某公司品牌战略规划提案

中国联通品牌战略规划中国联通前言品牌规划的提出

品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。产品和产品的相似点越多，选择产品的理智考虑就越少。为产品树立一种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。品牌形象反映购买者的自我意象，消费者最终以品牌来决定购买。影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格、赞助、投放市场的时间长短等等。品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增添或扣减某产品、服务所带给该企业或其顾客的价值。包括五个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。品牌资产除了给顾客带来形象、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东分别带来商誉利润、资金与营销投资效应。消费者“消费的是品牌形象经营者“积累的是品牌资产”品牌“中国联通”品牌战略规划构成一、品牌现状：对“中国联通”品牌当前的市场现状、竞争现状、消费人群及其认知现状进行分析判断，界定品牌的问题要点二、品牌目标：在更广阔的时间和空间范畴，界定品牌的一系列目标，如认知目标、竞争目标等。三、品牌定位和品牌结构：

为实现品牌目标，制定品牌定位策略及确定品牌结构四、品牌内涵：依附于品牌定位，界定品牌的内涵构成要素五、品牌识别：

明确品牌在视觉甚至听觉上的识别要素六、品牌传播：以各种途径实现对品牌定位及品牌内涵的传播七、媒体投资和监控：合理分配品牌传播费用，实现效益最大化八、品牌管理：有了品牌立法后，如何进行品牌执法策略层面执行层面一、品牌现状(略)二、品牌目标1、品牌目标的设定，应该放在更广阔的时间和空间背景下“中国联通”是个立足中国、面向国际的品牌：设定品牌目标的时候，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界，站在全球的高度，来规划品牌的目标“中国联通”是个历久常新、放眼未来的品牌：设定品牌目标，绝对不能犯“短视症”，必须有长远的眼光，充分考虑品牌在时间长河的发展性2、从三个方面对品牌目标进行分解品牌传播目标品牌目标目标受众认知目标竞争目标品牌传播目标改变由于各地方自理所造成的品牌传播分散状况，逐步向全国统一的品牌传播行为转变，从而将分散的品牌形象转变成统一的品牌形象维护全国统一的品牌形象。无论在国内还是在国外，在东部地区还是西部地区，品牌的形象都是高度一体化的。近期远期目标受众认知目标改变目前仍强烈地存在于目标受众中“中国联通提供某单一电信服务”的认知，使其对“中国联通提供综合、全面电信服务”的认知迅速提高，两个推广年度内对此认知度要求达到60%以上。对品牌的综合实力形成稳定认知并信赖不移。近期远期竞争目标突出品牌在电信服务市场“竞争者”的竞争地位，并依赖对综合业务的传播巩固竞争者的地位，逐渐向电信市场领导者的竞争地位转化。与“中国电信”共同在电信服务市场占据领导者的竞争地位，如同饮料市场的PEPSI和CoCoCola，明显区隔于各个新兴的、单一的电信服务品牌。