阻碍贵州旅游价值提升的主要问题探讨

阻碍贵州旅游价值提升的主要问题探讨内容摘要:贵州的游览资源丰富多彩、历史悠久。贵州省是游览资源大省,但不是游览强省,丰富的游览资源没有培养贵州强势的游览品牌。根据贵州最近几年游览发展的实际效果,笔者对游览开发经过中的相关问题进行了再考虑,以期对贵州游览开发能有所帮助。本文关键词语:游览资源;游览品牌;喀斯特地质地貌;贵州;游览价值二、视野狭窄,观念落后2007年贵州省的产业格局是“二、三、一〞型,第一、二、三产业分别占全省生产总值比重为16.8%、42.3%和40.9%。①另据〔贵州省国民经济和社会发展报告(1995—2006)〕显示,2006年贵州三次产业从业人员比例:73.07%、7.6%、19.33%。由此可见,第一产业的效益明显偏低,对国民经济发展的奉献率小,从业人员比重远远大于产值的比重。第二产业比第三产业高2个百分点,其中,全省37个工业行业中,实现增加的有34个,十分是煤炭开采和洗选业、卷烟制作业,电力等行业对工业增加的带动作用较强。第三产业的效益明显,十分是游览业在2007年实现游览总收入512亿元。从上述数字分析,贵州更多的将第二产业中的原煤、卷烟、发电量、水泥、矿石等重要工业产品作为经济支柱产业,其中矿产品的开发给生态环境带来的是毁坏灭亡性的毁坏,如地质塌陷、一座座植被遭到毁坏灭亡性毁坏的秃山、水资源及空气污染严重。而矿产品又是以初级产品的形式进行交易,附加值太低,导致企业利润过低,创新动力不足,企业只能彷徨在求生存的阶段。而第一产业的运作方式还是以传统农业方式为主,对贵州经济发展的奉献率过低,但又承载着贵州2/3的人口,这将很难提升贵州人均。二、视野狭窄,观念落后首先,从发展游览业的投入—产出关系的变动来看,在经济落后地区发展游览业,第一阶段属于富民不富政。在这里阶段,由于地方直接从游览业获取的收入、利益比较少,导致对游览景区的规划、建设科学管理功能缺失。其结果是一个个的“童话〞、“世外桃园〞、“人间仙境〞变成了没有文化内涵的人工雕琢的庸俗景点,杂乱不堪的农贸集市,生态毁坏严重。其次,地方对科学管理游览景区视野太窄,对游览的发展更多的是以为就是农民“离土不离乡〞地就业转移,拓宽增收门路的一条路子;对游览专业人才的培养、引进不看重,以为游览就是卖门票,做小吃。没有意识到科学管理游览景区是一个牵涉许多本能机能部门及行业的一个系统工程,导致景区的市场定位不清楚明晰,规划、建设、效劳没有特色,每条游览线路在整体设计上部分与主题没有关系,沿途的广告与时代的脉搏不能严密切入,线路与线路之间相关的效劳、品牌宣传没有明显的区隔,除了大天然赋予的雨热同季外,到了冬季就几乎没有游览特色宣传的主题。三、游览产品在营销中缺乏文化内涵一个产品假如就产品买产品是不会引起消费者的关注的,在市场运作中是不会获得成功的。贵州游览景点在营销运作中,没有自己的营销支点,大天然赋予的天然游览资源与周边省份的天然游览资源在特色上不能有效的区隔,历史文明、民族文化、、酒文化及红色游览产品等与周边省份相比,文化主线不突出。譬如,在民族文化游项目的营销策划中,在模拟〔云南映象〕的基础上打造了一个高于生活的舞美色彩浓郁的〔多彩贵州风〕,使消费者不停的在与〔云南映象〕作比较。其结果,一是广传了〔云南映象〕;二是使将来过贵州的游览者对真实的多元的贵州民族文化风俗产生了困惑。贵州许多游览景点自己就具有唯一的文化内涵,这就是贵州游览资源的核心竞争力。如,人文游览资源,清朝的郝家湾(思南县)民居使中国延续几千年的风水,在这里得以绝妙的应用,而且至今完好存在。安顺的屯堡就像一颗棋子,被600年前的朱元璋钉在贵州高原。600年后,听凭光阴的打磨,他们仍然顽强地保留着祖先的生活传统、服饰及语言腔调。大方县城郊的奢香夫人墓,奢香是明代贵州有名的彝族女土司,洪武初年代夫袭贵州宣慰使职。对沟通内地与边境的经济文化沟通起了积极作用,为加强彝汉人民的团结、亲密西南地区与的关系奉献卓著。兴义的何应钦故居,何应钦代表中国在南京承受日本侵略军递交的投降书。一度任国民国防部长、行政院长。fo教游览资源,铜仁的梵净山有一块奉万历皇帝的诏令而专门竖立的石碑。碑文中写道:“此黔中间之胜地有古fo道场,名曰梵净山者则又是天下众名岳之宗也。〞产品游览资源,已有800多年的历史的茅台酒是世界三台甫酒之一,1915年,茅台酒荣获巴拿马万国展览会金奖,享誉全球;先后十四次荣获国际金奖,1949年的开国大典,周恩来确定茅台酒为开国大典国宴用酒,从此每年国庆接待会,均指定用茅台酒。红色游览资源,贵州是中国革命由挫折向胜利的转折之地。