微博营销(广告主)-课件

传统企业“玩”微博博洛尼新媒体中心王雷传统企业“玩”微博博洛尼新媒体中心王雷1人人2我和你的沟通方式在改变！我和你的沟通方式在改变！3网络流量的构成5年前今天网络流量的构成5年前今天4社会化媒体特点社会化媒体特点5传统企业如何微博传统企业如何微博6了解战场给自己一个定位公关第一品牌第二广告第三微博营销是一场持久战了解战场给自己一个定位公关第一微博营销是一场持久战7规划微博的内容架构1、锁定关键词2、把微博当成媒体，做好栏目分类#家装咨询站##装修案例库##大师讲风水#……

常规性#企业动态#……

及时性#活动#……

周期性规划微博的内容架构1、锁定关键词2、把微博当成媒体，做好栏目8打造标志性活动，让粉丝每天想者你打造标志性活动，让粉丝每天想者你9和投诉的人交上朋友1、通过微博搜索，你的相关信息。1、通过微博搜索，你的相关信息。2、第一时间给予回复3、处理过程全程公布和投诉的人交上朋友1、通过微博搜索，你的相关信息。1、通过微10找“水军”不丢人傍大款技术好的内容+“水军”推波助澜=自传播状态找“水军”不丢人傍大款技术好的内容+“水军”推波助澜=自传播11事件营销需要注重用户体验事件营销需要注重用户体验12①博洛尼#辣椒门#引发各界讨论①博洛尼#辣椒门#引发各界讨论13②有图有真相！加剧了讨论的热度同时更多的辣椒供应商主动找上门②有图有真相！14③30万斤辣椒免费送引起网友追捧③30万斤辣椒免费送15④参与者收到辣椒，发微博分享快乐形成二次传播，再次掀起高潮④参与者收到辣椒，发微博分享快乐16⑤答案揭晓，新品推出，下个活动，即将开始。⑤答案揭晓，17事件曝光超过500万微博互动转发超过100万100家以上的媒体争先报道获得意向客户近1万目前α拢烟橱柜销售额度过千万事件曝光超过500万18收辣椒送辣椒炒辣椒炒辣椒闻不到味“α拢烟橱柜”新品发布制造话题------引爆话题-----------互动参与---------新品推出-----品牌推广用户体验企业关联度收辣椒送辣椒炒辣椒炒辣椒闻不到味“α拢烟橱柜”新品发布制造话19以用户为中心，制定客户规划，分析用户的行为和需求制定企业微博的内容策略持续提升用户体验。利用技术手段获取更多资源，即时数据分析社会化媒体本质是人，是沟通，而非平台。以用户为中心，制定客户规划，分析用户的行为和需求制定企业微20祝各位同仁玩的精彩，玩的开心！祝各位同仁玩的精彩，玩的开心！21新浪微博：博洛尼王雷新浪微博：博洛尼王雷22传统企业“玩”微博博洛尼新媒体中心王雷传统企业“玩”微博博洛尼新媒体中心王雷23人人24我和你的沟通方式在改变！我和你的沟通方式在改变！25网络流量的构成5年前今天网络流量的构成5年前今天26社会化媒体特点社会化媒体特点27传统企业如何微博传统企业如何微博28了解战场给自己一个定位公关第一品牌第二广告第三微博营销是一场持久战了解战场给自己一个定位公关第一微博营销是一场持久战29规划微博的内容架构1、锁定关键词2、把微博当成媒体，做好栏目分类#家装咨询站##装修案例库##大师讲风水#……

常规性#企业动态#……

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周期性规划微博的内容架构1、锁定关键词2、把微博当成媒体，做好栏目30打造标志性活动，让粉丝每天想者你打造标志性活动，让粉丝每天想者你31和投诉的人交上朋友1、通过微博搜索，你的相关信息。1、通过微博搜索，你的相关信息。2、第一时间给予回复3、处理过程全程公布和投诉的人交上朋友1、通过微博搜索，你的相关信息。1、通过微32找“水军”不丢人傍大款技术好的内容+“水军”推波助澜=自传播状态找“水军”不丢人傍大款技术好的内容+“水军”推波助澜=自传播33事件营销需要注重用户体验事件营销需要注重用户体验34①博洛尼#辣椒门#引发各界讨论①博洛尼#辣椒门#引发各界讨论35②有图有真相！加剧了讨论的热度同时更多的辣椒供应商主动找上门②有图有真相！36③30万斤辣椒免费送引起网友追捧③30万斤辣椒免费送37④参与者收到辣椒，发微博分享快乐形成二次传播，再次掀起高潮④参与者收到辣椒，发微博分享快乐38⑤答案揭晓，新品推出，下个活动，即将开始。⑤答案揭晓，39事件曝光超过500万微博互动转发超过100万100家以上的媒体争先报道获得意向客户近1万目前α拢烟橱柜销售额度过千万事件曝光超过500万40收辣椒送辣椒炒辣椒炒辣椒闻不到味“α拢烟橱柜”新品发布制造话题------引爆话题-----------互动参与---------新品推出-----品牌推广用户体验企业关联度收辣椒送辣椒炒辣椒炒辣椒闻不到味“α拢烟橱柜”新品发布制造话41以用户为中心，制定客户规划，分析用户的行为和需求制定企业微博的内容策略持续提升用户体