鲜奶市场调查报告课件

商务调研汇报的技巧：选择简洁的模板作为母板。风格统一、严谨，不花哨，推荐微软雅黑字体。基本内容结构：目的-实施-分析-结论。调查数据、图文、分析文字互相配合。适当添加图片、动画增强吸引力，但不宜过多。商务调研汇报的技巧：选择简洁的模板作为母板。1广科院校园鲜奶市场调查报告调查时间：2010.5周梁制作广科院校园调查时间：2010.5周梁2基本内容周梁制作调查的背景调查的实施调查结果分析调查的结论调查的结论基本内容周梁调查的背景调查的实施调查结果分析调查的结论调查的3调查的背景鲜奶的概念：低温保鲜奶，通常是指用原奶进行巴氏灭菌、均质而成的牛奶，也叫巴氏奶，俗称则为鲜奶。鲜奶的特征：1、营养价值高；2、需要冷藏保管，保质期短。校园鲜奶市场：1、目前没有鲜奶提供；2、有替代品竞争；3、本地厂家大亨牛奶希望进入，开发市场。调查目的：1、了解校园鲜奶市场情况；2、认识大学生消费特点；3、提出市场开发建议。（二手资料调查）调查的背景鲜奶的概念：鲜奶的特征：校园鲜奶市场：调查目的：（4调查的实施问卷设计问卷调查问卷录入数据分析决策建议在行政管理专业做问卷调查83份试做8份问卷，根据填写情况修订问卷调查的实施问卷设计问卷调查问卷录入数据分析决策建议在行政管理5调查结果分析样本分析：本次调查样本总数为共83，其中男性占37%，女性占63%，性别比例符合行政管理专业的实际，有足够的数量代表男性、女性在鲜奶上的消费情况。根据全校男女比例，可以在预测时进行调整。调查结果分析样本分析：本次调查样本总数6调查结果分析样本分析：本次调查样本总数为共83，根据消费额划分三个层次分别占20%,52%,28%,层次划分比较合理，能够有效区分学生的消费层次。调查结果分析样本分析：本次调查样本7调查结果分析样本分析：对比男女的月消费额度，男生的月消费在800元以上的比例（39%）显著高于女性（21%），初步判断原因为男生受到家庭支持的较多，说明男生的消费潜力更大，适宜进行侧重营销。调查结果分析样本分析：对比男女的月消费额度，男8调查结果分析市场规模分析：按照调查数据显示，男生饮用奶品的数量高于女生。月消费额越高则，饮奶次数越高，月消费800元以上的同学，奶品消费显著增加。调查显示的饮奶数量，可以预测校园奶品市场的规模。以全校20000学生计算，如果按照平均计算，估算每月市场规模为：2.22*2.5*20000*4=441000，如果鲜奶进入市场的目标市场份额为10%，则月销售额预计为44100*1044100。市场规模分析：按照调查数据显示，男生饮用奶品的数量高于女生。月消费额越高则，饮奶次数越高，月消费800元以上的同学，奶品消费显著增加。调查显示的饮奶数量，可以预测校园奶品市场的规模。以全校20000学生计算，如果按照平均计算，估算每月市场规模为：2.22*2.5*20000*4=441000，如果鲜奶进入市场的目标市场份额为10%，则月销售额预计为44100*1044100。市场规模分析：按照调查数据显示，男生饮用奶品的数量高于女生。月消费额越高则，饮奶次数越高，月消费800元以上的同学，奶品消费显著增加。调查显示的饮奶数量，可以预测校园奶品市场的规模。以全校20000学生计算，如果按照平均计算，估算每月市场规模为：2.22*2.5*20000*4=441000，如果鲜奶进入市场的目标市场份额为10%，则月销售额预计为44100*1044100。调查结果分析市场规模分析：按照调查数据显示，男生饮用9调查结果分析市场比重分析：选择购买顺次为第一作为市场占有的统计依据，推算校园奶品市场结构为：盒装奶70%，冷冻奶23%，奶粉7%；市场比重与性别、月消费的相关性不明显。鲜奶的主要市场竞争空间为盒装奶，应相应开展营销活动。调查结果分析市场比重分析：选择购买顺次为第一作10品牌认识分析：调查结果显示，奶品品牌之间的忠诚度较低，一般都会选购多个品牌，大品牌之间的差距不明显，且有57%的受访者愿意接受其它品牌，说明一个陌生品牌打入校园具有可能性。调查结果分析品牌认识分析：调查结果显示，奶品品牌之间的忠11

