄构成成（二二）14大中型型城市市消费费群体体学历历构成成（二二）15学历较高，虽然工作资历较浅,但有发展潜力的群体高级白领、政府人士、专业人士的群体决策者或者具有影响决策的群体我们的的目标标群体体有一定文化程度和工作经验，较易接收新信息的群体1635-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。我们的的目标标群体体是怎怎样?28-45岁之间，工作能力很强，对事业执著追求，生活层次较高。有很大的的消费能力。较为关心经济、时事等问题。工作压力较大。25-35岁之间，有一定的工作能力和知识，生活水平较高，有潜在的消费力，竞争激烈，工作压力大，对时事较为关心。17媒介目目标消消费群群体35-55岁之之间，能力特特别强，有事事业成成就感感，生生活层次很很高且稳定定，有有非常常的消费能能力。。关注政治、、国事事、经经济等等问题题。28-45岁之之间，，工作能能力很很强，对事事业执执著追追求，，生活层层次较较高。。有很大大的的的消费能能力。较为为关心经济、、时事事等问问题。。工作作压力力较大大。25-35岁之之间，，有一定定的工作作能力力和知知识，，生活水水平较较高，有潜潜在的的消费力力，竞争争激烈烈，工工作压压力大大，对对时事事较为为关心。25-55岁之间，具有相当于大学文化程度的男性目标消费群体：18媒介环境分分析19天津地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯20北京地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯21上海地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯22广州地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯23深圳地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯24沈阳地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯25济南地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯26郑州地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯27武汉地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯28长沙地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯29乌鲁木木齐地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯30西安地地区25岁岁以上上男性性接触触媒体体习惯惯31青岛地区25岁以上男性性接触媒体习习惯32大连地区25岁以上男性性接触媒体习习惯33厦门地区25岁以上男性性接触媒体习习惯34福州地区25岁以上男性性接触媒体习习惯35重庆地区25岁以上男性性接触媒体习习惯36全国大中城市市媒介接触习习惯37电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。传播不受时间和空间限制，传递迅速。动感画面，借制作技术最能强化商品特色。优点电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。缺点电视媒体的特特点38报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。优点传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。缺点报纸媒体的特特点39杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。发行面广，不受时间、空间、地域的限制。印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。优点平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。缺点杂志媒体的特特点40面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。广告成本较低，广告费用较经济。广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。优点受场地的限制，收看范围较小。文字简单，不能详细描述产品特征。由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。缺点户外媒体的特特点41传播速度快，可以同步进行。制作较为简单，花费较少。广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。优点只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。收电台收听范围限制，广告覆盖的区域较窄。