新媒体广告营销培训课件

新媒体广告营销2016新媒体广告营销20161第新媒体与移动广告传播七章第新媒体与移动广告传播七章211.移动终端的定义2.移动终端之手机的发展模拟式→数字式→智能式3.移动终端之平板电脑第一节移动终端和移动互联网的发展概况移动终端的概况11.移动终端的定义移动终端的概况321.移动互联网的定义2.移动互联网的发展

SP→互联网应用和服务的延伸→移动互联网独立发展第一节移动终端和移动互联网的发展概况移动互联网的概况21.移动互联网的定义移动互联网的概况4移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。

第二节移动广告的发展概况一、移动广告的定义移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑5根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。

第二节移动广告的发展概况二、移动广告的发展根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次631.Push类广告2.Pull类广告第二节移动广告的发展概况移动广告的类型31.Push类广告移动广告的类型711.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第三节移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的优势11.移动性和场景化移动广告传播的优势821.广告的强制性与干扰性2.侵犯隐私的风险3.广告的呈现信息与有线与广告的表现力弱第三节移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的劣势21.广告的强制性与干扰性移动广告传播的劣势911.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第三节移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的优势11.移动性和场景化移动广告传播的优势1011.规范移动的广告市场2.提升对移动广告价值的认识3.提升移动媒体的形象第四节移动广告的传播策略移动广告主题的相关策略11.规范移动的广告市场移动广告主题的相关策略1121.围绕内容，与受众进行深度的沟通2.以移动广告的交互方式为突破口，创新移动的广告的形式第四节移动广告的传播策略移动广告内容与形式的相关策略21.围绕内容，与受众进行深度的沟通移动广告内容与形式的相关1231.增加许可的环节，降低移动广告的强制性2.精准化受众的分类和需求，降低移动广告的干扰性。3.保护移动广告受众的隐私安全第四节移动广告的传播策略移动广告受众的相关策略31.增加许可的环节，降低移动广告的强制性移动广告受众的相关13第新媒体与社会化广告传播八章第新媒体与社会化广告传播八章14一社会化媒体的含义SocialMedia快乐~昵称瓶第一节社会化媒体的概况一社会化媒体的含义快乐~昵称瓶15二社会化媒体的分类三