近期远期三、品牌牌定位与与品牌结结构从第一部部分品牌牌现状的的分析可可以看出出，目前前中国联联通在市市场区隔中占占领的主主要是一一般性消消费的大大众用户户，而不不是优质质用户市场环境境发生了了重大变变化，作作为中国国联通的的形象策策略产品品CDMA131，为中中国联通通的市场场扩张带带来新的的机会1、市场场区隔与与定位a、市场场区隔的的背景分分析b、品牌牌定位中国联通通，是向向大众用用户提供供多样化化电信服服务，满满足用户户多元化化沟通需需要的大大众品牌牌新时空，，是向优优质用户户提供时时代最前前沿的高高、精、、尖电信信产品服服务的高高档电信信服务品品牌两者在市市场区隔隔中，针针对的是是不同的的目标群群体新时空不不能作为为中国联联通下属属的、与与诸如联联通新网网络165等并并列的子子品牌，，而应是是与中国国联通品品牌并行行的母品品牌支持点：：“新时空””如果作作为中国国联通品品牌下属属的子品品牌，易易使消费费者误解解“新时时空”的的形象象定位，，影响““新时空空”品牌牌的持续续发展“新时空”作作为一个独独立的品牌牌，能一推推出就占领领市场的制制高点，争争取市场区区隔中的的优质用户户群，形成成优质优势势品牌两大不同市市场区隔中中的品牌，，利于企业业对竞争对对手形成上上下夹击之之势，争取取市场更多主主动权定位支持点点分析中国联通：：大众名牌牌多样化的电电信服务产产品，为用用户提供移移动通信业业务、数据据通信业务务、寻呼通通信业务、、长市话业业务等全方方位的电信信服务，满满足用户多多元化的沟沟通需要大范围的用用户使用群群体。从整整体上看用用户群的年年龄特征、、文化特征征、性别特特征、区域域特征等人人口统计特特征向不同同层次群体体扩展大踏步的品品牌发展态态势。根据据不同用户户群的使用用特征及需需求，不断断在各业务务领域推出出相应的新新产品新时空：高高质高档名名牌新时空是采采用时代最最前沿电信信技术的电电信产品，，让用户享享受领先时时代的电信信产品服务务，如CDMA131能向用用户提供超超越GSM的数字、、语言、图图像传输服服务新时空的用用户群是定定位在一部部分收入较较高、乐于于使用处于于时代前沿沿通信产品品的优质用用户群，这这不仅能满满足他们沟沟通的需要要，也能满满足他们社社交心理需需求2、品牌战战略——企企业背景下下的多品牌牌战略a：内容：：中国联通目目前最适宜宜走企业背背景下“多多牌多品””路线A、中国联联合通信有有限公司作作为企业主主体，透过过营销、广广告等的努努力，表达达企业理念念和价值主主张，塑造造良好的企企业形象，，促进所属属品牌的成成长B、在中国国联通公司司这一企业业背景下，，统辖“中中国联通””与“新时时空”这两两个母品牌牌C、“中国国联通”这这一品牌下下辖目前所所经营的各各项业务及及子品牌D、“新时时空”这一一品牌所属属的产品主主要是即将将推出的CDMA131以及及未来推出出的高技术术高档化电电信产品B、利弊分分析对于产品线线上的不同同类型、不不同档次的的产品，用用不同品牌牌更利于产产品的定位位和宣传的的度身定做做，迎合不不同层次的的消费者，，满足不同同消费需求求，扩大市市场份额性能价值比比低的品牌牌，不会对对性能价值值比高的品品牌产生破破坏影响“多牌多品品”还能充充分借用中中国联通已已经积累起起来的企业业形象资产产相对简单的的品牌架构构模式，便便于企业在在品牌上的的管理，减减少执行难难度有利于品牌牌塑造自身身的鲜明品品牌个性消费者对品品牌背后的的企业形象象难以进行行强烈关注注广告推广费费用将会增增多优点：缺点：利大于弊C、企业背背景下的多多品牌战略略形成的品品牌结构126/127、128/129寻呼呼品牌树中国联合通通信有限公公司中国联通新时空CDMA131新时空191/192寻呼呼193长途途长市话业务务市话130移动业务如意通联通165数据业务IP电话17910寻呼业务“1001”服务D、品