收听率在城市中较低，在乡村较高。收听群体较为集中，传导效果较差。缺点电台媒体的特特点42媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。受众较为被动，适用于广告的主动攻击。优点目前网络媒体的发展集中在城市，全面覆盖仍有一定困难。网络限制较多，在媒介发展中常常有难以预见的情况发生。上网群体集中在较为年轻一族，整体性较差。缺点网络媒体的特特点43媒介策略及组合44通过什么途径去传递我们的的广告信息和扩大知名度？？我们的问题一一电视报纸户外杂志网络45建议选择的媒媒体电视杂志户外网络短期内迅速建建立品牌形象象提升知名度针对性强，有有的放矢对品牌产生良良好的印象产生持续效果果，保持知名名度弥补接触目标标消费者报纸具有深度、说说服力可配合公关活活动等宣传46应该怎么样去传递我们的的广告信息和扩大知名度？？我们的问题二二47投放标的：戈德整合品牌牌，非单个产产品投放方式：中心辐射，点点面结合媒体组合：多种媒体交叉叉结合使用投放力度：渗透式投放，，高低相间投放区域：重点城市为主主，重要城市市为辅（推广广城市、发展展城市、其他他任何可能城城市）投放对象：25岁以上的的男性群体如何进行媒介介的组合48充分利用中央媒体全国性覆盖的的频道优势利于整个品牌牌形象提高戈德的全全国性、权威威性的专业品品牌形象主要覆盖重点点推广城市、、推广城市、、发展城市媒介选择策略略一中央电视台覆覆盖率中央一套：92％中央二套：73％中央三套：47％中央四套：51％中央五套：56％中央六套：56％中央七套：46％中央八套：50％凤凰卫视覆盖盖率：6％其他省卫视：：覆盖有限49《经济半小时时》广告效果果分析《经济半小时时》收视群体为管理决策和技术服务阶阶层的成熟中中青年人士，，文化素质和和收入相对较较高。年龄非常集中于25~55岁岁之间。其中男性观众占65%，是最具有购购买力、推荐荐力和投资能能力的潜在目目标消费群。。《经济半小时时》是中央电视台台经济类“全全国观众满意意度”排名第第一的栏目（收视略高））。《经济半小时时》栏目具权威性，且收视群主主体忠诚度较较高（节目收收视相对稳定定），使广告告产生良好的的积累效果；栏目每天播播出4次（首首播一次，重重播三次），，高频次的广广告暴露度保保证了广告的的投放效果。。50媒介选择策略略二选择全国性报纸覆盖重点点城市，并配配合公关活动动《中国经营报报》是一份关注中中、微观经济济活动，注重重实用价值的的全国性经济济类周报。《中国经营报报》主要读者是由由生活在城市市，30岁左左右，具有高高收入、高学学历、中高职职称的工商企企业界男性构构成。他们不不仅个人购买买力强，而且且在企业的集集团购买、投投资中有很强强的影响力。。《中国经营报报》报纸有新闻、、经营管理、、热门行业、、信息产业等等六大板块，，把握经济运运行趋势和市市场发展动态态，为企业决决策者带来及及时的信息。。51《中国经营报》经济类报纸《中国经营报》男性读者比例高于全国经济类报纸平均水平14.1%《中国经营报报》读者性别别结构52《中国经营报报》读者知识识结构53《中国经营报报》读者职业业构成54《南风窗》——是一份时政、、财经杂志，，它以公正、、深入、理性性、前瞻的姿姿态对时政、、财政领域进进行及时而充充分的报道。。主要栏目包包括时评、信信息全接触、、政经人物、、趋势观察、、财源、赢得得策略、商战战故事等。选择全国性杂志覆盖目标标城市，在目目标群中建立立全面的权威形象《IT经理世世界》——作为一一本“专门讨讨论信息时代代企业经营管管理问题的新新闻杂志”是是一份备受受经理人、高高级白领等高高层次的群体体欢迎的高尚尚类商业管理理杂志。对经经营、管理、、IT信息产产业有着非常常独到的见解解。媒介选择策略略三55《南风窗》读读者性别及年年龄结构56《南风窗》读读者职业结构构57《南风窗》读读者文化结构构58《IT经理世世界》读者地地区分布59《IT经理世世界》读者行行业分布60《IT经理世世界》读者职职业结构61媒介选择策略略四尽管在中央性性媒体投放大大量广告，但但是仍需要其其他广告宣传传的补充区域性产品广广告需要在区区域性电视、、报纸等媒体体进行到位的的投放62天津地区25岁以上男性性电视媒体接接触习惯63天津地区25岁以上男性性电视收视走走势64北京地区25岁以上男性性电视媒体接接触习惯65北京地区25岁以上男性性电视收视走走势66上海地区25岁以上男性性电视媒体接接触习惯67上海地区25岁以上男性性电视收视走走势68广州地区25岁以上男性性电视媒体接接触习惯69广州地区25岁以上男性性电视收视走走势70深圳地区25岁以上男性性电视媒体接接触习惯71深圳地区25岁以上男性性电视收视走走势72天津地区天津有线一台台、天津电视视台一台北京地区北京有线影视视频道、北京京电视台一套套上海地区上海有线影视视台、东方台台一套广州地区广州有线翡翠翠台、广东有有线翡翠台、、广州电视台台深圳地区深圳有线翡翠翠台、深圳有有线本港台、、深圳一台电视媒体选择择组合73天津报纸阅读读习惯74北京报纸阅读读习惯75上海报纸阅读读习惯76广州报纸阅读读习惯77深圳报纸阅读读习惯78天津地区今晚报北京地区北京晚报上海地区新民晚报广州地区广州日报、南南方都市报深圳地区深圳特区报报纸媒体选择择组合沈阳地区沈阳晚报武汉地区楚天都市报乌鲁木齐地区区乌鲁木齐晚报报济南地区齐