社会化媒体的发展过程第一节社会化媒体的概况二社会化媒体的三社会化媒体的161社会化广告是相对于传统广告而言的，简而言之，就是广告中包含社会化信息，在广告中实现社会化交互。随着互联网的深入化发展，社会化媒体已经成为互联网的“新主流”，在互联网领域的影响力与日俱增。由此而产生的一系列社会化媒体用户行为：评论，分享，转发等逐渐成为提高广告营销效果的关键因素之一。第二节社会化广告的概况社会化广告的定义1社会化广告是相对于传统广告而言的，简而言之，就是1721.更加精准的目标人群2.更加个性的广告内容3.更加有效的受众传播4.更加方便的实时监控社会化广告的特征第二节社会化广告的概况21.更加精准的目标人群社会化广告的特征1831.一般式（品牌的声音）2.赞助式广告（朋友的声音）社会化广告的典型模式第二节社会化广告的概况31.一般式（品牌的声音）社会化广告的典型模式1911.广告内容生产与社会关系相互融合，相互依存。2.传播主客体界限模糊，传播节点影响力不一。3.广告内容信息的个性化、碎片化及其价值的聚合性4.更具强弱关系差别的广告信息5.裂变式的传播路径社会化媒体的传播特点第三节社会化广告的传播特点与传播机制11.广告内容生产与社会关系相互融合，相互依存。社会化媒体的2021.广告信息的过滤机制2.意见领袖的“权利”机制3.“自组织”的协同机制社会化广告的传播机制第三节社会化广告的传播特点与传播机制21.广告信息的过滤机制社会化广告的传播机制2111.发挥社会关系中意见领袖的作用和价值。2.弱关系→知名度强关系→可信度广告主利用关系创作价值第四节社会化广告的传播策略11.发挥社会关系中意见领袖的作用和价值。广告主利用关系创作2221.创造口碑内容2.创作反应消费者需求的内容通过社会化内容构建关系第四节社会化广告的传播策略21.创造口碑内容通过社会化内容构建关系2331.媒介融合，扩大效应2.持续投放，维持热度3.及时监测，调整提高4.及时沟通，巩固关系通过整合传播巩固关系、提升效果第四节社会化广告的传播策略31.媒介融合，扩大效应通过整合传播巩固关系、提升效果24第新媒与互动广告的传播九、章第新媒与互动广告的传播九、章2511.互动广告的提出背景。2.互动广告的概念。互动广告的背景与概念第一节新媒体与互动广告概述11.互动广告的提出背景。互动广告的背景与概念2621.新媒体使互动沟通更加便捷。2.新媒体使互动沟通更加多样3.新媒体使互动效果更佳。新媒体作为互动广告媒介的优势第一节新媒体与互动广告概述21.新媒体使互动沟通更加便捷。新媒体作为互动广告媒介的优势2711.人信互动模式。2.人际互动模式。新媒体环境下互动广告的传播模式第二节新媒体环境下的互动广告的传播11.人信互动模式。新媒体环境下互动广告的传播模式2821.平等性2.可控性3.体验性新媒体环境下互动广告的传播特点第二节新媒体环境下的互动广告的传播21.平等性新媒体环境下互动广告的传播特点2911.社交媒体与互动广告2.移动媒体与相互广告3.二维码与互动广告4.全息投影与互动广告5.触控技术与互动广告6.触控技术与互动广告新媒体环境下的互动广告媒介细分第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合11.社交媒体与互动广告新媒体环境下的互动广告媒介细分302新媒体环境下的互动广告媒介融合第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合妮维雅杂志与手机互动系列2新媒体环境下的互动广告媒介融合妮维雅杂志与手机互动系列31感官体验1行动体验3情感体感2输入标题输入标题第四节新媒体环境下的互动广告体验形式图一感官体验1行动体验3情感体感2输入标题输入标题图一3211.悬念性策略2.利益诱导性策略3.趣味性策略新媒体环境下的互动广告创意策略第五节新媒体环境下的互动广告传播策略图二11.悬念性策略新媒体环境下的互动广告创意策略图二3321.媒介选择策略2.投放时间策略新媒体环境下的互动广告媒介投放策略第五节新媒体环境下的互动广告传播策略图三21.媒介选择策略新媒体环境下的互动广告媒介投放策略图三34第新媒体与精准广告传播十章第新媒体与精准广告传播十章35一

产生的背景1、媒介因素2、受众因素3、广告因素二

精准广告的含义输入标题输入标题第一节精准广告产生的背景与含义一产生的背景二精准广告输入标题输入标题36一、海量数据二、人群画像三、技术工具

1.精准广告的用户数据采集

2.精准广告的投放技术输入标题输入标题第二节精准广告的实现基础一、海量数据输入标题输入标题37二、DSP1、强大的运算能力和飞速的运算速度第三节精准广告的产业链构成一、RTB2、基于数据的人群定向技术3、AdExchange6、完整的产业链5、DMP(Date-ManagementPlatform)4、SSP(Sell-SidePlatform)二、DSP1、强大的运算能力和飞速的运算速度一、RTB238一、传播过程1、目标清晰设定2、目标受众定位3、消费需求精准预测4、广告投放精准可控5、广告效果精准评估第四节精准广告的传播过程和传播模式一、传播过程一、传播过程一、传播过程1、目标清晰设定3、消费需求精准预测5、广告效果39二、精准广告传播模式1、一对式互动沟通2、基础是受众数据库3、及时评测和评估第四节精准广告的传播过程和传播模式二、精准广告传播模式1、一对式互动沟通401精准广告的传播问题1、精准广告传播问题2、滞后性问题3、内容与受众个性化需求的匹配问题4、隐私问题第五节精准传播问题和策略1精准广告的传播问题1、精准广告传播问题412精准广告的传播策略1、广告目标上重视效果2、广告体验上利用技术手段3、投放上科学化、自动化、高效化4、广告伦理上加强隐私保护第五节精准传播问题和策略2精准广告的传播策略1、广告目标上重视效果42谢谢谢谢4346．凡事不要说＂我不会＂或＂不可能＂，因为你根本还没有去做！