牌树树要成“参参天大树““，首先要要对根基部部位——企企业形象进进行整合与与打造中国联通公公司茁壮成成长营养源中国联通公公司企业形形象的重塑塑营养营销的努力力营养企业形象的的再定位与与推广营养详见品牌传传播营养移动通信业业务、数据据通信业务务、长途通通信业务、、寻呼业务务等业务的的产品创新新与推广E、企业形形象支持力力科技形象不断推出领领先技术的产品，如如CDMA131中国联通公公司的企业形象象服务形象即将推出的的“1001”及已经形成成的优质服务体系品牌形象唯一的综合合性电信企业企业性格企业不断创创新迅速成成长高科技成长快企业大服务好3、品牌战战略——品品牌动态发发展策略单一品牌模模式中国联通联通新网络络联通长途165193企业背景下下的多牌多多品模式中国联合通通信有限公公司中国联通新时空独立企业背背景下的品品牌模式中国联合通通信有限公司中国联通中国新时空空通信有限公公司新时空昨天今天明天………………品牌动态发发展策略支支持力分析析：1）这种动动态的品牌牌规划是立立足于企业业的现实需需要与长远远需要，它它符合中国国联通面向向未来、不不断发展壮壮大、国际际化的发展展2）它能满满足中国联联通目前的的两种需要要：一是现实的的需要，即资源的充充分利用；；新时空的的推出，可可以在前阶阶段借用中中国联通公公司已经在在国内、国国外形成的的企业形象象资源；而而不用“白白手起家””，去投入入更多的人人力物力二是未来的的需要，即企业发展展的需要，，“中国国联通”和和“新时空空”两大大品牌的市市场定位与与市场区隔隔不同，要要求各自的的品牌个性性鲜明独特特，所以““新时空””的企业背背景--中中国联通公公司，在未未来应该慢慢慢淡出，，使“新时时空”拥有有更广阔的的发展空间间3）它能减减轻社会大大众对“垄垄断”和““不公平””的敏感和和痛恨4、品牌战战略——品品牌结构扁扁平化策略略理论依据以自我为中中心、以技技术特征为为基础的金金字塔型品品牌结构向以消费者者认知为中中心的扁平平化品牌结结构转换把消费者关关注、认知知与记忆的的品牌要素素进行重点点强化，把辅助识别别性要素从从前台转向向幕后节省推广费费用例如数据通通信业务的的品牌结构构：一级品牌二级品牌三级副品牌牌改变中国联通165联通互联网网17910联通IP电电话中国联通联通新网络络165179105、品牌战战略——派派生性服务务品牌产品品化（1）缘由由：派生性服务务品牌对于于目前已走走向综合性性电信企业业的中国联联通来说已已不再适用用派生性服务务品牌的加加入，易造造成品牌结结构的复杂杂化，增加加品牌管理理的困难派生性服务务品牌会增增加广告推推广的费用用，影响广广告资源的的有效分配配（2）结论论：派生性性服务品牌牌产品化，，例如：它们将不再再属于品牌牌结构上的的一环，不不再以品牌牌的属属性性进行管理理与推广它们将只作作为开通的的服务或功功能来推广广它们的标识识将只作为为服务性标标识来运用用和推广“WAP掌掌中网”130WAP上网服服务品牌服务6、品牌战战略——品品牌数字化化模式A、品牌数数字化模式式的表现形形式联通新网络络165165联通互联网网联通新网络络1791017910联通IP电电话GSM130130联通移动联通长途193193联通长途191/192191/192联通寻呼联通国信寻寻呼126/127126/127联通寻呼CDMA131CDMA131新时空品牌数字化化模式适合合目前中国国联通的品品牌现状：：a、它对原原先各品牌牌各自为阵阵、自成体体系的格局局进行了整整合，从传传播的的层面面上整合中中国联通品品牌形象，，便于消费费者对中国国联通整体体实力与经经营规模的的认同b、