鲁晚报长沙地区三湘都市报郑州地区大河报西安地区区华商报大连地区区半岛晨报报青岛地区区青岛晚报报厦门地区区厦门日报报福州地区区海峡都市市报重庆地区区重庆晚报报79充分利用用机场及地地铁灯箱（重点推广广城市）作作为补充充上海浦东东机场地地铁铁广州白云云机场地地铁北京首都都机场地地铁铁媒介选择择策略五五广告暴露露于目标标消费者者的频次次较多增强品牌牌知名度度，提高高影响机机会利于品牌牌的广度度宣传，，提高品品牌形象象80三大国际际机场特特征1999年11月投入入使用，，61家家中外航航空公司司投入营营运，日日起降航航班突破破530架次；；1999年旅客客流量达达1850万人人次直接接触触中国收收入较高高和权威的高级阶层层人士，并接待待访问的的国际旅旅客北京首都都机场———中中国最最大机场场上海浦东东机场———中中国龙龙头机场场中国最现现代化的的国际机机场，体体现科技技的结晶晶每季客流流增长超超过120%座落浦东东--中中国发展展最快的的金融中心心广州白云云国际机机场———中中国第二二大航空空港机场位于于中国经经济最发发达、发发展最快快的地区区之一，，信息传传播快99年客客流量达达到1250万万人次春秋两季季中国进进出口商品交易易会及各类产产品展销销会的影影响巨大大，国内外商商家来往往密切81航空旅客客分析一一82航空旅客客分析二二83航空旅客客分析三三84航空旅客客分析四四85北京上海海广州地铁乘客客年龄结结构86北京上海海广州地铁广告告受注意意度87北京上海海广州地铁广告告潜在到到达率88网络的发发展速度度是目前前最快的的目前中国国内最好好的几个个网站新浪网、中华网、21CN媒介选择择策略六六89媒介行程及预预算90理想媒介介投放量量趋势图图24681012广告波1357911123高交会、、金融展展、秋交交会期间广告告投放量量达到高高峰其他品类类及品牌牌广告投投放较少少、干扰扰度少2001年2002年1291媒介投放放费用一一览92媒介投放放一览表表费用合计计约为1050万元，，由于不不可预见见因素，，估计在在900-1200万万元之间间。93谢谢谢12月-2202:07:4802:0702:0712月-2212月-2202:0702:0702:07:4812月-2212月-2202:07:482022/12/142:07:489、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:07:4802:07:4802:0712/14/20222:07:48AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2202:07:4802:07Dec-2214-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。02:07:4802:07:4802:07Wednesday,December14,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2202:07:4802:07:48December14,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。14十二月月20222:07:48上午02:07:4812月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:07上上午12月-2202:07December14,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/142:07:4802:07:4814December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:07:48上午午2:07上午午02:07:4812月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:07:4802:07:4802:0712/14/20222:07:48AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2202:07:4802:07Dec-2214-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。02:07:4802:07:4802:07Wednesday,December14,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2202:07:4802:07:48December14,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。14十十二二月20222:07:48上上午02:07:4812月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月222:07上午午12月-2202:07December14,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/142:07:4802:07:4814December202217、空空山