47．成功不是靠梦想和希望，而是靠努力和实践．

48．只有在天空最暗的时候，才可以看到天上的星星．

49．上帝说：你要什么便取什么，但是要付出相当的代价．

50．现在站在什么地方不重要，重要的是你往什么方向移动。

51．宁可辛苦一阵子，不要苦一辈子．

52．为成功找方法，不为失败找借口．

53．不断反思自己的弱点，是让自己获得更好成功的优良习惯。

54．垃圾桶哲学：别人不要做的事，我拣来做！

55．不一定要做最大的，但要做最好的．

56．死的方式由上帝决定，活的方式由自己决定！

57．成功是动词，不是名词！28、年轻是我们拼搏的筹码，不是供我们挥霍的资本。59、世界上最不能等待的事情就是孝敬父母。60、身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也；立身行道，扬名於后世，以显父母，孝之终也。——《孝经》61、不积跬步，无以致千里；不积小流，无以成江海。——荀子《劝学篇》62、孩子：请高看自己一眼，你是最棒的！63、路虽远行则将至，事虽难做则必成！64、活鱼会逆水而上，死鱼才会随波逐流。65、怕苦的人苦一辈子，不怕苦的人苦一阵子。66、有价值的人不是看你能摆平多少人，而是看你能帮助多少人。67、不可能的事是想出来的，可能的事是做出来的。68、找不到路不是没有路，路在脚下。69、幸福源自积德，福报来自行善。70、盲目的恋爱以微笑开始，以泪滴告终。71、真正值钱的是分文不用的甜甜的微笑。72、前面是堵墙，用微笑面对，就变成一座桥。73、自尊，伟大的人格力量；自爱，维护名誉的金盾。74、今天学习不努力，明天努力找工作。75、懂得回报爱，是迈向成熟的第一步。76、读懂责任，读懂使命，读懂感恩方为懂事。77、不要只会吃奶，要学会吃干粮，尤其是粗茶淡饭。78、技艺创造价值，本领改变命运。79、凭本领潇洒就业，靠技艺稳拿高薪。80、为寻找出路走进校门，为创造生活奔向社会。81、我不是来龙飞享福的，但，我是为幸福而来龙飞的！82、校兴我荣，校衰我耻。83、今天我以学校为荣，明天学校以我为荣。84、不想当老板的学生不是好学生。85、志存高远虽励志，脚踏实地才是金。86、时刻牢记父母的血汗钱来自不易，永远不忘父母的养育之恩需要报答。87、讲孝道读经典培养好人，传知识授技艺打造能人。88、知技并重，德行为先。89、生活的理想，就是为了理想的生活。——张闻天90、贫不足羞，可羞是贫而无志。——吕坤46．凡事不要说＂我不会＂或＂不可能＂，因为你根本还没有去做44新媒体广告营销2016新媒体广告营销201645第新媒体与移动广告传播七章第新媒体与移动广告传播七章4611.移动终端的定义2.移动终端之手机的发展模拟式→数字式→智能式3.移动终端之平板电脑第一节移动终端和移动互联网的发展概况移动终端的概况11.移动终端的定义移动终端的概况4721.移动互联网的定义2.移动互联网的发展

SP→互联网应用和服务的延伸→移动互联网独立发展第一节移动终端和移动互联网的发展概况移动互联网的概况21.移动互联网的定义移动互联网的概况48移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。

第二节移动广告的发展概况一、移动广告的定义移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑49根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。