它在相相当程度上上承接了原原先品牌所所积累的品品牌资产c、品牌名名称从消费费者的认知知、记忆与与使用习惯惯出发，如如17910是消费费者使用中中国联通IP电话时的接接入号，““联通IP电话”是是消费者认认知的属性性，而用““新网络或或数据通信信”反而隔隔离了消费费者对品牌牌的认知165联通互联网网17910联通IP电电话193联通长途B、数字品品牌化数字品牌化化的利益点点分析a、在策略略上沿承了了品牌数字字化战略，，强调了各各子品牌在在传播信息息量上的单单一性、可可辩性b、数字品品牌化，直直接把数字字在视觉上上设计成品品牌名，一一方面减少少了消费者者的记忆难难度，另一一方面可减减少传播上上的成本c、数字品品牌化，还还可减少少管理及执执行上的困困难例如：以前的标志志规划的标志志7、总结-----品牌战略略规划的品品牌结构图图中国联合通通信有限公公司中国联通165联通互联网网17910联通IP电电话130联通移动193联通长途191/192联通寻呼126/127联通寻呼CDMA131新时空新时空四、品牌内内涵对品牌的准准确定位，，解决的是是品牌在市市场、在消消费群心智智中要占据据什么样的的位置的问问题；对品品牌内涵的的规划，则则是要解决决品牌拥有有、蕴含什什么样的精精神实质的的问题。一一个人如果果没有内涵涵，则只剩剩一具躯壳壳；一个品牌没没有内涵，，同样也只只是一个空空洞的符号号。我们可以很很明显地看看到，“CoCoCola”的品牌牌内涵是““欢乐、健健康和活力力”。“中国联通通”和“新新时空”作作为两个母母品牌，我我们期望它它们具有怎怎样的内涵涵？1、电信业品牌牌内涵的构构成要素品牌内涵的的规划，同同样应该以以消费者需需求为导向向，同时兼兼顾与竞争争品牌的差差异性。消费者调查查结果表明明，在对电电信业品牌牌进行选择择的时候，，第一考虑虑因素是技技术品质，，第二考虑虑是服务品品质，此外外，一些品品牌的附加加要素也成成为影响品品牌选择的的重要理由由。气质内涵性格内涵技术内涵服务内涵品牌内涵层面附加基础层面2、“中国国联通”、、“新时空空”两个母母品牌的内内涵清单区隔中国联通新时空3、如果“中国国联通”、、“新时空空”分别是是一个人，，会是怎样样的人呢？？品牌内涵的的规划，将将会指引我我们今后一一系列的行行销传播行行为，行销销传播行为为累积下的的印象，即即构成留存存于受众心心中的品牌牌印象。这这个品牌印印象如果对对应成一个个人，我们们期望他是是这样的一一个人：中国联通：20多岁，，掌握了专专业技能，，从事专业业技术职业业；处处与人为为善，易相相处，经常常为他人着着想，乐于于为他他人人提提供供方方便便；；性性格格活活泼泼、、外外向向、、好好动动；；受受过过高高等教教育育，，有有一一定定文文化化品品味味，，不不低低俗俗，，有有教教养养。。新时时空空：30多多岁岁，，从从事事专专业业技技术术职职业业，，专专业业技技能能出出类类拔拔萃萃；；为人人热热情情、、和和善善、、乐乐于于为为他他人人提提供供方方便便；；思思想想新新锐锐超前前，，行行为为干干练练，，是是社社会会中中的的精精英英分分子子；；拥拥有有较较高高学位位，，品品位位高高雅雅出出众众。。区隔隔在界界定定了了““中中国国联联通通””及及““新新时时空空””两两个个品品牌牌的的品品牌牌内内涵涵后后，，我我们们以以““品品牌牌轮轮盘盘””工工具具把把通通常常意意义义上上对对品品牌牌层层次次的的划划分分作作由由表表及及里里的的归归纳纳，，这这样样的的品品牌牌轮轮盘盘，，是是用用来来分分析析消消费费者者对对品品牌牌认认知知的的强强有有力力工工具具，，应应该该以以它它为为基基础础，，来来建建立立消消费费者者与与品品牌牌之之间间的的关关系系，，传传播播活活动动忠忠实实于于““品品牌牌精精髓髓””。。