红军长征在贵州转战的历程中,留下了大量的革命文物和遗址。如,遵义会议会址、乌江渡口、娄山关战斗等遗址。四、对于喀斯特地质景点的宣传科学但不营销贵州游览宣传的重点之一是放在喀斯特地质地貌上,但喀斯特地貌广西桂林显然名气比贵州更大,而且在市场运作上比贵州早,所以在中国游览市场上提到喀斯特地貌,游览者首先想到的是广西桂林。贵州在把喀斯特地质地貌作为游览产品推向市场时,其宣传上不只没有特色,还用了一堆科学但不营销的词,让不是专业地质人员的消费者理解起来一头雾水。譬如:“中国最大的岩溶分布区,发育于地表的石芽、漏斗落水洞、竖井、洼地、峰林、峰丛、天生桥、岩溶湖、瀑布、跌水、带状分布的石林,与发育地下的溶洞、暗河、暗湖、伏流等纵横叠置。〞于是消费者把复杂问题的理解简单化,其结果就是贵州的喀斯特地质地貌等同于广西桂林,去了桂林就没需要再看贵州了。其实,贵州独特的喀斯特地质地貌构建了自己的天然生态特性。森林茂密,在贵州境内有珍稀植物70种,其中有一亿八千万年前与恐龙同生共荣,享有“活化石〞盛誉的桫椤;高原湿地生态系统,在威宁素有“鸟的王国〞之称的草海,共有鸟类100余种、珍稀鸟类70余种,十分珍稀的鸟类有黑颈鹤、灰鹤、丹顶鹤、黄斑苇雉、黑翅长脚鹬和草鹭,还有大量的大雁和野鸭,是世界人禽共生、和谐相处的十大留鸟活动场地之一,在冬春能够吸引对鸟类观察感兴趣的游览者;天长地久,是长江、珠江上游主要的生态保卫屏障。贵州境内河流密布,富足的水系孕育了独特而丰富的漂流游览资源,当前全省已开发漂流河流27条,漂流总里程353.3公里,漂流点60多处。但这些优势应与粗暴的山地文化及古朴的民俗、时髦运动项目组合进行促销,譬如,漂流、泅渡、高山速降、高山滑索、攀岩、森林障碍挑战赛等运动与神秘的山地文化、生态游览及当地独特的地质资源的组合,使每条游览线路都有自己的营销定位及品牌,这样能力吸引喜欢生态游、热爱漂流及时髦运动的消费者一次又一次的购买贵州的喀斯特地质地貌游览产品。五、民族风情游览项目开发上没有特色周边省份在民族风情游览项目的开发上给贵州带来了很大的压力及挑战。云南在这个项目上的运作是很成熟的,在该市场上享有很高的声誉。广西的壮族女儿刘三姐聪明智慧过人、能歌善舞早已家喻户晓。所以,贵州在民族风情游项目的开发上更应重视区隔性。但当前更多的还停留在听任自流及模拟阶段。贵州的民族风情游有的地方就产品卖产品,如“布依族的“六月六〞、土家族的“八月八〞唢呐节、神秘“二月二〞苗寨祭桥节等。这些节日没能与当地的历史文化、民俗及天然资源组合起来,只是过节罢了,在促销中只是单一的宣传节庆,所以没有一个能做成游览市场上的强势品牌。而广西的〔刘三姐〕就与桂林的喀斯特地质地貌成功的组合,使人们在感慨桂林的山水美时谁又能忘了与那石林相映成辉的能歌善舞,聪明伶俐的美丽的壮家女儿〔刘三姐〕。云南白族的〔五朵金花〕与美丽的蝴蝶泉吸引着几代中外游客。被汉族演绎得出神入化的傣族的泼水节,就是他们庆贺新年的风俗。它是由古老的泼水节传说、泼水节艺术巡游、万人泼水广场狂欢、傣族迎fo及浴fo活动、丢包、高升、跳孔雀舞、商贸沟通活动等和充斥神奇色彩的“植物王国〞、“热带动物〞王国的西双版纳的生态环境所构成。贵州在民族风情游项目上更多的只是把各民族歌舞独立的拿出来表演,在服饰与道具上模拟了古装剧元素,失去了少数民族生活华夏有服饰的古朴及原始美。六、游览收入单一、增值能力弱近年来,贵州省部分景区纷纷调高门票价格,一些原来没有收取门票的景点也开始收取高额门票。把门票价格提升作为景点收入的重点,构成单一的“门票经济〞,这是须慎重考虑,由于提升门票的做法从营销的角度来看,是属于逆营销。景区收入等同于门票收入,这是一种狭隘的没有连续发展理念的游览开发战略。景区收入应该是一种高附加值的组合,它是由景点、民族风情、历史文化、古老的传说、经典的、当地民俗特有的原生态食物、深山老林中的药物、古朴的带有大山深处神秘的服装、驱鬼辟邪的饰物及相关的经济项目等的组合。譬如,当提到威尼斯,游览者就会想到水上之城、美轮美奂的纺织品及玻璃;想到400多座桥、“刚朵拉〞渡船及那摇橹的船工;想到马可波罗、提香、犹太商人夏洛克等。这些资源的组合不只能够衍生出很多高附加值的游览产业,而且能构成一系列游览子品牌,加强当地游览品牌的竞争力,由此带来的品牌溢价功能才是景区可连续的收入。囿于地域和历史的原因,贵州省长期以来构成了封闭与落后的格局,其国际国内形象欠佳,与全国其他地区相比,开放度明显滞后,直接影响到贵州与国际国内经济的联络和合作。因而为了实现经济的连续发展