口感价格营养全体3.843.143.70500以下3.532.883.76500-8003.913.143.65800以上3.963.353.74调查结果分析鲜奶的满意度分析：鲜奶满意度较低的因素为价格，而比较月消费额属性可见，消费较高人群对价格满意度随之增加。由此分析，鲜奶初期进入校园市场可以选择高消费人群，而随着市场扩大，可适当降低价格吸引其它消费人群。口感价格营养全体3.843.143.70500以下312调查结果分析调查结果分析13调查结果分析调查结果分析14购买习惯分析：1.调查结果显示，大部份学生（61%）会选择超市购买鲜奶，因此可以考虑在超市设立专销点。2.学生饮用鲜奶的时间主要选择在上午（93%）晚上（48%），如果采取集中送奶上门，可以考虑安排这一时间。调查结果分析购买习惯分析：调查结果分析15调查的结论◆校内奶品市场规模可观，鲜奶进入校园具有市场潜力。◆男性和月消费额800以上的群体，可作为侧重营销对象。◆校园乳品消费的品牌影响不强，但学生对鲜奶的价格较为敏感。上午为鲜奶消费的重点时段。◆◆超市是学生比较习惯的购买地点，送奶上门的形式也值得进一步研究。调查的结论◆校内奶品市场规模可观，鲜奶进入校园具有市场潜力。16谢谢观赏THANKYOU周梁制作谢谢观赏THANKYOU周梁17谢谢12月-2211:06:4211:0611:0612月-2212月-2211:0611:0611:06:4212月-2212月-2211:06:422022/12/1911:06:42谢谢12月-2202:15:5702:1502:1512商务调研汇报的技巧：选择简洁的模板作为母板。风格统一、严谨，不花哨，推荐微软雅黑字体。基本内容结构：目的-实施-分析-结论。调查数据、图文、分析文字互相配合。适当添加图片、动画增强吸引力，但不宜过多。商务调研汇报的技巧：选择简洁的模板作为母板。19广科院校园鲜奶市场调查报告调查时间：2010.5周梁制作广科院校园调查时间：2010.5周梁20基本内容周梁制作调查的背景调查的实施调查结果分析调查的结论调查的结论基本内容周梁调查的背景调查的实施调查结果分析调查的结论调查的21调查的背景鲜奶的概念：低温保鲜奶，通常是指用原奶进行巴氏灭菌、均质而成的牛奶，也叫巴氏奶，俗称则为鲜奶。鲜奶的特征：1、营养价值高；2、需要冷藏保管，保质期短。校园鲜奶市场：1、目前没有鲜奶提供；2、有替代品竞争；3、本地厂家大亨牛奶希望进入，开发市场。调查目的：1、了解校园鲜奶市场情况；2、认识大学生消费特点；3、提出市场开发建议。（二手资料调查）调查的背景鲜奶的概念：鲜奶的特征：校园鲜奶市场：调查目的：（22调查的实施问卷设计问卷调查问卷录入数据分析决策建议在行政管理专业做问卷调查83份试做8份问卷，根据填写情况修订问卷调查的实施问卷设计问卷调查问卷录入数据分析决策建议在行政管理23调查结果分析样本分析：本次调查样本总数为共83，其中男性占37%，女性占63%，性别比例符合行政管理专业的实际，有足够的数量代表男性、女性在鲜奶上的消费情况。根据全校男女比例，可以在预测时进行调整。