“中中国国联联通通””品品牌牌，，代代表表成成熟熟完完善善的的电电信信技技术术服服务务使用用““中中国国联联通通””品品牌牌，，不不但但满满足足依靠靠现现代代电电信信技技术术传传送送、、沟沟通通信信息息的的基本本利利益益，，还还满满足足由由亲亲情情化化、、便便利利化服服务务所所带带来来的的新新颖颖性性的的个个性性利利益益使用用““中中国国联联通通””品品牌牌，，表表明明我我是是一个个在在现现代代社社会会中中比比较较活活泼泼、、外外向向、、热情情的的人人，，别别人人也也会会由由品品牌牌本本身身的的气质质觉觉得得我我有有文文化化、、有有教教养养。。以成成熟熟完完善善的的电电信信技技术术，，提提供供成成熟熟的的电电信信服务务，，带带来来全全面面的的信信息息交交流流、、沟沟通通的的畅畅快快和便便利利。。20多多岁岁，，掌掌握握了了专专业业技技能能，，从从事事专专业业技术术职职业业；；处处处处与与人人为为善善，，易易相相处处，，经常常为为他他人人着着想想，，乐乐于于为为他他人人提提供供方方便；；性性格格活活泼泼、、外外向向、、好好动动；；受受过过高等等教教育育，，有有一一定定文文化化品品味味，，不不低低俗俗，，有教教养养。。品牌牌精精髓髓：：这个个轮轮盘盘中中各各特征征的的总总概概括括品牌牌属属性性：：品品牌牌是是什什么么，，品品牌牌的的物物理理性性，，功功能能性性特特性性品牌牌利利益益：：品品牌牌作作什什么么用用，，使使用用品品牌牌的的结结果果品牌牌价价值值：：品品牌牌如如何何让让我我感感觉觉自自我我以以及及让让他他人人感感觉觉我我品牌牌个个性性：：如如果果品品牌牌是是一一个个人人，，谁谁会会是是它它4、、品品牌牌轮轮盘盘---中中国国联联通通品品牌牌轮轮盘盘“新新时时空空””品品牌牌，，代代表表引引领领潮潮流流的的最最先先进进电电信信技技术术使用用““新新时时空空””品品牌牌，，不不但但满满足足快快捷捷、、便利利的的信信息息交交流流、、沟沟通通的的基基本本利利益益，，更加加满满足足崭崭新新的的电电信信技技术术所所带带来来的的新颖颖性性，，时时尚尚性性的的个个性性利利益益。。使用用““新新时时空空””品品牌牌，，表表明明了了我我在在社社会会中的的中中坚坚身身份份，，别别人人也也会会认认为为我我的的风风格是是新新锐锐、、干干练练，，并并具具有有某某种种高高贵贵、、卓然然不不群群的的气气质质30多多岁岁，，从从事事专专业业技技术术职职业业，，专专业业技技能能出出类类拔拔萃萃，，为人人热热情情，，和和善善、、乐乐于于为为他他人人提提供供方方便便；；思思想想新新锐锐超前前，，行行为为干干练练，，是是社社会会中中的的精精英英分分子子；；拥拥有有较较高高学位位，，品品位位高高雅雅出出众众。。以成成熟熟完完善善的的电电信信技技术术，，提提供供成成熟熟的电电信信服服务务，，带带来来全全面面的的信信息息交交流流、、沟通通的的畅畅快快和和便便利利。。品牌牌精精髓髓：：这个个轮轮盘盘中中各各特征征的的总总概概括括品牌牌属属性性：：品品牌牌是是什什么么，，品品牌牌的的物物理理性性，，功功能能性性特特性性品牌牌利利益益：：品品牌牌作作什什么么用用，，使使用用品品牌牌的的结结果果品牌牌价价值值：：品品牌牌如如何何让让我我感感觉觉自自我我以以及及让让他他人人感感觉觉我我品牌个性性：如果果品牌是是一个人人，谁会会是它新时空品品牌轮盘盘五、品牌牌识别1、品牌牌识别规规划的重重要性品牌识别别是品牌牌与消费费者建立立关系的的重要桥桥梁