第二节移动广告的发展概况二、移动广告的发展根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次5031.Push类广告2.Pull类广告第二节移动广告的发展概况移动广告的类型31.Push类广告移动广告的类型5111.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第三节移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的优势11.移动性和场景化移动广告传播的优势5221.广告的强制性与干扰性2.侵犯隐私的风险3.广告的呈现信息与有线与广告的表现力弱第三节移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的劣势21.广告的强制性与干扰性移动广告传播的劣势5311.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性第三节移动广告传播的优势和劣势移动广告传播的优势11.移动性和场景化移动广告传播的优势5411.规范移动的广告市场2.提升对移动广告价值的认识3.提升移动媒体的形象第四节移动广告的传播策略移动广告主题的相关策略11.规范移动的广告市场移动广告主题的相关策略5521.围绕内容，与受众进行深度的沟通2.以移动广告的交互方式为突破口，创新移动的广告的形式第四节移动广告的传播策略移动广告内容与形式的相关策略21.围绕内容，与受众进行深度的沟通移动广告内容与形式的相关5631.增加许可的环节，降低移动广告的强制性2.精准化受众的分类和需求，降低移动广告的干扰性。3.保护移动广告受众的隐私安全第四节移动广告的传播策略移动广告受众的相关策略31.增加许可的环节，降低移动广告的强制性移动广告受众的相关57第新媒体与社会化广告传播八章第新媒体与社会化广告传播八章58一社会化媒体的含义SocialMedia快乐~昵称瓶第一节社会化媒体的概况一社会化媒体的含义快乐~昵称瓶59二社会化媒体的分类三

社会化媒体的发展过程第一节社会化媒体的概况二社会化媒体的三社会化媒体的601社会化广告是相对于传统广告而言的，简而言之，就是广告中包含社会化信息，在广告中实现社会化交互。随着互联网的深入化发展，社会化媒体已经成为互联网的“新主流”，在互联网领域的影响力与日俱增。由此而产生的一系列社会化媒体用户行为：评论，分享，转发等逐渐成为提高广告营销效果的关键因素之一。第二节社会化广告的概况社会化广告的定义1社会化广告是相对于传统广告而言的，简而言之，就是6121.更加精准的目标人群2.更加个性的广告内容3.更加有效的受众传播4.更加方便的实时监控社会化广告的特征第二节社会化广告的概况21.更加精准的目标人群社会化广告的特征6231.一般式（品牌的声音）2.赞助式广告（朋友的声音）社会化广告的典型模式第二节社会化广告的概况31.一般式（品牌的声音）社会化广告的典型模式6311.广告内容生产与社会关系相互融合，相互依存。2.传播主客体界限模糊，传播节点影响力不一。3.广告内容信息的个性化、碎片化及其价值的聚合性4.更具强弱关系差别的广告信息5.裂变式的传播路径社会化媒体的传播特点第三节社会化广告的传播特点与传播机制11.广告内容生产与社会关系相互融合，相互依存。社会化媒体的6421.广告信息的过滤机制2.意见领袖的“权利”机制3.“自组织”的协同机制社会化广告的传播机制第三节社会化广告的传播特点与传播机制21.广告信息的过滤机制社会化广告的传播机制6511.发挥社会关系中意见领袖的作用和价值。2.弱关系→知名度强关系→可信度广告主利用关系创作价值第四节社会化广告的传播策略11.发挥社会关系中意见领袖的作用和价值。广告主利用关系创作6621.创造口碑内容2.创作反应消费者需求的内容通过社会化内容构建关系第四节社会化广告的传播策略21.创造口碑内容通过社会化内容构建关系6731.媒介融合，扩大效应2.持续投放，维持热度3.及时监测，调整提高4.及时沟通，巩固关系通过整合传播巩固关系、提升效果第四节社会化广告的传播策略31.媒介融合，扩大效应通过整合传播巩固关系、提升效果68第新媒与互动广告的传播九、章第新媒与互动广告的传播九、章6911.互动广告的提出背景。2.互动广告的概念。互动广告的背景与概念第一节新媒体与互动广告概述11.互动广告的提出背景。互动广告的背景与概念7021.新媒体使互动沟通更加便捷。2.新媒体使互动沟通更加多样3.新媒体使互动效果更佳。新媒体作为互动广告媒介的优势第一节新媒体与互动广告概述21.新媒体使互动沟通更加便捷。新媒体作为互动广告媒介的优势7111.人信互动模式。2.人际互动模式。新媒体环境下互动广告的传播模式第二节新媒体环境下的互动广告的传播11.人信互动模式。新媒体环境下互动广告的传播模式7221.平等性2.可控性3.体验性新媒体环境下互动广告的传播特点第二节新媒体环境下的互动广告的传播21.平等性新媒体环境下互动广告的传播特点7311.社交媒体与互动广告2.移动媒体与相互广告3.二维码与互动广告4.全息投影与互动广告5.触控技术与互动广告6.触控技术与互动广告新媒体环境下的互动广告媒介细分第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合11.社交媒体与互动广告新媒体环境下的互动广告媒介细分742新媒体环境下的互动广告媒介融合第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合妮维雅杂志与手机互动系列2新媒体环境下的互动广告媒介融合妮维雅杂志与手机互动系列75感官体验1行动体验3情感体感2输入标题输入标题第四节新媒体环境下的互动广告体验形式图一感官体验1行动体验3情感体感2输入标题输入标题图一7611.悬念性策略2.利益诱导性策略3.趣味性策略新媒体环境下的互动广告创意策略第五节新媒体环境下的互动广告传播策略图二11.悬念性策略新媒体环境下的互动广告创意策略图二7721.媒介选择策略2.投放时间策略新媒体环境下的互动广告媒介投放策略第五节新媒体环境下的互动广告传播策略图三21.媒介选择策略新媒体环境下的互动广告媒介投放策略图三78第新媒体与精准广告传播十章第新媒体与精准广告传播十章79一