调查结果分析样本分析：本次调查样本总数24调查结果分析样本分析：本次调查样本总数为共83，根据消费额划分三个层次分别占20%,52%,28%,层次划分比较合理，能够有效区分学生的消费层次。调查结果分析样本分析：本次调查样本25调查结果分析样本分析：对比男女的月消费额度，男生的月消费在800元以上的比例（39%）显著高于女性（21%），初步判断原因为男生受到家庭支持的较多，说明男生的消费潜力更大，适宜进行侧重营销。调查结果分析样本分析：对比男女的月消费额度，男26调查结果分析市场规模分析：按照调查数据显示，男生饮用奶品的数量高于女生。月消费额越高则，饮奶次数越高，月消费800元以上的同学，奶品消费显著增加。调查显示的饮奶数量，可以预测校园奶品市场的规模。以全校20000学生计算，如果按照平均计算，估算每月市场规模为：2.22*2.5*20000*4=441000，如果鲜奶进入市场的目标市场份额为10%，则月销售额预计为44100*1044100。市场规模分析：按照调查数据显示，男生饮用奶品的数量高于女生。月消费额越高则，饮奶次数越高，月消费800元以上的同学，奶品消费显著增加。调查显示的饮奶数量，可以预测校园奶品市场的规模。以全校20000学生计算，如果按照平均计算，估算每月市场规模为：2.22*2.5*20000*4=441000，如果鲜奶进入市场的目标市场份额为10%，则月销售额预计为44100*1044100。市场规模分析：按照调查数据显示，男生饮用奶品的数量高于女生。月消费额越高则，饮奶次数越高，月消费800元以上的同学，奶品消费显著增加。调查显示的饮奶数量，可以预测校园奶品市场的规模。以全校20000学生计算，如果按照平均计算，估算每月市场规模为：2.22*2.5*20000*4=441000，如果鲜奶进入市场的目标市场份额为10%，则月销售额预计为44100*1044100。调查结果分析市场规模分析：按照调查数据显示，男生饮用27调查结果分析市场比重分析：选择购买顺次为第一作为市场占有的统计依据，推算校园奶品市场结构为：盒装奶70%，冷冻奶23%，奶粉7%；市场比重与性别、月消费的相关性不明显。鲜奶的主要市场竞争空间为盒装奶，应相应开展营销活动。调查结果分析市场比重分析：选择购买顺次为第一作28品牌认识分析：调查结果显示，奶品品牌之间的忠诚度较低，一般都会选购多个品牌，大品牌之间的差距不明显，且有57%的受访者愿意接受其它品牌，说明一个陌生品牌打入校园具有可能性。调查结果分析品牌认识分析：调查结果显示，奶品品牌之间的忠29

口感价格营养全体3.843.143.70500以下3.532.883.76500-8003.913.143.65800以上3.963.353.74调查结果分析鲜奶的满意度分析：鲜奶满意度较低的因素为价格，而比较月消费额属性可见，消费较高人群对价格满意度随之增加。由此分析，鲜奶初期进入校园市场可以选择高消费人群，而随着市场扩大，可适当降低价格吸引其它消费人群。口感价格营养全体3.843.143.70500以下330调查结果分析调查结果分析31调查结果分析调查结果分析32购买习惯分析：1.调查结果显示，大部份学生（61%）会选择超市购买鲜奶，因此可以考虑在超市设立专销点。2.学生饮用鲜奶的时间主要选择在上午（93%）晚上（48%），如果采取集中送奶上门，可以考虑安排这一时间。调查结果分析购买习惯分析：调查结果分析33调查的结论◆校内奶品市场规模可观，鲜奶进入校园具有市场潜力。◆男性和月消费额800以上的群体，可作为侧重营销对象。◆校园乳品消费的品牌影响不强，但学生对鲜奶的价格较