品牌消费者对消费者者：对内部：：便于管管理2、品牌牌识别的的规划品牌识别别最主要要的作用用是给品品牌拟定定一个““长相””，使品品牌形象象成为一一个可知知可感的的“人””依据第三三章节品品牌定位位与品牌牌结构，，我们对对品牌的的视觉识识别作了了如下调调整方案：整个标志志力求突突显出IP电话话优质优优价的服服务意念念，最后后一个““0”字字看起来来就象一一枚铜钱钱掰成两两瓣，又又象两部部相对的的电话机机，既直直观的表表达了价价优这个个利益点点，又很很好的传传达出沟沟通的信信息标志的目目的在于于体现联联通宽带带高速的的互联网网业务。。其中““5”字字的结构构中包含含了一个个英文字字母“e”，它它是网络络的公共共性标识识，结合合165的整体体业务符符号，使使人一目目了然。。标志中心心位置的的“9””字由象象征光缆缆的3条条流畅的的线条构构成，且且在字型型的处理理上颇具具延展性性，既体体现了由由光缆铺铺架为主主体的长长途通信信网络，，又体现现了高速速度、大大容量和和数字化化的宽带带网络平平台的意意念。标志构图图简洁明明快，其其中的““0”字字大小圆圆的交错错极具移移动感，，能够有有效的传传达出移移动通信信的概念念。同时时表达出出联通130永永无止境境的服务务和精神神。标志中““2”字字的局部部用螺旋旋形进行行了处理理，半封封闭式的的构图意意在体现现无线寻寻呼全省省漫游，，时时传传递无限限信息的的特点。。简洁时尚尚的设计计体现出出联通寻寻呼“无无线”的的意念。。其中““92””上部的的两个圈圈围成了了一个心心形图案案，表现现联通寻寻呼想客客户之所所想，无无需打长长途即可可全国自自动漫游游的特点点新时空标标志方案案一：视觉符号号的表达达也需要要整合，，应做到到更简洁洁、更单单纯、更更易记。。以利于于传播推推广。用用品牌名名称自身身的文字字——即即图形化化（标志志化）的的文字作作为标志志设计的的基本元元素，是是国际流流行的趋趋势，能能够使传传播的要要素更有有聚焦性性和个性性。“新时空空”标志志的设计计即是基基于这个个宗旨而而展开的的。整个个设计让让品牌名名称一目目了然，，并极具具视觉特特征。造造型和字字体相融融合，增增加了标标志的美美感和一一致性。。使人感感觉既活活泼时尚尚又不失失稳重，，既有高高科技感感又不乏乏亲和力力。一切切在似与与非似之之间，尽尽显其包包融性。。简洁、、大方、、易记。。新时空标标志方案案二：标志以““新时空空”英文文单词第第一个字字母“N”作为为基本的的造型设设计元素素，营造造出一种种展翅欲欲飞的形形象；交交错有序序的直线线，寓意意畅通无无阻的网网络空间间。标志志整体诠诠释自由由、飞扬扬、领先先的通信信科技和和超前享享受。新时空标标志方案案三：本标志同同样紧扣扣英文字字母“N”作为为基本元元素，以以其为““源点””，无线线微波一一圈一圈圈向外无无限扩散散，抽象象出时空空隧道畅畅通无阻阻的意象象。以其其活泼向向上的无无穷张力力，把前前沿科技技和自由由个性的的通信享享受有机机融合；；把新时时空移动动网高保保密、高高清晰等等特点有有机体现现，着力力构造出出一种排排他性的的内在优优势。