产生的背景1、媒介因素2、受众因素3、广告因素二

精准广告的含义输入标题输入标题第一节精准广告产生的背景与含义一产生的背景二精准广告输入标题输入标题80一、海量数据二、人群画像三、技术工具

1.精准广告的用户数据采集

2.精准广告的投放技术输入标题输入标题第二节精准广告的实现基础一、海量数据输入标题输入标题81二、DSP1、强大的运算能力和飞速的运算速度第三节精准广告的产业链构成一、RTB2、基于数据的人群定向技术3、AdExchange6、完整的产业链5、DMP(Date-ManagementPlatform)4、SSP(Sell-SidePlatform)二、DSP1、强大的运算能力和飞速的运算速度一、RTB282一、传播过程1、目标清晰设定2、目标受众定位3、消费需求精准预测4、广告投放精准可控5、广告效果精准评估第四节精准广告的传播过程和传播模式一、传播过程一、传播过程一、传播过程1、目标清晰设定3、消费需求精准预测5、广告效果83二、精准广告传播模式1、一对式互动沟通2、基础是受众数据库3、及时评测和评估第四节精准广告的传播过程和传播模式二、精准广告传播模式1、一对式互动沟通841精准广告的传播问题1、精准广告传播问题2、滞后性问题3、内容与受众个性化需求的匹配问题4、隐私问题第五节精准传播问题和策略1精准广告的传播问题1、精准广告传播问题852精准广告的传播策略1、广告目标上重视效果2、广告体验上利用技术手段3、投放上科学化、自动化、高效化4、广告伦理上加强隐私保护第五节精准传播问题和策略2精准广告的传播策略1、广告目标上重视效果86谢谢谢谢8746．凡事不要说＂我不会＂或＂不可能＂，因为你根本还没有去做！

47．成功不是靠梦想和希望，而是靠努力和实践．

48．只有在天空最暗的时候，才可