六、品牌牌整合传传播1、整合合传播的的核心与与目的核心使消费者者对中国国联通及及新时空空品牌产产生信任任，并且且维持这这种关系系，使其其长久存存于消费费者心中中目的我们的目目的不是是扮演征征服者而而是与消消费者建建立良好好的朋友友关系，，并透过过传播以以展现对对消费者者的关心心与了解解2、品牌牌传播战战略3、整合合传播的的手段依消费者者对产品品需求结结构的差差异，我我们进行行了群体体分类：：对于大众众消费者者，我们们要求每每一种传传播沟通通如促销销、广告告、通路路等都应应该用来来协力说说服消费费者，越越能保持持一致，，对消费费者的冲冲击力与与说服力力越大大客户作作为一个个特殊消消费群体体，其需需求结构构不同于于一般大大众消费费者，所所以在传传播方式式的运用用上也应应量身定定做，所所以除须须使用大大客户手手册、案案例、培培训等传传播方式式，也应应对我们们的营销销人员的的销售传传播予以以整合媒体关系系直效营销销网络广告告广告事件营销销公共关系系大众消费费者大客户直效营销销广告营销人员员的沟通通资料库营营销一对一营营销4、“中中国联通通”品牌牌广告主主题的拟拟定依据前面面的策略略，发展展出一个个整合性性广告主主题中国联通通联通通一切可可能支持点：：a、广告告主题是是依前面面品牌定定位与品品牌战略略发掘出出的一个个关键的的“接触触点”b、它具具有自己己的专属属性c、“联联通一切切可能””体现了了两个层层面的含含义，一一是体现现出中国国联通作作为中国国目前前唯一一一家经营营综合性性基本电电信业务务的企业业在业务务上的多多样化；；另一方方面也表表现出消消费者能能享受多多元化的的沟通方方式，联联通一切切可能八、品牌牌管理1、品牌牌立法对品牌的的战略规规划，即即相当于于品牌基基本大法法的制定定。法律律的严肃肃性、原原则性是是不容怀怀疑的；；而对一一个品牌牌进行战战略规划划，是品品牌管理理的首要要的、关关键的一一步。立法机构构法律文件件立法内容容品牌大法法应该由由对于品品牌管理理及传播播有丰富富经验的的广告公公司与品品牌的主主人共同同制定。。双方组组成立法法机构，，广告公公司结合合企业发发展战略略，发挥挥专业长长处，共共同立法法，共同同拥有对对品牌大大法的解解释权。。立法文件件我们将将以《““中国联联通”品品牌战略略规划》》的文本本形式确确定下来来。本次次提交的的策划方方案，即即是我们们对于品品牌大法法的核心心思考。。品牌定位位、品牌牌结构、、品牌内内涵的明明确，以以及品牌牌识别基基础元素素的确定定，都是是品牌大大法的核核心内容容，是关关于品牌牌的原则则规范，，是在一一个相对对长的期期限内必必须坚持持的原则则。品牌立法法2、品牌牌执法（1）品品牌执法法组织由由客户与与品牌管管理公司司共同组组成，共共同执法法。品牌大法法一旦确确定，便便需要有有一个强强有力的的执法机机构对其其贯彻执执行。这这样的执执法机构构将由““中国联联通”公公司的品品牌管理理人员与与我们公公司的““中国联联通”品品牌部成成员共同同组成，，前者主主要是监监督、管管理执法法行为，，后者则则承担具具体的执执行工作作，共同同本着““建立一一个规划划中的个个性化品品牌”的的目标而而努力。。个性品牌牌“中国联联通”公司品牌牌管理部部门广东省广广告公司司“中国国联通””品牌部部+（2）为为了保证证执法人人员执法法的准确确性，我我们将加加强对相相关人员员的培训训和督导导。执法人员员除了应应具备掌掌握了品品牌传播播原理及及一定经经验的资资质要求求，还需需要对关关于“中中国联通通”的品品牌战略略规划有有准确的的理解，，为此我我们将会会对如下下执法人人员进行行“中国国联通””品牌战战略规划划内容的的培训和和督导：：a本本公司““中国联联通”品品牌部全全体成员员b为为“中中国联通通”各地地方分公公司提供供品牌及及产品传传播服务务的广告告公司的的相关人人员。（3）为为了保证证品牌规规划在““中国联联通”全全国各地地分公司司得以准准确及顺顺畅的执执行，建建议在各各地分公公司相关关部门配配备“品品牌管理理专员””。品牌管理理专员同同样需要要对品牌牌大法有有准确的的理解，，其主要要职责是是监督品品牌大法法在当地地分公司司的执行行，并为为配合当当地分公公司市场场行为而而开展的的传播活活动提供供合法指指导。3、品牌牌管理公公司的内内部管理理（1）为为了保障障“中国国联通””品牌规规划的准准确执行行，我们们将在公公司内部部建立一一个强有有力的服服务团队队。广东省广广告公司司历来以以团队协协作精神神，在内内部组成成专属于于某一品品牌的服服务组织织。公司司将会以以极快的的速度，，集中一一切适合合于服务务“中国国联通””品牌的的优秀专专业人员员，形成成强劲的的服务合合力。总经理室室“中国联联通”品品牌部北京分部部客户部品牌传播播策划部部创意设计计部媒介部咨讯研究究组传播策划划组媒介策划划组媒介购买买组文案设计制作研究员策划媒介策划员员媒介策划员员（2）、品品牌传播运运作流程建立合理、、通畅的运运作流程，，确保传播播活动的顺顺畅开展。。传播指导目的任务费用预算时间表省广“中国国联通”品品牌部策略制订市场调查及及分析计划筹备整体传播建建议内部广告指指导媒介组长媒介指引媒介策划创作组长创作指引创作意念广告创作及及媒介计划划建议媒介部媒介购买及及报价创作部创作初稿及及报价客户签名确确认及付款款媒介购买广告制作广告投放媒介监测效果评估“中国联通通”公司品品牌及推广广部门“中国联通通”公司品品牌及推广广部门评审审及同意（3）“中中国联通””品牌部，，按照一系系列成熟的的、规范化化的管理方方式，为品品牌传播提提供有效服服务。各专业部门门分别建有有工作规范范，一系列列标准化管管理制度都都将体现在在工作实践践中：客户部工作作例会：每周工作作例会；每每月工作例例会客户部工作作档案：每次会议议记录；工工作单；工工作计划表表；每周工工作进度表表；月度业业绩报告；；月度推广广绩效报告告。资讯研究组组工作档案案：月度分析析报告（电电信市场趋趋势、同类类品牌广告告分析、同同类品牌媒媒介分析））；半年度度分析报告告（行业动动态分析、、同类品牌牌广告运动动分析、同同类品牌广广告投放分分析、品牌牌形象图））。传播企划组组工作档案案：年度传播播计划；月月度传播计计划；创意意策略指引引书；媒介介策划指引引书，PR活动计划划书。媒介部工作作档案：月度建议议书；媒介介计划表。。示例：媒媒介策策划指引书书品牌目标对象媒介建议媒介费用预预算目标区域销售季节广告目标完成时间审定人填表人填表日期接收人4、品牌管管理公司的的外部管理理“中国联通通”在品牌牌的传播工工作中，除除了品牌管管理公司外外，还有其其它的相关关公司会参参与到“中中国联通””公司各地地分公司的的一系列品品牌及产品品推广过程程中。为了了确保品牌牌规划的准准确执行，，我们除了了对本公司司“中国联联通”品牌牌部的管理理，还将承承担对其它它传播公司司涉及“中中国联通””品牌传播播工作的管管理。制定《中国国联通品牌牌规划及传传播指引》》，以文件件形式发送送至相关公公司的相关关负责人，，详细列明明在对“中中国联通””品牌进行行传播时，，哪些规则则是必须坚坚决执行的的、哪些是是必须坚决决回避的、、哪些是可可以结合各各地情况灵灵活处理的的，使其其有章可循循、有法可可依。在具体的执执行过程中中，品牌部部总监随时时负责接受受来自相关关公司的关关于“中国国联通”品品牌规范的的咨询，及及时提供指指导和进行行相应监督督。5、效果管管理品牌规划制制定的是关关于品牌的的传播蓝图图。品牌形形象的累积积，有赖于于传播效果果的累积。。“中国联联通”品牌牌部将对涉涉及传播效效果的关键键要素进行行监控、测测评管理。。传播行为““合法性””的评估：：每季度进行行一次传播播行为“合合法性”的检视，以以评分制反反省过去三三个月传播播行为对品牌规划划执行的